10 начина, по които маркетолозите могат да увеличат ангажираността във Facebook

С повече от 1,04 милиарда ежедневни потребители и 40% от малките предприятия В Съединените щати Facebook е важна част от маркетинговия пъзел в социалните медии за повечето бизнеси. Дълго време марките виждаха, че можете да бъдете много успешни във Facebook и доста лесно да достигнете до целевата си аудитория. Най-важното е, че успяха да го направят органично (без да използват платени реклами). въпреки това всичко това се промени през 2014-2015 г., когато бизнес страниците започнаха да виждат много по-малко целеви обхват за публикациите си.

След промяната предприемачите и търговците останаха объркани, разочаровани и изгубени. Това, което някога беше страхотен генератор на трафик и инструмент за брандиране, започна да изглежда като платформа за плащане за изпълнение.

Как по-ниският органичен обхват повлия на ангажираността във Facebook

Един от факторите, които определят това, което се появява във Facebook News Feed е ангажиментът, който получава публикацията. Когато дадена публикация има много коментари, споделяния и харесвания, Facebook знае, че потребителите, които са харесали тази страница, вероятно ще се интересуват от това съдържание. Поради тази причина е по-вероятно да се появи в актуализацията на новините на феновете.

Проблемът е, че става трудно да получите тези харесвания, коментари или споделяния, когато публикациите ви не се виждат от голяма част от вашата аудитория. Това е парадоксална ситуация. Имате нужда от участие, за да бъдете представени в новинарската емисия на вашите фенове, но трябва да се появите в тяхната емисия за новини, за да получите споделеното.

Надяваме се, че все още има начини да достигнете до вашата аудитория и да стимулирате ангажираността във Facebook въпреки промените в актуализацията на новините. Опитайте тези 10 тактики, за да започнете да получавате повече харесвания, коментари, кликвания и споделяния във вашите публикации във Facebook.

1. Публикувайте в точното време (съвет: не когато мислите)

Органичният обхват може да е намалял, но не е изчезнал. Една от причините Facebook да промени начина, по който съдържанието се показва в новинарските емисии, е поради нарастващото количество публикувано съдържание. Тъй като повече марки и хора започнаха да използват Facebook, броят на публикациите също се увеличи. Това създаде много конкуренция.

Номерът е да публикувате, когато ангажираността е най-висока, а не непременно, когато повечето потребители са онлайн. Докато повечето хора са склонни да проверяват своя Facebook през деня, най-високата ангажираност е през нощта. Buzzsumo установи, че публикациите, направени между 22 часа. и полунощ (местно време) получиха най-голямо участие.

Както можете да видите, пиковото време за публикуване е около 11 часа сутринта. В този момент обаче ангажираността е най-ниската, вероятно защото новинарските емисии са затрупани от броя на новите публикации, които хората току-що преглеждат. През нощта обаче има по-малко публикации, така че потребителите имат повече време да четат и да се ангажират с всяка публикация.

Добра идея е да планирате публикациите си във Facebook предварително, за да бъдете по-ефективни. Тествайте различни часове между пиковите часове на ангажираност, за да разберете кое работи най-добре за вашия бизнес.

2. Споделете съдържанието, което феновете ви искат да видят, а не само това, което искате да видят

Ако искате хората да се ангажират с вашите публикации във Facebook, ще трябва да споделяте съдържание, което искат да видят. Понякога компаниите приемат, че в определена индустрия цялото съдържание трябва да е пряко свързано с тази област. Например, магазин за сандвичи може да публикува само съдържание за сандвичи, сделките, които са сключили, и фирмени новини. Проблемът е, че повечето хора не искат да четат за сандвичи всеки ден, така че е по-малко вероятно да се ангажират с публикации във Facebook.

За да го балансирате, разширете типа съдържание, което споделяте. Магазинът за сандвичи може да публикува рецепти, съвети за хранене и друго съдържание, което не е точно свързано със сандвичи, но също така не е съдържание, което изглежда не на място. Например, ако магазин за сандвичи публикува за онлайн маркетинг, това няма да има толкова смисъл.

3. Разгледайте публикациите, които са били ангажирани в миналото

Защо се опитвате напълно да преоткриете колелото? Понякога най-добрият начин да получите допълнителна ангажираност във Facebook е да публикувате повече от същия тип съдържание, с което сте имали успех в миналото. Можете да намерите най-ангажираните публикации с помощта на Facebook Insights.

След като идентифицирате най-ефективното съдържание, всичко, което трябва да направите, е да се решите и да започнете да създавате съдържание, подобно на него.

4. Използвайте реални снимки.

Докато казваме, че ни притесняват хората, които публикуват снимки всеки път, когато отидат в Starbucks, всъщност ги гледаме. Във Facebook снимките са най-ангажираният тип съдържание, което можете да споделяте. Картините съставляват 75% от публикации във Facebook и 87% от съдържанието, споделено в платформата, съобщи специалист по социални медии.

Когато разгледате повечето фирмени страници, ще видите поредица от изображения, а не оригиналните изображения. Вместо да разчитате на общи снимки, използвайте телефона или фотоапарата си, за да направите някои истински снимки. Публикациите с оригинални снимки изглеждат по-лични и по-органични.

Друг страхотен съвет за добавяне на още снимки е да изпращате снимки от Instagram до Facebook. Отидете в настройките на Instagram и свържете акаунта си с Facebook. След това, когато направите снимка, просто докоснете иконата на Facebook, за да я споделите автоматично.

5. Отговаряйте на хората

Много се опитвате да накарате хората да се ангажират с вашите публикации. Но след като някой отдели време да ви остави коментар, ще го игнорирате ли? Не просто направете публикация и продължете напред. Трябва да проверявате коментарите си през целия ден, за да можете да отговорите възможно най-бързо. Колкото по-дълго отлагате, толкова по-малък е шансът да продължите разговора.

---

духовен смисъл 444

---

Разбира се, ще имате от време на време гном, който просто публикува коментар за внимание. Въпреки това повечето хора, които оставят коментари за вашите публикации, го правят, защото се идентифицират с това, което сте публикували. Накарайте ги да се почувстват чути и оценени и е по-вероятно да искат да се ангажират и с бъдещите ви публикации.

6. Създавайте публикации в блогове, специално за Facebook (съдържание, което си струва да се споделя)

Докато снимките получават най-голямо участие във Facebook, връзките получават най-голям обхват. За да се възползвате от него и да получите повече трафик към вашия Facebook сайт, започнете със създаване на съдържание във вашия фирмен блог, особено за Facebook.

Ако вече имате доста активна страница във Facebook, която се ангажира, можете да се обърнете към техниката, спомената във втория съвет. Просто погледнете връзките, които сте споделили и сте получили най-голям ангажимент и създайте подобно съдържание.

Ако обаче започвате от нулата или нямате достатъчно данни от собствената си страница във Facebook, за да знаете какво харесва най-много вашата аудитория, ето още една опция:

Потърсете в BuzzSumo ключови думи, за които искате да пишете, и вижте най-споделяното съдържание по темата във Facebook. Можете да се свържете с URL адреса на един от вашите конкуренти и да видите кои страници на сайта им са били споделени най-много във Facebook.

Обикновено изброява публикации и статии, които са предизвикали любопитство и са се представили добре във Facebook. В примера по-долу най-споделяната публикация е публикация със списък. Този, който непосредствено следва, събуди любопитството ви, защото искате да знаете как някой може да си купи хранителни стоки за една седмица само с в Whole Foods.

Добър съвет е да измислите тема или заглавие, които биха привлекли вниманието на целевия ви читател, ако бяха на корицата на списание, докато чакат на опашка в супермаркет. Ако преминете този тест, значи сте на прав път.

И накрая, не забравяйте да включите завладяваща снимка, която е с размери за Facebook. Можете да изрязвате, преоразмерявате и мащабирате всички снимки във Facebook, за да паснат идеално с новия инструмент за пейзаж на Sprout Social.

7. Призовавайте хората за участие

Ако търсите по-голяма ангажираност във Facebook, посочете това ясно в съдържанието си; тоест искате потребителите да харесват и споделят публикацията ви. Опитайте се да придобиете навика да завършвате всяка публикация в блога с някакъв призив за действие. Това не означава, че всеки ще натисне бутона за споделяне на Facebook, но е добро напомняне.

Помислете за това: хората са бомбардирани ежедневно със съдържание от социални медии, блогове, телевизия, подкасти и всяка друга платформа, за която се сетите. Ние сме в състояние на претоварване със съдържание.

С цялото това съдържание повечето хора нямат време или желание да завършат цялата статия. Средно човек ще чете 20-28% от думите във вашия пост.

Добре е да се предположи, че малкото лоялни читатели, които отделят време да прочетат цялата публикация, са ангажирани и се интересуват от съдържанието. Това е най-добрият момент да ги помолите да участват.

8. Използвайте видео във Facebook

Съжалявам за YouTube, но дори като втората по големина социална мрежа, този канал не означава много за Facebook маркетинга. След като видя безотказното използване на видео съдържание, Facebook реши да отдели много време и ресурси за създаване на собствена видео платформа. В резултат на това Facebook се опита да предпочита директните качвания на видеоклипове пред видеоклипове, вградени в YouTube или други видео сайтове на трети страни.

В едно проучване относно ангажираността на родни видеоклипове във Facebook vs. Видеоклипове в YouTube, публикувани във Facebook, победителят беше ясен. Получени родни видеоклипове във Facebook:

• удвоете коментарите
• Споделени тройно пъти
• Седем пъти повече коментари
• удвоете обхвата

Ако все още не използвате видеоклипове във Facebook или не сте ги виждали много успешни, не забравяйте да прочетете тази статия.

9. Съкратете публикациите си

Не превръщайте страницата си във Facebook във вашия фирмен блог. Хората не отиват във Facebook, за да четат дълго съдържание. Публикациите ви трябва да са кратки и по същество.

Публикациите във Facebook с дължина между 0 и 50 знака получават най-голяма ангажираност. Колкото повече знаци добавите след това, толкова по-малък брой записи можете да очаквате.

За да намалите дължината на публикациите си във Facebook, оставете ненужни подробности или информация, която трябва да бъде обяснена. Мислете за публикациите си като заглавия. Използвайте ги, за да привлечете вниманието на хората и да ги поканите да щракнат до вашия уебсайт, за да прочетат цялата история.

10. Създайте стратегия за ангажиране във Facebook

Не на последно място, трябва да имате стратегия за ангажиране във Facebook, ако искате да привлечете повече внимание. Неистовото публикуване, стискането на палци и надеждата някой да остави коментар или да сподели публикацията ви не е ефективно или ефикасно.

Направете схема на това, което искате да публикувате, кога ще публикувате и стъпките, които ще предприемете, за да получите повече ангажираност.

Малко, но не и офсайд

Може да изглежда, че органичният обхват във Facebook е спаднал, но това не означава, че трябва да обмислите платформата за социални медии извън класациите. Все още има повече от милиард души, които ежедневно имат достъп до платформата, така че ще имате много възможности да достигнете до вашата аудитория и потенциални клиенти.

Уверете се, че имате най-добрия инструмент за управление на Facebook и след това можете да приложите тези 10 тактики в действие, за да увеличите ангажираността на Facebook и да увеличите обхвата.

Споделете С Приятелите Си: