От милиардите (може би трилиони) незабравими публикации, които се публикуват в социалните мрежи всеки ден, винаги има няколко идеи за кампании в социалните медии, които не можем да забравим.



Знаеш за какво говоря. Тази успешна кампания в социалните медии, която става вирусна с дни и вдъхновява множество подражатели, които искат първо да се сетят за идеята. Например: кампанията #SpotifyWrapped е нещо, което очаквам с нетърпение всяка година. Друга кампания, която харесвам, е скорошното сътрудничество между NBA и NBA paint, фен акаунт с над 70 000 последователи, за да обявят графиците на редовния сезон на отборите.



Не е нужно да сте творчески гений, за да мечтаете за следващата кампания на марката, която да разбие интернет. Има редица изпитани елементи, които маркетолозите могат да заимстват от кампании, които са станали вирусни преди, от видео с кратка форма до аудио-първо съдържание до приобщаващ маркетинг. В тази статия ще разбием шест открояващи се идеи за кампании в социалните медии от миналата година, за да научим какво ги прави толкова успешни и какво разкриват за бъдещето на социалните кампании.

6 социални кампании, които завладяха интернет през 2021 г

1. #ShotOniPhone на Apple

Въпреки стартирането си през 2015 г., кампанията на Apple Shot on iPhone продължава да радва потребителите, като показва качеството на снимките, направени с камерата на iPhone. Кампанията стартира на платформи като Instagram, където хората са помолени да изпратят най-добрите си снимки с помощта на #ShotOniPhone, като избрани изображения се появяват на билбордове по целия свят. В допълнение към генерирането на шум около най-новата версия на iPhone, кампанията също помогна на Apple да изгради общност от лоялни клиенти.

Какво означава това за 2022 г.: Чрез използване на генерирано от потребителите съдържание за социални кампании, марките могат да изградят доверие и доверие сред своята целева аудитория, като същевременно демонстрират възможностите на нов продукт. Освен това дава възможност на бъдещите клиенти да видят продукт или услуга в действие. Седемдесет и един процента от потребителите казват, че публикациите в социалните мрежи от приятели или хора, които познават, влияят на решенията им за покупка. Изграждайки кампании около UGC, марките дават на публиката автентичното свидетелство, от което се нуждаят, за да се ангажират с покупка.

2. #LetsGrabABeer на Anheuser-Busch

За да подкрепи инициативата на президента Байдън за ваксина срещу COVID-19, Anheuser-Busch стартира своя Да вземем бира, Америка кампания, предлагаща безплатна бира на всеки, който се ваксинира. Тази тактика е любима на пивоварната компания, която има история на провеждане на лотарии за четвърти юли и големи спортни събития. Подаръците са ефективен и евтин начин за стимулиране на онлайн ангажираността и като ги съчетава с текущи събития, Anheuser-Busch гарантира, че тяхната марка винаги е на първо място за потребителите.

Какво означава това за 2022 г.: Хората обичат безплатните неща и това няма да се промени скоро (както се вижда от броя на марките, които популяризират безплатните неща по време на пандемична година). Организирането на случайни социални състезания или раздаване е ефективен начин да увеличите последователите на вашата марка и да генерирате информираност сред голяма или географски разпределена аудитория. И като се има предвид колко от 2022 г. все още е във въздуха, маркетолозите могат бързо да дадат подаръци, в случай че първоначалните им социални планове се объркат.

3. McDonald's Saweetie Meal

След изключително популярното си сътрудничество с южнокорейската поп група BTS, McDonald's си партнира с рапъра Saweeti, за да пуснат Saweetie Meal и придружаваща линия от стоки . Последното сътрудничество се основава както на нарастващата популярност на Saweetie, така и на нейната заклета фенбаза, която вече генерира стотици хиляди харесвания и споделяния за социалните публикации на McDonald's. Партньорството с млади художници и творци не само повишава информираността, но и реални бизнес резултати за веригите за бързо хранене. Благодарение на сътрудничеството им с BTS, McDonald's отбеляза, че посещенията на ресторанти нараснаха с 12% през предходната седмица през първите седем дни на промоцията.

Какво означава това за 2022 г.: Като се има предвид покупателната способност на феновете, не се изненадвайте, ако видите, че повече марки прегръщат сътрудничество с влиятелни личности и знаменитости за бъдещи пускания на продукти. Активирането на последователи на знаменитост дава на марките достъп до стотици (ако не и хиляди) потребители, които са готови да се ангажират и харчат с тази марка. Чрез партньорството си специално със знаменитостите на BIPOC, марките могат да достигнат до различни общности, с които иначе биха се затруднили да се свържат.

4. YouTube & BTS: Разрешение за танци

За да популяризира своята функционалност за къса форма, YouTube си партнира с K-pop бандата BTS в международен план Разрешение за танцово предизвикателство , изключително в YouTube Shorts. Оттогава сътрудничеството генерира над 148 000 подадени видеоклипове в 84 000 канала и Туит за английско съобщение на BTS е събрал близо четвърт милион харесвания. Като се възползва от нарастващата популярност на късите видеоклипове и обедини усилията си с BTS, YouTube създаде социална кампания, която завладя международна аудитория.

Какво означава това за 2022 г.: Според последния социален индекс на Sprout 54% от търговците казват, че видеото е най-ценното съдържание за постигане на целите им. Тъй като марките започват да мислят за своите кампании през 2022 г., видеосъдържанието на къса и дълга форма ще играе важна роля в подкрепата на цели като информираност и ангажираност на общността в социалните мрежи.

5. Проект за самочувствие на Dove

В Проект за самочувствие е текущата инициатива на Dove, предназначена да даде възможност на днешните младежи и да помогне на потребителите да се движат уверено в социалните платформи. Тринадесет години след първоначалното си стартиране, проектът Self-Esteem оттогава отстъпи място на по-малки социални кампании като #TheSeflieTalk и предизвикателството #NoDigitalDistortion в TikTok. Като цяло потребителите реагират положително на най-новото послание на Dove за позитивно тяло, генерирайки милиони гледания за видеоклипове, маркирани с #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Обичайте това, което сте, ние сме красиви! @гълъб #dovepartner #NoDigitalDistortion

♬ Не съм красива – ДЖЕСИЯ

Какво означава това за 2022 г.: Инклюзивността е една тенденция, която никога не излиза от мода и потребителите искат да видят марките да се грижат за по-разнообразна аудитория. Разкри едно проучване 62% от възрастните в САЩ казват, че разнообразието в рекламата на марката е повлияло на начина, по който те възприемат продуктите или услугите на тази марка. Помислете кой е представен в социалното съдържание на вашата марка, усилете гласовете на маргинализираните хора във вашите кампании и се запитайте кой съставлява вашата целева аудитория. Хората, които взаимодействат с вашето социално съдържание, не са хомогенна група потребители и активно търсят да видят кои марки дават приоритет на разнообразието, справедливостта и включването в социалните мрежи.

6. American Eagle & Snapchat: Отново на училище

В подготовка за сезона за връщане към училище, American Eagle създаде опит с разширена реалност със Snapchat и привлече помощта на влиятелни лица и актьори като Кейлъб Маклафлин. За да се свърже допълнително със своята аудитория от поколение Z, търговецът на дребно създаде и дигитална линия за облекло за Bitmoji, давайки на потребителите възможността да персонализират своите Bitmoji с дрехи AE. Кампанията за връщане към училище бележи третото сътрудничество между AE и Snapchat, като виртуалното пазаруване на AE през зимната ваканция носи 2 милиона долара приходи и приходи за продажбите за първото тримесечие достигат 1 милиард долара .

Какво означава това за 2022 г.: Тъй като покупателната способност на Millennial и Gen Z е готова да се увеличи, марките би било разумно да прегърнат социалните платформи и функции, които най-много се харесват на тези дигитални местни хора. Дори ако вашата марка не е напълно готова да бъде на платформа като Snapchat или TikTok, полагането на основите сега и тестването на визуално съдържание гарантира, че ще сте готови да преследвате нови формати и платформи, когато му дойде времето. Като поддържат пулс върху тенденциите, които са най-подходящи за дигиталните местни хора, марките са по-способни да изграждат трайни връзки с това по-младо поколение купувачи.

Оживете най-добрите си идеи за кампании в социалните мрежи

Планирането и провеждането на успешни кампании в социалните медии може да бъде обезсърчително, но дългосрочното въздействие, което могат да окажат върху вашата марка, си заслужава усилията. С толкова много движещи се части, които да следите, помислете за разделяне на подхода на кампанията си на четири ясни стъпки:

библейско значение номер 222

1. Започнете с мозъчна атака

Ефективните мозъчни сесии черпят вдъхновение от множество източници и включват обратна връзка от непосредствения ви екип, оставяйки ви с много идеи за кампании в социалните медии, от които да избирате. В допълнение към разглеждането на любимите си марки и най-близките конкуренти за вдъхновение, помислете за използване на източници като бюлетини, уебинари и отзиви от клиенти, за да подхранвате креативността си.

Социалното слушане е друг инструмент, който търговците могат да използват, за да подкрепят своите мозъчни сесии. С слушане маркетолозите могат да разкрият актуални теми, популярни влиятелни лица и други теми, подходящи за тяхната целева аудитория и индустрия. Освен това е ефективен инструмент за измерване на настроенията на аудиторията и идентифициране на нуждите на клиентите, прозрения, които могат да бъдат приложени към вашата мозъчна атака, за да бъдат максимално ориентирани към потребителите.

Примери за анализ на хаштаг Sprout Social

2. Разработете кратко описание на кампанията

С идеите ви за кампании в социалните медии е време да съберете своето резюме. Тук ще очертаете целите и задачите на вашата кампания, кои са основните заинтересовани страни и какви творчески активи ще ви трябват. Вашето творческо резюме трябва също да включва подробности за разпространението на вашата кампания и как различните активи ще поддържат части от пътуването на купувача.

Например, помислете за използването на резюмето си, за да очертаете целевата си аудитория с подробности като възраст, местоположение, интерес, както и техните предпочитания към социалните мрежи. Избройте кои социални мрежи смятате да използвате за органично и платено социално разпространение и третирайте бюста си като единствен източник на истина, за който всички заинтересовани страни да се обърнат, когато дойде време за стартиране.

3. Създайте своя календар със съдържание

След като вашите творчески активи са финализирани, трябва да планирате кога и къде ще публикувате всеки по време на вашата социална кампания. Създаването на календар в социалните медии не само ще ви спести време, но и ще ви позволи да проследявате и тествате стратегията си за публикуване, за да определите какво най-силно резонира с вашата аудитория.

Вместо да избирате произволни дати, часове и мрежи, за да завършите календара си, инструмент за анализ като Sprout Social може да ви помогне да вземете по-селективни, информирани решения. Провеждането на одит на социалните медии, например, генерира прозрения като показатели за ангажираност и публикуване, които ви казват кои типове съдържание се представят най-добре в конкретни мрежи. А с инструмент като Sprout можете да копаете още по-дълбоко във всяка от мрежите на вашата марка, за да прецизирате допълнително стратегията си за публикуване на съдържание.

Екранна снимка на таблото за управление на Sprout Social Reports

4. Измервайте и оптимизирайте в реално време

Вашата кампания най-накрая е на живо – поздравления! Но това, че вашите планове са в движение, не означава, че сте напълно готови да оставите социалната си кампания в миналото. Следенето на ефективността на кампанията ви е от ключово значение, за да гарантирате, че ще постигнете целите си и може да се справите с всякакви неочаквани предизвикателства, когато възникнат.

Решенията за социални анализи и слушане ви позволяват да измервате в реално време как кампанията ви върви към целите ви, както и настроенията на аудиторията ви към вашите маркетингови усилия. За още по-лесно проследяване, Sprout Campaigns ви позволяват да създавате, оценявате и оптимизирате кампаниите си в едно безпроблемно изживяване. Инструментът за планиране на кампании ви позволява бързо да идентифицирате съдържание с най-висока и ниска ефективност, за да можете да правите съответни корекции въз основа на тенденцията на цялостната ви кампания.

Пример за екранна снимка как да създадете нова кампания в приложението Sprout Social, включително добавяне на кратка информация за кампанията

Не спете на утрешната социална кампания

Социалните кампании имат силата да увеличат обхвата на вашата аудитория, да създадат запомнящо се потребителско изживяване и да повлияят положително на общите ви бизнес цели. Колкото и обезсърчително да изглежда провеждането на успешна кампания в социалните медии, реалността е, че имате всички инструменти и вдъхновение, от които се нуждаете, за да започнете. С много вдъхновение, от което да черпите, и ясна пътна карта, очертаваща вашите цели и следващите стъпки, оживяването на идеите ви за кампании в социалните медии е по-осъществимо, отколкото си мислите.

За да сте сигурни, че следващата ви социална кампания е успешна, разгледайте отчета за сравнителните показатели на съдържанието, за да се уверите, че съдържанието, което създавате, гарантирано ще резонира с вашата аудитория.

Споделете С Приятелите Си: