Разберете Своя Номер На Ангел
7 примера за инфлуенсър маркетинг кампании
Оценяват специалистите по социален маркетинг инфлуенсър маркетинг като имащи значително въздействие върху маркетинговите усилия на тяхната марка, включително лоялност на клиентите (87%), информираност (89%) и репутация (87%), според нашето Пулсово проучване за 3-то тримесечие на 2023 г. на 307 специалисти по социален маркетинг в Съединените щати.
Но инфлуенсър маркетингът не е толкова прост, колкото избирането на който и да е създател, създаването на еднократно съдържание и извличането на предимствата на техните лоялни последователи – нашият доклад установи, че 81% от социалните търговци описват инфлуенсър маркетинга като съществена част от тяхната стратегия за социални медии. И тъй като 79% от маркетолозите описват съдържанието на инфлуенсърите като необходимо за изживяването на клиентите им, марките трябва да бъдат стратегически, за да създават кампании, които резонират.
В тази статия ще цитираме повече данни от нашето проучване на пулса за третото тримесечие на 2023 г., докато изследваме типовете кампании. И ние ще разгледаме 10 примера за успешни маркетингови кампании на влиятелни лица, за да вдъхновите вашата собствена стратегия.
Какво е инфлуенсър маркетинг кампания?
Маркетинговите кампании на инфлуенсърите са партньорства, които използват влиянието на творците за насърчаване на продажбите и изграждане на информираност за марката. Нашето проучване показва, че разширяването на обхвата на марката до нови аудитории (68%), повишаването на степента на ангажираност (50%) и повишаването на автентичността и доверието на марката (47%) се считат за трите най-ценни предимства на инфлуенсър маркетинга.
Как изглеждат различните видове маркетингови кампании с инфлуенсър?
Има много варианти на маркетингови кампании с инфлуенсър, но всички те използват лоялните последователи, надеждността и автентичността на създателя. Според нашето Pulse Survey открихме, че компаниите се фокусират върху следните партньорства между бранд и инфлуенсъри: раздаване на подаръци, продуктово сътрудничество и реклами, водени от инфлуенсъри.
41 значение на ангелско число
Нека да разгледаме някои примери за различни видове маркетингови кампании с влияние.
Подаръци и състезания
Кой не харесва безплатни неща, особено от любимите си марки? Проучването показва, че 65% от търговците си партнират с инфлуенсъри чрез раздаване на подаръци. Тези подаръци могат да варират от безплатни, изключителни продукти до услуги с отстъпка. Тези видове маркетингови кампании с влияние се използват, за да помогнат за увеличаване на ангажираността и популяризиране на марки. Инфлуенсърът ще опише как да влезете в състезание независимо дали става дума за оставяне на коментар, споделяне на публикация, завършване на предизвикателство в социалните медии и т.н. Подаръците са ефективни за микро- инфлуенсър маркетинг кампании, защото обикновено имат по-ангажирана аудитория.
Продуктови сътрудничества
Около 62% от търговците си партнират с инфлуенсъри чрез продуктово сътрудничество. Продуктовите сътрудничества могат да приемат различни форми, но те използват креативността и влиянието на създателите, като ги канят да проектират или произвеждат специализирано съдържание или специално издание на продуктите на марката. Тези продуктови сътрудничества могат да включват активиране на събития, видеоклипове за разопаковане, рецензии и съдържание преди пускане на пазара, за да се създаде шум и вълнение около пускането на пазара.
Партньорски влиятелни кампании и спонсорирани публикации
Над половината от търговците (57%) използват реклами, ръководени от инфлуенсъри, за да си сътрудничат. Те също могат да варират, но програмите за партньорски маркетинг и спонсорираните публикации са често срещани примери за реклама, водена от влиятелни лица.
С партньорския маркетинг инфлуенсърът популяризира продукт/услуга и когато техните последователи преобразуват, те печелят дял от печалбата. По принцип създателят ще получи комисионна за всяка продажба, която направи чрез кодове за отстъпка и/или препоръчани връзки. Кампаниите за партньорски влиятелни лица са популярни в електронната търговия, тъй като е толкова просто, колкото споделянето на връзка или код за последователите да направят покупка. Партньорският маркетинг влиятел може също да бъде посланик на марката и последователно популяризира продуктите или услугите на дадена марка.
Спонсорираното съдържание са социални публикации, които марките плащат на влиятелни лица, за да ги създадат и публикуват в акаунта на създателя. Спонсорираните публикации се разкриват чрез хаштаг като #ad или #brandpartner или етикет за платена промоция, който се появява на екрана, за да уведоми последователите, че създателят получава плащане за съдържанието.
7 примера за успешни инфлуенсър маркетинг кампании
Вдъхновете се с тези седем примера за маркетингови кампании с влияние. Тези партньорства улавят магията, която се случва, когато бизнесите намерете и си партнирайте с правилните влиятелни лица за техните маркетингови кампании:
1. Актуални теми
Пътуванията на инфлуенсъри са основни продукти в индустрията за красота. Topicals, линия за грижа за кожата, беше домакин на пътуване до Бермудите, за да отпразнува третия рожден ден на своята марка. Разбира се, съдържанието в рая е злато в социалните медии, но не достойните за IG снимки правят тази кампания открояваща се.
Topicals е първата марка за красота, която организира изцяло спонсорирано от BIPOC пътуване на марката и представя по-малки творци. Марката за грижа за кожата покани разнообразна група от 18 инфлуенсъри, включително риалити звезда Дами Хоуп , естетик Шон Гарет и създател на начин на живот Ишини Вирасингхе . Няколко никога преди не бяха ходили на бранд трип. Пътуването на инфлуенсър доведе до 3 милиона импресии и увеличение от 5000 последователи в TikTok и Instagram, според Topicals .
Topicals включваха инфлуенсъри в техния бранд акаунт, но гостите също публикуваха ежедневно съдържание в своите Instagram Stories. Резюмето също беше публикувано в TikTok. Кампанията използва етикетите #TopicalsTakesBermuda и #TopicalTurns3 за маркиране на съдържание.
Ключовият извод: Приобщаващи, разнообразни партньорства, съчетани със стратегия за съдържание, която поставя в центъра автентичността, могат да доведат до значителен растеж на последователите и повишена ангажираност.
2. Gymshark
Gymshark's партньорства екип скаути талант да публикуват съдържание, включващо техните продукти. Ако някога превъртите в TikTok или Instagram, ще намерите редица посланици на тяхната марка, известни като Gymshark Athletes, показващи най-новото си изтегляне и споделяне на кодове за отстъпка.
ангелски номера 1122
Например, @SopheAllen изпробва своите артикули за Черен петък и насочва последователите си да използват нейната партньорска връзка, за да получат до 60% отстъпка.
Ключовият извод: Посланиците на марката популяризират специални оферти и показват продукти автентично, което стимулира директните продажби. Изпробванията като тези позволяват на зрителите да си представят себе си в облеклото и дават възможност на последователите да задават съответни въпроси на създателя относно размера, кройката, материала и т.н. Също така създават канал за още генерираното от потребителите съдържание което също ще разшири обхвата на марката.
3. Дънкин
Dunkin’ е чудесен пример за компания, излизаща извън рамката за партньорства с марки. Техен сътрудничество на марката с e.l.f през 2022 г. доказа успеха на два невероятни дуета. Тази година те го връщат с последната си кампания: America Runs on Munchkins® .
Кампанията Munchkins® възпроизвежда кампанията American Runs on Dunkin на марката за понички, слоган, който компанията използва от 2006 г. В това сътрудничество участват Бен Афлек, официален говорител на Dunkin, и Ice Spice, рапърка, известна с няколкото си вирусни хита като „Munch ”, което е и името на нейните фенове и игра на думи за кампанията. Премиерата на специалното видео беше на MTV Video Music Awards 2023, с няколко вирусни публикации в социалните медии, дразнещи сътрудничеството преди церемонията:
Ключовият извод: Сътрудничеството с неочаквани влиятелни лица, които се основават на наследени кампании, може да създаде достойни за шум кампании, които резонират с по-широка аудитория.
4. La Roche-Posay
Като официален слънцезащитен партньор на US Open, La Roche-Posay беше домакин на активиране на марката на националното спортно събитие. Марката за грижа за кожата покани редица инфлуенсъри като @JaeGurley за да изпробвате слънцезащитни продукти и машина за сканиране на кожата, която оценява увреждането от слънцето:
Ключовият извод: Партньорството с влиятелни лица чрез интерактивни активации може ефективно да популяризира и образова потребителите относно продуктите и услугите на вашата марка. Подравняването на марката с престижно събитие увеличава експозицията и ангажираността.
5. Радостна птица
Не можем да направим маркетингова кампания за инфлуенсър през 2023 г., без да говорим за маркетинговата магия зад филма за Барби. Joybird си сътрудничи със създателя на съдържание @ChrissaSparkles за рекламиране на колекцията мебели Barbie™ Dreamhouse™. Заедно със спонсорирани видеоклипове, @ChrissaSparkles създаде съдържание в шоурума на Joybird.
@ChrissaSparkles е идеално подходяща за сътрудничеството на Joybird с филма, защото тя въплъщава някои основни черти, свързани с Барби: любов към розовото и пастелните тонове, хумор, жизнен декор на дома и много стилен външен вид. Тя носи няколко шапки като изпълнител, дизайнер и инструктор по пилатес. И тя има популярен сатиричен сериал, където играе различни Барби, като „Единствено дете Барби.“
Ключовият извод: Работата със създатели на съдържание, които автентично се придържат към вашата марка, може да стимулира информираността и продажбите по креативни начини.
6. Групови товари
Flock Freight използва Стив Бърнс за техния Кампания „Определете своя товар“. . Компанията за товарни превози търсеше разследващи личности, които да участват в кампанията им и след като Бърнс се върна в светлината на прожекторите година по-рано, партньорството беше подходящото. Носталгичната звезда стана вирусна след него Видеоклип „Message From Steve“, отбелязване на 25-ата годишнина на Blue’s Clues. Кампанията „Определете своя товар“ спечели Кански лъв за B2B Creative в категорията Challenger Brand през юни 2023 г.
номер 11 нумерология
Вижте тази публикация в Instagram
Ключовият извод: Кампанията на Flock Freight илюстрира важността на определянето на времето и капитализирането на скорошните вирусни моменти на инфлуенсъри или уместността им, за да се увеличи въздействието на кампанията. Използването на възраждането на Бърнс в светлината на прожекторите добави към шокиращата стойност на кампанията.
7. Къде
През 2022 г. Dove разшири своята общност от влиятелни лица, за да помогне да защити ценностите на марката за приобщаване и увереност в тялото. Марката за лична грижа спечели награда Shorty в стратегия за микроинфлуенсъри за няколкото си кампании: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful и Baby Dove #OneRealPressure.
Комбинацията от тези различни маркетингови кампании с влияние води до впечатляващ успех в социалните канали на Dove, печелейки над 1 милиард импресии и преизпълнение по всеки ключов показател. Техният процент на ангажираност се повиши с 20%, което им позволява да надхвърлят целта си за 2022 г.
Ключовият извод: Маркетинговите кампании на микроинфлуенсърите могат да бъдат също толкова въздействащи, колкото и тези с по-големи последователи.
Избор на най-добрата платформа за инфлуенсър маркетинг
Стратегическите сътрудничества с влиятелни личности, които са в съответствие с вашата марка, могат да доведат до невероятни резултати, като същевременно установяват доверие и автентичност по креативен начин.
Но за да постигнете тези резултати, се нуждаете от правилните инструменти за ефективно изпълнение на различни платформи и с различни влиятелни лица. Маркетингови инструменти за инфлуенсъри може да ви помогне да определите какъв тип сътрудничество да преследвате и да ви помогне да намерите най-добрите влиятели за вашата кампания.
Споделете С Приятелите Си:
