Разберете Своя Номер На Ангел
8 усъвършенствани хака за копиране, които да държите в задния си джоб, когато пишете за социални
Притежаването на добри умения за копирайтинг е важна част от инструментариума на мениджъра на социални медии. В Twitter трябва да разкажете история – но накратко. А в Instagram снимката трябва да съответства на внимателно формулиран надпис.
Как поддържате всичко това балансирано с целите на маркетинговата стратегия на вашата марка? Писането в социалните мрежи се различава от другите видове копирайтинг. Тук трябва да балансирате своите предложения за продажби с по-разговорен социален тон.
В тази публикация ще разгледаме редица начини, по които можете да подобрите уменията си за копирайтинг, когато пишете за социалните мрежи. Всеки съвет идва с полезен инструмент, който да ви помогне да го изпълните. Да започваме!
1. Анализирайте заглавията си
Не всяко заглавие е достойно за туит. Някои са скучни, други са примамка за клик, докато някои просто се въртят наоколо. Внимавайте да споделяте само заглавие, когато споделяте връзка. Може да се наложи да пренапишете копието, за да звучи статията малко по-привлекателна.
Добрите заглавия могат да изпълняват едно или няколко от следните:
- Извикайте емоционална връзка
- Информирайте: учете или помогнете на някого да научи по темата
- Насърчаване на действие: заглавията за примамка за кликване се използват, защото не можем да понесем да пропуснем забавен факт
Всъщност, Добре Дорк анализира 10 000 широко споделяни статии и картографира емоция към всяка от тях. Благоговението и смехът бяха първите две емоции, които движеха акциите.
Как екип от Силиконовата долина помогна за възстановяването на отличителния роботизиран звук на Стивън Хокинг: Сравнете гласа на Хокинг от 1986 г. с този, който той отхвърли през 1996 г., и версия от 2018 г.
Прочетете още: https://t.co/PXvRV8qzJT чрез @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19 март 2018 г
San Francisco Chronicle взе оригиналното заглавие „The Quest to Save Voice’s Stephen Hawking” и добави информация към туита, за да го направи по-интересен. От времето вероятно е предизвикало емоция у читателя.
Можете да изпълните този съвет, като използвате инструмент за анализатор на заглавия. Институт за напреднал маркетинг предлага безплатен анализатор, който ще ви оцени въз основа на индустрията, в която пишете. Инструментът е полезен в моменти, когато нямате думи или имате нужда от допълнително потвърждение, че заглавието ви работи.
2. Създайте шаблони за заглавия
Ако постоянно ви липсват идеи за заглавия, може да ви е полезен списък с успешни шаблони за заглавия. Изрязва навреме, което бихте могли да използвате за друга работа.
За начало прегледайте някои списъци като този на Оливия популярни заглавия на блогове и Формули за заглавия на Copyblogger . Запишете шаблоните, които смятате, че ще работят за вашия бизнес.
Докато тествате заглавията си в копието си в социалните медии, отбележете кои са по-успешни. Някои заглавия получават ли повече споделяния, а други получават по-висока ангажираност? Никой шаблон не е готов за вашия бизнес, така че ще трябва да ги настройвате, докато вървите.
Вероятно медийната компания, която предизвика лудницата с примамки за кликвания, BuzzFeed прикова заглавие към наука. Номерираните статии са много споделени и обикновено знаете в какво се забърквате, когато щракнете върху тях. Това парче няма да бъде полезно за всеки, но ако търсите списък с роботизирани почистващи препарати, тогава ще бъдете принудени да щракнете.
444 нумерологично значение
3. Рециклирайте вашето съдържание
Не позволявайте цялото ви писане на заглавия да отиде на вятъра. Вземете статия, която резонира или ще резонира с вашата аудитория, и насрочете няколко различни публикации за нея.
Има много опции, които да използвате, когато споделяте една статия:
- Изтеглете цитат от статията
- Напишете резюме от едно изречение
- Споделете изображение от парчето
- Създайте графика, която цитира парчето
Бебета горили прекарват първите три месеца от живота си в ръцете на майките си - изключително рядка гледка в дивата природа https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 март 2018 г
Вместо да използва повторно заглавието, National Geographic избра да напише описателен и информативен туит. В други туитове те може да изберат да изтеглят различен цитат от статията или да споделят свързана снимка.
За да ви помогнем да планирате публикации, използвайте инструмент като Sprout Social, за да планирате публикуването си и да планирате предварително. Вместо постоянно да се тревожите за съдържанието, можете да вземете едно парче и да насрочите три туита за него в различни бъдещи моменти. Тази стратегия работи най-добре, когато публикувате често.
4. Използвайте Active Voice
Научете разликата между пасивен глас и активен глас. Използването на активен глас във вашия призив за действие принуждава потребителите незабавно да предприемат действия. Активният глас също работи добре в социалните медии, защото е по-сбит и фокусира изречението върху темата.
Например, бихте ли предпочели Нов модел iPhone да бъде пуснат от Apple или Apple пуска нов модел iPhone, за да се откроява? Вторият вариант, активното гласово заглавие, обикновено е за предпочитане пред първия. Той ви казва предварително кой е обектът (Apple) и какво е направил (пуска).
За лесен анализ можете да използвате безплатен инструмент като Пасивен гласов детектор за да идентифицирате дали го имате във вашето копие. Платената версия на Граматично може също да проверява пасивния глас, докато пишете в браузъра си.
5. Създайте ръководство за стил
Въпреки че това не е точно хак в началото, ръководството за стил може да ви спести огромно количество време в бъдеще. Тя трябва да обхваща всичко за комуникациите ви в социалните медии, от граматика до визуална графика до форматиране на публикации. Считайте това за предварителна инвестиция във времето.
Създаването на ръководство за стил ще улесни работата ви с копирайтинг. Вместо да се чудите какъв речник да използвате в публикация във Facebook, консултирайте се с ръководството си, за да видите дали някои одобрени от компанията думи биха свършили работа. Също така няма да е нужно да се чудите дали туитът е твърде дълъг, ако ръководството ви за стил казва да го запазите под 20 думи.
Ако започвате от нулата, разгледайте нашата публикация за това как да създадете свое собствено ръководство за стил.
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagram
От публикациите в Instagram на Kit Kat става ясно, че тяхното ръководство за стил е да поддържат надписите под три реда. В края на всеки надпис те добавят своите маркови хештагове. Формулата е проста и рядко се отклонява от техните насоки.
6. Тествайте по-дълги публикации
Докато някои марки се придържат към стратегия за кратко и сладко публикуване, други приемат по-дълъг брой думи. По-дългите публикации могат да ви помогнат да разкажете по-добра история и ако е написана добре, бъдете ангажиращи за читателите си. Този съвет също е противоинтуитивен за тези, които препоръчват писане на кратки публикации. Когато се изпълняват правилно, дългите публикации могат да бъдат много ангажиращи.
444 смисъл на двоен пламък
Този съвет работи добре за марки, които се предлагат на пазара чрез образование и информация. Най-подходящ е за Instagram и Facebook. В Twitter можете да публикувате своите туитове, ако съдържанието е убедително.
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagram
Дарил Ченг в Instagram използва по-дълги публикации, за да научи последователите си за грижата за растенията. Макар че със сигурност би могъл да пише по-кратки публикации, той използва уменията си на писател и платформата си като преподавател, за да помага на своите последователи.
За да изпълните това, намерете и/или създайте съдържание, което смятате, че ще може да научи вашите последователи на нещо ново. Разказва ли история за житейския път на клиента? Ще покажете ли резултати от експеримент между използването на бадемово брашно и пълнозърнесто брашно? Колкото по-информативно, толкова повече вашите читатели ще искат да прочетат. Освен това поиграйте със създаването на прекъсвания на абзаци за по-лесно четене.
7. Тествайте „Ти“ срещу „Аз“ в бутоните с подканваща фраза
Когато A/B тестват страницата им за регистрация за пробен период, Намерено е отпадане че една проста промяна в използването на your over my доведе до 90% повече кликвания. Фразата? Започнете ___ безплатна 30-дневна пробна версия.
Фразата беше на техния бутон с призив за действие (CTA) и беше единствената промяна, която беше тествана. По-рано в статията споменахме как хората са по-склонни да споделят, когато има емоционална връзка. Същото важи и за продажбите. Когато почувствате лична връзка, дори толкова проста като местоимение от първо лице, това може несъзнателно да ви подтикне да закупите продукта.
Как можете да приложите това в действие? Когато пишете CTA за социално копие, като например в реклами или публикации за препращане на CTA, обърнете внимание на местоименията, които използвате. Искате ли хората да вземат вашата безплатна електронна книга или да вземат моята безплатна електронна книга? За наш късмет, A/B тестването в рекламата е достъпно в повечето от големите социални мрежи. От ваша страна, всичко, което трябва да направите, е да пуснете рекламата, за да видите кое местоимение е по-успешно.
8. Упражнение за стимулиране на креативността
Известни писатели като Хенри Дейвид Торо оцениха как ходенето повлия положително на писането им . едно проучване публикувано в Journal of Experimental Psychology установи, че ходенето повишава творческите способности на участниците с 81%. Понякога най-доброто нещо, което можете да направите за вашето писане, е да се отдръпнете за няколко минути.
Не е нужно да ходите, за да извлечете ползите от творчеството. Всякакви леки упражнения може да стимулира мозъка ви за по-бързи скорости на обработка. Проучванията показват че най-добрите почивки са тези, които психически ви отделят от работните мисли и засилват положителните емоции. В допълнение към упражненията, това може да включва медитация или помощ на колега.
Така че следващия път, когато сте заседнали в копирайтинга си, не се страхувайте да се отдалечите от бюрото си.
Копирайтингът е умение, което може да се усъвършенства и тества. С множеството инструменти и услуги е по-лесно от всякога да проверите работата си. Копирайтингът за социалните мрежи не е същото като писането на статии в дълга форма. Използването на закачливи заглавия, ръководства за стил и A/B тестване може да добави към вашия маркетингов инструментариум. Надяваме се, че тази статия ви даде някои съвети, които можете да използвате в ежедневния си копирайтинг.
Какви инструменти и съвети сте намерили за полезни, когато пишете за социални текстове? Свържете се с нас в Twitter !
Споделете С Приятелите Си:
