9 тенденции в YouTube за вашата стратегия за съдържание през 2022 г

Повече от половината потребители очакваме да използваме YouTube през следващата година , изоставайки само от Facebook, според последния Sprout Social Index™. Това също е вторият най-посещаван уебсайт в световен мащаб , зад Google.

Една от най-убедителните причини търговците да включат YouTube в своите стратегии е, че огромен брой хора прекарват много време там. В САЩ, 62% от потребителите на YouTube имат достъп до платформата ежедневно където харчат средно по почти половин час консумиращо съдържание .

И така, какво е актуално в YouTube през 2022 г.? В тази статия ще се опитаме да предложим прозрения за девет текущи и нововъзникващи тенденции в YouTube, които трябва да знаете, за да подхранвате стратегията си за видео маркетинг.

Настоящи и нововъзникващи тенденции в YouTube

Да, YouTube е перла в короната на всеки дигитален маркетинг. Но както във всички социални мрежи, тенденциите в YouTube идват и си отиват. Предизвикателството се крие в следенето на това кои са във възход, кои в момента правят вълни и кои вече са на изход. Този списък ще помогне.

1. Кратко видео

Освен ако не сте живели под камък през последните няколко години, вероятно сте наясно, че вертикалното видео с кратка форма е кралят в света на съдържанието. Ако самите вие ​​не прекарвате ежедневно видеоклипове в TikTok, вероятно познавате Gen Zer, който го прави. Или може би Instagram Reels са по-скоро вашата скорост?

И това движение не е случайност. Всъщност, потребителите предпочитат видео в кратка форма 2,5 пъти повече от дългата форма. С популярността на TikTok и Instagram, YouTube вече се включва в действието с новоиздадената си функция, YouTube Shorts , които вече събират 15 милиарда гледания дневно.

Тази нова мобилна функция позволява на платформата да се възползва от факта, че 70% от гледаемостта идва от мобилни устройства . За марките тази текуща тенденция в YouTube предоставя чудесен начин да се представите пред нови потребители и да увеличите последователите си.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Spotify

Spotify използва Shorts за популяризиране на събития и популяризиране или пренасочване на подкаст съдържание. За да популяризира своя щанд на VidCon 2022, марката публикува поредица от Shorts, описващи подробно средата и изживяването за тези, които не можаха да присъстват лично.

2. Видеозаписи на живо

Потребителите класират видеото на живо като третия най-ангажиращ тип съдържание, според Sprout Social Index™. Плюс това, в ера на социално дистанциране, тези видеоклипове в реално време могат да помогнат да заемат мястото на събития на живо. през 2020 г. 70% от хората са гледали събитие на живо в YouTube.

ангел номер 557

Зрителите също се придържат към видеоклипове на живо 10-20 пъти по-дълго от предварително записаното съдържание . Това ви дава много повече време да направите впечатление. Освен това марките имат способността да взаимодействат с аудиторията си в реално време, като изграждат общност, като задават и отговарят на въпроси.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Coachella

Например през 2022 г., Коачела музикален фестивал предава на живо и двата уикенда на събитието в YouTube. Това не само донесе енергията на личното събитие на хората по света, но също така даде на зрителите у дома достъп до ексклузивни промоции и интервюта с артисти.

3. Социална търговия

Социална търговия функционалността е основен фокус за много от най-добрите платформи през последните няколко години. Предвижда се, че социалната търговия ще бъде индустрия на стойност 1,2 трилиона долара до 2025 г. и всяка мрежа се бори за своето парче от пая. Изследванията на Sprout установиха, че 68% от хората вече са направили покупка директно чрез социалните мрежи , докато зашеметяващите 98% очакват да го направят през 2022 г.

ангел номер 99

YouTube не е изключение. Мрежата продължава да разширява своите възможности в тази нова сцена. През юли 2022 г. YouTube обяви партньорство с Shopify което ще улесни продавачите да управляват своите продукти и магазини. Те дори въведоха нова област в раздела Explore, която ще позволи на купувачите в социалните мрежи да намират по-лесно подходящо съдържание.

Друга основна видео тенденция в YouTube, пазаруването на живо също е опция за всички марки или създатели, които искат да маркират любимите си продукти, когато излизат на живо.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Sephora

В момента не всички марки се възползват от пакета инструменти за социална търговия, налични в YouTube. Тези, които са, като Sephora , създадоха своите виртуални витрини, за да позволят на клиентите да разглеждат представени продукти директно в YouTube.

4. Водено от създателя съдържание

Ето това е нещото. Потребителите никога няма да се доверят толкова, колкото на съдържание, създадено от марката водено от създателя съдържание . Създателите хуманизират марките и предлагат свои собствени перспективи от реалния свят, които обикновено изглеждат по-малко промоционални и по-ангажиращи.

Добрите творци разбират и се свързват с публиката си, което от своя страна кара тези зрители да им се доверяват. Тогава не е изненада, че Аудиторията на YouTube е със 17% по-лоялна към най-добрите влиятели отколкото са за медийните компании.

Ето защо създателска икономика е толкова модна дума в индустрията днес. Марките, които искат да оптимизират своите социални стратегии, наливат пари в партньорства с ключови влиятелни лица. Всъщност видеоклип в YouTube, публикуван от създател, може да струва на марките от 200 до 425 долара.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Subway

Създателят Милад Мирг е бил студент, работещ в дома на родителите си Метро ресторант, когато реши да включи камерата, докато правеше сандвичи и вършеше други задачи из магазина. Неговата цел беше да подобри бизнеса на родителите си през бавните месеци в началото на пандемията от COVID-19. Той обаче се справи малко по-добре от това, като постави началото на 700% увеличение на продажбите от март 2020 г. до март 2021 г.

5. Разказване на бранд истории

Потребителите харесват истории. По-вероятно е да ги запомним и да отговорим на тях, отколкото на обикновени факти или декларативни твърдения. Марките, които използват разказването на истории, се свързват с аудиторията си около споделени ценности и преживявания. Помага да се предаде автентичност (друг критичен атрибут на марката).

Един от най-добрите начини да се уверите, че вашият разказване на марката постига целта, като го разработва въз основа на обратната връзка с гласа на клиента. Използването на инструменти за социално слушане, за да следите бързо променящите се потребителски очаквания и предпочитания (и да ги изпълнявате), може да помогне на вашата марка да се открои сред подобни бизнеси.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Yeti

Йети натрупа значителни последователи в YouTube, много от които се абонираха, за да получат достъп до неговите забавни и нестандартни видеоклипове. Те правят няколко неща наистина добре, когато става въпрос за разказване на истории на марката. Една забавна поредица изправя охладителите на марката срещу множество предизвикателства, за да тества прочутата им здравина и издръжливост – мечки гризли, каскадьори, фойерверки и дори плодовата торта на тъщата.

За марки, които искат да подобрят отношенията си с аудиторията си, вземете страница от книгата на Yeti, като разработите план за интегриране на повече разказване на истории във вашия канал в YouTube.

6. Игри и общностно съдържание

През 2021 г. YouTube отбеляза 800 милиарда гледания на видеоклипове, свързани с игри, 90 милиона часа поточно предаване на игри на живо и повече от 250 милиона качени видеоклипове за игри.

Дори и да не сте марка за игри, има какво да научите от популярността на този тип съдържание. Хората искат да се ангажират дълбоко и да се свържат с други, които се интересуват от същите неща, като тях. Въпреки че в началото може да изглежда странно да обмислите да гледате как някой друг играе видео игра (вместо да я играете сами), проучване на Google установи, че „реакциите“ и „коментарите“ от геймърите в YouTube са основната причина хората да се включат да гледате този вид съдържание.

Ако имате повече от 1000 абонати на платформата, имате достъп до раздела „Общност“ на YouTube, който ви позволява да създадете специален форум за вашата аудитория. Мислете за това почти като за канал във Facebook или Instagram във вашия канал в YouTube.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: заглавия Бръснарници

Бръснарница в Тампа, Заглавия , собственост на Крис Босио, изгради общност, основно от други бръснари, в YouTube. Крис предлага вдъхновение, образование и собствен опит на абонатите си, много от които се стремят да подражават на кариерния му път. Крис използва форума, за да информира последователите си за бизнеса, а коментарите към публикациите му обикновено варират от израз на възхищение до въпроси относно търговията.

7. Релаксиращо или успокояващо съдържание

Нека бъдем честни, през последните няколко години много от нас се насочиха към комфортното съдържание, за да отклонят ума си от цикъла на негативните новини. Бриджъртън, някой?

Това явление е вярно и в YouTube. Хората се обръщат към мрежата за видеоклипове, които могат да им помогнат да се отпуснат или да се почувстват утешени. По-голямата част (83%) от поколението Z са използвали видеоклипове в YouTube, за да се отпуснат докато 69% казват, че се връщат към съдържание или създатели, които се чувстват комфортно за тях.

Независимо дали това означава, че следвате заедно с йога с Адриен, гледате вълни, нахлуващи на плаж в Бора Бора, или просто излизате с някои онлайн приятели, YouTube общностите могат да извършат дълъг път, за да помогнат на всички ни да се освободим от ежедневния стрес живот.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Calm

Спокоен , марка, известна със способността си да поражда усещане за дзен, използва YouTube почти по същия начин, по който правят собственото си приложение – за да създаде състояние на релаксация и спокойствие. Което очевидно е нещо, което хората търсят в наши дни. Независимо дали става въпрос за насочена медитация или уникалните „истории за сън“ на марката, Calm се грижи за нарастващото потребителско предпочитание за съдържание, което смекчава, а не вълнува.

8. YouTube за телевизора

Приложението YouTube е достъпно на телевизори от доста време, основно след появата на Roku. За да не се бърка с YouTube TV, който позволява на абонатите да гледат телевизия на живо от повече от 85 канала, приложението за телевизия се стреми да възпроизведе функционалността на настолен или мобилен YouTube, с видеоклипове в кратка и дълга форма на една ръка разстояние.

През декември 2020 г. повече от 120 милиона души са гледали YouTube на своите телевизори . Като част от своята Пътна карта за 2022 г , YouTube сподели своите планове за подобряване на тази функционалност, рационализиране на потребителския интерфейс и улесняване на синхронизирането на изживяването при гледане на мобилни устройства и големи екрани.

Много потребители на YouTube се занимават с видеоклипове на своите мобилни устройства докато гледате същото съдържание по телевизията . Марките могат да се възползват максимално от тази тенденция, като се възползват от интерактивни функции на YouTube, които задържат вниманието на зрителите върху вашето съдържание, особено дългосрочно и видео на живо.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: подкаст Mile High Huddle на Sports Illustrated

Супер чатове позволяват на последователите да закупят прожектор в чат емисиите на любимите си марки и създатели на живо. Платете няколко долара и вашето съобщение ще остане фиксирано в горната част на кутията за чат до пет часа. на Sports Illustrated Майл Хай Хъдъл podcast се възползва от този нов инструмент, тъй като домакините се ангажират с фенове във видео версията на живо на тяхното шоу.

9. 360-градусово видео

Въпреки че беше въведено преди около седем години, 360-градусово видео има момент през 2022 г. Ако не сте запознати с 360-градусово видео, то работи по същия начин като 360-градусово изображение. Плъзнете мишката си там, където искате да се премести видеоклипът, с възможност за гледане във всяка посока, която изберете.

През май 2022 г. Bad Bunny пуснаха 360-градусов музикален видеоклип за „Party“ в YouTube. Обърнете го на една страна и ще гледате спокойни вълни, които се търкалят на плажа; друг начин, ще видите рапъра и приятелите да се излежават и да се мотаят под тропическото слънце. Представете си, че сте поканени да излизате с известен музикант и малка група от най-близките му приятели на частен плаж. По същество това е изживяването, създадено с това видео.

Девет от 10 поколения Z казват, че гледайте видеоклипове в YouTube, за да се почувствате сякаш сте на друго място . Какво могат да вземат марките от това? Потребителите търсят да се потопят в съдържание, което е транспортно. В кои елементи от вашата марка хората биха искали да се потопят с краката напред? Вашият отговор на този въпрос може да даде представа за идеална тема за 360-градусов видеоклип в YouTube.

Марка, вдъхваща живот на тази тенденция: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort използва 360-градусово видео, за да осигури завладяващ изглед на техните вози и преживявания. Потребителите могат да видят от птичи поглед какво може да е усещането да скачаш на Jurassic World VelociCoaster, да чуеш кинематографичната музика, която свири, докато се движиш с главата надолу през тирбушон или се въртиш наоколо, за да видиш възхитените лица на другите търсачи на силни усещания в редове зад вас.

Отговорете на (и предвидете) тенденциите в YouTube

Ако сериозно възнамерявате да превърнете YouTube в основна част от стратегията на вашата марка за социални медии, ще бъде важно да сте в крак с най-актуалните тенденции. Това ще провали целта за създаване на присъствие в мрежата, ако постоянно публикувате съдържание, което е остаряло или изостанало във времето.

Има обаче някои типове съдържание в YouTube, които са доста вечни и могат да бъдат сгънати безпроблемно във вашата стратегия. Кога сте готови да започнете, тази статия описва 15 идеи, които можете да включите в стратегията си за YouTube .

Споделете С Приятелите Си: