Хари Стайлс знае как да накара хората да говорят.



Художникът с множество тирета е почти постоянна актуална тема в социалните мрежи. Независимо дали прави музика, популяризиране на филм или стартиране на ново търговско начинание, хората не могат да не обсъдят какво е намислил.



Разбира се, бързото издигане до звездна слава като член на любима момчешка група не вреди на неговата културна значимост. Това обаче не е всичко. Когато надникнете зад завесата на медийната машина на Хари Стайлс, има много маркетингови маневри. По-конкретно, маркетинг на великденски яйца.

Ако тази фраза предизвиква образи на пастели и зайци, продължете да четете. Нека да разгледаме как тази основна част от видеоигрите се превърна в маркетингова опора.

Какво е цифрово великденско яйце?

Дигиталното великденско яйце е скрито послание или функция, открита в цифрови произведения, като видео игра, уебсайт или трейлър на филм.

The първото цифрово великденско яйце беше поставен във видеоиграта на Atari, Adventure, от програмист, който искаше да си придаде много заслужена заслуга за работата си по проекта.

Екранна снимка на великденското яйце, намерено в играта Atari,

източник: Форбс



Добавката беше твърде скъпа за премахване и нямаше бизнес причина да се направи. Тайното послание повлия на повече хора да играят играта, за да могат да я намерят сами.

Какво прави маркетинга на великденските яйца толкова ефективен?

Понякога малките неща са най-важните. Цифровите великденски яйца обикновено са в малките детайли, но оказват голямо влияние върху социалните мрежи. Ето защо:

Те повишават осведомеността за марката

Кинематографичната вселена на Marvel използва великденски яйца, за да създаде връзки между многото им истории. Излизането през 2021 г. на минисериала „WandaVision“ издигна тази практика до нови висоти.



Премиерата на WandaVision беше в петък вечер по време на излъчването на Disney Plus, последвана скоро от седмична лудост в социалните медии . Феновете се обърнаха към Twitter, TikTok и Instagram, за да обсъдят многото великденски яйца, скрити в шоуто, увеличавайки популярността на шоуто.

Ако искате да знаете за какво говорят хората, трябва да гледате шоуто.

Това е целият смисъл на маркетинга на великденските яйца. Създава искра на любопитство в новата публика, насърчавайки я да търси самите великденски яйца.

Те създават награда

Дигиталните великденски яйца са кръстени на традиционния си аналог - тези с пастели и зайчета - с причина. Те са възнаграждаващи.

Мислете за маркетинга на великденските яйца като за изненада и възможност за удоволствие за вашите верни последователи. Те са тези, които ще прекарат време в търсене на вашето тайно съобщение. Нека си струва времето и ще създадете още по-дълбоки връзки с най-големите си фенове.

Те генерират ангажираност

Забавлението не свършва, след като вашите евангелисти забележат великденското яйце. Това всъщност е мястото, където започва забавлението.

Вземете този туит от CNET писателят Стивън Шанкланд, например. Проста публикация за празнична игра с великденски яйца от Google му спечели над 800 ретуита и 2500 харесвания.

Това доказва, че не е нужно вие да сте този, който е забелязал великденското яйце, за да се почувствате възнаградени. Разкриването на скритото съобщение в личната ви мрежа само по себе си е награда. Това прави маркетинга на великденски яйца вечнозелени двигатели на ангажираност в социалните медии .

4 примера за маркетинг на великденски яйца, от които можете да се поучите

Сега, след като знаете някои основи на цифровите великденски яйца, нека да разгледаме как компаниите ги използват, за да стимулират ангажираността в социалните мрежи.

1. Издаването на албума на Хари Стайлс

Време е да го върнем на г-н Стайлс. Както може би знаете, Хари Стайлс издаде третия си студиен албум, Harry’s House, през май 2022 г.

44444 ангелско число

Маркетинговата кампания, водеща до това издание, беше пълен с великденски яйца . От мистериозен уебсайт към загадъчен Twitter и Instagram акаунти, феновете получиха пъзели за една седмица за решаване.

Съобщенията бяха улики, подсказващи темите и заглавията на песните, намерени в Къщата на Хари. Например текстът в туита по-горе беше споделен десет дни преди първият сингъл „As It Was“ да излезе на 1 април.

В края на деня тактиката за натрупване на реклама проработи. Само два часа след като стана достъпен за стрийминг, Harry’s House спечели най-много потоци от първия ден за поп албум издаден през 2022 г.

Маркетинг за вкъщи : Дигиталните великденски яйца са мощни генератори на вълнение. Използвайте ги, за да дразните дългоочакваните стартирания на продукти или функции.

2. Филмът на BMW за Зевс

За всички намерения и цели това изглежда като обикновен филмов плакат.

Когато актьорът Арнолд Шварценегер сподели снимката на 27 януари 2022 г., феновете предположиха, че рекламира най-новия си проект. В известен смисъл беше вярно. Проектът просто не беше филм.

Плакатът всъщност беше великденско яйце за реклама, рекламираща новата линия електрически автомобили на BMW. Премиерата на „Трейлъра“ беше на най-голямата футболна вечер , дърпайки успешна стръв и включете онези, които следяха за реална визуализация.

Като цяло хората бяха впечатлени от умните връзки между плаката и самата реклама. Това беше достатъчно дори да засили социалните настроения на потребителите около електрическите автомобили.

Маркетингов извод: Посланието в великденското яйце не трябва да е директно. Добавянето на допълнителен слой мистерия създава предизвикателен пъзел за вашата публика. Колкото по-големи са усилията, толкова по-сладка е наградата.

3. Скритото лого на четвъртък

През 2021 г. базираното в Обединеното кралство приложение за запознанства Thursday удвои седмичните изтегляния на своето приложение. Всичко, което беше необходимо, беше малко картон, маркер и няколко членове на екипа, желаещи да участват в привличащ вниманието каскада .

Това е само един пример от няколко самоделни табели, създадени, за да създадат интрига около приложението и неговата цел. Пътуващите, запознати с четвъртък, бързо забелязаха, че стилизираното „Y“ в знаците съвпада с логото на компанията. Тези, които не бяха, трябваше да се поразровят в социалните медии, за да влязат в шегата.

Маркетинг за вкъщи : Великденските яйца не са само за цифрови медии. Включително и тях в IRL маркетингови активации може да генерира разговори както онлайн, така и извън него.

4. Търсете в Google великденски яйца

Разработчиците на Google са скрили чувствителни към времето и вечнозелени великденски яйца из цялата търсачка. Например:

  • Когато търсите термина „накриво“, резултатите се показват на лек наклон .
  • Търся ' пасианс ” отключва мини-игра на Google
  • Търся ' Лох Нес ” в Google Maps превръща бутона на човечето в малко чудовище.

Тези забавления може да изглеждат глупави, но те спечелиха на Google група от отдадени фенове, които постоянно търсят нови скрити скъпоценни камъни. Когато ги намерят, тези фенове вземат популярността на марката работят в собствените си ръце.

Маркетинг за вкъщи : Превръщането на великденските яйца в последователна част от вашата маркетингова стратегия може да изгради по-силни връзки с марката. Запознатите ще направят всичко възможно, за да ги забележат, разкривайки нещо ново за по-обикновените фенове по пътя.

Организирайте свой собствен лов на яйца

Когато една компания създаде дигитално великденско яйце, тя показва на феновете, че са готови да извървят допълнителни усилия, за да изненадат и зарадват. Както се казва, малките неща могат да значат най-много.

За повече съвети за създаване на значими връзки с вашата целева аудитория вижте нашия любим примери за маркетинг на марки от последните пет години. Тези компании ще ви дадат необходимото вдъхновение, за да станете по-креативни с имиджа на марката си.

Споделете С Приятелите Си: