Америка

America’s Test Kitchen не е непознат за производството на съдържание. Организацията публикува над 10 готварски книги годишно и изготвя половинчасово готварско шоу, което в момента излъчва 17-ия си сезон по обществените телевизии. Специализирайки се в внимателно приготвени рецепти, America’s Test Kitchen знае как да комбинира най-добрите съставки за прекрасен резултат - както на масата, така и извън нея.





Тази експертиза е позволила на емблематичната марка да развие отдаден последовател на домашните готвачи и телевизионни зрители, които оценяват задълбочения научен процес на компанията за тестване на рецепти и оборудване. Въпреки това, онлайн кухнята на Америка се опитва да се свърже с по-млада общност от домашни готвачи, които имат различни нужди и интереси по отношение на кулинарното съдържание.



„Ние сме бизнес, основаващ се на членство и абонамент, който има достатъчно късмета да има супер верни фенове“, каза Келси Хопър, координатор на социалните медии в America’s Test Kitchen. „Когато гледате концентрични кръгове, те са в центъра. Освен това, ние се опитваме да достигнем до по-млада, по-разумна в цифрово отношение аудитория. '




939 ангелско число, което означава

Маркетинговите усилия на America’s Test Kitchen са до голяма степен фокусирани върху увеличаване на членството в мрежата чрез комбинация от онлайн и офлайн усилия. От гледна точка на дигиталния маркетинг превръщането на онлайн ангажираността в измеримо действие започва с увеличаване на трафика на уебсайта от социални.

Намиране на нова, нова публика

America’s Test Kitchen се утвърди на конкурентния пазар на цифрови рецепти чрез своите социални усилия, като се възползва от възможността да привлече нови домашни готвачи.



„Хората търсят социални контакти, за да намерят съдържание на рецепти“, каза Хопър. „Това е естествен и непринуден начин да представим нова аудитория на нашата марка.“

Sprout’s Отчет за маркера предоставя на America’s Test Kitchen способността да сравнява споменаванията на ключови теми, улеснявайки идентифицирането на марки и хора, често споменавани с нейната марка. America’s Test Kitchen го използва, за да маркира и докладва за входящи съобщения, които корелират с офлайн усилията на марката, като положителни настроения около нейното телевизионно предаване, комплименти за рецепти на готварски книги и предложени модификации.



Америка

America’s Test Kitchen може да проследява модели, свързани с офлайн усилията си за насочване към нова дигитална аудитория, като същевременно се ангажира по-задълбочено с феновете на телевизионното шоу и стимулира трафика, за да стимулира членство в мрежата и покупки от електронна търговия.




библейско значение на 222

„Искаме да привлечем нова аудитория“, каза Клер Оливърсън, директор на социалните медии и стратегията за съдържанието в America’s Test Kitchen. „Искаме да предоставим на новите фенове стаята, за да ни опознаят и да се ангажират чрез качествено съдържание. Надяваме се да им дадем причина да разгледат нашите уебсайтове или да конвертират чрез ecom. “



Готвене на разговори

America’s Test Kitchen използва Instagram като основна платформа за свързване с по-млада аудитория и с помощта на Sprout’s Аналитични отчети в Instagram , марката е постигнала 171% увеличение в ангажираността на Instagram.

Според проучване от 2015 г., проведено от Изследователски център Pew , Използването на Instagram е особено високо сред по-младите възрастни в сравнение с други социални платформи. Проучването показва, че 59% от онлайн възрастните на възраст между 18 и 29 години използват Instagram, в сравнение с 33% от тези на възраст между 30 и 49 години и 18% от тези на възраст между 50 и 64 години.

Като издател, Sprout отговаря много добре на нашите нужди. Това е наистина хубава платформа за управление на съдържанието. Получаваме точно това, от което се нуждаем, без да плащаме тон за функции, които няма да използваме.

Използване на Sprout’s Доклад за профили в Instagram позволява на America’s Test Kitchen да идентифицира своите най-влиятелни влиятели в Instagram и да гарантира, че аудиторията им корелира с второстепенната, по-млада аудитория на марката в Instagram.

Америка

America’s Test Kitchen подчертава фотогенични рецепти от линията си с готварски книги, добавяйки ключови думи, определени от отчетите за ефективността на изходящите хештегове на Sprout’s, като #baking и #grilling. Домашните готвачи се насърчават да публикуват свои собствени изображения с помощта на #atkgrams, повишавайки осведомеността за марката сред техните последователи.

Смятаме, че лятните празненства (вечери с приятели, тържества за рожден ден, както вие казвате) изискват десерт, който ще открадне шоуто. Този специален брой е пълен с рецепти за въображаеми торти, включително няколко летни фаворита като нашата сладоледена торта Cracker Jack и сладоледена торта с диня. Щракнете върху връзката в нашия профил, за да вземете у дома вашето копие днес! ⠀


ангел номер 1313 в смисъл

Публикация, споделена от Американска тестова кухня (@testkitchen) на 30 юли 2017 г. в 9:26 ч. PDT

Подаване на опит на втори екран

Телевизионната аудитория все повече се ангажира с активност на втория екран на своите мобилни устройства, докато гледа телевизия, независимо дали туитва собствените си реакции или търси подобна информация. Според a Проучване за 2017 г. от Бюрото за интерактивна реклама, 81% от възрастните онлайн използват втори екран за достъп до съдържание, докато гледат телевизия.

America’s Test Kitchen се възползва от това, като представи рецепти и ключови моменти от телевизионното шоу, използвайки # ATKseason17, който бързо се превърна в един от трите най-ангажирани хаштага. Зрителите могат едновременно да следят действието онлайн и да се ангажират с други зрители, докато America’s Test Kitchen може да се свърже по-дълбоко със своите зрители.

Усилията на America’s Test Kitchen доведоха до 31% увеличение на ангажираността в Instagram, включително 59% на коментарите в Instagram.

Досега този сезон Джак е подложил Бриджит на снимки на рибен сос, а Джулия на полет с аншоа. Кой беше вашият любим момент досега от сезон 2017? Кажете ни в коментарите по-долу! Докоснете връзката в нашия профил, за да намерите вашата местна станция и ефирно време за настройка. ⠀

Публикация, споделена от Американска тестова кухня (@testkitchen) на 25 март 2017 г. в 10:35 ч. PDT

Управление на множество едновременни социални кампании

Едно от предизвикателствата, пред които е изправен социалният екип на America’s Test Kitchen, е управлението на множество едновременни дигитални кампании, които насърчават онлайн и офлайн действия. Екипът разработва социална кампания всеки път, когато се публикува нова готварска книга, както и използва социални платформи като начин за ангажиране с фенове, докато телевизионното предаване е в ефир.

„Обикновено провеждаме множество кампании по различни канали едновременно“, каза Хопър. „Много от тях се основават на сезонността на рецептите, двете ни телевизионни предавания и нашите готварски книги.“

America’s Test Kitchen използва Sprout’s инструменти за публикуване в социалните медии за управление на социални публикации в множество кампании, профили и платформи.

„Мисля, че като цяло това ни позволява да бъдем малко по-организирани“, каза Хопър, „просто да имаме централно място, където много хора могат да се възползват от това, което имаме, тръгвайки по тръбопровода.“


нумерологичен номер 44

Измерване на съставките за успешна социална кампания

Докато видеорецептите превземат News Feed на Facebook, America's Test Kitchen е изправена пред стръмна конкуренция в сферата на свързаното с храната съдържание във Facebook. Като използвате Sprout’s Анализ във Facebook , America’s Test Kitchen може да оцени какво резонира сред феновете му и да намери начин да достигне до целевата си аудитория.

America's Test Kitchen наблюдава 103% увеличение на импресиите във Facebook на публикация и 1 208% увеличение на честотата на кликване към уебсайта си, превръщайки видео рецепта като тази за веган сирене пармезан в продажби на най-новата си готварска книга „Vegan за всеки.'

„Като издател Sprout отговаря много добре на нуждите ни“, каза Оливърсън. „Това е наистина хубава платформа за управление на съдържанието. Получаваме точно това, от което се нуждаем, без да плащаме тон за функции, които няма да използваме. '

Свържете се с America’s Test Kitchen на Facebook , Twitter , Pinterest и Instagram за да видите какво готвят след това.

Изтеглете PDF

Споделете С Приятелите Си: