Така че искате да проектирате лого за вашата компания или организация. Ако разполагате с ресурси, първото ни предложение е да наемете или поръчате дизайнер. Проектирането на лого може да изглежда просто, но попитайте всеки добър дизайнер и той ще ви каже, че не е така. Процесът на проектиране рядко е такъв.



Освен това получавате това, за което плащате, а ние искаме да имате най-доброто.



Но ако трябва да започнете да изграждате визуалната идентичност на вашата марка и наемането на дизайнер не е опция за вас, ние сме тук, за да ви преведем през нея. Помолихме трима дизайнери с комбиниран опит 25+ години да споделят с нас как проектират лого.

Това, което казаха, може да ви изненада.

Какво е лого?

Този въпрос вероятно предизвиква ярки образи на известен суош или ябълка с извадена хапка. В крайна сметка всички знаем какво е лого.

Логото е символ или дизайн, използван за идентифициране на компания или организация, както и нейните продукти, услуги, служители и т.н.

В най-простата си дефиниция едно лого идентифицира. Това е начина, по който вашата компания се разпознава и запомня сред другите. Той също така функционира като лице на вашия бизнес.



Вашето лого може да бъде и възможност да направите изявление за вашата организация. Предприеме Amazon’s , например. Смайликовата стрелка съобщава, че компанията продава всичко от „A-Z“ и също така показва колко щастливи са клиентите, когато пазаруват с тях.

нумерология 3 значение

Едно предупреждение е, че въпреки че логото може да носи по-дълбок смисъл, не е задължително. Всъщност повечето компании, които се борят да вземат решение за лого, просто искат твърде много от него. И тримата от нашите дизайнери се съгласиха, че повечето хора влагат твърде много запаси в лога (предназначен за игра на играчки).

Така че помнете, логото може да играе важна роля, но това не е всичко.



Лого не е :

  • Вашата марка
    Това е често срещана връзка, но логото ви не е вашата марка. И вашата марка не е вашето лого. Вашата марка е нематериална; това е вашата репутация - за какво мислят хората, когато чуят името ви, какво казват на другите за вас и как ги карате да се чувстват. Вашата марка е изградена от хиляди точки на контакт с вашите клиенти, а не от лого.
  • Вашата визуална идентичност
    Когато нови компании или организации поискат лого, добрият дизайнер ще каже: „Не се нуждаете само от лого, а от идентичност на марката.“ Логотата са част от картината, но те не са всичко. Те са само едно изображение в по-голяма визуална система, която включва вашите цветове, типография, фотография, визуални елементи, оформление и т.н.
  • Показател за успех
    Вашето лого няма да направи или разбие бизнеса ви. Логото на Enron беше добър, но етичният кодекс на компанията не беше. Двама мъже и камион е компания за милиарди долари, а нейното лого е рисунка с фигура, проектирана върху салфетка от майката на основателите. Най-доброто лого в света не може да спаси корумпиран бизнес, нито най-лошото лого може да задържи честен.

След като вече сме наясно какво може и какво не може да направи едно лого, нека започнем процеса на проектиране.

Как да проектирам лого

Ето две неща, които трябва да имате предвид, докато се гмуркаме:

  1. Дизайнът е много стратегия . Да, в един момент ще трябва да създадете нещо визуално. Но лъвският дял в работата е стратегически, особено в началото. Бъдете готови да правите повече мислене и вземане на решения, отколкото рисуване.
  2. Вие не просто проектирате лого . Не забравяйте, че логото е само част от по-голяма визуална система и отделните му части трябва да работят заедно.

За да направите това правилно, ще искате да работите на етапи. Въпреки че процесът на всеки дизайнер изглежда различно, този, през който ще ви преведем, има пет фази:

  • Открийте
  • Разгледайте
  • Дизайн
  • Прецизирайте
  • Определете

Всяка фаза има своя собствена цел, процес и доставим . Ще очертаем защо всяка фаза е важна, поредицата от действия или стъпки, които трябва да предприемете, и окончателния резултат, за който работите - който ще ви е необходим за следващата фаза.

Първа фаза: Открийте

Цел

Фазата на откриване е фаза „въпрос”. Дизайнерите използват това време, за да извлекат възможно най-много контекст и фон, за да разберат напълно фирмата или организацията на своя клиент, неговите ценности, бизнес, атрибути на марката и т.н. всички възможни случаи на употреба и всички задължителни или специални заявки.

За вас това ще бъде по-скоро фаза на самооткриване. Вашата цел е да разберете добре коя е вашата компания / организация, в какво вярвате, какво искате да постигнете и как искате да стигнете до там. Не забравяйте, че не просто проектирате лого. Оформяте идентичността на вашата марка.

Въпреки че може да си мислите, че знаете тези неща, аз ви препоръчвам да преминете през упражнението да записвате отговорите си. Предполагам, че има някои неща, които не сте обмислили.

Процес

Запитайте се:

  • Защо искате и / или се нуждаете от ново лого? Какъв е катализаторът за този дизайн?
  • Какво е значението / историята зад името на вашата компания?
  • Кои са вашите целеви аудитории?
  • Кои са вашите основни конкуренти?
  • Какви са вашите цели за това ново лого? Как ще се измерва „успехът“?
  • Кои са вашите 3-5 най-добри марки за подражание? На кого изглеждаш и се чувстваш?
  • Какво искате да почувстват хората, когато видят вашето лого?
  • Какви ценности искате да изрази вашата марка?
  • Какви са уникалните характеристики на личността на вашата марка?
    • Например: Вашата марка изискана, любопитна, носталгична, жизнена и т.н.?
  • Какви ще бъдат основните случаи на използване на логото / визуалната система? Социални? Уебсайт? Тениски?
    • Контекстът има значение!
  • Някакви специални заявки или задължителни елементи, включени в дизайна? Ако визуално опресняване, нещо за поддържане от предишната итерация?

Доставим

След като отговорите на тези въпроси, ще обобщите отговорите в a креативна стратегия което предоставя общ преглед на вашия бизнес. Можете да включите: вашата цел за процеса на проектиране, тона на вашата марка, визуални съображения и ранна визия за системата за дизайн и лого, включително всички теми, които се появиха в тази фаза.

Не само ще използвате този стратегически документ, за да насочвате следващата си фаза, но и ще го използвате, за да прецените успеха си през целия процес. В края на всяка фаза оценявайте резултатите си по това колко добре те изпълняват визията, установена в креативната стратегия. Когато неизбежно възникнат лични мнения и предпочитания, обърнете се към този документ, за да останете обективни.

Фаза втора: Изследвайте

Цел

Това е вашата фаза на изследване, но „изследването“ звучи по-вълнуващо. И е, обещаваме. Фазата на проучване може да бъде просто най-забавната и - като някой, който се впуска в този процес на проектиране самостоятелно и вероятно за първи път - най-полезната.

По същество ще обърнете фокуса си навън, за да срещнете и изследвате дизайна в света. Вашата цел тук е двойна: Получете образование и се вдъхновете.

Процес

Започнете просто, като потърсите основните принципи на дизайна. Прочетете основите като стил, цвят и типография.

Нашите дизайнери споменаха, че определени принципи на теорията на цветовете могат да бъдат особено полезни за дизайна на лого. Различните цветове предизвикват различни емоции и поведения, като ви помагат да създадете желаната емоционална реакция от вашата аудитория. Това е очарователно нещо, наистина.

поникват социални лога

Например синьото вдъхва доверие, надеждност и авторитет. Не случайно синьото е популярен избор за банки, кредитни карти и софтуер. Зеленото предизвиква усещане за мир, растеж и здраве. Компании като Whole Foods и BP използват зелено в марката си, за да комуникират стратегически ниво на грижа за планетата.

Открийте кой цвят ще предизвика чувствата, които искате от вашата публика.

След като се запознаете с основите, започнете да събирате информация. Погледнете първо към вашите непосредствени конкуренти, а след това към вашата по-широка индустрия. Не гледайте само лога. Изпитайте цялата визуална система, като наблюдавате марки през множество канали, т.е. уебсайт, различни социални медийни мрежи и др. Правете си бележки. Какви елементи ви се открояват, както добри, така и лоши?

След това погледнете извън вашата индустрия. Разгледайте тенденциите сред дизайнерската общност. Потърсете уебсайтове като Дрибъл , Behance и Чисто нов за скорошна творческа работа от водещи световни дизайнери. Търсете #logodesign или други свързани хаштагове в Instagram. Уебсайтът 99designs също има страница за откриване за дизайнерско вдъхновение може да ви бъде полезно.

Доставим

Създавам дъска за настроение за да съберете всички изображения, дизайни, цветови комбинации, снимки, илюстрации и да, лога, към които сте се чувствали привлечени и да представите вида и усещането, които искате за идентичността на вашата марка.

Ако се чувствате хитро, можете да създадете истинска дъска, като изрежете и поставите отпечатани изображения. Но повечето дизайнери го поддържат дигитален. Най-лесният начин за събиране е Pinterest, но ако трябва да споделите / прегледате лесно, просто копирайте и поставете изображенията си в документ.

Ако сте привлечени от няколко насоки за дизайн, създайте отделни табла за настроение за всяка. Не забравяйте да включите кратки описания за това как визуалният избор на всяка дъска изразява атрибутите на марката, подробно описани във вашата креативна стратегия. В идеалния случай бихте представили тези дъски на други членове на вашия екип или на човек, който взема решения, и те биха ви помогнали да стесните до една посока.

Трета фаза: Дизайн

Цел

Накрая! Целта тук е доста ясна: Вземете всички съображения и данни от първите две фази и започнете да генерирате някои дизайни на лого.

Процес

Има много неща, които трябва да имате предвид при подхода към това как да проектирате лого:

Инструменти

Преди да започнете, уверете се, че разполагате с това, което трябва да проектирате:

значение на 52

Молив и хартия

Скицирането на някои предварителни идеи е чудесно място. Не прекалявайте с това. Дизайнът е итеративен процес. Дори да мислите, че не можете да рисувате, създайте груби скици на идеите в главата си. Мозъкът ви ще бъде принуден да мисли творчески - което е точно начинът на мислене, от който се нуждаете.

Софтуер за векторно графично проектиране

Индустриалният стандарт за софтуер за редактиране на векторни графики е Adobe Illustrator - но това не е евтино и не е непременно удобно за начинаещи. Можете да изпробвате подобни безплатни инструменти като Inkscape и Vectr .

Защо вектор ? Всички лога са векторни изображения, което означава, че вместо пиксели, те са съставени от линии, дефинирани от математически формули. Векторите са по-лесни за модифициране и мащабиране.

Шрифтове

Ако отидете по горния маршрут, може да поискате да изтеглите някои допълнителни шрифтове. Безплатните ресурси за шрифтове включват Google шрифтове библиотека и Шрифт катерица . Можете също така да закупите шрифтове на сайтове като MyFonts и FontShop .

Безплатни инструменти за дизайн на лого

Ако ви липсват време, пари и умения за проектиране, има много онлайн инструменти, които ще свършат работата. Повечето от тези сайтове предлагат персонализируеми шаблони, което би било най-бързият начин за създаване на лого, което изглежда професионално. Само имайте предвид, че рискувате да жертвате оригиналността.

Последното съображение е, че докато следните инструменти са безплатни, може да се наложи да закупите окончателния, мащабируем векторен файл, който да изтеглите.

Топ 5 инструменти за онлайн дизайн на лого:

Видове логотипи

Независимо дали решавате да проектирате логото си от нулата или да използвате шаблон, добра отправна точка е да се запознаете със седемте вида логотипи:

Слово марка

Някои марки нямат графичен символ и вместо това решават да поставят името на фирмата или организацията си отпред и в центъра. В този случай типографията е всичко. Независимо от избора на шрифт, той трябва да бъде четлив.

Марка на марката

Известни също като „изобразителни марки“, марките са графичният символ в лого. Тези символи обикновено са разпознаваеми и създават непосредствена връзка в съзнанието на вашата аудитория. Например зъб за зъболекар, планини за компания на открито и т.н.

В началото ще трябва да сдвоите марка с името на вашата компания или организация. Но след време самият символ може да служи като мощен визуален стенограф за добре позната марка.

Комбинирана марка

Този тип лого комбинира както символ, така и словна марка, създавайки по-традиционното „заключване“ на лого, познато ни от всички. Поиграйте с разположението на всеки елемент, докато намерите оформление, което ви харесва. Можете също така да разрешите различни комбинации от двете в определени контексти, които ще разгледаме във фазата „Определяне“.

Абстрактен знак на лого

Както подсказва името им, абстрактните логотипи са по-малко разпознаваеми и обикновено по-геометрични. Страхотни са, когато искате нещо напълно уникално за вашата марка. Отново силно препоръчваме да сдвоите тези символи с името на вашата компания или организация, докато не сте изградили достатъчно разпознаване на марката, за да може вашият символ да премине самостоятелно.

Буквена марка

Буквеният знак, наричан още лого на монограма, е чудесен, ако името ви е дълго или тромаво. Можете да изберете да съкратите името си или просто да използвате инициалите си. Типографията е също толкова важна в буквената марка, колкото и в словната марка. За щастие, с по-малко букви и по-малко притеснение за четливостта, можете да използвате по-креативен стил.

Талисман

В зависимост от личността на вашата марка, талисманът може да бъде забавен. Освен това те са по-гъвкави от стандартния ви символ, защото изразите и контекстът им могат да се променят. Просто не забравяйте да използвате стил, който е в съответствие с посланието и емоцията, които искате да комуникирате. Ако искате по-сериозно настроение, талисманите не са чудесен избор.

Емблеми

Логото на емблемата включва текст вътре в символ. Емблемите, известни още като „гребени“, съществуват отдавна и могат да предават традиции и престиж.

Символи

Ако решите, че искате лого във вашето лого - било то традиционно или абстрактно - може да се наложи да направите мозъчна атака. Ето няколко съвета от нашите дизайнери за създаване на символ, който е подходящ за вашата марка:

  1. Направете връзки . Помислете за името на вашата компания или организация и запишете колкото се може повече сродни думи, за които можете да се сетите. Използвайки Sprout като пример, ние бихме написали думи като растат, градина, дърво, гора, листа, клони, оранжерия и др. Тези думи създават собствен набор от изображения, които могат да бъдат жизнеспособен избор за марка.
  2. Мислете образно . Тук влизат в сила въпросите във фазата „Открий“. Позовавайки се на нашия пример за Amazon, усмивката представя колко щастливи и доволни са купувачите на Amazon. Помислете как искате да се чувства вашата аудитория или какво послание искате да предадете. Има ли някакви символи, които идват на ум?
  3. Отидете буквално . Въпреки че нашите дизайнери предупреждаваха да не се придържате към най-очевидния избор, все пак можете да помислите за буквална интерпретация на посланието на вашата марка. Просто не се страхувайте да си играете с него. Поставете уникално завъртане върху него. Опитайте да комбинирате буквален символ с нещо по-фигуративно.
  4. Станете странни . На този етап няма правила. Мислете толкова далеч от кутията, колкото искате. Както се казва, често там се случва магията. Не се съмнявайте дали нещо има смисъл. Може да е ключът, който отключва печелившата идея.
  5. Генериране, оценка, повторение . Направете това толкова пъти, колкото е необходимо, за да стесните възможностите си. Повечето дизайнери преминават през няколко кръга, преди да стигнат до добрите неща. Итерацията е името на играта. И не забравяйте да почукате приятел за помощ. Понякога просто се нуждаете от свежи очи, за да ви отлепи.

Шрифтове

Ако решите да използвате словна марка или буквена марка, не забравяйте колко важна е типографията. Подобно на цветовете, различните шрифтове предизвикват различни интерпретации на личността на вашата марка.

Има безброй типове шрифтове, но всички те попадат в едно от трите семейства (наричани още шрифтове): serifs, sans serifs и script .

Шрифтове със серифи

Серифните шрифтове имат малки линии или щрихи, прикрепени към края на по-големите щрихи в буква или символ. Тези шрифтове са класически и могат да бъдат добър избор, когато искате да общувате с доверие, традиция и изтънченост.

Без серифни шрифтове

Това са шрифтове, които нямат серифи, прикрепени към буквите. Резултатът е свежа, изчистена линия, която изглежда елегантна и модерна. Безсерийните шрифтове са предпочитаното семейство шрифтове за цифрови, защото са по-лесни за четене. Ако искате минималистичен дизайн, безсерифните шрифтове са начинът.

Сценарий

Шрифтовете на скриптове имитират скорописен почерк, създавайки ефект на подпис. Те често се чувстват по-автентични и оригинални.

След като разполагате с цялата информация за това как да проектирате лого, не забравяйте: генерирайте, оценете, повторете.

значение на 7777

Доставим

Трябва да завършите с в поне един дизайн на лого за оценка. На този етап също е обичайно да имате две или три лога, между които да избирате. В следващата фаза ще разгледаме по-подробно как да оцените вашите проекти.

Фаза четвърта: Прецизиране

Цел

Ако завършихте последната фаза с няколко различни опции, сега е моментът да стесните. Вече имате окончателен избор? Страхотен! Нека го подложим на тест.

Процес

Оценете вашите проекти, като си зададете следните въпроси:

Какво прави страхотно лого?

Страхотно лого е:

  • Просто
  • Запомнящ се
  • Предизвикващ

Къде ще използвате това лого?

Обмислете както вашите първични случаи на употреба - като вашия уебсайт или профили в социалните медии, така и вашите вторични случаи на употреба, като печатни маркетингови материали, банери за набиране и събития и т.н.

Не се спирайте на съображения. Макетирайте се с различните фонове, за да сте сигурни, че изображението, думите и цялостното съобщение се превеждат във всяка среда. Всяка марка с лого трябва да бъде ефективна при много размери, но малките цифрови приложения са от решаващо значение.

Логото има ли крака?

Промяна на естетиката. Тенденциите идват и си отиват. Но стойността на вашето лого ще става все по-силна с течение на времето. Помислете дали виждате логото си с продължителност 5, 10, 15, дори 20 години след това.

Също така, помислете за логото в контекста на цялата си визуална идентичност. Това може да се наложи да бъде допълнително упражнение. Вземете различните елементи от дизайна на вашето лого, като цветове, шрифтове и стилове, и вижте как бихте могли да ги включите другаде във вашите случаи на употреба.

И накрая - и един от нашите дизайнери беше доста категоричен по този въпрос - направете едноцветна, черно-бяла версия на вашето лого и се уверете, че може да бъде обърната на тъмни цветове . Ако не го направите, може да се запишете за проблеми в бъдеще.

Доставим

Досега трябваше окончателен дизайн на лого ти обичаш. И най-вероятно ви отне прилично време, за да получите всеки елемент точно. Нашата пета и последна фаза ще ви помогне да гарантирате, че ще остане такава.

Фаза пета: Определете

Цел

Що се отнася до поддържането на целостта на идентичността на вашата марка, качеството и последователността са от ключово значение. Предвид броя на местата, където ще живее вашето лого - и броя на хората, които може да се наложи да го използват, е важно да определите набор от правила и насоки за това как да се отнасяте към вашето лого.

И как да не.

Процес

За начало помислете за всички насоки, които може да имате относно логото на вашето лого размер, цвят, оформление, обработка, позициониране, ориентация и т.н.

Няколко въпроса, които да си зададете:

  • Има ли само определени цветни фонове, на които трябва да бъде поставено логото ви?
  • Може ли вашето лого да се използва върху снимката? Ако е така, можете ли да промените цвета, за да му помогнете да се появи?
  • Ако имате комбиниран знак с лого, могат ли елементите да бъдат разделени в определен контекст?

За да сте сигурни, че вашето лого поддържа силно въздействие, не се страхувайте да включвате някои правила „никога“, които да обезсърчат всякакви модификации или изкривявания на вашето лого. В противен случай ще завършите с празнично оцветено лого на имейл, който е изпратен до всички 10 000 от вашите клиенти.

Доставим

Това често се нарича a ръководство за стил . Ръководството за стил може да бъде толкова просто или изчерпателно, колкото ви е необходимо. Наскоро екипът на Sprout’s Design Systems създаде цял уебсайт, посветен на нашето ръководство за стил. Нарича се Семена , и в него са поместени всички наши марки, писане и визуални насоки, както и всички модели и компоненти, от които нашите продуктови дизайнери са необходими, за да създадат нашето приложение.

Но не е нужно да създавате чисто нов уебсайт, който да отговаря на марковите ви стандарти. Просто се уверете, че те са правилно съобщени на вашите екипи и са лесно достъпни за всички. Повечето дизайнери създават pdf и го споделят във вътрешната библиотека с ресурси на своята компания или организация.

Заключение

След всичко това може да кажете: „Уау, това е много.“ Ние знаем как се чувствате. Не преувеличавахме, когато споменахме колко много работи за проектирането на лого. Обикновено дизайнерите отнемат седмици, за да работят през всички фази. Така че последният ни съвет е следният: Не бързайте. Отделете време, за да преминете през упражненията, които очертахме във всяка фаза. Вашият окончателен дизайн ще отразява нивото на усилията, които сте положили за него.

И не забравяйте, че в края на деня вашето лого не изгражда вашата марка - вашите хора го правят.

Споделете С Приятелите Си: