Разберете Своя Номер На Ангел
Instagram срещу Facebook: кое е най-доброто за стратегията на вашата марка?
Когато става въпрос за маркетинг в социалните медии, Facebook продължава да бъде големият човек в кампуса. От юни 2019 г. Facebook нарасна до 2,38 милиарда потребители , което го прави най-добрата социална медийна платформа за общия брой активни потребители. През последните 15 години Facebook предефинира начина, по който гледаме на социалните мрежи и също така разшири възможностите на социалните медии за бизнеса.
След това има сравнително новото дете в блока, Instagram. Основана през 2010 г., Instagram се радва на огромен успех в разрастването на активната си потребителска база. Към юни 2018 г. Instagram нарасна до невероятните 1 милиард активни потребители месечно, като се позиционира като една от най-бързо развиващите се социални медийни мрежи в световен мащаб. Този растеж не трябва да е изненада. Ние сме в пространство, където мобилните устройства доминират, с потребители, прекарващи повече време в сърфиране в мрежата на мобилни устройства глобално.
С милиарди активни потребители е ясно, че тези сайтове за социални мрежи са мощни и имат много възможности за вашата марка да се ангажира с потребителите. Още по-добре, Facebook и Instagram са работили усърдно, преодолявайки пропастта между потребителските бази. Неща като способността да имаш Поставяне в Instagram за реклама във Facebook и позволяването на потребителите да споделят Instagram Stories директно във Facebook са само два от начините, по които тези платформи са създали моменти на синергия както за търговците, така и за потребителите.
Въпреки че има много нови опции за маркетолозите да се интегрират в своите стратегии, не винаги можете да прилагате същите техники, които бихте използвали за Facebook, към Instagram и обратно. И така, нека да разгледаме някои от разликите между двете и да ви помогнем да разберете къде вашата марка трябва да фокусира вниманието.
Instagram срещу Facebook в числата
Въпреки че първенството на Facebook може да му даде предимство по отношение на потребителска база и популярност, растежът на Instagram е изключително силен и продължава да се изкачва. Нека разгледаме някои от ключовите статистики.
Фейсбук статистика
- 2,38 милиарда месечни активни потребители
- 96% от активни потребителски акаунти, осъществяващи достъп до социалната мрежа чрез мобилно устройство
- 40% от потребителите казват, че гледат най-много видеоклипове във Facebook
- 65 милиона малки предприятия имат Facebook страници
- 83% от търговците казват, че използват Facebook като част от социалната стратегия на марката си
Статистика в Instagram
- 1 милиард активни потребители месечно
- 500 милиона ежедневно активни потребители на Instagram Stories по целия свят
- 37% от американските интернет потребители са в Instagram
- 68% от потребителите на Instagram посещават платформата ежедневно
- 77% от търговците казват, че използват Instagram като част от социалната стратегия на марката си
Както можете да видите, Facebook може да има по-големи суми, но статистиката на Instagram е много впечатляваща – особено по отношение на ангажираността. Instagram се изгради като платформа, която процъфтява от възможността на потребителите да се ангажират с визуалното съдържание, което марките споделят.
От друга страна, тези огромни числа от Facebook направиха така, че малките фирми да се почувстват задължени да стартират страница във Facebook, дори ако не планират непременно да бъдат активни в нея. Facebook се утвърди като основен продукт в света на маркетинга на социалните медии.
Само числата обаче не винаги разказват цялата история. Нека се поразровим малко по-дълбоко.
Facebook срещу Instagram: демография на аудиторията
Създаването на стратегия за социални медии може да бъде предизвикателство, но вземането под внимание на демографските данни може да направи планирането на социалните медии значително по-лесно.
Една от първите разлики, които изскачат, е по-младата потребителска база на Instagram. Според данните по-голямата група активни потребители са на по-млада възраст, докато в сравнение по-възрастните възрастови групи не са толкова активни. По-голямата част от потребителите на Instagram са под 30 години, а много от тях са в тийнейджърска възраст. Част от промяната вероятно е свързана с желанието на по-младите потребители да преминат към следващата тенденция доста бързо. Започваме да виждаме, че новите социални мрежи се появяват много по-бързо тези дни и синдромът на лъскавия обект е твърде изкушаващ. Тази разлика в аудиторията предоставя отлична възможност за компаниите, които се опитват да достигнат до по-млада демографска група.
Нека обаче не отхвърляме по-възрастната аудитория. Предимство да бъдете популярна социална мрежа за по-възрастните потребители е, че потребителите имат по-високи доходи. В зависимост от това какви продукти или услуги предлага вашата компания, това може да бъде изключително изгодно. Например инвестиционна фирма може да има много по-голям успех във Facebook, отколкото в Instagram.
Facebook срещу Instagram: ангажираност в числата
Най-добрият показател, който Instagram има над Facebook, е ангажираността. А проучване на ангажираността на социалните медии съобщи, че марките виждат среден процент на ангажираност от 0,09% на публикация във Facebook, в сравнение с 1,60% среден процент на ангажираност на публикация в Instagram. Тези данни показват значителна разлика между двете мрежи за сравнителен анализ на кампаниите.
Нека да разгледаме пример от реалния живот на годежа във Facebook срещу Instagram. Ето публикация от Quest Nutrition, която беше поставена както на нейната Facebook страница, така и на акаунта в Instagram. Имайте предвид, че Quest има 1,1 милиона харесвания във Facebook и 491 000 последователи в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram
Публикацията в Instagram има над 2400 харесвания в сравнение с 21 във Facebook. Освен това има и 20 коментара, докато публикацията във Facebook има само един. Дори и на по-популярен пост във Facebook, ангажираността от Instagram все още е по-висока. Тази публикация има над 500 харесвания във Facebook, което е страхотно, но сравнете това с числата, които марката извади от Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram
Въпреки примера по-горе, важно е да запомните, че не винаги ще получите повече ангажираност в публикациите в Instagram, отколкото във Facebook. Има различни фактори, които влияят на начина, по който потребителите взаимодействат с вашето съдържание в социалните медии.
Например, изображенията се представят по-добре в Instagram, отколкото във Facebook, тъй като Instagram се използва основно за това. Текстът, от друга страна, е по-добре да се остави на Facebook през повечето време. Трябва да помислите как вашата аудитория използва всяка социална мрежа. Което ни води до следващата ни точка.
пророческо число 4
Едно нещо, което трябва да имате предвид за Facebook, е, че начинът, по който съдържанието се появява в емисиите на потребителите, се основава на алгоритми. Алгоритъмът на Facebook може да е тайна наука, но има множество стратегии, които можете да направите, за да привлечете повече погледи към публикациите си. Например, винаги можете да използвате ViralPost на Sprout, за да публикувате в пикови периоди, за да увеличите максимално обхвата на аудиторията си. Или можете също да го направите по старомоден начин, като следвате нашето ръководство за най-добри времена за публикуване и публикувате в оригинал. Каквото и да решите, важно е да не забравяте да вземете предвид демографските признаци на аудиторията, както и вашия специфичен тип съдържание, когато публикувате съдържание на двете платформи.
Функционалност
Това сравнение би било непълно, без да се разгледа как се използва всяка социална мрежа. Установихме, че Instagram е строго базиран на изображения/видео, но разликите надхвърлят това.
Facebook е до голяма степен информационен. Можете да разберете неща за една компания чрез нейната Facebook страница, независимо дали е работно време, адрес или предстоящи събития. Исторически Facebook винаги се е фокусирал върху текста, защото се ръководи от детайлите. Ето защо създаването на профил във Facebook отнема повече време, отколкото в Instagram. Те служат за различни цели.
Instagram е за улавяне на моменти. Хората не отварят Instagram, за да разберат работното време на вашата компания или да видят дали техните приятели са били във вашия магазин. Те използват Instagram, за да се ангажират. Това го прави толкова ефективен за изграждане на вашата марка и набиране на популярност.
Когато излезете да ядете и менюто има 50 различни предястия, от които да избирате, ви отнема много повече време, за да вземете решение и да предприемете действия. Но когато отидете на място, което е специализирано само в няколко избрани ястия, вие взимате решението си много по-бързо.
Facebook е като ресторанта с 50 различни опции. Има толкова много неща, които можете да направите от изпращане на съобщения до игра на игри и гледане на видеоклипове. Facebook предоставя на своите потребители стотици възможности и наистина има по нещо за всеки. Instagram е като заведението за бургери в центъра, което сервира две неща, бургери и пържени картофи. Той не ви дава възможност да се разсейвате и е хиперфокусиран върху няколко основни функции.
Когато стартирате приложението Instagram, веднага ще бъдете засегнати от съдържание. Той предоставя различно потребителско изживяване от Facebook, защото е строго фокусирано върху визуално базирано съдържание.
С Instagram:
- Той ви дава множество различни начини за ангажиране с истории или публикации
- Потребителите гледат предимно изображения и/или видеоклипове като публикации или като Instagram Stories
- Вашата активност в Instagram е малко по-сложна за следване от Facebook, въпреки че и двете мрежи имат силен акцент върху поверителността на акаунта
Ето публикация във Facebook на мобилен телефон.
нумерология 1 9
Имате същите способности като Instagram да коментирате и споделяте, с изключение на това, че Facebook предоставя уникална способност на потребителите да дават конкретни реакции на публикации вместо обичайното харесване.
Коя мрежа е най-добра за вашата марка?
Както обсъдихме по-рано, типът съдържание, което публикувате във Facebook или Instagram, също е важен. Голяма грешка, която компаниите правят, е да третират Instagram като Facebook. Съдържанието, което работи във Facebook, не винаги се превежда добре в Instagram. Препоръчваме да тествате съдържанието си както във Facebook, така и в Instagram, за да видите коя платформа дава най-добрата производителност.
Курирано съдържание
Facebook е страхотна платформа за куриране на съдържание. Вероятно сте забелязали, че доста съдържание, споделено във Facebook, не е оригинално. Обикновено това са подбрани публикации в блогове, новини или съдържание, което просто се споделя от други акаунти.
Instagram, от друга страна, е свързан с оригинални снимки и видеоклипове. Въпреки че може да попаднете на повторно споделен мем или два, докато превъртате през приложението.
Фирмени новини
Първата ви спирка за публикуване на фирмени новини трябва да бъде Facebook. Тъй като Facebook е по-базиран на текст, ще имате по-голям шанс хората да прочетат цялата актуализация. Например, ако трябва да затворите за реконструкция, бихте искали да направите публикация във Facebook за това. Instagram е мястото, където можете да публикувате снимки на текущата реконструкция. Виждате ли разликата?
Фирмени събития
Вашата компания беше домакин на благотворително събитие или отиде на популярна конференция? Това е идеалната възможност да получите съдържание за Instagram. Можете да публикувате изображенията в реално време, за да дадете на последователите си усещане за това как вървят нещата.
Когато се върнете от събитието, можете да създадете фотоалбум във Facebook с най-добрите снимки.
Конкурси за изображения
Състезанията за изображения са свързани изцяло с ангажираност и ние знаем, че Instagram е царят на ангажираността в социалните медии. Използвайте Instagram като своя платформа за домакин на конкурса и направете хаштаг, за да следите всичко.
Можете да популяризирате състезанието във Facebook, за да помогнете за привличане на трафик към вашия акаунт в Instagram. Може дори да помислите да пуснете някои реклами във Facebook.
Всеки тип оригинална снимка, която е свързана с вашата компания и марка, трябва да бъде в Instagram. Ако публикувате съдържание, което има много текст, тогава Facebook може да е по-добър избор.
Провеждане на кампании във Facebook срещу Instagram
Когато става въпрос за създаване, проследяване и отчитане на платени социални кампании, Facebook и Instagram са ви покрили. Проследяването на възвръщаемостта на инвестициите ви е лесно с Facebook и Instagram за бизнес, а синергията между двете платформи ще ви даде всичко необходимо, за да наблюдавате успеха на платените реклами.
За търговците, които искат да видят цялостна органична И платена ефективност на кампаниите, Sprout има лесен за използване пакет за отчети, който ви позволява да правите и двете. Платформата на Sprout ви позволява да получите добра цялостна представа за представянето на вашето съдържание в Instagram, в допълнение към Facebook. Има и редица допълнителни неща, които можете да направите, за да получите по-добра представа за интегрираното въздействие, което двете платформи оказват върху вашата марка, като например използване на UTM кодове и съкратени URL адреси.
Facebook не е заместител на Instagram и Instagram не може да замени Facebook. Трябва да идентифицирате аудиторията си, да помислите за типа съдържание, което искате да публикувате, и след това да намерите щастлива среда. В крайна сметка въпросът не е коя социална мрежа е по-добра. Въпросът, който трябва да си зададете, е как вашата компания може да използва всеки един, за да достигне до вашата аудитория и да увеличи присъствието си в социалните медии.
Споделете С Приятелите Си:
