Повечето марки очакват да стимулират ангажираността и да генерират потенциални клиенти стратегии за социални медии . Ефимерното съдържание обаче често се пренебрегва в полза на дългосрочно съдържание и съдържание на фийд за постигане на тези цели.



Ако се използва правилно, ефимерното съдържание може да ви помогне да победите алгоритъмът и поддържайте марката си на първо място.



Нека да разгледаме защо краткотрайното съдържание работи за марките, как можете да го използвате, за да стимулирате резултати и примери от реални марки.

Какво е ефимерно съдържание?

Ефимерното съдържание в социалните медии се отнася до всякакъв вид съдържание, което е видимо за кратък период от време, обикновено за 24 часа. Известни още като изчезващо съдържание, историите в Instagram, Facebook и TikTok са примери за ефимерно съдържание.

Това е обратното на вечнозеленото съдържание – публиката ви няма да може да го види по-късно, освен ако не може да бъде запазено ръчно във вашия профил, като акценти в Instagram Stories. Темата често е уместна само за кратък период от време, като бързо съобщение за продажба или ежедневна актуализация.

Ефимерното съдържание ви позволява да се ангажирате с аудиторията си на по-човешко ниво чрез по-автентично, по-малко произведено съдържание. Можете също така да генерирате незабавен отговор или действие с правилния вид съдържание.

Видове ефимерно съдържание в социалните медии

Нека да разгледаме накратко различните видове ефимерно съдържание, достъпно в социалните медийни платформи:



Instagram истории

Истории в Instagram са снимки или видеоклипове, които имат продължителност на живот 24 часа. Предлага се с много интерактивни елементи като анкети, полета за въпроси, стикери и връзки. Можете да запазвате вашите истории в Акценти в историята и го поддържайте видим дори след като изчезне от емисията ви с истории.

Историите могат да бъдат чудесен начин за привличане на потенциални клиенти и клиенти. Според проучване , около 43% от потребителите на социални медии гледат истории повече от други видове видео съдържание в Instagram.

Фейсбук истории

Фейсбук истории са подобни на Instagram Stories и остават във вашата емисия за един ден. Те се показват в горната част на информационния канал и позволяват на потребителите да добавят филтри, стикери и текст към своите публикации. Facebook историите могат да се гледат от приятели, последователи или персонализирана аудитория, избрана от потребителя.



Snapchat истории

Историята на Snapchat е колекция от „щраквания“, които са заснети през последните 24 часа. Можете да запазите вашите истории в Memories, за да удължите живота им. Те могат да бъдат забавен начин да документирате дейностите си като марка и да ги споделите с аудиторията си.

Истории на TikTok

Истории на TikTok , известни още като TikTok моменти, са видеоклипове, които остават във вашата емисия за 24 часа. Можете да добавяте връзки, хаштагове, да маркирате други акаунти и да добавяте тагове за местоположение. ​​За разлика от Instagram Stories, TikTok историите могат да бъдат създадени само чрез заснемане на съдържание в момента.

Прочетете този блог за да научите повече за това какво представляват историите в социалните медии и някои от най-добрите начини, по които можете да използвате техните функции.

Защо ефимерното съдържание работи за марките

Виждаме много марки, които използват краткотрайно съдържание в каналите. Дали защото са по-лесни за създаване или допринасят за маркетинговите цели на марката? И двете са!

Кратките видеоклипове и изображения повишават ангажираността

Ефимерното съдържание се вписва идеално в свят, в който хората обичат по-кратките форми на съдържание.

Като цяло видеосъдържанието в кратка форма работи добре за марките и е най-ангажиращият тип съдържание във фийд според Доклад за сравнение на съдържанието на Sprout . Можем спокойно да предположим, че това е вярно и за историите, защото те се гледат бързо и имат интерактивни елементи.

ангел номер 000

Съдържанието в кратка форма в историите може да се използва за вземане на спонтанно решение за покупка или регистрация. Или за бързо свързване и споделяне на актуализации с вашите последователи. Последователното публикуване на краткотрайно съдържание може да помогне за повишаване на осведомеността за марката чрез създаване на честа, слабо повдигаща се точка на допир с вашата аудитория, за да остане релевантна в съзнанието им.

Използва FOMO за привличане на зрители

Страхът от пропускане (FOMO) е функция, уникална за краткотрайното съдържание и е основна причина да работи за марки и творци. Вашите последователи знаят, че имат само ограничено време, за да видят съдържанието, което създава усещане за неотложност.

Да приемем, че вашата любима марка отговаря на въпроси на публиката през уикенда и не бихте искали да пропуснете възможността да зададете въпросите си. Можете да направите същото за вашата марка, като използвате чувствителни към времето дейности, за да стимулирате интереса и ангажираността.

Много марки често обявяват своите най-нови пускания на продукти и промоционални отстъпки чрез истории. Това ограничено пускане на съдържание води до спешност, която допълнително стимулира ангажираността.

Изгражда автентичност

Потребителите на социални медии предпочитат съдържание от „реалния живот“ от марки в социалните медии. в проучване на Sprout Social , 64% от потребителите казват, че искат да се чувстват свързани с дадена марка.

Ефимерното съдържание ви позволява да покажете човешката страна на вашата марка в социалните медии със съдържание „в момента“. Това прави вашето съдържание и марка по-свързани и лични, защото е непринудено и не е силно редактирано. Можете да споделяте задкулисно или ексклузивно съдържание и да насърчите по-дълбока връзка с вашата целева аудитория.

1033 ангелско число

По-интерактивен е

Докато съдържанието във фийд е повече за достигане на обхват, краткотрайното съдържание е за ангажиране с вашите последователи.

Повечето платформи имат разнообразие от интерактивни функции, уникални за краткотрайно съдържание. Те включват задаване на въпроси, провеждане на анкети или добавяне на конкретни призиви за действие.

История в Instagram, публикувана от Sprout Social, популяризираща доклад за най-ангажиращите типове социално съдържание във фийд.

Марките могат лесно да използват тези функции, за да генерират вида взаимодействия, които искат от своята аудитория, независимо дали тя се изгражда популярността на марката или стимулиране на продажбите .

Друга причина, поради която ефимерното съдържание носи по-голяма ангажираност, е поради неговото „ниско налягане“. Тъй като са достъпни само за кратък период от време, потребителите могат да се ангажират със съдържанието, без да чувстват необходимостта внимателно да обмислят отговора си. Така че потребителите, които са твърде сдържани, за да коментират публикация или DM, може да са по-склонни да се ангажират, тъй като отговорът им не се записва автоматично в съдържанието във фийд.

3 примера за марки, които стимулират ангажираността с ефимерно съдържание

Ето три марки, които използват ефимерно съдържание по различни начини, за да стимулират ангажираността.

Nike

Nike използва Instagram Stories, за да създаде шум около пускането на нови продукти с кратки видеоклипове. Тази конкретна история обхваща пускането на пазара на маратонките Nike React Infinity 3, представени през юни 2022 г.

Един от Nike's Instagram Stories that features the React Infinity 3.

По същия начин, ако сте домакин на събитие като конференция или конгрес, покриването му с краткотрайно съдържание е чудесен начин за генериране на ангажираност както за присъстващите, така и за тези, които се включват виртуално. След това можете да пренасочите тези кратки фрагменти в други формати.

Използвайки инструмент като Spout Social, можете да планирате съдържанието в различни мрежи и в оптималните моменти за ангажиране. Можете също така да проследите представянето на краткотрайното си съдържание и да го сравните с показателите на други форми на съдържание за цялостен поглед върху социалното представяне на вашето събитие.

Семруш

За да популяризират най-новата си публикация в блог или видеоклип в YouTube, Семруш споделя ценни акценти в своите истории. Те също така оставят връзка към съдържанието, за да насърчат зрителите да кликнат до техния уебсайт.

История в Instagram от Semrush, популяризираща техния блог пост със стикер за връзка, водещ към този блог пост.

Ако искате да насочите трафик от социални медии към вашия блог или уебсайт, следвайте нещо подобно. Споделете връзка към страницата с преглед на съдържанието и завладяваща кука или акцент.

Освен това можете да създадете проследима връзка със Sproutlink, за да измерите въздействието, което вашето краткотрайно съдържание оказва върху трафика към уебсайта ви.

Усъвършенствайте мозъка

Усъвършенствайте мозъка , марка, която предлага практически съвети за родителство, използва истории във Facebook, за да научи за интересите на своята аудитория с интерактивни анкети и въпроси. Това е лесен начин за събиране на данни за вашата целева аудитория, докато изграждате взаимоотношения с тях.

История във Facebook от Brainify, която задава въпроси на публиката за това, което я интересува

Подобно на Brainify, можете да използвате интерактивните елементи не само за да увеличите ангажираността, но и да чуете директно от аудиторията си какво мисли. Това може да се използва за информиране на бъдещо съдържание или дори за подобряване на вашите продукти или услуги.

Как да вместите ефимерно съдържание във вашата маркетингова стратегия

Въпреки че ефимерното съдържание е спонтанно в сравнение с други форми на съдържание, все пак е най-добре да имате стратегия.

Подобно на друго маркетингово съдържание, трите ключови стъпки за включване на краткотрайно съдържание във вашия маркетингов подход са: установяване на цели, създаване на съдържание и наблюдение на резултатите. Но преди това разберете аудиторията си.

Познавайте аудиторията си

Първо, получете представа колко мотивирана е вашата аудитория да гледа и да се ангажира с изчезващо съдържание и кога най-често го гледа. Можете да определите това чрез естествени анализи или инструмент за управление на социални медии, като Sprout.

Например, ако ежедневният уникален обхват на вашата история в Instagram е по-висок, има потенциал за растеж във вашата ефимерна стратегия.

Определете целите си

След като разберете интереса на вашата аудитория към ефимерно съдържание, задайте цели, които да съответстват на създаването на съдържание. Ето някои общи цели, които ефимерното съдържание може да поддържа:

  • Подобрете видимостта на марката
  • Създайте своя имейл списък
  • Получавайте незабавна обратна връзка за продукти и услуги
  • Насочвайте трафик към други платформи като блогове
  • Генерирайте продажби

Вземете решение относно форматите на съдържанието

Не се страхувайте да експериментирате с ефимерно съдържание. Ето няколко идеи можете да откраднете:

  • Поглед зад кулисите
  • Забавни анкети
  • Препоръки на клиенти и истории за успех
  • Характеристики и случаи на използване на вашия продукт
  • Сесии с въпроси и отговори с експерт

Като започнете, можете да пренасочите част от съществуващото си съдържание в краткотрайно съдържание. Например, можете да извадите акценти от епизод на подкаст, който наскоро сте публикували, и да ги използвате, за да създадете кратки, привличащи вниманието фрагменти.

Уверете се, че сте включили разказването на истории във вашата стратегия за краткотрайно съдържание. Низ от несвързани части от съдържание вероятно няма да събере желаните резултати.

Като алтернатива можете да използвате ефимерно съдържание, за да разберете интереса на публиката към друго съдържание, което планирате да създадете. Да приемем, че искате да създадете видеоклип в YouTube на определена тема. Как проверявате темата, като използвате ефимерно съдържание? Можете или да попитате аудиторията си директно с анкета, или да публикувате изчезващо съдържание по тази тема, за да тествате ангажираността.

Когато сте готови да споделите съдържанието, помислете колко често трябва да публикувате краткотрайно съдържание. Това ще зависи от платформата и аудиторията. Можете да откриете най-добрите времена, като разгледате анализите в социалните си профили или използвате Sprout Social вирусна пост технология за да определите най-доброто време за публикуване за вашата аудитория.

4 означава библия

Освен това използвайте инструмент за планиране като Sprout, за да планирате и публикувате Instagram истории и други форми на съдържание преди време.

Таблото за управление на Sprout Social, където е отворен прозорец за нови публикации до календара със съдържание, където планираните публикации се появяват всеки ден от седмицата.

Проследяване на ефективността на съдържанието

Проследявайте ефективността, за да определите вида на ефимерното съдържание, което най-добре резонира с вашата аудитория. Най-добре е да проследите ефективността на всяка част от ефимерното съдържание, което пускате. Опитайте се да дешифрирате как можете да подобрите работата му. Ето какво трябва да разберете:

  • Кой тип ефимерно съдържание получи най-много гледания, отговори и ангажираност?
  • Кога потребителите се ангажират най-много с него?
  • Как управляват трафика?
  • Как влияят върху ангажираността в публикациите?

Направете малко качествен анализ и идентифицирайте концепции или език, които работят добре за вашата аудитория. Ето някои ресурси, които да ви помогнат да научите повече за проследяването на резултатите в социалните медии:

  • Анализ на истории в Instagram
  • Фейсбук анализи
  • Анализ на TikTok

Преминете отвъд емисията с ефимерно съдържание

Ефимерното съдържание може да бъде бърз и ангажиращ начин за по-редовна връзка с аудиторията ви. Това е чудесен начин да ги ангажирате с минимални усилия в производството на съдържание.

Както при всяка форма на маркетинг на съдържание, краткотрайното съдържание е отличен начин за подобряване на ангажираността с марката, генериране на осведоменост за марката и изграждане на доверие – като същевременно добавяте малко забавление към сместа.

За да започнете да разбирате въздействието на краткотрайното съдържание върху по-голямата ви социална стратегия, ето карта на показателите за да ви помогне да анализирате правилните KPI за вашата социална стратегия, за да вземате решения, базирани на данни.

Споделете С Приятелите Си: