Ако сте специалист по маркетинг в социални медии, има вероятност да са ви попитали „но как да станем вирусни?“ поне веднъж. Повечето търговци несъмнено искат растеж на аудиторията и внимание, които идват от постигането на вирусно видео в социалните медии. Всъщност това е мечтата на много мениджъри на социални медии.



Но те също знаят, че няма една формула за привличане на вирусен успех. И имайте предвид: ставането вирусно е бонус – не е стратегия и със сигурност не е надеждно решение за бавни канали. Виралността на видео е краткотрайна, както и ползата, която идва от нея.



Въпреки това, разбирането на някои от общите елементи на вирусните видеоклипове може да направи вашето съдържание по-откриваемо и ангажиращо, увеличавайки шансовете ви да станете вирусни.

В това ръководство събираме експертни съвети от видео и социалните екипи на Sprout, за да можете да научите теорията зад „да станете вирусни“, как да направите вирусен видеоклип и какво да правите, когато това се случи. Нека се потопим.

нумерологични стойности на азбуката

Какво прави едно видео в социалните медии вирусно?

Да започнем с основите. Какво имаме предвид, когато казваме вирусно видео в социалните медии?

Нарича се ' става вирусен ”, когато част от съдържанието наистина се разпространява в социалните медии и достига до голяма аудитория много бързо, като получава необичайно количество споделяния и показване. Независимо дали става въпрос за туит или Instagram Reel, много различни типове съдържание могат да станат вирусни.

Колко гледания трябва да има един видеоклип, за да се счита за вирусен?

Няма един брой гледания, който да сигнализира, че видеоклипът е станал вирусен. И какво означава „вирусен“ се е променило с времето.



Например през 2015 г. един милион гледания се считат за вирусни, според Анимото . Но сега, с увеличеното използване на социалните медии, един милион е в долния край. И когато става въпрос конкретно за TikTok, Институт за дигитален маркетинг определя 250 000 гледания като леко вирусен, един милион като средно вирусен и 5 милиона гледания в рамките на 3-7 дни като официално TikTok вирусен.

Психологията на това, което прави едно видео вирусно в социалните медии

Отговорът на това какво прави едно видео вирусно на първо място е малко като светия граал за търговците. И все пак отговорът се свежда до простата психология.

Голяма част от това се връща към емоцията и социалната връзка. Според проучване защо хората споделят съдържание онлайн , първите три мотивации за споделяне се свеждат до предоставянето на забавно съдържание и стойност на хората, за да помогнем да се дефинираме и да развием взаимоотношения.

Помислете за това: какво ви кара да гледате видеоклип и да го споделяте? Накара ли ви да се усмихнете или да се смеете, като „ Вирусната тенденция е царевица ? Бяхте ли вдъхновени? Едно видео възмути ли ви или изненада?

Ръководство стъпка по стъпка как да направите вирусен видеоклип в социалните мрежи

Видеоклиповете могат да станат вирусни на различни платформи. Но какво влиза в създаването на вирусен видеоклип на първо място? И как можете да гарантирате, че възможно най-голямата аудитория вижда вашето видео съдържание?

Видео екипът на Sprout е добре запознат със създаването на видео съдържание, което достига до голяма аудитория. Ето някои от нашите експертни съвети, които можете да приложите към вашата собствена видео продукция и оптимизация.

1. Посочете целите си

Знанието, че искате нещо да стане вирусно, не е достатъчно за a солидна маркетингова стратегия в социалните медии . Също така трябва да знаете защо искате вашето видео да стане вирусно.

Търсите ли информираност за марката? Надявате се да увеличите своите онлайн последователи? Или искате да генерирате реализации?

Всяка цел ще изисква вашият екип да създаде различни видеоклипове за членовете на аудиторията на различни етапи от фунията. Познайте целите си, преди да започнете производството.

2. Познавайте аудиторията си

Ако не знаете нищо за хората, към които се насочвате, видеоклипът ви ще пада всеки път. За да създадете съдържание, което ще се представи добре с вашите целева аудитория и извън него, трябва да знаете какво ще резонира с тях и ще ги накара да искат да споделят вашето видео.

Един от начините да разберете вашата целева аудитория е да създавате хора от социалните медии и ан карта на емпатията . Те ще ви дадат представа какво ще привлече вниманието на вашата аудитория и какво търсят онлайн.

3. Започнете с кратко

Планирайте всичко старателно и създайте кратка творческа стратегия и сценарий. Това ще хвърли светлина върху действителните ви цели, ключови послания, тон, дължина, канал за разпространение и други.

Добрият бриф помага за съгласуването на съобщенията и общата цел на видеоклипа от екипа по съдържанието до екипа за видео продукция. По този начин цялото ви съдържание ще бъде сплотено и ще има една и съща цялостна визия, укрепвайки марката ви. Ето няколко раздела, които вашата кратка информация може да включва:

  • Работно заглавие: Това ще помогне за насочване на цялостната концепция.
  • Описание: За какво искате да бъде вашето видео? Каква е неговата цел?
  • Ключови елементи, които да включите: Има ли конкретни точки, които трябва да постигнете във видеоклипа си?
  • Свързано съдържание: Какво свързано съдържание имате, което можете да направите справка или да включите?
  • Конкуриращо се съдържание: С кого се състезаваш?
  • Платформи: На какви платформи ще се споделя това? Какви версии са ви необходими за различни платформи?
  • Видео формат: Това видео ще бъде ли заснето вертикално? Хоризонтално?
  • Ключови думи: Особено важно за платформи като YouTube, които имат елемент за търсене, управляван от SEO.
  • Важни хаштагове/споменавания, които да включват: Важно за тенденциите и партньорствата.
  • Призиви за действие: Искате ли от публиката си да направи нещо?

4. Започнете силно

Всяко добро вирусно видео грабва вниманието веднага. Най-добрият начин да направите това е като използвате думата „вие“ в рамките на първите пет секунди от видеоклипа си— проучване показва ако видеоклипът ви използва език като „вие“ или „ваш“ през първите няколко секунди, получавате по-висок процент на задържане.

Други начини да стартирате видеоклипа си за максимални резултати включват:

  • Създайте сюжетен обрат или бъдете непредсказуеми
  • Създайте „кука“ в началото: задайте въпрос, въведете списък и т.н.
  • Направете съдържанието си #relatable
  • Ангажирайте емоциите на вашите зрители
  • Включете привличащи вниманието аудио/музикални клипове
  • Забравете за промоцията

5. Разкажете история

Съдържанието е изцяло за разказване на истории. Тъй като вирусните видеоклипове стават все по-кратки, вие искате да разкажете завладяваща история за кратко време, като изберете универсален контекст за вашата творческа концепция. Например, контекстът на „Понеделнишко настроение“ е универсален и не се нуждае от много време за обяснение.

Играйте на тропи, които публиката ви познава, за да можете да влезете веднага без много предистория. Това е чудесен начин да създадете свързано съдържание, на което вашата публика ще се радва и ще иска да сподели с приятели и семейство. Освен това е чудесна отправна точка да преобърнете очакванията и да привлечете вниманието.

Как да увеличите откриваемостта на видео

Сега, след като разгледахме съветите на нашия екип за създаване на вирусни видеоклипове, нека поговорим за няколко начина за увеличаване на откриваемостта на видеоклипове като цяло.

1. Създавайте кратки, сбити видеоклипове

Дори ако видеоклипът ви има завладяващо въведение, което привлича зрителя, вие също трябва да задържите вниманието му.

Вирусният видеоклип в социалните медии не е задължително да е кратък – дори TikTok увеличи лимита си за време за видеоклип до 10 минути. Но запазването на вашето кратко и сладко може да помогне за увеличаване на вирусния ви обхват по няколко начина. Кратък видеоклип прави по-вероятно зрителят да изгледа целия видеоклип - нещо, което някои платформи като TikTok награда. плюс 60% от потребителите смятам, че видеото с кратка форма е най-ангажиращият тип съдържание във фийд.

Възползвайте се от формата, който е най-вероятно зрителите да гледат, да се наслаждават и да споделят.

графика, показваща най-ангажиращите типове социално съдържание във фийда

2. Добавете надписи

Добавяне надписи към вашите видеоклипове не само увеличава достъпността на видео, но също така подобрява потребителското изживяване, като позволява на хората да гледат вашите видеоклипове дори без да се налага да включват звука.

Като се има предвид, че хората често превъртат социалните медии, когато не могат да имат включен звук, добавянето на надписи ще помогне да достигнете до повече зрители, които могат да гледат и споделят вашето видео.

3. Бъдете в крак с тенденциите

Да държите пръста си върху пулса на тенденциите в социалните мрежи е един от най-добрите ви шансове да станете вирусни. Това важи особено за платформи като TikTok, където се раждат много тенденции. Плюс това, да се възползвате от тенденция, докато тя започва да се покачва, е чудесен начин сами да бъдете създател на тенденции.

Търси песни, актуални хаштагове , звуци и визуални елементи, които са нагоре във вашата емисия Reels, набиращи популярност теми в Twitter или страницата TikTok For You.

Без значение към каква тенденция се придържате, ключът е да я заложите по свой собствен начин в съдържанието, което създавате. Вижте как адаптирахме тенденцията „Това е царевица“ във видеоклип, с който нашата аудитория може да се свърже:

4. Напишете мощно копие

От заглавието и описанието на видеоклипа ви в YouTube до надписите в TikTok, Facebook, Twitter и Instagram, писането на мощно, оптимизирано копие е от ключово значение.

Вашето копие помага да се обясни за какво става дума във видеоклипа ви, предизвиква любопитство и може да помогне на съдържанието ви да се показва по-високо в резултатите от търсенето. Това не означава ВСИЧКИ ГЛАВНИ БУКВИ, заглавия на видеоклипове, които често виждате в YouTube и във Facebook – това означава да прекарате известно време в писане на качествено копие, което ще увеличи гледанията.

Особено когато става въпрос за YouTube, видео оптимизация е изключително важен, за да ви помогне да увеличите максимално потенциалния обхват на вашия видеоклип при търсене.

5. Използвайте хаштагове

Използването на хаштагове е популярна стратегия за увеличаване на обхвата в много различни социални медийни платформи – особено във видео платформи като YouTube и TikTok .

Използването на популярни хаштагове във вашия надпис в TikTok или описание на видеоклип в YouTube може да помогне на още по-широка аудитория да намери вашето видео, докато търси подобно съдържание. Не забравяйте да включите само хаштагове, които са подходящи за вашето видео, а не само произволно избрани хаштагове, които са набиращи тенденция и популярни в платформата.

6. Популяризирайте видеоклипа си

Не просто публикувайте съдържанието си и след това чакайте със затаен дъх то да бъде взето.

Вашата собствена промоционална стратегия е стъпка номер едно, за да започнете да достигате до аудиторията, до която е предназначено вашето вирусно видео. Помислете как планирате да рекламирате и рекламирате платформата(ите), на която първоначално сте публикували видеоклипа.

Един от начините да направите това е като споделите публикувания си видеоклип на други платформи. Това може да бъде толкова просто, колкото свързване към вашето видео в публикация във Facebook или Tweet, например. Или създаване на Instagram Story, включващо видеоклип, който сте публикували в YouTube, Twitter или TikTok с връзка към видеоклипа. Това също ви помага да попълните своя календар със съдържание.

Екранна снимка на публикация на Sprout в LinkedIn, включваща видеоклип на Sprout в YouTube

Можете също така да споделяте съдържанието си в канали, като пренасочвате тийзърите към него на други платформи, за да насърчите зрителите да гледат цялото нещо. Например, ако първоначално споделите видеоклипа си в YouTube ( както направихме ние ), тогава можете да съкратите видеосъдържанието си на по-кратки визуализации, които да споделите в други канали, като същевременно насърчавате зрителите да се насочат към YouTube, за да изгледат цялото видео.

Вижте тази публикация в Instagram

333 Серия

Публикация, споделена от Sprout Social (@sproutsocial)

Публикувайте и споделяйте повторно в платформи, на които ще бъде вашата аудитория, за да увеличите максимално шансовете те да видят вашето видео и да го споделят със собствените си мрежи. Използвайте данни, за да разберете коя от вашите платформи има най-активна и ангажирана аудитория. Използването на инструмент като отчитането и анализите на Sprout Social улеснява виждането на данни от всички ваши платформи една до друга.

Екранна снимка на Sprout's Cross Network Profile Performance report.

7. Бъдете последователни

Успехът в социалните медии не идва само от една публикация. Създаването на съдържание, което предизвиква вълни, и изграждането на вашата аудитория е дълга игра.

Постоянното публикуване е от ключово значение, когато става въпрос за изграждане на вашата аудитория и създаване на успешни видеоклипове. Експериментирайте с различни тенденции и формати на съдържание. И не се страхувайте да използвате повторно съдържание за различни тенденции – един от многото съвети, които можете да получите, като прегледате повторно нашия Уебинар на TikTok Bootcamp с мениджъра на социалните медии на леля Ан, Бари Розенщайн.

От една страна, това ви помага да определите типа съдържание, което вашата аудитория харесва. От друга страна, всяко видео, което публикувате, се ангажира, което казва на социалните платформи повече за вас и вашето съдържание. Увеличаването на тази ангажираност в Instagram, например, е решаващ сигнал за платформата, че хората се радват на вашето съдържание и то трябва да се популяризира органично.

Не се обезсърчавайте, ако първият ви видеоклип получи само няколко гледания. Няма да станете вирусни при първия си опит. Публикувайте последователно, изградете аудитория, разберете какво им харесва и продължавайте да публикувате.

633 ангел номер любов

8. Присъединете се към разговора

Нарича се „социална“ медия по някаква причина – разгласете името си, като се ангажирате с общностите, до които искате да достигнете.

Разговорите на марката – т.е. марките, които коментират видеоклиповете на другите и се ангажират помежду си – могат сами да създадат вирусни моменти в Коментари в TikTok , например.

Включете се в секцията за коментари на съдържанието на други марки и създайте връзка с тях. Понякога координирането на този разговор с мениджъра на социалните медии на тази марка може да създаде допълнителна магия на социалните медии.

Само помнете - независимо от вашите човек на марката , бъдете уважителни и внимавайте за това, което казвате. Не искате забавна шега или коментар да доведе до анулиране на вашата марка.

Как да управлявате лудостта на вирусно видео в социалните медии

Така станахте вирусни... сега какво? Събирането на милиони гледания и потенциално хиляди нови последователи е вълнуващо.

Но ставането вирусно може да означава и хиляди съобщения във входящата ви поща. Което означава, че е по-вероятно важните съобщения да се изгубят в разбъркването... освен ако нямате план.

Ето няколко съвета за справяне с лудостта от постигането на вирусен статус:

Бъдете наясно с входящата си поща

Твърде лесно е стотици или хиляди съобщения да се натрупат във входящата ви поща през първите няколко дни или първата седмица на вирусен момент. Редовното проследяване на входящите съобщения е от ключово значение, за да не бъдете претоварени.

Това може да означава увеличаване на това колко често проверявате социалните си входящи кутии. Ако обикновено проверявате три пъти на ден, опитайте да проверявате входящата си поща веднъж на час, за да не се натрупват съобщения.

Също така помислете за удължаване на часовете за наблюдение. Обикновено можете да наблюдавате от девет до пет, но вирусните видеоклипове са по график 24/7. Ако възникне потенциална криза по време на вирусния ви момент, оставянето й да се развива снежна топка в продължение на 12 часа не е добре за никого.

Наличието на едно централизирано място за проверка на входящите съобщения от всичките ви акаунти в социалните медии е от решаващо значение по време на вирусен момент, за да сте сигурни, че нищо не е пропуснато и да рационализирате работата си.

Ако нямате инструмент за наблюдение, това е вашият знак да си вземете такъв. в Интелигентната входяща кутия на Sprout , можете да виждате и да отговаряте на съобщения в различни платформи, да запазвате съобщения с най-висок приоритет, да идентифицирате пикове на обема, да присвоявате съобщения на съотборници и др.

Екранна снимка на Sprout Social's Smart Inbox, an inbox within the platform that consolidates all incoming messages and mentions into one place.

Започнете своя безплатен пробен период на Sprout

Разпределете работата

Едно е да кажете, че трябва да проверявате входящата си поща по-често.

Друго е всъщност да отделите време за това.

По време на скок в съобщенията помага да се разпредели работата – особено ако удължавате часове за наблюдение, когато те обикновено се изпълняват.

Ето няколко съвета:

  • Комуникирайте с вашите екипи за обслужване на клиенти: Ако имате друг екип или други съотборници, които наблюдават социалните мрежи вместо вас или ви помагат, уведомете ги, че има скок на обема, и съобщете необходимостта от по-чести проверки.
  • Създайте предварително написани шаблони за отговори: Създайте предварително написани, адаптивни, готови за използване шаблони за често срещани въпроси и за стандартизиране на отговорите на марката. Това е полезно не само в периоди на по-високи натоварвания, но и всеки ден.
  • Мониторинг на смени след работно време: Ако разширявате наблюдението си в часове след работа, разпределете работата, за да предотвратите изгарянето на себе си или екипа си.

Ако осъзнавате, че нямате никой друг, който може да се намеси и да наблюдава, сега е моментът да започнете да обучавате резервни копия, за да се предпазите от изгоря .

Идентифицирайте съобщения и акаунти с най-висок приоритет

Не искате да пропуснете въпрос от клиент. И определено не искате да пропуснете коментар, който може да доведе до криза.

Редовното наблюдение е първата стъпка за гарантиране, че нито едно важно съобщение не остава без отговор. Въпреки това, ако събудите до 10 000 съобщения във входящата си поща, това е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. Използвайки социално слушане може да ви помогне лесно да идентифицирате общото настроение на вашите входящи съобщения и бързо да намерите както положителни, така и отрицателни коментари.

В интелигентната входяща кутия на Sprout можете да правите леко прослушване, като филтрирате съобщения с конкретни ключови думи и от конкретни акаунти – особено важно, ако имате конкретни влиятелни лица или тролове, за които да внимавате.

Повишете нивото, като използвате Инструментът за социално слушане на Sprout за да проследите как хората се чувстват за вашата марка и вирусно съдържание, за да намерите акаунти, които говорят за вас с много последователи и да идентифицирате често срещани думи, които хората използват, когато говорят за вас.

Таблото за управление на резюмето на социалните настроения на Sprout в инструмента за социално слушане

Създайте комуникационна верига

Вашият кризисен план в социалните медии е ключов инструмент за използване по време на вирусен момент – дори ако вашата вирусна публикация е посрещната с изключително положителни настроения и коментари.

Наличието на определена комуникационна верига е ключов начин да сте сигурни, че можете да действате бързо. Ако възникне потенциална криза, ранното забелязване може да я ограничи.

По същия начин, ако се случи нещо изключително положително – като основен влиятелен човек или знаменитост, ангажиращи се с вашето съдържание – наличието на готов член на екипа ви гарантира, че можете да действате бързо.

Времето е всичко в социалните мрежи. Наличието на определен екип, който можете да имате на повикване, докато съдържанието ви е вирусно, ви спестява бъркотия.

Продължете с шума

След като лудостта се успокои, намерете начини да разширите успеха си и да продължите да яздите вирусната вълна.

Когато бях мениджър на социалните медии в аквариума Shedd, управлявах вирусната кампания „екскурзии с пингвини“.

След първоначалните вирусни публикации, ние продължихме кампанията, като използвахме тенденцията, която започнахме, по нови начини. Водихме пингвините на екскурзии, за да се запознаем с нови животни.

19 духовен смисъл

Също така експериментирахме с воденето на различни животни на екскурзии до нови местообитания, като това приключение със змии, което стана леко вирусно в TikTok.

В крайна сметка направихме още една крачка напред, като заведохме пингвините на места из целия град, за да ги изследваме.

Като използвахме типа съдържание, за което знаехме, че резонира, и надграждайки го, успяхме да създадем няколко вирусни момента в рамките на една кампания. Бъдете креативни и намерете начини да разширите съдържанието, което ви е донесло успех.

Защо вирусните видеоклипове в социалните медии не са единственото нещо, към което да се стремите

Постигането на вирусна публикация е мечтата на всяка марка. И идва с приток на повече гледания и фенове.

Но бъдете спокойни, ако (все още) не сте отбелязали вирусен момент. Вместо да се фокусира върху как да станем вирусни в TikTok като ваша основна цел, съсредоточете се върху изграждането на устойчива стратегия за социални медии и насърчаването на вашата цифрова общност. Това е най-добрият начин да увеличите дългосрочния си растеж и да изградите силни канали, които оказват влияние.

Ако вашата стратегия е мелба, да станете вирусна е сладка череша отгоре: не сърцевината на ястието.

Започнете да създавате свое собствено вирусно видео днес

Единственият начин да имате шанс да постигнете вирусен видеоклип в социалните медии е да започнете да публикувате.

За да увеличите значително обхвата си, започнете да създавате свое собствено потенциално вирусно видео съдържание, като използвате тези експертни съвети и насоки. Включване на видеоклипове във вашето цялостно видео маркетингова стратегия е ключов начин за увеличаване на обхвата, осведомеността за марката, реализациите и евентуално дори за вирусно злато.

Споделете С Приятелите Си: