на Facebook ребрандиране на Meta в края на 2021 г. превърна метавселената в нарицателно име и оттогава е модна дума в интернет. Но само защото това е модна дума, не означава, че всяка марка трябва да се присъедини.



В тази статия ще разбием как да определите дали метавселената е подходящата за вашата марка. Също така ще ви покажем как фирмите вече са навлезли в тази новаторска технологична иновация.



Защо марките инвестират в метавселената

Нека бъдем честни, една 4D потапяща вселена звучи интригуващо както за потребителите, така и за компаниите – марките не просто продават продукт или услуга, а футуристично изживяване. Като стълб на Web3 , метавселената обещава технологичен напредък, който ще надхвърли физическата и цифровата сфера, ще децентрализира интернет и ще трансформира обществото, което познаваме днес.

12 21 значение

Според Sprout Social Index™ , повече от две трети от маркетолозите очакват да инвестират поне една четвърт от бюджета си в тактики на метавселената през следващите 12 месеца. Около 33% от търговците смятат, че техните марки са пред кривата за внедряване на разширена реалност (AR) или виртуална реалност (VR) в социалната си стратегия.

Марките са по-склонни да се включат, отколкото потребителите, които все още не са стигнали дотам.

Екранна снимка на инфографика на Sprout Social Index™ за взаимодействие с нововъзникващи технологии

Дори Gen Z и Millennials, които най-вероятно ще очакват да използват AR, VR или разширена реалност (XR) за взаимодействие с марките в бъдеще, все още са в малцинство с по 46%. Тъй като метавселената расте и става по-достъпна за потребителите, приемането също ще се увеличи.

Metaverses предлагат изцяло ново изживяване за потребителите да общуват, да играят игри, да работят и дори да правят покупки. Въпреки че потребителите се адаптират по-бавно, вълнението около тази нова технология нарасна рязко в социалните медии. Според данните за слушане на Sprout Social Metaverse от 10 януари до 10 март 2022 г. е имало 102% увеличение на разговорите за метавселената с положителни настроения от 91% в Twitter.



И много фирми с големи имена вече се възползват от метавселената като маркетингов инструмент, създавайки активации на марката, за да останат пред конкуренцията. Подобно на раждането на социалните медии, марките, които се присъединяват към метавселената, искат да бъдат ранни осиновители, които поемат пресметнати рискове и печелят пари.

Как да се присъедините към метавселената: 5 стъпки за намиране на подходящата възможност за марка

1. Разберете метавселената

Трябва да разбереш какво представлява метавселената , как работи и прогнози за индустрията, преди да се присъедините. Ако нямате опитни познания за метавселената, няма да можете да представите или изпълните успешни активации на марката. Не бихте се потопили в традиционна кампания без никакво проучване. Подготовката за присъединяване към метавселената е същата. Не е необходимо да сте експерт, но трябва да можете да обяснявате основни понятия като разширена реалност и оперативна съвместимост .

Метавселената е нововъзникваща технология, което означава, че ще възникнат нови разработки. Бъдете в крак с онлайн дискурсите и извънредните новини, защото като всяка друга технология, метавселената ще се промени. И продължавайте да научавате за други компоненти на Web3/metaverse като криптовалута и носими устройства, защото е вероятно да чуете за тях отново. Обмислете да се регистрирате за бюлетин на метавселената, като този на AdAge Маркетинг на Metaverse днес или Time’s В Метавселената за да ви помогне да останете наясно.



2. Помислете дали метавселената е в съответствие с вашата целева аудитория и марка

В момента Gen Z и Millennials са най-активните участници в метавселената, но помислете за други черти извън възрастта. Например, марка енергийна напитка или игрална платформа може да се възползва от активиране на марката на метавселена платформа като Fortnite и Roblox (MMO). Големите геймъри използват енергийни напитки, за да останат нащрек, докато играят, а игралните системи им позволяват да играят удобно, така че маркетингова кампания, която ангажира тази аудитория в метавселената, може да проработи.

Освен това помислете как вашата марка се подравнява с метавселената като цяло. Например, много модни марки се присъединиха към метавселената, за да продават ексклузивно дигитално облекло и NFT, утвърждавайки се като създатели на тенденции, които предлагат на своите клиенти изключително изживяване.

3. Мозъчна атака за ангажиращи маркетингови кампании

Марките могат да използват маркетингови кампании в metaverse, за да повишат ангажираността или да продадат продукт или услуга. Искате ли само виртуално изживяване или ще предложите и предимства в реалния живот? Какво искате да постигнете за вашата марка и как ще се срещнете с аудиторията си там, където е? Обмислете въпроси като тези и размишлявайте.

Можете да предложите колекционерска стойност като дигитално облекло или NFT, да си сътрудничите с платформа на metaverse, за да създадете брандирана инсталация или събитие или да използвате реклами на виртуален билборд. Това са няколко често срещани тактики, но не се страхувайте да мислите извън кутията.

4. Изберете платформа за метавселена

След като потвърдите, че присъединяването към метавселената е в съответствие с вашата марка и аудитория, изберете метавселената платформа, която може да ви помогне да изпълните кампанията си най-добре. Помислете кои съществуващи метавселени ви позволяват да се свързвате с потребителите по смислен начин.

5. Инвестирайте и се присъединете към метавселената

Сега, след като завършихте другите стъпки, е време да се присъедините към метавселената. Ако искате първо да изпитате метавселената като индивид, проучете платформата на метавселената по ваш избор. В зависимост от платформата, това е толкова просто, колкото закупуване на хардуер или изтегляне на софтуер и създаване на аватар.

Ако се интересувате от активиране на марката, сътрудничете си с платформи на metaverse, за да определите как да вдъхнете живот на визията си. Ще трябва да се свържете с представител от платформата на метавселената по ваш избор и да отидете оттам.

Къде мога да вляза в Metaverse?

Метавселената все още е в ранните си етапи и оперативната съвместимост остава голямо предизвикателство, така че все още няма единен универсален шлюз. Засега има множество метавселени, които можете да изследвате.

Има и няколко технологии, които можете да използвате, за да изследвате тези метавселени. Те могат да включват носими устройства с разширена реалност, компютри и лаптопи, таблети, смартфони, обществени блокчейни , децентрализирани автономни организации и т.н. Списъкът продължава, което е още една причина, поради която честото изследване, изследване и експериментиране е от съществено значение.

Какво ми трябва, за да се присъединя към метавселената?

Получаването на това, от което се нуждаете, за да се присъедините към метавселената, е лесно. Вашият списък зависи от платформата и вида опит, който търсите. Независимо от метавселената, която изберете, ще ви трябва аватар, който ще създадете, когато се присъедините към общността.

Някои платформи за метавселена като Fortnite ви позволяват да се присъедините чрез компютър, игрова конзола или смартфон. Имайте предвид, че смартфоните и таблетите обикновено нямат достатъчна мощност за обработка за идеална производителност - с други думи, може да изпитате по-бавно време за зареждане или случайни забавяния. Имайте го предвид, ако търсите най-доброто изживяване.

422 ангелско число

Някои метавселени като Decentraland изискват цифров портфейл. Можете да получите цифров портфейл чрез платформи за криптовалута като Coinbase . Ако нямате дигитален портфейл, пак можете да персонализирате своя аватар, да изследвате и да взаимодействате с други потребители в рамките на метавселената. Просто няма да можете да продавате или купувате артикули, да участвате в събития или да печелите ежедневни награди.

Ако искате напълно завладяващо изживяване на метавселената, ще ви трябва устройство за носене като слушалки за виртуална реалност. На пазара има много VR слушалки, но най-популярните са Мета мисия 2 . Позволява лесен достъп до VR игри, виртуално работно пространство, приложения и др. Ще ви е необходим и Oculus Touch Controller, който всъщност е джойстик, който използвате за взаимодействие с обекти в метавселената. Playstation VR и Индекс на клапана също са често срещани устройства за носене.

Избор на правилните платформи за метавселена за вашата аудитория

Има много различни метеверси, от които да избирате. Ето списък с популярни платформи за метавселена, които можете да използвате:

Всеки от тях има свои собствени нюанси, така че не забравяйте да проучите, за да разберете най-добре как да включите вашата марка.

Как големите марки се присъединяват към метавселената

Сега, след като имате достъп до списък с платформи за метавселена, нека да разгледаме няколко примера за марки, които да ви помогнат да вдъхновите вашите собствени кампании:

Miller Lite

Всяка година футболните фенове си хапват студени, докато гледат Супербоул. През февруари 2022 г. Miller Lite стана първият бранд бар, който се присъединява към метавселената . Meta Lite Bar беше домакин на Decentraland и дори излъчи рекламата на марката за Super Bowl. Виртуалната таверна предлагаше интерактивни игри на 21+ посетители, кабина за снимки и др. Марката бира също даде шанс на потребителите да спечелят 0 в брой, за да заредят хладилниците си преди Голямата игра.

Съвсем наскоро Miller Lite си сътрудничи с международна суперзвезда Джей Балвин за стартиране на нова физическа линия за стоки, озаглавена WineryWear . Линията дрехи е ексклузивна колекция улично облекло, вдъхновена от бодега сцената. Всички приходи ще бъдат дарени на Accion Opportunity Fund , организация с нестопанска цел, посветена на предоставянето на ресурси на собственици на латиноамерикански бизнес.

727 ангел номер любов

Miller Lite пусна колекцията на уебсайта си на 26 юли 2022 г., но линията от стоки беше налична и в Decentraland в Meta Lite Bar. Потребителите могат да получат прическа, вдъхновена от J Balvin. Те също могат да участват за шанс да спечелят стоки от реалния живот, включително бумбокс с ограничено издание . Потребителите просто трябва да посетят бара и да играят ежедневна мини игра за влизане.

Miller Lite дори създаде нишка с уроци в Twitter, за да преведе феновете през метавселената:

Цел

Target стартира първия си проект за метавселена в рамките на Horizon Worlds, наречен Take Pride worlds. Проектът беше ръководен от Келси Далагер, старши мениджър, Social Evolution .

Екранна снимка на публикация в LinkedIn, подчертаваща Target's Take Pride Worlds

Както подсказва името му, проектът отбеляза месеца на гордостта. Take Pride е създаден от екип от LGBTQIA+ дизайнери и Flutt3r, световен строител за Horizon Worlds. Виртуалното изживяване предложи три свята, които потребителите да изследват, да играят игри и много други.

Големият търговец на дребно достигна 46-то място в „Hot World Chart“ на Horizon Worlds от над 10 000 свята. Target е известен с усилията си за DEI, така че пренасянето на годишното му честване в нова сфера илюстрира способността на марката да прегърне промяната и включването.

NARS

NARS стартира брандирано изживяване в Roblox, наречено, NARS Цветна мисия , 90-дневно активиране на марката, вдъхновено от популярните продукти Laguna и Light Reflecting на марката. Активирането включва четири виртуални острова, където играчите могат да печелят значки и Robux (валутата на Roblox). Играчите могат също да персонализират грима на своя аватар и да правят снимки с приятели. Кой знаеше, че красотата, приключенията и видеоигрите могат да бъдат най-доброто трио?

Nike

Nike също отвори брандирано изживяване чрез Roblox . NIKELAND разполага с разнообразие от стаи за игра и мини-игри. Активирането е достъпно на различни устройства, така че играчите да могат да се насладят и на специфични за платформата взаимодействия. Например Roblox използва технология на смартфон, за да идентифицира движението на играча като бягане или скачане.

Заедно с мини-игрите, играчите могат да закупят цифрови фаворити на Nike като Air Force 1 и Air Max.

Това метавселенско изживяване е само една част от дългосрочните планове на Nike за намаляване на бариерите за достъпност и интегриране на дигитални спортисти и продукти.

Присъединете се към метавселената

Сега знаете как да определите дали вашата марка трябва да се присъедини към метавселената и как да го направите.

За да научите повече за метавселената и други нововъзникващи технологии, които търговците използват, изтеглете Sprout Social Index™ .

Споделете С Приятелите Си: