Изминаха три години от това, което много медии описаха като „расовата равносметка на 2020 г.“. Това беше време, когато видяхме глобални марки от Sephora до Yelp да издават изявления за социална отговорност и обещават да отделят повече ресурси за разнообразие, равнопоставеност и включване във всички области на техния бизнес.



През 2023 г. марките продължават да бъдат държани отговорни от своите клиенти, но летвата е по-висока.



Петдесет и три процента от потребителите казват марките, които издават изявления в подкрепа на расовото равенство, трябва да го последват с конкретни действия , според доклад на Edelman. Същото изследване установи, че 42% от потребителите са започнали или спрели да използват дадена марка поради реакцията й на протести срещу системния расизъм и расовата несправедливост.

С техните най-значими заинтересовани страни, които ги държат под око, много марки поддържат своя ангажимент за борба с расовата несправедливост. Те също така са се съсредоточили върху укрепването на връзката си с чернокожата общност, като си партнират с чернокожи творци и влиятелни лица и инвестират в черни таланти, за включат в своите маркетингови кампании .

В този процес културни моменти като Месеца на черната история и Юнинадесети се превърнаха във време на голямо търсене на чернокожи творци. Въпреки че тези чествания на черната култура са от съществено значение, чернокожите творци са предизвикателство към марките да мислят отвъд тези моменти и да си сътрудничат с тях през цялата година. Някои марки са водещи, като създават инициативи и кампании, съсредоточени около създаването на съдържание, разказването на истории и представянето на черни таланти.

3 марки, работещи с чернокожи творци след месеца на черната история

1. ИЗКЛЮЧВАНЕ

В края на миналата година HOORAE – медийна компания, ръководена от Issa Rae – обяви партньорството си с Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Девет чернокожи създатели бяха избрани да увеличат усилията си за създаване на съдържание, като им предоставят ресурси, инструменти, курсове и достъп до мрежа от ръководители, от които да се учат. Освен това на всеки създател беше предложена стипендия от 10 000 долара, „за да компенсира неравенствата в заплащането, които традиционно изпитват чернокожите създатели, и да им помогне да се съсредоточат върху неограничено откриване и създаване“, според прессъобщението на компанията.

Тъй като Issa Rae притежава компанията, не е изненадващо, че усилването на черни гласове е в центъра на нейната работа. Това винаги е била Иса Рей. Спомнете си, когато тя позорно заяви, че е така „поддържам всички черни“ ? Тя имаше предвид това.



Докато програмата е в ранен етап, HOORAE и Walmart планират да превърнат Black & Unlimited в продължаваща и развиваща се инициатива, която ще продължи да отделя ресурсите си за чернокожи създатели.

2. HBO Макс

HBO Max – услугата за стрийминг, която ни предлага любими неща на феновете като The White Lotus, Euphoria и House Of The Dragon (известен също от Black Twitter като „House of Dragons“) е посветена на споделянето на чернокожи истории на и извън тяхната платформа. През септември 2021 г. те стартираха своята социална инициатива за общност: Сцена в черно . Като този на Netflix Силно черно олово , Сцена в черно се фокусира върху подчертаването на чернокожите таланти, творци и фенове от всички заглавия на HBO.

Scene In Black също обявиха своя “ Повече от месец ” кампания с една цел – да покаже защо чернокожите истории заслужават да бъдат видени и чути след Месеца на черната история. Най-накрая HBO Max стана официален спонсор на The Creative Collective NYC CultureCon , годишна конференция в Лос Анджелис, Ню Йорк и Атланта, която има за цел да помогне на чернокожите творци да издигнат социалната си мрежа и да оставят истински отпечатък върху културата.

3. TikTok

През ноември 2020 г. TikTok започна да насърчава своите потребители да пазаруват собственост на чернокожи чрез своята инициатива: Подкрепете черния бизнес . Въз основа на усилията за облекчаване на черни собственици на малък бизнес, засегнати от пандемията COVID-19, TikTok покани своите потребители да участват в #ShopBlack предизвикателство. Те помолиха създателите да направят видеоклипове, които да насочат вниманието към любимия им бизнес, собственост на чернокожи, или да споделят историите си като предприемачи. В TikTok хаштагът вече има над 97,2 милиона гледания.

През януари 2021 г. TikTok представи своята програма за инкубатор: TikTok за чернокожи творци . Според съобщението за пресата, тази програма е предназначена да „инвестира и подкрепя нововъзникващи черни творци и музикални изпълнители в TikTok. Тримесечната програма се фокусира върху подхранването и развитието на 100 талантливи чернокожи създатели и музикални артисти, помагайки им да отворят врати за постигане на нови висоти в кариерата си.“ TikTok и преди е имал проблеми с черни създатели на платформата. Мнозина съобщиха, че компанията потиска тяхното видео съдържание, а други също съобщиха, че не получават подходяща заслуга за вирусни тенденции, звуци или танци, направени от чернокожи творци. В светлината на тези опасения, създателите заявиха, че тази програма е стъпка в правилната посока за получаване на капитал и видимост на създателите на Black TikTok в платформата.

Как марките могат да си партнират с чернокожи творци

Независимо дали изграждате програма за развитие на създатели като HOORAE, разширявате истории и реклами за чернокожи като HBO Max или подкрепяте бизнеси, притежавани от чернокожи като TikTok, възможностите за сътрудничество с чернокожи творци са безкрайни.

  • Ако не сте сигурни откъде да започнете, погледнете вътре. Чернокожите служители на вашата марка вероятно ще препоръчат своите любими чернокожи творци и влиятелни лица. Най-добрата част е, че ако вашата организация се ангажира с действително многообразие, справедливост и приобщаване, ще откриете, че техните препоръки ще се различават. Разбира се – всички ще бъдат чернокожи, но също така ще имат различни ниши, общностни бази, типове съдържание и редица житейски преживявания. Някои чернокожи хора са странни. Някои чернокожи хора имат увреждания. Някои чернокожи хора са имигранти. Имайки предвид това, със сигурност ще имате шанса да си сътрудничите с творци, които представляват чернокожата общност и не само.
  • Когато споделяте чернокожи истории, вземете под внимание тона. Често марките са склонни да се фокусират върху потисничеството или борбите на чернокожите. Въпреки че това е част от разказите на много чернокожи творци, това не определя непременно кои сме. В черната радост има красота и да я празнуваш означава да я признаваш и почиташ.
  • Пригответе чантата си. В зависимост от запитването може да се наложи да отделите $500 – $2500 на създател на съдържание. Прозрачността на заплащането е по-важна от всякога, което означава, че творците говорят. Вярвай ми. Не искате да бъдете марката, която пренебрегва добре известен творец в своята общност. Въпреки това много творци, особено чернокожите, често не са сигурни колко трябва да таксуват на марките. Не само трябва да заделите бюджета, но също така трябва да се застъпвате за творците, с които искате да работите. Ако знаете, че творец, с когото искате да си партнирате, подценява себе си, кажете му. Това позволява справедливо заплащане в цялата икономика на създателите и допълнително приобщава тези създатели към вашата общност.

Черното творчество е това, което движи културата. Ако не сте подслушвани, сега е моментът да го направите.

Искате ли да копаем по-дълбоко? Прочетете повече за защо разнообразието в маркетинга и социалните медии не подлежи на обсъждане .

Споделете С Приятелите Си: