Ако ми бяхте казали в началото на 2020 г., че ще бъде годината, която съживи американското забавление да отидете на шофирането, нямаше да ви повярвам. Но 10 месеца и пандемия през годината, аз се озовах да гледам Drop Dead Drag Page на Lakeshore Drive-In в Чикаго. Докато драг дамите танцуваха в своята Хелоуин елеганца, колите свиреха и отпивах от спонсорираните от марката напитки, станах любопитен за други социални дистанцирани събития за шофиране, към които се стичат хората. Данните от социалните медии потвърдиха, че филмите, политическите митинги, спортните прожекции и призрачният сезон се провеждат по време на шофирането.





Използвайки Платформа за социално слушане на Sprout , разгледахме скорошни разговори за тенденцията на задвижване, за да разберем какви видове творчески събития се организират от бизнеса, какво казват хората за тях и как изглежда настроението за това подновено забавление. Анализирахме повече от 95 000 съобщения в Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit и мрежата за двуседмичния период от 8 до 21 октомври 2020 г. Дори и за това кратко време нарастващият интерес към посещаването на автомобила беше ясно.



Популярността и броят на киносалоните в САЩ намаляват през годините, но през тези две седмици над 65 640 уникални акаунта, публикувани в социалните мрежи за събития за шофиране, което води до близо 1,7 милиарда потенциални впечатления. COVID-19 може да е нарушил повечето лични преживявания през тази година, но театрите за шофиране са се превърнали в рай за забавленията и взаимодействията, които хората са пропускали по време на пандемията.



Какво има на устройството и къде?

Тъй като хората са все по-нетърпеливи да излязат навън и да изпитат някаква новост, след като прекарват по-голямата част от годината близо до дома си, какви дейности ги карат да се закопчаят и да се отправят към шофирането? Петте най-активни дейности започват с класика и ни дават представа за това, което е най-съзнателно в наши дни.

  1. Филми - 18 564 съобщения
  2. Политически митинги - 14 711 съобщения
  3. Концерти - 5764 съобщения
  4. Бейзбол - 5022 съобщения
  5. Дейности за Хелоуин - 3 957 съобщения

Тези преживявания с шофиране са по-популярни в Съединените щати, отколкото в други страни, и петте най-големи държави, които говорят за събития за шофиране в социалната сфера на страната.

  1. Калифорния
  2. Тексас
  3. Флорида
  4. Илинойс
  5. Ню Джърси

От тези дейности хората имат най-добри позитивни настроения относно:



  1. Концерти - 51% от съобщенията са положителни (16% отрицателни, 33% неутрални)
  2. Бейзбол - 49% от съобщенията са положителни (24% отрицателни, 27% неутрални)
  3. Филми - 48% от съобщенията са положителни (20% отрицателни, 32% неутрални)
  4. Дейности за Хелоуин - 48% от съобщенията са положителни (25% отрицателни, 27% неутрални)
  5. Политически митинги - 42% от съобщенията са положителни (28% отрицателни, 30% неутрални)

Нека да разгледаме някои от най-популярните и навременни преживявания за шофиране, които се случват сега.



Възстановена традиция

Може да не е изненадващо, но прожекциите на филми все още са най-популярните събития за шофиране - и всъщност имаше около 28,6% повече хора, публикуващи за филми за шофиране, отколкото следващите най-обсъждани дейности, политически митинги. Всъщност бяха толкова популярни, че Оскарите актуализираха допустимостта правила, така че филмите, показвани в залите за шофиране, да се класират за тазгодишното шоу на наградите. И точно като през 50-те и 60-те години, филмът за шофиране се превърна в дестинация за нощни срещи и вечери с приятели.

Независимо дали са есенни класици 'Фокус-покус' или нови издания като „Честен крадец“ филмите при шофирането възвърнаха короната си като едно от най-добрите забавления в Америка.

Други артистични занимания са сред дейностите, на които публиката се радва най-много: концертите на живо са любимите на феновете, когато става въпрос за положителни настроения в социалните мрежи, като 51% от съобщенията са оценени като положителни. Концертни серии като Концерти във вашата кола и На живо от Drive-In са домакини на всички - от независими банди до най-известните световни музиканти.

Две страхотни американски забавления, един екран

Спортът на живо почти изчезна през първите няколко месеца от пандемията. Въпреки че игрите се завръщат, те все още са затворени за феновете. Прожекциите за задвижване са начин за феновете да гледат любимите си отбори заедно, докато все още са социално дистанцирани - а що се отнася до бейзбола с шофиране, игрите на Лос Анджелис Доджърс съставляват по-голямата част от разговора.

От началото на MLB’s National League Championship Series, феновете на Доджърс вдигат много шум в социалните медии относно гледането на отбора им на 60-футов екран в Паркинг на стадион Доджърс . Сега, докато Доджърс се заема с Tampa Bay Rays в World Series, феновете може би ще могат просто да издават звуци и да викат достатъчно силно, за да може екипът им да чуе.

Емоциите по време на игрите може да са навсякъде, но анализът на настроенията за социално изслушване показва, че феновете на Лос Анджелис се чувстват добре, наблюдавайки екипа си при въвеждането: 49% от социалния разговор за игрите за шофиране е положителен и само 24 % от съобщенията са отрицателни (изненада за всеки спортен фен). Задвижващи спортни партита за гледане съберете феновете, използвайте онова, което би било празно място и генерирайте приходи за стадиони и други места в предизвикателно време.

Избирателите и политиците се събират

Докато политиците в цялата страна продължават да провеждат кампании преди изборите, те са домакини на митинги, за да мобилизират избирателите. Когато филтрирахме данните за прослушване, за да разглеждаме само ралита, установихме, че тази тема получава средно 29,6 ангажимента на съобщение - което е с 81,2% повече от средното за разговора като цяло. И по-голямата част от тези ангажименти идват директно от Вашингтон, окръг Колумбия.

COVID-19 създаде поляризиращи политически разговори. Чрез провеждането на силно рекламирани митинги и показване на маскирани политици изясняват позицията си по отношение на пандемията. И когато говорители с големи билети като президента Барак Обама се появят да говорят, местните жители се стимулират да се явят. По време на митинга за кандидат за президент Джо Байдън в сряда, 21 октомври, бившият президент Обама се присъедини към него на сцената - и само този ден темата за митингите доведе до над 6 270 съобщения и близо 265,7 милиона социални впечатления.

Маркетинговите стратегии на политическите кандидати стават все повече акъл и бърз . Тези митинги са възможността да отведете ключовите послания на кампанията, да получите повече съдържание за реклами на кампании и социални емисии и да се ангажирате с избирателите в непосредствена близост преди затварянето на избирателните секции.


2022 ангелско число

Хелоуин 2020: не е отменен, просто различен

Призрачният сезон тази година изисква творчески подходи към всичко - от трик или лечение до празненства в класната стая. И от безопасността на автомобилите си хората се наслаждават на обитавани от духове къщи, страховити филми и други преживявания за Хелоуин.

Дори услугите за стрийминг се възползват от възможността за лично събиране на събития с шофиране, като марки като Hulu хостват „опит за вкарване в Huluween“ в Лос Анджелис, който обединява тенденцията във филмите за шофиране4 и сезонните забавления.

Тенденцията за Хелоуин е чудесен пример за друга целева демографска група за дейности, свързани с задвижване: родители и семейства. Повече от 7 160 от социалните съобщения за събития с шофиране също включват споменавания за семейство, деца или родители и този обем нараства, когато времето става по-студено. Тези съобщения също имаха до голяма степен положителни настроения: 58% от съобщенията за семействата на шофирането бяха положителни.

Затегнете се за повече творчески изживявания тази зима

С наближаването на зимата знам, че много от нас се чувстват доста луди, след като прекарват толкова време вкъщи. Но тъй като местата за забавление, търговските марки и дори местните власти стават по-креативни, очаквам да видим още повече задвижвания и виртуални преживявания, които да озарят дните ни.

Ако искате да научите повече за нововъзникващите тенденции и какво да очаквате тази зима, социалното слушане може да бъде ценен инструмент във вашето изследване. Вижте нашето парче за използване социално слушане за потребителски изследвания или поискайте a безплатна демонстрация за слушане на Sprout да научиш повече.

Споделете С Приятелите Си: