Всички социални медии

На тенденцията и на марката: Защо овладяването на тенденциите е бъдещето на маркетинга

Социалните медии фундаментално промениха начина, по който предлагаме на пазара. Ние сме по-насочени, но въпреки това имаме по-широк обхват, действаме по-бързо и изпращаме много повече съобщения. Лесно е да се съсредоточим върху това как техниките, които сме използвали, са се променили, но има много по-голяма промяна, която заслужава нашето внимание: социалните медии демократизираха силата на тенденциите.

Преди социалните мрежи маркетингът беше едностранен разговор – марките контролираха и определяха тенденциите, убеждавайки потребителите чрез телевизия, радио, списания и билбордове, а потребителите се придържаха към тези послания. Социалните медии размиват границите между марките и потребителите. Днес потребителите вече определят тенденциите и марките са в съответствие.

Маркетолозите често гледат на тази нова динамика като на чист негатив или пречка за преодоляване. Не е задължително да бъде. Възприемането на движени от клиента тенденции може да бъде дори по-ефективно от създаването на ваши собствени. Номерът е в подхода към новия пейзаж с правилната стратегия.

Откъде идват тенденциите?

Докато хората са живели в групи, ние сме създавали и сме се придържали към тенденциите. Анатомията на една тенденция не се е променила много от появата на първата. Това, което се промени, е скоростта. Средната продължителност на живота на една тенденция намалява с всеки нов комуникационен инструмент, който създаваме. Колкото повече говорим, толкова по-бързо преминаваме през тенденциите.

544 ангелско число, което означава

TikTok преминава през тенденциите по-бързо от всеки друг източник. Постоянният поток от малко съдържание на платформата експоненциално увеличи скоростта на цикъла на тенденцията. За да помогне на марките да разберат различните видове тенденции и откъде идват, TikTok създаде и сподели полезна рамка. Има три вида тенденции:

Сили

Всички тенденции идват от сили. Силите са дългосрочни културни промени, които влияят на всички. В свят преди социалните медии една сила може да е просъществувала десетилетие. В нашата бързо развиваща се тенденция икономика те продължават само няколко години. Силите са начинът, по който се свързваме със света около нас. Те се показват като вид стилове на съдържание и общности, към които гравитираме.

Начинът, по който използваме социалните медии, е сила. В ранните дни на социалните мрежи ние се фокусирахме върху социалните аспекти – място за свързване с хора с подобно мислене във виртуална социална среда. Днес социалните медии са място за откриване. Хронологичните времеви линии на публикациите на вашите приятели са заменени от управлявани от алгоритъм емисии със съдържание, което вероятно ще ви хареса. По-младите поколения все повече разчитат на социалните медии като средство за обучение. Google изчислява това 40% от Gen Z предпочитат да търсят първо в TikTok, а традиционните търсачки идват на второ място.

Сигнали

Тъй като силите се филтрират в различни демографски групи, общностите намират уникални начини да ги оформят. Тези изрази на по-големи културни промени се наричат сигнали. Сигналите са по-кратки от силите и продължават от няколко месеца до година.

Ако нашата сила е откриването, нашият сигнал е това, което търсим и как го търсим. Докато хората търсят нещата, които харесват, и изследват нови идеи, започват да се появяват субкултури и начин на живот. Някой, който иска да намери нови продукти за грижа за кожата, може да се натъкне на сигнал като Clean Girl Aesthetic или #VanLife. Тези микроидентичности дават на хората обща рамка за изразяване на техните интереси или ценности.

Моменти

След като даден сигнал се задържи, неговите последователи създават начини да се идентифицират взаимно. Това са моменти. Моментите са това, което веднага идва на ум, когато си представите тенденция. Тези са Звуци на TikTok , танци или подкани за шевове, които поемат вашия FYP.

Моментите се движат бързо. Те са подходящи само за дни до седмици. Мимолетният им характер обаче не ги прави маловажни. Моментите са основният начин, по който изразяваме сигнали. Те са споделен език, който показва на хората кой сте.

Спомнете си, когато всички бяха обсебен от царевица ? Не беше толкова случайно, колкото си мислите. Първо се появи сигнал — #InnerChild 1,5 милиарда гледания в TikTok. Когато едно сладко дете даде интервю за това колко много обича царевицата, то достигна до съществуваща общност и се превърна в момент.

ангел номер 444 в смисъл

Защо се нуждаете от стратегия за тенденция (и как да създадете такава)

Преди социалните медии тенденциите бяха много по-прости. Една сила може да продължи десетилетие, сигнал може да продължи пет години, а моментите биха продължили осем до 10 месеца. По-малкото съдържание също означаваше по-малко съвпадащи тенденции, което означаваше по-малко работа за търговците, които искат да се възползват от най-новата мода.

Днес в социалните мрежи се появяват нови общности и субкултури със собствен език, ценности и обичаи сякаш всеки час. Съдържанието и тенденциите, които генерират, са експоненциални по природа. Работата на база кампания по кампания просто не е възможна за търговците, които искат да включат тенденциите в своята стратегия.

Тенденциите са неофициални, но това не означава, че не са въздействащи. Добре изпълнената стратегия за тенденция е един от най-добрите начини да се свържете с вашата аудитория и да популяризирате своята история на марката .

Въпреки това, една лошо изпълнена тенденция ще размие вашата марка, ще отчужди вашата аудитория и ще подкопае доверието на вашите клиенти. Вашият екип за социални медии трябва да може да забелязва тенденциите, да разбира защо те резонират с аудиторията, да прилага това разбиране към осезаеми бизнес цели и да изпълнява според насоките на вашата марка – в рамките на една седмица. Този обрат е невъзможен без добре дефинирана стратегия за тенденция. Ето четири съвета, за да започнете.

Идентифицирайте своя профил на тенденция

Стратегията за тенденции - като всяка стратегия за социални медии - трябва да бъде обвързана с вашите бизнес цели. Определете дали искате да разширите аудиторията си или да създадете по-силни връзки със съществуващи последователи и клиенти и съобразно това изградете своята стратегия.

мощност на номер 9

Сигналите и моментите постигат различни цели. Сигналите показват колко добре разбирате целевата си аудитория. Интегрирането на сигнали в публикации на ниво осведоменост привлича потенциални клиенти чрез създаване на усещане за познаване. Моментите показват колко общо има вашата марка със съществуващите ви клиенти. По-добре е да останете агностик на продукта с моменти, освен ако перфектният не се появи органично, както се случи с Chipotle.

Измерете въздействието си

Тенденциите се движат със скоростта на създателите и потребителите, а не на маркетинговите екипи. Успешният маркетинг на тенденции изисква гъвкавост, анализ, креативност и време. Този вид инвестиция трябва да се изплати. Стратегията винаги трябва да идва преди създаването на съдържание, но това е особено важно, когато работите с тенденции. Начертайте вашите бизнес цели, планове за анализ на данни и базови показатели, преди да започнете да превъртате за вдъхновение.

Създайте процес за откриване на тенденции

Тенденциите са уникални човешки отговори на споделен опит. Ако искате да получите забелязване на тенденции правилно, трябва да е човешко и трябва да се свържете с опита. Да бъдеш активен в TikTok е необходимо обучение за работа за всеки търговец, независимо от длъжността или длъжността. Но започваме да виждаме роли на наблюдатели на тенденции да се появяват в социалните и аналитични екипи. Потапянето в тенденциите като потребител е единственият начин, по който ще можете да идентифицирате подходящи тенденции и да ги превърнете в също толкова подходящо съдържание.

Задайте правила за ангажиране

Тенденциите живеят в публикации, коментари, шевове, дуети и социалните данни, генерирани от тези взаимодействия. Използвайте вашите бизнес цели и минали данни за ефективността, за да създадете рамки за съвпадение на правилната тенденция с правилното ниво на ангажираност. Тактики като коментиране на високоефективно съдържание, сътрудничество с вашата мрежа от създатели или публикуване на вашето актуално съдържание могат да играят роля в една добре закръглена стратегия за тенденции.

Разберете Своя Номер На Ангел