Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: За търговците един от тях не е като другия. И донякъде са прави. Като първа платформа за видео, YouTube по своята същност се различава от „ голямата тройка ”На социални. Но разликите му се оказват и неговите силни страни и марките пропускат, когато не включват тези силни страни в общата си социална стратегия.





Не че търговците не използват YouTube. С над един милиард посетители на сайта всеки месец и неоспоримата сила на видеоразказването ,платформата е безпроблемна. Но много търговци не виждат YouTube като нещо повече от сайт за видео хостинг - хранилище за пълните версии на видеоклипове, които са създали за други платформи. Те не винаги гледат на него през социалната леща.



Ако марките искат да изградят по-дълбоки взаимоотношения със своята аудитория, търговците трябва да третират YouTube като дестинация за връзка.



Място за откриване

С над един милиард посетители месечно, не е изненадващо, че YouTube е втори по популярност сайт в света . Това, което хората може да не знаят, е, че това е и втората по големина търсачка в интернет (класираща се само след Google и в двата случая). Всеки месец платформата обработва три милиарда търсения .

Тази сила наистина отличава YouTube и предлага уникална възможност за органично откриване - особено за марки, които създават подходящо съдържание и го оптимизират за търсене.

На други социални платформи видеоклиповете се гледат по-често от хора, които вече следват страницата на марката или директно я търсят. Докато в YouTube марките имат шанс да достигнат до по-широка аудитория от хора, търсещи информация.



За оптимална откриваемост вашите социални и SEO екипи трябва да се приведат в съответствие и да установят най-добрите практики за ключови думи, описания, дължина и т.н. Това ще гарантира, че вашето видео съдържание не само достига до вашата целева аудитория, но и резонира с тях. Връзките разчитат на уместността. Не можете да създадете истинска връзка, ако някога говорите само за себе си. Вместо това се съсредоточете върху това, което вашата аудитория наистина се интересува.



В случай че Beardbrand , търговец на дребно за електронна търговия, който продава продукти за поддържане на брада, виждаме марка, която познава аудиторията си и от какво се нуждае. Техен YouTube канал разполага с изобилие от „образование, свързано с брада“, като уроци, съвети за грижа и оформяне и дори видеоклипове за ръководни мисли по подходящи теми в индустрията за козметика. Beardbrand знае, че повечето хора не идват в YouTube, за да търсят своята марка, но търсят ресурси за това как да изглеждат най-добре. Това потребителско поведение е това, което движи тяхното съдържание и им позволява да се свързват с аудитории на по-дълбоко ниво отвъд характеристиките на продукта.

По-добър етап за разказване на истории

Когато YouTube за пръв път излезе на сцената през 2005 г., това промени играта за търговците. Видеоклиповете с марка вече не са реклами, които прекъсват друго съдържание, а съдържанието. Видео стратегиите се изместиха от възможност марките да говорят за себе си, към възможност да разкажат по-смислена история и да се свържат с аудиторията си.



Просто няма по-добър начин да разкажете история, отколкото чрез видео. „За разлика от статичните формати, видеото може да опакова много информация в малък, но привличащ вниманието пакет. са свързани с обработка на визуална информация и запомняне на истории, превръщайки видеото в идеална среда, с която да ги ангажирате. ' Форестър .



Предимството на YouTube за разказване на истории е неговата пригодност за по-дълги видеоклипове. Докато маркетолозите трябва да оптимизират повечето социални видеоклипове, така че да отговарят на краткото внимание на превъртащия се палец, те имат по-пленена аудитория в YouTube. Според изследване от wave.video , идеалната дължина на видеоклиповете за социални платформи като Facebook, Instagram и Twitter са от 30 секунди до 90 секунди. Идеалната дължина за видеоклип в YouTube е от пет до седем минути.



Въпреки че не е невъзможно да разкажат страхотна история за 30 секунди, по-дългите видеоклипове дават на марките шанс да включат повече фон, да създадат повече напрежение и да предизвикат повече емоции в техните истории.

В това Експеримент с неразрешими лаборатории , изследователи тестваха три разфасовки на видеореклама на Honey Maid с различна продължителност: 15 секунди, 30 секунди и над две минути. Проучването установи, че „рекламите с по-дълга форма са едновременно по-ефективни за повдигане на благосклонността към марката, отколкото 15-секундната реклама“ и „допълнителната дълбочина и измерение на по-сложните истории създават по-значима връзка с марката“.

Това не означава, че във вашата стратегия няма място за по-кратки видеоклипове. Петнадесет секунди са идеалното количество време, за да предизвикате интерес, да внесете идея или да предизвикате бърза емоция - всички тактики, идеални за бързото темпо на социалните мрежи. Но имате нужда от лукса на дългата форма, за да доставите изживяване, което си струва да кликнете.

Друго предимство на разказването на истории за видео платформата е добавянето на звук. Докато видеоклиповете в социалните мрежи могат и често имат аудио, колкото 85% на гледания на видео се случват с изключен звук, най-вече във Facebook. В пълен контраст, YouTube съобщава, че 96% от тяхната аудитория разглеждат съдържание с включен звук. Това е добра новина за разглеждането на платформата данни от Google посочва, „пълното завладяващо изживяване на зрението, звука и движението осигурява повече извикване на рекламата, отколкото само аудио или видео.“

Когато се сетя за най-добрите в класа маркетолози, които знаят как да привлекат своята публика чрез мощно разказване на истории, марки като Nike и Patagonia веднага ми идват на ум. Но още по-утилитарни марки като световната технологична компания Cisco могат да се възползват от видеоклипове с дълга форма, за да създадат напрежение и да забавят емоциите около техните решения.

Това, което играе тук, остава тук

Друга уникална сила за съдържанието в YouTube е неговата постоянство. Докато естеството на социалните изисквания съдържанието е навременно, за да ангажира потребителите, YouTube е идеалният дом за вечно съдържание. Видеоклиповете във Facebook и Instagram може да са там една минута, а следващата да ги няма, но в YouTube те могат да живеят вечно - или поне в обозримо бъдеще.

Това отваря възможности за по-вечнозелено съдържание като късометражни филми, документални филми и образователни видеоклипове - съдържание, което остава актуално дори с течение на времето. Компании като REI предлагат много вечнозелено съдържание техния канал в YouTube . Техните плейлисти включват съвети за къмпинг и пътувания от експерти на открито, медитирани природни медитации и документални шорти, включващи забележителни истории на мъже и жени, които ежедневно се радват на великолепието.

Този елемент на постоянство също така дава възможност на марките да създадат известна последователност в тяхното съдържание, което според водещия маркетинг експерт Neil Patel , е изпитан и истински начин за изграждане на успешен канал и създаване на активна общност. Видео поредицата или програмно съдържание позволява на марките да създават повтарящи се теми и знаци, които карат публиката да иска да се абонира и да поддържа връзка.

Пепси свърши чудесна работа, създавайки симпатичен персонаж Чичо Дрю поредица, в която професионалният баскетболист Кайри Ървинг се облича като възрастен мъж и обучава нищо неподозиращите играчи в реални игри. Lyft също има популярна поредица, наречена „ Лифт под прикритие ”, Където знаменитости влизат под прикритие и качват непознати пътници. Имайте предвид, че вечнозеленото съдържание може да бъде както забавно, така и образователно. BassProShops знае, че аудиторията на запалените хора на открито обича да споделя и да се учи от приключенията на другия, така че включва епизоди от класиката си Външна телевизионна програма на света на своя канал в YouTube.

Всички заедно сега

Докато потребителското поведение и формат на YouTube помагат на марките да създават различно съдържание в сравнение с други социални сайтове, платформата наистина е в най-добрия си момент, когато е част от холистична социална стратегия.

По този начин YouTube се превръща в друга точка на връзка по време на потребителското пътуване, позволявайки на историята на марката да се разиграе по-богат и по-задълбочен начин на множество платформи.

Красотата на създаването на съдържание за YouTube е, че отваря нови възможности за творческо съдържание на други платформи и обратно. Вместо просто да нарязват видеоклипове с дълга форма на по-малки парчета за социални цели, марките трябва да мислят нестандартно как могат да разкрият различни части от историята си, използвайки различни формати. Предизвикателство за марките е да намерят цел за видео стратегия извън пренасочването.

Споделете С Приятелите Си: