Намирането на подходящия създател на съдържание за вашата марка е нещо като запознанства. Трябва да продължите да изпробвате партньорствата, докато намерите тези, които работят.



Въпреки това все още има основа, която можете да направите, за да се подготвите за успех. Малко проучване може да ви помогне да забележите разликата между съвпадение, направено на небето, и нещо, което в крайна сметка няма да се получи. Просто трябва да знаете какво търсите.



Тук се намесваме ние. Това ръководство отговаря на всички горещи въпроси относно най-голямата промяна в социалните медии след алгоритмичната емисия. Използвайте тази информация, за да проверите създателите на съдържание и да изградите трайни взаимоотношения с хора, които подобряват и разширяват вашата марка.

Нека да влезем в него.

Какво е създател на съдържание?

Създателите на съдържание произвеждат забавно, образователно или завладяващо съдържание за цифрово разпространение. Тези хора обикновено предлагат различна гледна точка или глас. Феновете се придържат към своите уникални гледни точки, създавайки дълбоки връзки с течение на времето.

Създателите разработват съдържание за различни канали. Популярните формати включват:

  • Видеоклипове (като TikToks, видеоклипове в YouTube или поток на живо )
  • Изображения (като графики, мемета или фотография)
  • Аудио съдържание (като подкасти)
  • Писмени произведения (като блогове и рекламни текстове)

Този списък е дълъг, но не е изчерпателен. Съдържанието непрекъснато се развива заедно с пейзажа на интернет. Когато нов формат стане популярен, списъкът се разраства отново, създавайки нови възможности за начинаещи създатели на съдържание.



Не е чудно, че създателска икономика е в почти постоянно състояние на растеж. През 2022 г. приблизително 50 милиона души по света се идентифицират като създатели на съдържание . Ще продължим да виждаме този брой да расте, докато пространството узрява.

Каква е разликата между създател на съдържание и инфлуенсър?

Знам какво си мислите: „Не е ли създателят на съдържание просто нов термин за инфлуенсъри?“

Джейд Пауъл, ан Базираният в Атланта мениджър на социалните медии се обърна създател на съдържание , попада на това погрешно схващане доста често.



„Много хора в маркетинга и рекламата използват „създател на съдържание“ и „влиятел“ взаимозаменяемо“, казва Пауъл. „Двете не се изключват взаимно, но когато се стигне до дефиниране на разликата, това е въпрос на намерение и набор от умения.“

Въпреки че много от създателите, които познавате и обичате, имат известна степен на влияние, те не винаги публикуват с изричното намерение да повлияят на решение за покупка.

Например, творец с акцент върху веганския живот може да публикува само оригинални рецепти и идеи за заместване. Влиятелен човек, който води вегански начин на живот, от друга страна, може да е по-склонен да споделя съдържание, спонсорирано от вегански марки.

По-често дигиталните създатели ще участват и в двата вида производство на съдържание, с наклон в една посока. Въпреки това, докато създатели на цифрово съдържание и влиятелни лица споделят прилики, те не са едно и също.

Какво прави създателят на съдържание?

На пръв поглед един ден от живота на създател на съдържание може да изглежда забавен и относително прост. Обаче да направите нещо да изглежда без усилие обикновено изисква доста работа.

Истината е, че създателите на съдържание правят много, за да поддържат последователен и ангажиращ график за публикуване. Ако трябва да мислите за съдържанието като за телевизия, тогава всеки създател на съдържание действа като свой собствен писател, актьор, редактор, продуцент, преговарящ по договори, програмен мениджър – списъкът може да продължи.

За да разберем по-добре деня в живота на създателя на съдържание, попитахме Джейд Пауъл и създателя на съдържание на Latinx Виолет Венегас за бърз поглед към седмичните им графици.

Един ден от живота на създател на пълен работен ден

„Има толкова много нива в управлението на социалните медии“, казва Пауъл. „Освен създаването на съдържание, аз също се занимавах с управление на общността, обслужване на клиенти и анализи. Реших да премина към създаване на съдържание на пълен работен ден, защото там се забавлявах най-много в работата си.“

Екранна снимка на Jayde Powell's Instagram account.

Някои фирми започнаха да наемат вътрешни създатели на съдържание за конкретни канали, но Пауъл предпочита гъвкавостта на работата на свободна практика. Тя предлага разнообразие от творчески услуги, така че гъвкавостта е от решаващо значение за поддържането на оптимизиран график.

„Базирам седмичния си график на проектите за съдържание, върху които работя“, казва Пауъл. „Всичко зависи от формата. Ако пиша, работя в състояния на поток от два до три часа. Ако това е видео проект, трябва да снимам през деня за оптимално осветление. Обикновено мога да спра да снимам за няколко часа или така.“

Пауъл внася тази гъвкавост и в своите административни задачи. Тя често ще адаптира работата си, за да отговаря на процесите на марката, включително да възприеме техните инструменти за управление на проекти и график за регистрация за продължителността на проекта.

„Административната ми работа зависи от проекта“, обяснява Пауъл. „Ако това е еднократен проект, тогава по-голямата част от комуникацията се осъществява като обратна връзка. Дългосрочните проекти обикновено изискват регистрация чрез седмична среща или имейл.“

Животът като създател на съдържание на пълен работен ден гарантира едно нещо: Никой ден не е същият.

Един ден от живота на създател на съдържание на непълен работен ден

Не всички създатели напускат света на работата, след като го ударят в социалните мрежи.

Много са като Виолета Венегас, която балансира между работа на пълен работен ден и аудитория от над един милион TikTok и Instagram .

“ Приоритетът ми е работата ми на пълен работен ден“, казва Венегас. „Много творци напуснаха работата си, за да я направят на пълен работен ден, но работих усилено, за да вляза в моята индустрия, така че не искам да се отказвам от това все още.“

Управлението и на двете изисква умно планиране и старателно приоритизиране. „Работя на пълен работен ден от понеделник до петък и се опитвам да използвам уикендите, за да създавам съдържание на партиди“, казва Венегас. „Снимам цели дни и също така планирам предавания на живо, за да създам по-силна връзка с моята публика.“

Тези дни се състоят от всичко - от създаване на спонсорирани TikToks до продължаване Instagram на живо . Venegas присъства и на няколко други платформи, така че тя се опитва да бъде възможно най-ефективна, когато става въпрос за производство.

„Мисля за съдържанието си въз основа на това, което смятам, че ще се представи най-добре във всяка социална медийна мрежа“, казва Венегас. „След това планирам дневния си ред за уикенда около това, което може да бъде създадено заедно. По този начин извличам максимума от времето си.”

Победители за създател на съдържание на годината, за да вдъхновят вашата стратегия

След като вече знаете кои са създателите на съдържание и какво правят, нека да разгледаме някои примери от реалния живот.

Докато по-голямата част от създателите подхранват малка, силно ангажирана публика, някои са станали суперзвезди онлайн и IRL. Това е нов тип знаменитост, характеризиращ се с винаги активния характер на социалните медии.

Дори ако вашата компания не може да си партнира с творци на това ниво, все още има много изводи от издигането им към славата. Ето какво може да научи вашата марка от три различни Победители в Streamy Award .

1. Ема Чембърлейн

Коя е тя? Ема Чембърлейн е базирана в Лос Анджелис създателка на съдържание, която стартира канала си в Youtube през 2018 г. Нейният непринуден подход към създаването на съдържание се открояваше в морето от високопродуцирани vlog материали, което беше стандарт за платформата по това време.

Чембърлейн е кредитиран с внасяйки повече автентичност към икономиката на творците, като споделя по-вълнуващите части от живота си заедно с ежедневните борби като акне и тревожност.

Днес тя поддържа присъствието си в YouTube, но е най-активна в Instagram. Тя също е домакин на награден подкаст, Всичко става .

Какво могат да научат марките от нейното съдържание? Може да бъде трудно да устоите на перфекционизма като мениджър на социални медии.

Все пак успехът на Чембърлейн в социалните мрежи показва, че публиката е гладна за съдържание, което се чувства истинско и преди всичко човешко. Насърчаване на вашия екип да носят автентичното си аз може да добави по-личен щрих към всяко съдържание, което създавате, като същевременно насърчава по-здравословна работна среда.

2.Марк Робърт

Кой е той? Марк Роубър е създател, носител на награда Streamy, с фокус върху научното и инженерното съдържание.

Робер не споделя средни уроци по наука. Вместо това той създава видеоклипове, които изследват по-шантави мисли като „Можеш ли да плуваш в Jello?“ или „Могат ли акулите наистина да надушат една капка кръв“.

Създавайки съдържание около въпроси, които публиката дори не е осъзнавала, че има, той създава нещо, на което е невъзможно да се устои.

Какво могат да научат марките от неговото съдържание? Отговорете на често задавани въпроси със съдържанието си. Още по-добре е да отговаряте на въпроси, преди да са възникнали.

Измислете свежи идеи за съдържание, като помислите за това, което аудиторията ви може да не знае да попита. Каква уау-достойна информация можете да им предоставите? Независимо дали е промишлено или свързано с продукт, непременно ще предизвика реакция.

3. Табита Браун

Коя е тя? Табита Браун е създател на веганско съдържание и актриса. Нейният здравословен подход към готвенето и храненето й спечели повече от осем милиона последователи навсякъде Instagram и TikTok .

След като спечели първия си Streamy през 2020 г., кариерата на Браун избухна с нови възможности както онлайн, така и офлайн. Наскоро тя дори се отдалечи от книгата си с рецепти, за да създаде лимитирана линия дрехи в сътрудничество с Target.

Какво могат да научат марките от нейното съдържание? Всички знаем, че интернет не винаги е най-вдъхновяващото място. Марките могат да вземат страница от книгата на Браун, като създадат здравословни, подкрепящи пространства за своите фенове.

Независимо дали става въпрос за група във Facebook, посветена на празнуване на успехи в кариерата, или чат в Discord за съвети за продукти и начин на живот, създаването на връзки чрез доброта може да изгради силен афинитет към марката с фенове от всички възрасти.

Създателите на съдържание оказват влияние в различни индустрии

Ако не виждате големи създатели на съдържание, които да са в съответствие с вашата марка, не се паникьосвайте. Социалните медии са дом на безкраен брой общности. Създателите на съдържание - от всякакъв мащаб - седят в сърцето им.

Създателите на съдържание дават на общностите нещо за обсъждане. Те стимулират разговора, насърчават ангажираността и внасят нови идеи на масата. Това поведение не е ограничено до отделна индустрия или тема. Може да се направи с всичко, от четене да се мода да се висше образование .

За да видим как изглежда това в реалния живот, нека да разгледаме някои изгряващи създатели на съдържание, които правят вълни в четири различни индустрии.

Спорт: Джеймс „Джими“ О’Брайън (@JomBoyMedia)

Представяне на: YouTube , Twitter , Instagram

Джеймс О’Брайън стартира JomBoy Media през 2017 г. Той работеше като сватбен видеооператор, когато започна да споделя в Twitter обобщения след мачовете на Ню Йорк Янкис. Неговата уникална гледна точка и отдаденост на екипа бързо привлякоха публика, мотивирайки приятел да заеме малко пари за стартиране, за да може да продължи на пълен работен ден.

Днес JomBoy Media е #1 независим създател на бейзболно съдържание в интернет.

О’Брайън се изтъкна като доверено име в света на спортните коментари, постигайки статут, запазен някога за анализатори на ESPN и бивши професионални спортисти. Когато говори за бейзбол (или всеки друг спорт сега, по този въпрос), хората го слушат.

Финанси и банкиране: Тори Дънлап (@HerFirst100K)

Представяне на: TikTok , Instagram , Facebook , Twitter

Тори Дънлап помага на жените да натрупат богатство. Нейното съдържание се фокусира върху финансовия феминизъм, движение, посветено на премахването на пропастта във финансовата грамотност между мъжете и жените.

Откакто публикува първото си видео през 2020 г., Dunlap разшири марката HerFirst100K в процъфтяваща общност. Тя привлече над 2,8 милиона последователи в TikTok и Instagram и HerFirst100K Facebook група достигна над 91 000 членове.

Съдържанието на Dunlap работи, защото говори на ясно определена аудитория. Нейният съвет е за жени, които искат да се борят с патриархата, като поемат контрола над финансите си. Като вгражда своите учения в система от вярвания, тя кара едноминутно видео да се чувства така, сякаш може да промени живота ви.

Храна и рецепти: Nzinga Young (@veganzinga)

Представяне на: Instagram , Подстег

Nzinga Young е създател на веганско съдържание, фокусиран върху обучението на нови и амбициозни вегани как да се хранят добре, без да развалят банката. Чрез комбиниране на ежедневно съдържание с по-прости рецепти, Young е в състояние да включи повече индивидуалност в създаването на хранително съдържание.

Екранна снимка на Nzinga's Vegan Guide Substack page.

Йънг започна да създава съдържание, защото знаеше колко трудно е да се премине към веганство, дори след години живот като вегетарианец. Нейният неосъдителен подход към воденето на растителен начин на живот насърчи активна общност в Instagram, където тя има над 103 000 последователи.

Игри и електронни спортове: Café Ela

Представяне на: Twitch , YouTube , Twitter , Instagram

Café Ela иска нейната публика да се чувства като у дома си.

Екранна снимка на CozyEla's Twitch profile.

Като активен член на нарастващата общност на „уютните игри“, Ела е специализирана в релаксиращата игра на игри. Това не са състезателните, ориентирани към действие заглавия, с които може да сте запознати. Вместо това тези игри се фокусират върху изпълнението на прости задачи в рамките на медитативна природа. Това е по-малко „Halo“, повече „Animal Crossing“.

Не е това, което бихте асоциирали със стандартното съдържание на Twitch и това е нарочно. Ела и др удобни геймъри променят начина, по който публиката възприема индустрията на игрите и електронните спортове.

Как да станете създател на съдържание

Създателите на съдържание и професионалистите в социалните медии имат много сходни умения. И двете роли изискват силни умения за писане, творческо ръководство и остро око за редактиране.

Въпреки това създателите и мениджърите на социални медии вероятно ще изпитат различни пътища към успеха. Това, което работи в едната лента, не е гарантирано, че ще работи в другата. Ако сте начинаещ създател или търговец, който иска да въведе процеса на създаване на съдържание вътрешно, ето какво трябва да знаете, за да започнете.

1. Дайте си време

Споменах това по-рано, но си струва да го повторим: правенето на нещо без усилие отнема време.

Редактирането на обикновено 60-секундно видео може да отнеме часове. Един подкаст епизод може да отнеме няколко дни. Може да отнеме месеци, за да намерите уникалния глас, който ще резонира с вашата целева аудитория.

Ако обмисляте да поемете създаването на съдържание за вашата марка, разберете ангажимента за време предварително предотвратяване на прегаряне по-късно.

2. Персонализирайте своя подход

Някои теми, формати и подходи са по-подходящи за конкретни мрежи. Вероятно сте забелязали това в социалното представяне на вашата марка, но това е съвсем нова игра, когато става въпрос за създаване на съдържание.

Създателите на съдържание могат да влеят повече индивидуалност в своите публикации. Това означава, че те могат да участват в по-голямо разнообразие от тенденции в социалните медии отколкото марките могат. Това е едновременно възможност и предизвикателство.

20 ангелско число, което означава

Докато се опитвате да създавате съдържание, обърнете внимание на това, което се представя най-добре по канал. Това ще ви даде по-добра представа какво да продължите да правите и накъде да се насочите.

3. Намерете своята ниша

Представете си диаграма на Вен. От едната страна е съдържанието, което искате да създадете. От друга страна е това, което вашата публика иска да консумира. Като създател на съдържание, вашата ниша е точно в центъра.

Намирането на вашата ниша изисква време и експерименти. Един от начините да го направите е като подходите към една и съща социална тенденция по няколко различни начина. Обърнете внимание на това, на което вашата публика реагира.

Вътрешните творци също могат да намерят своята ниша, като използват своите мисия на марката и визия за разработване на уникална перспектива за тяхната индустрия.

Къде да намерите създатели на съдържание за вашата марка

В една процъфтяваща икономика на създателите намирането на създатели не е проблем. Намирането на правилния творец може да бъде трудно.

Ако търсите създатели на съдържание, които да допълнят вашето маркетингова стратегия за социални медии , ето откъде можете да започнете търсенето си.

Вашите списъци с последователи

Идеалното създателско партньорство може да е по-близко, отколкото си мислите.

Сканирайте списъците си с последователи за утвърдени и развиващи се творци. Това са хора, с които вече сте се доверили, което може да направи процеса на общуване много по-лесен.

Ако забележите претенденти, уведомете ги, че оценявате тяхното следване и преценете интереса им към потенциални възможности за партньорство.

Хаштагове, специфични за индустрията

Търсенето в водещи публикации в специфични за индустрията хаштагове може да ви помогне да забележите създатели, които правят подходящо, смислено съдържание.

Професионален съвет: Ако работите в индустрия със силно присъствие на създатели, не ограничавайте фокуса си върху най-големите акаунти във вашата ниша. По-малките акаунти със силна ангажираност могат да бъдат също толкова въздействащи маркетингови възможности.

Данни за социално слушане

Социално слушане е чудесен за наблюдение на всеобхватни тенденции в разговора в рамките на дадена тема. Можете също да го използвате, за да разберете кой движи тези разговори.

Екранна снимка на отчета за преглед на профила, намерен в инструмента за слушане на Sprout Social.

Таблицата за преглед на профила, налична в инструмента за слушане на Sprout, извлича показатели за популярни акаунти в рамките на тема. Сортирайте този списък по ангажираност или брой последователи и сте на път да намерите съвпадение на небето.

Какво искат създателите на съдържание от бранд партньорства?

Време е за въпроса, който вълнува всички: Какво могат да направят марките, за да изградят по-добри партньорства с творци?

За да разберем, изтеглихме данни от най-новият ни доклад за икономиката на творците . Попитахме също Jayde Powell и Violeta Venegas за тяхното мнение относно зелените и червените знамена, които се появяват при работа с марки. Ето какво казаха те.

Зелен флаг: Познаване на тяхното съдържание

Намирането на правилните творци за вашата марка може да отнеме часове независимо проучване. Не губете времето, което сте прекарали в преглеждане на вашата емисия и списъци с последователи, като изпратите общ имейл за контакт.

Когато става въпрос за партньорства с творци, марките, които проучват към кого се обръщат, за да излязат на върха.

„Обичам да работя с марки, които ме търсят по конкретна причина“, казва Венегас. „Обикновено това е така, защото те виждат нещо в моята аудитория или в моето съдържание, което съответства на техните продукти. Освен това марките, които ценят създателите, не изпращат масови имейли с надеждата да направят връзка. Когато обхватът е персонализиран, това показва, че те ценят работата ми.“

Червен флаг: Общи заявки

Партньорството с творци е различно от партньорството с инфлуенсъри. Не можете просто да споделите броя публикации, от които се нуждаете, бюджета си и готово. Те се нуждаят от повече контекст.

„Трябва да знам „защо“ зад вашето искане“, казва Пауъл. „За каква цел ще служи? Кой е вашият целева аудитория ? Това са неща, които обичам да знам, защото ми помагат да направя актив, който има смисъл за марката.“

Зелен флаг: Партньорства, основани на стойност

Едно е да сте запознати със съдържанието на твореца. Още по-добре е, когато мисията или ценностите на вашата марка са в съответствие с потенциален партньор.

Например Venegas обича да получава възможности за партньорство от марки, които са в съответствие с нейното съдържание. „Обичам да работя с латиноамерикански марки. Изпитвам много радост от популяризирането им и често се обръщам към тях. Моето първо бранд партньорство беше с Vive Cosmetics и все още ги обожавам до ден днешен.”

Червен флаг: Неясни права на собственост

Има причина само 26% от партньорското съдържание да се публикува в акаунти на марка.

Диаграма, разбиваща местата, където творците публикуват съдържание за партньорство с марка. Най-популярният вариант е на създателя's account on behalf of a brand (45%).

„Често, когато правите съдържание за марки, те искат да притежават съдържанието“, обяснява Пауъл. „Това има смисъл, но ми харесва да видя какво означава това ясно посочено в договора.“

„Ако не, те могат да поискат пълна собственост върху съдържанието и изведнъж то се появява на билборд или в печатна реклама. Вместо да получавате плащане за целия пробег на съдържанието, вие получавате плащане само за създаването. Ако марките искат пълна собственост, те трябва да платят справедлива цена за това.

Зелен флаг: Подробна творческа кратка информация

Осигуряване пълна кратка кампания с подробности за обхвата на проекта, резултатите, сроковете и условията за плащане е начинът, по който марките дават най-доброто от себе си пред създателите на съдържание.

„Подробната творческа информация ми казва, че марката е отделила време, за да създаде визия и че си партнира с мен, за да оживее тази визия“, казва Пауъл. „Това ми казва, че искането е добре обмислено.“

Червен флаг: Дълги условия на плащане

Най-често срещаното предизвикателство, пред което се изправят търговците, когато работят с творци, е бюджетът. Избутването на условията за плащане може да бъде примамлив начин за осигуряване на съдържание, докато чакате паричен поток. Това обаче може да ви коства бъдещи партньорства в дългосрочен план.

Диаграма, разбиваща търговци' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

„Това е най-големият ми червен флаг“, казва Пауъл. „Виждал съм споразумения, при които условията за плащане са 60 дни. Това е нечестно спрямо човека, който върши работата вместо вас. Индустриалният стандарт е нето 30 дни, но аз винаги искам нето 15.“

Платформи за прозрачност като Влиятелен и Клара за създателите дават пространство на създателите да споделят опит с марките. За да сте сигурни, че вашата компания се обсъжда в положителна светлина, не забравяйте да плащате на творците навреме.

Създавайте стойност със създателите на съдържание

Вдъхнете нов живот на стратегията си за управление на социални медии със сътрудничеството на създатели. Използвайте това ръководство, за да създадете програма, която довежда вашата марка до най-новата й група фенове.

За повече информация относно икономиката на създателите – включително статистика, която може да насочи вашето партньорство и планове за възнаграждение – вижте последния ни доклад с данни. Анкетирахме повече от 500 търговци в САЩ, за да ви предоставим подробностите, които трябва да знаете.

Вижте доклада

Споделете С Приятелите Си: