Оскар Уайлд каза, че имитацията е най-искрената форма на ласкателство - и социалните мрежи наистина приемат този цитат присърце.



библейско значение на 444

Пример: отне по-малко от година на големите имена в социалните мрежи да започнат да разработват свой собствен продукт за аудио чат, за да се конкурират с нарастващото новодошли, Клубна къща . Facebook експериментира с аудио функции, стартира Twitter Пространства миналия декември и дори Reddit преследва свои собствени клонинги на Clubhouse.



Реалността е, че нищо ново в социалните мрежи не трае вечно. Clubhouse постигна злато със своя уникален формат само за аудио, но беше само въпрос на време някой от по-утвърдените електроцентрали да повтори същата функция за себе си.

Изслушай ме…

За социалните мрежи иновациите сами по себе си не гарантират конкурентно предимство. По-важното е кой може да направи най-добрата итерация на функция, която някой друг е изобретил.

Нейтън Йънг , ръководител на стратегията в Deloitte Digital, обобщава това най-добре в своя туит:



Помислете за предаване на живо, функция, която е широко достъпна в повечето социални мрежи. Преди имаше Periscope имаше Сурикат , приложение, което натрупа близо два милиона потребители по време на живота си. Въпреки популярността на Meerkat, обаче, често срещаната жалба, която потребителите споделят, е, че повечето връзки за поточно предаване на живо вече са мъртви, когато са кликнали върху тях. От друга страна, Periscope (приложението за предаване на живо, придобито от Twitter), позволява възпроизвеждане на поточно предаване. Именно тази малка функция, в допълнение към достъпността на Periscope до цялата потребителска база на Twitter, в крайна сметка допринесе за затварянето на Meerkat само година след стартирането.



Нещо подобно се играе със социалното аудио. Clubhouse се издигна начело в класациите на приложенията, защото донесе нещо ново на масата. Това е хит сред известни личности и лидери на мисли, има оценка на 4 милиарда долара и повече от 10 милиона изтегляния на приложения . Не е чудно защо други социални мрежи са нетърпеливи да се включат в тази нова функция.

Но знаем, че все още има място за подобрение. Clubhouse е достъпен само за iOS, с изключение на повече от 2,5 милиарда активни потребители на Android по света. Освен това е напълно недостъпен за глухи и хора с увреден слух, тъй като няма налични опции за надписи или преписи.

От друга страна, Twitter Spaces вече има приложение само за покани, което е по-добре на няколко фронта - въпреки че стартира няколко месеца след дебюта на Clubhouse. Понастоящем Spaces е достъпен както за iOS, така и за Android, достъпен е за всеки с акаунт в Twitter и се предлага с опция за преглед на надписи. Така че, докато Clubhouse се откроява със своята функционалност само за аудио, справедливо е да се постави под въпрос неговата дълготрайност, след като установените мрежи намерят начин да отразяват функциите на Clubhouse и да ги направят по-добри.

Докато една крещяща нова функция може да помогне на социалните мрежи първоначално да се откроят от тълпата, това конкурентно предимство рядко продължава дълго. И затова мрежи като Facebook, Twitter и LinkedIn не се чувстват принудени да пускат нещо от нулата на всеки няколко години, за да останат актуални.

Социалните мрежи с издръжливост знаят, че е по-важно да отделите допълнително време за създаване на възможно най-добрата версия на продукт, отколкото да бъдете първи на пазара.

Интересувате се от аудио съдържание, но не сте сигурни откъде да започнете? Вижте тази статия за подкасти и съветите, от които се нуждаете, за да създадете ефективно аудио съдържание.

Споделете С Приятелите Си: