Добре дошли в Social Spotlight, където се впускаме дълбоко в това, което обичаме от подхода на марката към конкретна социална кампания. От стратегията до изпълнението и резултатите, ние ще разгледаме какво прави най-добрите марки в социалния тик - и ще ви оставим някои ключови решения за социална стратегия на вашата марка.



Как да накарате една жива легенда да оживее за твърде млада публика, за да си спомни какво го е направило легендарен? Ако сте Йордания Бранд, вие увеличавате настоящето с един от най-необикновените моменти от миналото. Запознайте се с A / R Йордания .



Общ преглед

За мнозина Майкъл Джордан е най-великият баскетболист на всички времена. Въпреки че той непрекъснато се отличаваше през цялата си кариера, има няколко момента, които го катапултираха до митичен статус. Един от тях е състезанието за звезди на НБА през 1988 г., когато Джордан изпълни един от най-умопомрачителните моменти в историята на НБА: известният забиване на линия за свободни хвърляния .

Много състезатели имат едноименна обувка, но именно подвизи като онзи гравитационен шлем, които гарантират, че линията на обувките се превръща в световен бранд. Но дори Air Jordans трябва да работят, за да останат актуални, особено когато новото поколение кецови глави дори никога не е било свидетел на именната дантела на марката, за да вземе съда.

Въведете Snapchat и неговата универсално достъпна A / R технология, която превръща телефона на всеки потребител в разширена реалност. Чрез създаване на „ първият опит в социалната търговия в света в добавената реалност ”- Snap обектив, който насложи емблематичното потапяне на Йордания върху географски ограден„ корт ”пред Staples Center по време на звездния уикенд на НБА през 2018 г. - новите фенове можеха да изпитат страховитото страхопочитание от този момент за себе си. О, а също така купете чисто новите Air Jordan Tinker III, които Виртуалният Майк просто носеше в A / R преживяването, направо от Snapchat чрез партньорство с Shopify.

Анализ

Опитът на A / R Jordan се счита за златен стандарт в социалната търговия. В допълнение към спечелването на множество награди, включително златен лъв в Кан, програмата също така подтикна много социални бърборения и, о, да, продаде куп обувки.

  • Цели: Говорейки за продажба на обувки ... това не беше целта, доколкото партньорството Shopify може да е посочило, че продажбите са били на първо място в екипа на Jordan Brand. Не се заблуждавайте: Това беше осъзнаване играйте, през и през. От къде знаеш? Тъй като Jordan Brand отказа да публикува данни за продажбите за промоцията, въпреки че заяви, че обувките, предлагани чрез A / R опит, са разпродадени за 23 минути (23! Удобно случайно). Важното тук е изложението на марката Jordan толкова модерно, разумно и готино, колкото всички излизат навън. Мисията изпълнена.
  • Офлайн връзка: Един от най-интересните щрихи беше партньорството за електронна комуникация с Darkstore, мрежа от центрове за изпълнение на същия ден, която достави всички нови поръчани чрез Snapchat йорданци в рамките на два часа. В един свят на незабавно удовлетворение историята на марката оживя почти в реално време - използвам обектива, виждам обувките, купувам обувките, нося обувките. Всичко за по-малко време, отколкото е необходимо за гледане на мач от НБА.
  • Ключови канали: Очевидно трябва да говорим за Snapchat, особено защото се оказа труден канал за марки за създаване на забележителни кампании, които надхвърлят спонсорирания обектив или филтър. A / R Jordan счупи калъпа, като първо обмисли как уникалното потребителско изживяване на Snapchat - което прави A / R достъпно за всеки със смартфон - може да се приложи към уникалния проблем на Jordan Brand да направи своята съименна суперзвезда подходяща за днешните купувачи на обувки. Резултатите? Използването на обектива A / R Jordan 4x’ed ангажирането на следващия най-успешен обектив на марката в историята на Snapchat. Урокът? Не спите на това, което прави всеки социален канал уникално изживяване.

Вземане

Не всяка марка може да организира многоплатформен преврат, както направи Jordan Brand с A / R Jordan. Но ключовите познания са приложими за всяка марка: облегнете се на собствените си активи, поставете опита на аудиторията си на първо място и поемете изчислени рискове. В края на краищата те имат най-голяма потенциална печалба и обикновено са най-забавни.



TL; DR:

      1. Преоткрийте преживяването на вашата марка за света, в който обитава вашата аудитория. Преди тридесет години светът гледаше как Майкъл Джордан предефинира потапянето по един последователен начин: телевизия. Днес публиката иска да контролира собствения си опит и A / R Джордан им даде способността да живеят в легендарен момент точно по начина, по който искаха.
      2. Привлечете правилните партньори. Вятърът за A / R Йордания се генерира от цялостния опит и това изискваше правилните партньорства с правилните компании. От A / R възможностите на Snapchat до Shopify, които позволяват покупка директно от приложението и Darkstore, отговарящи на изискванията на аудиторията за незабавно удовлетворение, опитът беше безупречен от началото до края, защото Jordan Brand не се опита да изобрети нищо - просто се облегна на тези, които вече го направиха добре.
      3. Можете да научите нова аудитория на стари трикове. Ако сте наследствена марка, имате истории, които могат да бъдат преоценени и преместени за днешния потребител. Това е горещо тенденция по причина.

Споделете С Приятелите Си: