Чрез заглавката на блога

Като свързана с държавата организация на Националната асоциация на брокерите, Асоциация на брокерите на Пенсилвания (PAR) е отговорен за подкрепата на повече от 33 000 професионалисти в сферата на жилищните и търговските недвижими имоти в цялата страна.



ангел номер 2727

За Кевин Джулиано, дигитален директор в PAR, социалните медии са неразделна част от подчертаването на работата на организацията и свързването с нейните членове.



„Нашият екип работи с държавните законодателни и регулаторни органи, за да създаде положителна промяна, която подкрепя работата на брокерите и потребителите, на които обслужва“, каза Джулиано. „Активно лобираме в държавния ни капитал от името на нашите членове, за да защитим собствеността на домовете и правата на частна собственост. Ние включваме членовете в индустриалните тенденции и нововъзникващите технологии. Нашата цел е да повишим осведомеността и разбирането за всички неща, свързани с недвижимите имоти, така че нашите членове да могат да се направят по-добри агенти за недвижими имоти и в крайна сметка по-добри брокери. '

Използвайки ХАШТАГИ , PAR успява постоянно да постига желани резултати през последните пет години, увеличавайки своята социална аудитория с 21,1% и нарастващи впечатления с 48,8% само през последната година.

Ръст на аудиторията по PAR

Разпространяване на думата

Безопасно е да се опише Джулиано като фен на Sprout, тъй като той използва платформата, откакто тя е въведена за първи път по негово време като директор по комуникации на Коалиция за рак на гърдата в Пенсилвания .

„Когато Sprout излезе за първи път, разгледах няколко други опции и не бях напълно продаден за това, което правят другите, но обичах сърцевината на това, което беше Sprout и къде отиваше,“ каза той. „Когато дойдох, представянето на Sprout беше едно от първите неща, които направих, защото знаех стойността на продукта.“

Функциите за публикуване, планиране и одобрение на съобщения на Sprout са особено полезни за PAR.



„Има много информация за покриване“, каза Джулиано. „Що се отнася до социалните медии, ние се опитваме да възприемем подхода да го разградим и да го направим по-смилаем за нашите членове и в крайна сметка да им напомним, че сме тук като ресурс.“

Чрез изтегляне на офертата

Разбира се, членовете не са единствената аудитория за организацията.

„Настъпи културна промяна в индустрията, за да се ангажират повече потребителите“, каза Джулиано. „Брокерите се опитват да изградят отношения, които да продължат не само транзакцията. Много агенти говорят за това как са въвлечени в общността, как знаят какво се случва на пазара на недвижими имоти, но в същото време какво се случва в местния училищен квартал или в местното кметство. Това, което се опитваме да направим, е да ангажираме потребителите за законодателство, което може да не е много примамливо или да изглежда толкова важно за текущото им ежедневие, но наистина ще има значение за тях, когато отидат да купят или продавам жилище. Имаме основна аудитория от 33 000 членове, но има милиони собственици на жилища в Пенсилвания. В крайна сметка искаме да ги доведем до кошарата, за да бъдат защитници на собствениците на жилища, въпреки че те може да не се възприемат като това. '



Увеличаване на съобщението

От всички инструменти, с които разполага, Джулиано може да е най-пристрастен към Sprout’s Smart Inbox .

номер 14 библейско значение

„Не само ми улеснява да проследя споменаванията или хаштаговете, които използваме, но проследяването на хора, които споделят нашето съдържание от уеб връзки, е огромно“, каза той. „Това ни позволява да общуваме с хора, дори ако те не ни маркират или ни споменават в публикацията си. Другото нещо, което обичам най-много, особено със Smart Inbox, е, че правим много реклами, насочени към Facebook. Управлението на тези коментари и проследяването на всичко това в Sprout беше страхотно, защото ми се струва много тромаво да се използва Facebook Business Manager и да се следят всички промени във Facebook. Да имаш една област, където мога да отида, за да имам достъп до такъв тип съдържание, е страхотно. '

Усилването на целевите съобщения е как екипът от PAR измерва възвръщаемостта на инвестициите. Например през 2017 г. PAR се съсредоточи върху аутрич по отношение на общодържавна инициатива за гласуване, която беше част от общите избори.

„Колкото и да е много важно гласуването, на извън годишните избори избирателната активност е много ниска“, каза Джулиано. „Знаехме, че трябва да гласуваме и да разберем какво би направил референдумът за гласуване за собствениците на жилища. Използвахме нашите социални канали много силно, за да се насочим към собствениците на жилища, купувачите на къщи за първи път и хората, които искаха да намалят, тъй като съобщенията резонираха с тях за това какво влияние ще има този вот върху способността им да купуват и продават в бъдеще. '

Общият фокус на изборите за PAR продължи от края на септември до изборния ден на 7 ноември. През този период общите импресии във Facebook и Twitter се увеличиха със 70,9%, ангажиментите се увеличиха със 126% и общите съобщения, получени чрез социални, нараснаха с 514,4%.

„Имахме няколко хиляди души, които разглеждаха публикациите ни за референдума и се регистрираха, за да бъдат информирани за проблемите със собствениците на жилища чрез нашия имейл списък по време на кампанията и това е огромно за нас“, каза Джулиано.

Елате в изборния ден, референдумът премина.

Укрепване на връзката

За Джулиано социалното представлява идеалният начин за изграждане на връзки между неговата организация и нейните членове, както и обществеността, която купува жилища.

„Искаме да сме на първо място за нашите членове, за да им напомняме, че сме тук за тях“, каза той. „Ние сме тук, за да им осигурим обхват и да бъдем ресурсът, на който могат да се опрат. И разширяването на нашата аудитория повече до потребителите ни позволява да покажем стойността на индустрията и на брокера. Да имаме това място онлайн, за да можем да се свържем или просто да видим какво правим като организация, е важно. Има стойност в създаването и установяването на тези взаимоотношения с основния ви избирател. '

Джулиано се продава по силата на социалната мрежа и с помощта на Sprout той ще продължи да упълномощава брокерите и потребителите в държавата Keystone.

номер 43 значение
Изтеглете PDF

Споделете С Приятелите Си: