Когато става въпрос за професионален и B2B маркетинг, LinkedIn е мястото, където трябва да бъдете.



Тези статистики на LinkedIn ще ви покажат защо това е мрежата за B2B маркетолози, за насочване към мотивирани аудитории през 2023 г.



Ще ви информираме за стойността на LinkedIn като мрежа и ще ви предоставим представа как да разширите обхвата си със статистически данни и данни от надеждни източници, включително Sprout Social Index™, Тенденции в социалните медии за 2022 г. и след това . Само демографските данни могат да бъдат ключът към планирането на вашия Маркетингова стратегия на LinkedIn за 2023 г.

Нека се потопим.

Съдържание:

значение на номер 37

Демографска статистика на LinkedIn

1. Повече мъже използват LinkedIn, отколкото жени

В световен мащаб мъжете са склонни да използват LinkedIn повече от жените. Към януари 2022 г. 57,2% от потребителите са мъже, а 42,8% са жени. Броят на потребителите е малко по-висок спрямо мъже в Съединените щати, на 58%.

Забележка: Sprout Social признава пола извън мъжкия и женския; ние представяме статистиката, както е докладвана от източника. Statista ограничава отчитането на пола до мъже и жени.



2. Членовете в САЩ обикновено са по-възрастни от глобалните потребители.

Статистиката за използване на LinkedIn относно възрастта на потребителите варира в световен мащаб. Към януари 2023 г. 60% от глобалните потребители са били на възраст 25–34 години, представляващи по-младите милениали. Хората на възраст между 18 и 24 години, поколение Z от средния клас, съставляват 20,4% от потребителите на LinkedIn, докато само 2,9% от хората над 55 години използват платформата. Не са предоставени статистически данни за потребители на възраст 35–54 години.

В САЩ към декември 2022 г. 31% от потребителите са по-възрастни хора от хилядолетието на възраст между 30 и 39 години. Тези на възраст 40–49 години съставляват 23% от потребителската база, докато почти 20% са предимно в групата на Gen Z на 18–29 години. Не са предоставени статистически данни за потребители на 50 и повече години.

Така че, въпреки че потребителската кохорта от поколение Z изглежда последователна както в световен мащаб, така и в САЩ, потребителите само в Съединените щати обикновено са малко по-възрастни.



3. Поне половината от домакинствата на членовете на LinkedIn печелят повече от 000

Демографията на LinkedIn показва, че повече от половината потребители имат по-високи доходи. Това показва проучване от декември 2022 г 53% от потребителите на LinkedIn в Съединените щати са имали висок месечен доход на домакинство. Година по-рано проучване на Pew показа, че 50% от потребителите на LinkedIn имат доход на домакинство от повече от 000. Това проучване от 2022 г. установи, че 29% от домакинствата на потребителите биха се считали за със среден доход, докато само 17% биха се считали за с ниски доходи.

Това корелира с проучването на Pew, което установи, че 21% от доходите на потребителите в САЩ са между 000 и 999, а 21% са между 000 и 000. Само 12% от потребителите на LinkedIn са имали доход под 30 000 долара.

значение на 77

4. Повече от половината членове на LinkedIn имат поне бакалавърска степен

Тези числа на LinkedIn не са изненадващи, когато вземем предвид статистиката за образованието на членовете на LinkedIn. През декември 2022 г. една трета от членовете на LinkedIn имат бакалавърска степен или неин еквивалент, а други 23% притежават магистърска степен или неин еквивалент. Само 2% са със средно образование. Това е 8% спад на потребителите в гимназията от февруари 2021 г.

5. LinkedIn е предпочитан от жителите на предградията и градовете

Изследване на Pew установи, че 30% от потребителите на LinkedIn живеят в градски центрове, 33% живеят в предградията и само 15% живеят в селските райони.

Колко потребители са в LinkedIn?

6. LinkedIn има повече от 900 милиона членове в 200 страни и региони

Въпросът за Статистика за използване на LinkedIn беше отговорено в актуализацията на LinkedIn за второто тримесечие на фискалната 2022 г. Броят на настоящите членове е повече от 900 милиона . И 3 нови членове регистрирайте се всяка секунда!

По това време има над 61 милиона компании, регистрирани в LinkedIn.

Карта на LinkedIn, показваща броя на членовете в световен мащаб за 2023 г

7. Има повече от 199 милиона членове само в САЩ

Като държава Съединените щати очевидно представляват най-много членове в LinkedIn. Въпреки това, като регион, Азиатско-тихоокеанският регион (APAC) има най-много членове - 227 милиона. Северна Америка, или NAM, е следващата с 220 милиона членове, следвана от EMEA, Европа, Близкия изток и Африка с 210 милиона. Латинска Америка (LATAM) е последна в този списък със 109 милиона членове.

LinkedIn се предлага на 26 езика, включително арабски, китайски, хинди и турски.

8. Повечето настолни трафик към LinkedIn идва от САЩ

С тези числа на LinkedIn не е изненада, че най-големият дял от настолния трафик към LinkedIn идва от САЩ. Към май 2022 г. 31,28% от този трафик идва от Съединените щати, 7,08% идва от Индия и 5,99% идва от Обединеното кралство. Бразилия и Канада допълват топ 5 съответно с 4,39% и 4,11%.

9. Повече от 137 милиона американски членове на LinkedIn използват платформата ежедневно

През декември 2022 г. данните показват, че 69% от потребителите в САЩ са били включени LinkedIn ежедневно , 15% са го използвали няколко пъти седмично, а други 5% са го използвали веднъж седмично. Най-актуалната статистика на LinkedIn не съдържа данни за средния брой месечни потребители (MAU). Но се прогнозира, че през 2022 г. MAU само в САЩ ще достигне 66,8 милиона, което е увеличение с 2,1 милиона спрямо 2021 г.

Също така App Ape съобщи това 48,5% от аудиторията на приложението LinkedIn в САЩ са били средно месечни потребители през 2021 г. През същата година 17,1% от собствениците на приложения за Android LinkedIn в САЩ са използвали приложението ежедневно.

10. Средното посещение на LinkedIn е малко над 7 минути

Имаше 1,7 милиарда посещения на LinkedIn през декември 2022 г., което е увеличение от 16,86% спрямо ноември. Средната продължителност на посещението е 7,27 минути и са посетени средно 7,66 страници. Тези статистики на LinkedIn се отнасят само за трафик на настолен компютър.

Рекламна и маркетингова статистика на LinkedIn

11. Платформа №1 за B2B търговци

Според проучване на LinkedIn това е водеща платформа за генериране на потенциални клиенти . И 4 от 5 от неговите 900 милиона членове ръководят бизнес решенията. Това са над 720 милиона членове! Дори когато членството беше само над 850 милиона, LinkedIn достигна 180 милиона влиятелни лица на висше ниво. И публиката на LinkedIn има двойно повече покупателна способност от средната онлайн аудитория.

В сравнение с други социални канали, 82% от B2B търговците постигат най-големия си успех с LinkedIn. Зашеметяващите 93% от B2B търговците са използвали LinkedIn за органичен социален маркетинг през 12-те месеца преди октомври 2021 г. А 77% са казали, че са видели най-добрите си органични резултати от LinkedIn. От 77% от B2B респондентите, които са използвали платени социални медийни платформи, 75% са избрали LinkedIn в същия период от време, заявявайки, че дава най-добри резултати. Така че не е изненадващо, че LinkedIn генерира 3,8 милиарда рекламни приходи през 2021 г., които се очаква да нараснат до 7,7 милиарда до 2026 г.

12. Рекламите в LinkedIn се справят особено добре

Рекламите в LinkedIn събират а 33% увеличение на намерението за покупка за марки. Когато рекламират в LinkedIn, брандовете могат да видят 2–3 пъти увеличение в атрибутите на своята марка. Маркетолозите получават процент на реализация до 2 пъти по-висок в LinkedIn. А аудиториите, които са били изложени на съобщения за марка и придобиване на платформата, са 6 пъти по-склонни да преобразуват.

13. Високо ефективен канал за генериране на потенциални клиенти

LinkedIn е оценен като най-ефективния канал за привличане на висококачествени потенциални клиенти от 40% от B2B търговците. Всъщност 89% от B2B търговците използват LinkedIn за генериране на потенциални клиенти, а 62% казват, че той създава потенциални клиенти за тях. Само прави нещата по-добри, че цената на потенциален клиент на LinkedIn е с 28% по-ниска от Google AdWords.

И 35% от B2B търговците класираха LinkedIn като най-важната социална медийна мрежа като цяло през 2021 г. С всичко, което LinkedIn може да предложи на търговците, не е изненада, че 97% от B2B търговците използвайте LinkedIn за маркетинг чрез съдържание.

Според последната статистика на LinkedIn, платформата има обхват на аудиторията от 199 милиона потребители само в САЩ.

значение на номер 711

Статистика за ангажираност на LinkedIn

14. Попълнете страницата си в LinkedIn

Получете страници с пълна информация 30% повече седмични гледания . Най-добрата практика на LinkedIn е да попълните цялата информация, включително вашето лого, преглед, информация за организацията и т.н. Не забравяйте, че членовете могат да ви търсят по ключови думи, така че колкото по-пълна и подходяща е вашата страница, толкова по-добре. Компаниите, които са направили това и са активни на своите страници, виждат 5 пъти увеличение на показванията на страници, 7 пъти увеличение на средните импресии на последовател и 11 пъти увеличение на кликванията на последовател. И компаниите, които публикуват ежеседмично в LinkedIn, ще видят 2 пъти по-висок процент на ангажираност.

15. Listicles и LinkedIn Polls изглежда се справят най-добре в LinkedIn

Публикациите само с текст не трябва да се пренебрегват. Те все още са доста често срещани в LinkedIn и могат да направят много, за да ангажират вашата целева аудитория, когато се използват стратегически. The ограничение на знаците за публикации се промени на 3000 през 2023 г., което може да бъде навсякъде между 500 и 1000 думи . Използвайте хаштагове. Те могат да бъдат търсени в LinkedIn, отвеждайки потребителите направо до вашето съдържание.

Това установи независимо проучване на 3000 публикации в LinkedIn дългосрочно съдържание от 1900-2000 думи получават най-много гледания, харесвания, коментари и споделяния в LinkedIn. И ако тези публикации бяха разделени на 5, 7 или 9 заглавия, те спечелиха съответно 50%, 33% и 47% повече гледания, отколкото единичен заглавен пост.

Listicles, особено „как да“ се справят много добре в LinkedIn. Независимото проучване установи, че публикация „как да“ се представя с 31,5% по-добре по отношение на Анализ на LinkedIn отколкото всички други видове публикации.

Анкетите на LinkedIn ви помагат да се ангажирате с вашата аудитория, защото те могат да дадат мнението си относно въпросите, които задавате. Използвайте ги, за да научите за болезнените точки, какво търсят от вашата марка и много повече. Вашият въпрос трябва да е ангажиращ и подходящ. Можете да дадете до четири варианта за отговор. Използвайте номера, който най-добре ще позволи на членовете на вашата идеална аудитория да споделят мненията си. Тези анкети не само ангажират вашата аудитория, но можете да научите много за тях, за да ви помогнат в бъдещите ви маркетингови усилия.

Това Анкета на LinkedIn от Сара Джонстън получи 6290 гласа и 160 коментара.

Информация за автора на анкетата на LinkedIn
Анкета на LinkedIn, показваща 6290 гласа и 160 коментара

Представете си какво можете да направите с правилния въпрос.

16. Изображенията имат подчертан ефект върху ангажираността

Използването на изображения във вашите публикации води до 98% по-висок процент на коментари в сравнение с публикации само с текст. А за реклами с едно изображение, по-големите изображения от 1200 x 627 пиксела събират до 38% по-висока честота на кликване. В случай на изображения, понякога повече е по-добре. Персонализираните колажи от 3–4 изображения в публикация се представят особено добре за компаниите. И независимото проучване, споменато по-горе, показва, че публикациите с едно изображение са над 2 пъти по-ангажиращи от публикация само с текст. Публикациите с 4 изображения са почти 4 пъти по-завладяващи, а тези с 8 изображения са почти 10 пъти по-завладяващи. Освен това наличието на 8 изображения е почти 4 пъти по-ангажиращо от публикация с едно изображение.

17. Видеото става все по-въздействащо в LinkedIn

Видеото получава 5 пъти повече ангажираност в LinkedIn. Потребителите ще се ангажират с видеореклами почти 3 пъти по-дълго от другите видове реклами. Тъй като видеоклиповете често се гледат без звук, е добра идея да добавите надписи, за да привлечете и ангажирате аудиторията си. И им покажете какво искате да видят през първите 10 секунди, преди да загубите вниманието им. Проучването на LinkedIn показва, че членовете са 20 пъти по-склонни да споделят видео в LinkedIn, отколкото всеки друг тип публикация. Плюс това, 73% от B2B търговците казват, че видеото влияе положително на тяхната маркетингова възвръщаемост на инвестициите.

Според LinkedIn можете да използвате и видеоклипове в YouTube и те ще се възпроизвеждат директно във вашата емисия, което обикновено води до дял от 75%.

Видеото е толкова гъвкаво. Можете да споделяте почти всичко. Не е необходимо да са само реклами. Можете да споделяте ценностите на вашата марка, новини и информация за предстоящи събития или мнения по важни социални въпроси. Всъщност данните от индекса показват, че 71% от потребителите смятат, че е важно марките да повишават осведомеността и да заемат позиция по чувствителни въпроси. Това е чудесен начин да ангажирате и да разширите аудиторията си, особено ако се възползвате от многото инструменти, достъпни за вас в LinkedIn.

238 ангелско число

Хората са склонни да предпочитат видеоклипове с кратка форма, които намират за 2 пъти по-ангажиращи от видеоклиповете с дълга форма. И според индекса 34% от потребителите искат да видят автентични, по-малко произведени видеоклипове. Само 26% биха искали да видят изчистено, високопродуцирано видео.

Видеоклиповете на живо в LinkedIn получават 24 пъти повече ангажираност от статичните публикации. Потокът на живо също така получава 7 пъти повече реакции и 24 пъти повече коментари от други видеоклипове.

Можете да се справите с този поток от коментари от LinkedIn Live, като използвате Smart Inbox на Sprout Social, един от неговите инструменти за управление на социални медии. Интелигентната входяща кутия консолидира всичките ви входящи съобщения на едно място, така че не е нужно да преминавате от платформа на платформа, за да се свържете с аудиторията си.

ангелски числа 9
Грабване на екрана на Sprout Social Sand Box

LinkedIn препоръчва да имате модератор за вашите потоци на живо и да планирате да предавате поне 15 минути, за да дадете време на вашите последователи да се присъединят. Вашата публика ще продължи да се увеличава, докато предавате поточно. Използвайте #LinkedInLive в описанието на потока си, както и всички други подходящи хаштагове. Това ще ви помогне да увеличите аудиторията си отвъд вашите последователи.

18. Функциите на LinkedIn ви помагат да разширите обхвата си

The минимална публика размерът за провеждане на рекламна кампания в LinkedIn е 300 членове, но трябва да се стремите към 50 000 или повече за текстови или единични графични реклами. Можете да увеличите обхвата си, като използвате функцията за „подобна аудитория“ на LinkedIn.

Това е насочено към хора или компании с характеристики, подобни на съвпадащия ви сегмент от аудиторията. Използването на тази функция може да увеличи размера на вашата оригинална аудитория до 15 пъти, без да включва вашата оригинална съвпадаща аудитория.

И можете да разширите обхвата си допълнително с функцията LinkedIn Audience Network. Той доставя вашите единични изображения, въртележка и видеореклами извън вашата емисия в LinkedIn на потребители в приложения и сайтове на трети страни.

Над 9 милиона потребители са се включили Режим за създаване на LinkedIn тъй като беше пуснат в началото на 2021 г. Използването на Creator Mode ви позволява да разширите обхвата и влиянието си, като ви помага да установите мисловно лидерство чрез съдържанието, което създавате и споделяте.

За да научите повече за инструментите, до които можете да получите достъп чрез режим на създател, включително LinkedIn Live, посетете Помощ/Отговор за режим на създател на LinkedIn.

Режимът Creator може да има дълбоко въздействие върху търговците. Мисленото лидерство е от решаващо значение за 79% от потенциалните купувачи при определянето на кои доставчици искат да научат повече. И 70% от потенциалните B2B купувачи казват LinkedIn е един от най-доверените източници от тази информация. Други 75% казват, че мисловното лидерство им помага да определят кои доставчици да изберат.

Лидерството на мисълта е важно за 90% от вземащите B2B решения. Почти половината от всички ръководители на C-suite ще прекарват поне един час на седмица, ангажирани с този тип съдържание.

Подобрете своята маркетингова стратегия на LinkedIn през 2023 г

През 2022 г. LinkedIn беше класиран номер 7 в десетте най-бързо развиващи се марки в света , въз основа на ръст на стойността на марката (68%). Това беше една от само две социални медии в класацията; YouTube беше другото. А инструментите на LinkedIn, като Creator Mode и Audience Network, ви помагат да разширите обхвата си и да ангажирате нови аудитории.

Както показват тези статистики и данни на LinkedIn, ръководители, лица, вземащи решения, купувачи и търговци, всички работят в мрежа и развиват своя бизнес в LinkedIn.

Не е ли време да използваш LinkedIn за бизнеса ? Sprout разполага с всички инструменти, от които се нуждаете, за да направите това без усилие, включително Smart Inbox, за да ви помогне да поддържате разговора гладко в социалните платформи.

Споделете С Приятелите Си: