Space Jam, Dunkaroos , Клюкарка, Motorola Razr — в наши дни изглежда, че всичко получава рестартиране, римейк или съживяване. Тенденцията може да изглежда за някои като творци и марки, които нямат свежи идеи или смекчават риска, като залагат на минала популярност, за да подхранват бъдещия успех, но тя отива по-дълбоко от това.



Сегашният ни културен пейзаж е пропит с носталгия, копнеж за аспекти на нашето минало.



Особено в предизвикателни, несигурни времена ние се придържаме към познанието, комфорта и това, което си спомняме от доброто старо време. Не е изненада, че по време на глобална пандемия маркетингът на носталгията е на мода.

По-често чувството на носталгия се придържа към положителните спомени, така че когато марка, събитие или продукт са част от този спомен, те са в предимство.

Когато се използва правилно, носталгичният маркетинг е ефективен начин да се развълнува, вдъхнови афинитет към марката и да даде на хората топло размито усещане, което няма да забравят. Ето пет начина да го направите правилно.



1. Настройте се в топилния съд на носталгията в социалните мрежи

Когато бях млад ученик в средното училище, наскоро обсебен от грима, фон дьо тенът Dream Matte Mousse на Maybelline беше важно нещо в живота ми. Повече от десетилетие по-късно, благодарение на възраждането на естетиката на Y2K захранвани от създатели на социални медии и влиятелни лица, фондацията намери своя път в моята времева линия и обратно в сърцето ми.

@roseandben

не очаквах да ми хареса #вирусен грим #преглед на грима

303 ангел номер любов

♬ оригинален звук - Rose Siard

Това не е изолирано събитие. Социалните медии са смесител на носталгия, където можете да си спомните и да се почувствате свързани с по-голяма общност от хора със споделени интереси. Социалното е изпълнено с разговори и съдържание за това, което потребителите пропускат от миналото, спомените, които ги връщат в детството им, и марките, оставили следа по пътя.

Когато маркетолозите използват социалното слушане, за да останат включени в социалните разговори за своята марка, те могат да уловят и да се възползват от моменти, когато хората разсъждават върху наследството на вашата марка. Например, Maybelline може да използва модерния момент на Dream Matte Mousse, за да си спомни с публиката си или да скочи, за да подчертае новите и подобрени формули.

2. Фокусирайте се върху аудиторията и уместността

За да използвате ефективно маркетинга на носталгията във вашата стратегия, марките трябва да разберат какво резонира с тяхната аудитория. Това, което кара един човек да изпитва носталгия, може да накара друг човек да се почувства извън цикъла. Възраст, интереси, исторически събития и други влияят на това, което държим.

На повърхността изглежда, че носталгичният маркетинг стеснява аудиторията, към която можете да се насочите. Но в най-добрия случай може да изведе вашата марка и наследство пред нова публика.

За да отпразнува 50-годишнината на своите марки Monster Cereal, General Mills създаде нова зърнена култура Monster Mash, която съчетава стари фаворити като Count Chocula, Boo Berry и Franken Berry, както и преустановените по-рано Frute Brute и Yummy Mummy. В допълнение към зърнените храни, кампанията стартира с римейк на хитовата песен от 1962 г. Monster Mash достъпно в Spotify и а максимален филм зад музиката . Освен това, специален QR код върху кутиите със зърнени храни пренасочва към началната страница на The Remaking of the Mash.

С този подход кампанията е насочена към спектър от аудитории и дава на носталгичните родители забавен начин да запознаят зърнените храни на собствените си деца.

3. Въведете отново продуктите при търсене на хора

Тенденциите при пазаруване и предпочитанията на потребителите непрекъснато се променят, поради което много марки често спират и пускат продукти. Но когато любим или предпочитан продукт изчезне и вече не е достъпен за покупка, хората често споделят разочарованието си в социалните мрежи.

Със социалното слушане марките могат да направят равносметка на продуктите, които хората пропускат. Ако разговорът е достатъчно голям, може дори да помислите да върнете прекратен артикул, за да изненадате и зарадвате клиентите.

Години наред хората молеха Макдоналдс върнете Hi-C Orange Lavaburst , напитка, която се появява за първи път в менюто през 1955 г. Мениджърът на социалните медии на марката за бързо хранене, затрупан от страстни молби на феновете, използва социалното слушане, за да създаде терена, задвижвана от вентилатор да върна напитката в менюто. Най-после Макдоналдс каза: Чуваме ви и ви „C“

4. Прегърнете #TBT

На 12 август 2021 г. MLB беше домакин на угощение в четвъртък – за първи път в историята два отбора от голямата лига, Чикаго Уайт Сокс и Ню Йорк Янкис, се изправиха на мястото на легендарния бейзболен филм от 1989 г. Поле на мечтите. Всичко за вечерта предизвика носталгия, от Кевин Костнър и играчите, излизащи от царевичните ниви, придружени от нежната филмова музика, до униформите за връщане. Изплати се.

Освен че беше най-гледаната бейзболна игра в редовен сезон от 16 години, играта Field of Dreams беше най-търсената игра за редовен сезон за Vivid Seats. Официалният продавач на билети съобщи, че средната цена за билет е ,176 . Ако го построите… те ще дойдат.

Игра Полето на мечтите накара този Millennial да се почувства отново като дете, но не е нужно да ставате толкова големи, за да предизвикате носталгия.

Хората обичат #TBT момент, както се вижда от повече от 577 милиона публикации в Instagram, които включват хаштага. Бизнесите могат да се присъединят и да споделят свои собствени връщания. Архивните видеозаписи и снимки правят забавно социално съдържание с ретро оттенъци, като същевременно служат като напомняне, че вашата марка има устойчивост.

#TBT или саморефлексиращите публикации също могат да бъдат очарователен начин да покажете колко далеч сте стигнали. Спомняте ли си всичко как започна и как върви мемовете, които се появиха през 2020 г.? Те се превърнаха в прост, очарователен начин както за отделни лица, така и за фирми да демонстрират растеж или промяна и не е нужно да имате дълга история на марката, за да създадете своя собствена версия.

5. Не го насилвайте

Може да изглежда, че рестартирането означава, че има автоматична, вградена аудитория, но също така идва с рискове. Носталгията е емоционално преживяване, което ни кара да се чувстваме свързани с нашите дългогодишни любими и емблематични марки, продукти, музика, филми и т.н. Тези неща са ценни за нас, така че ако е преработено или преназначено по начин, който феновете не са възприемчиви, ще чуете за това.

Маркетингът на носталгията е тактика, а не дългосрочна бизнес стратегия, така че не се опитвайте да го насилвате. Ако вашият бизнес е нов и обвързан с това да бъде модерен, свеж и иновативен, маркетирайте го по този начин. Гледайте напред и се възползвайте от нововъзникващите тенденции, вместо да се опитвате да черпите от миналото за вдъхновение.

10:10 нумерология

Продължавайте да слушате клиентите си

Искате да знаете какво кара аудиторията ви да носталгична, какви предизвикателства има, които вашият продукт решава, или какъв вид съдържание искат да виждат повече от вашата марка? Започнете да слушате.

Най-добрите в класа марки се вслушват в гласа на клиента (VoC), за да вземат стратегически, базирани на данни бизнес решения. Изтеглете това ръководство, за да научите как да използвате данните за VoC и да разкриете потенциална маркетингова възможност за носталгия днес.

Споделете С Приятелите Си: