Насочване към социални медии в Sprout Social

Тези дни всеки е издател. Марките, потребителите, фирмите и агенциите създават дигитално съдържание със скорост, която далеч изпреварва способността да се консумират тези съобщения. точно както той каза Стив Рубел, стратегически ръководител на съдържанието в Edelman : Мисля, че екосистемата на цифровото съдържание прилича на късно нощно съдържание. Има хиляди звезди и всички те се надпреварват да привлекат вниманието ни. Въпреки това, само няколко наистина се открояват или никой от тях не го прави.



Някои издатели се опитват стриктно да разрешат този проблем, като използват рекламно послание. Въпреки че креативността е част от високоефективното съдържание, това не е единственият фактор, който трябва да се вземе предвид. Друг начин да привлечете вниманието към актуализациите на социалните медии е да публикувате много подходящо съдържание. За да се откроите, е важно публикациите ви да достигнат до правилните сегменти от дадена аудитория. Поради тази причина насочването към аудиторията се превърна в необходим и ефективен фактор за успех на публикациите в социалните медии.



33 късметлийско число

Когато плащат за популяризиране на съдържание, Facebook, Twitter и LinkedIn предлагат изключително силни възможности за насочване, които позволяват на издателите да определят обхвата си чрез група от демографски данни, тип потребители и категории на ниво интерес. Насочването към социалните медии обаче не е стратегия, която трябва да се поддържа само от бюджет за социални медии.

Повечето социални мрежи позволяват на издателите да прилагат специално ниво на насочване или видимост за органични публикации. Персонализирането на видимостта чрез наличните критерии за насочване на Sprout Social може да увеличи процента на ангажираност и да осигури по-подходящо изживяване за вашия читател.

Научете как Sprout може да ви помогне да достигнете до конкретен сегмент от вашата аудитория. Щракнете върху една от връзките по-долу, за да получите достъп до платформата, която искате да проучите:

Достъп до насочване по аудитория от Compose

Инструментите за публикуване на Sprout улесняват планирането, опашката и публикуването на съобщения в множество мрежи наведнъж и ви позволяват да се възползвате от опциите за насочване към социалните медии, уникални за всяка отделна мрежа, всичко от един интуитивен прозорец: Съставяне.

Тази функция е наистина мощна, тъй като Compose не само централизира усилията за публикуване в социалните медии, като спестява време и осигурява последователен глас в мрежите, но също така ви позволява да изпращате най-подходящите съобщения до целевите сегменти от вашите общности във всяка мрежа.



За да получите достъп до опциите за насочване към аудитория, просто щракнете върху иконата на целта, разположена в долния ляв ъгъл на прозореца за създаване. Менюто ще бъде интелигентно попълнено с мрежите, които са свързани с профилите, в които сте избрали да публикувате.

Насочване към социални медии по мрежа в Sprout Social

Възможностите на Sprout за насочване към аудитория са достъпни за всички потребители на Sprout с всички типове планове от Deluxe до Enterprise. Ако публикуването на сегментирани публикации е част от вашата стратегия за публикуване в социалните медии, Sprout може да ви помогне да постигнете целите си, независимо от размера на вашия екип или аудиторията, която се опитвате да достигнете.

Насочване към аудитория във Facebook: Насочване към вашата публикация

Секцията за новини във Facebook се превърна в много натоварено пространство. С постоянно променящия се алгоритъм Edge Rank, гарантирането на здравословен обхват може да се чувства като безкрайна битка. Чрез насочването на публикации в органични страници във Facebook (по-рано таргетиране на новинарски емисии) опитните издатели успяха да намерят нови начини да оптимизират своя органичен обхват. Вместо да ограничава аудиторията на вашите публикации във Facebook (подробно по-долу), органичното насочване във Facebook засяга само това, което потребителят може да види в своята емисия за новини. С други думи, независимо дали даден потребител отговаря на вашите критерии за насочване, публикацията ще продължи да се вижда чрез търсене във Facebook и когато потребителите посетят вашата страница директно.



Като експерт по дигитален маркетинг Нийл Пател свидетелства за QuickSprout (без принадлежност) : Предпочитам да достигна до голяма част от малка аудитория, отколкото до малка част от голяма аудитория. Увеличете максимално обхвата на публикациите си, като насочите съдържанието към по-малки подкатегории в рамките на вашата аудитория.

От Sprout органичното насочване във Facebook може да се приложи към публикации в страници въз основа на следните критерии:

продължавайте да виждате 2222
  • интереси
  • Пол
  • Семейно положение
  • Ниво на образование
  • възраст
  • Местоположение
  • език
Опции за насочване към аудитория във Facebook

Ето няколко примера за стратегии за органично насочване във Facebook:

  • Развлекателна медийна компания използва комбинация от интереси, възраст и пол, за да насочи всяка своя статия към сегмент от своите читатели, които е най-вероятно да проявят интерес към съдържанието.
  • Услугата за доставка на храна използва местоположение и ниво на образование, за да споделя промо кодове с настоящи студенти в определени региони.
  • Международна хотелска верига насочва публикациите за меден месец към двойки, които скоро ще се оженят, като използва комбинация от критерии за местоположение, възраст, пол и взаимоотношения.
  • Национално издание, насочено към пенсионери, използва възраст, местоположение и интереси, за да насочи съдържанието си към най-подходящите читатели.

Използвайки органично таргетиране във Facebook, вие ще предложите част от съдържанието на аудиторията си, което ще резонира с тях. Следователно тези потребители са по-склонни да участват. След като потребител започне да се ангажира с вашето съдържание, приятелите на този потребител във Facebook ще имат възможността да видят публикацията ви, дори ако не харесват страницата ви или не са в рамките на определената аудитория. Това е пътят Органичното насочване на публикации във Facebook може да има каталитичен ефект върху органичния обхват на публикация .

Насочване към аудитория във Facebook: Стеснете аудиторията на публикацията си

Въпреки че платеното планиране на публикации във Facebook и сегментирането на аудиторията по тип потребител или критерии, базирани на интереси, могат да бъдат ефективни, все още има потенциал за субективност. Освен това, ако всяка една от публикациите в социалните мрежи ще бъде платена, това няма да е устойчива или ефективна стратегия.

За да постигнете това, стесняването на аудиторията ви чрез инструментите за насочване във Facebook на Sprout ще ви позволи да се възползвате от два от най-точните атрибута на аудиторията: език и местоположение и да ги използвате, за да гарантирате, че няма да губите впечатления от фенове, които биха могли да сметнат, че съдържанието ви е неуместен.

От Sprout можете да стесните аудиторията за публикацията си във Facebook въз основа на следните критерии:

  • Страна
  • щат/провинция
  • град
  • език

Като изберете една от опциите по-горе, можете да започнете да въвеждате името на желаната цел и интелигентният поглед напред на Sprout ще прецизира опциите в падащото меню, което улеснява намирането на това, от което се нуждаете.

Прецизирайте опциите за насочване към Facebook в Sprout Social

Ето някои сценарии, при които може да се приложи насочване по език и местоположение:

ангел код 333
  • Публикуване на регионално съдържание, като специфични за местоположението промоции или събития
  • A/B тест за популярността на даден продукт на определени места
  • Разпространение на преведени публикации до целеви подгрупи от глобална аудитория

Моля, имайте предвид, че стесняването на аудиторията на публикацията въз основа на език и местоположение ще се прилага за видимостта на публикацията в всичко Facebook. Това означава, че фен на Facebook, който е в целевия сегмент, ще може да види тази публикация в своята емисия за новини, чрез търсене във Facebook и при директно посещение на вашата страница.

Насочване към аудитория на LinkedIn

LinkedIn измина дълъг път от това да бъде просто хранилище за дигитални автобиографии. Днес LinkedIn представлява процъфтяваща общност от професионалисти, които искат да установят по-дълбоки връзки със своите връстници. Освен това той служи като солидна платформа за публикуване с много съдържание.

Тъй като цялостната общност на LinkedIn нарасна (в момента над 364 милиона членове в 200 държави), гарантирането, че съдържанието ви достига до точните хора в точното време, е от решаващо значение. Публикуването на целеви актуализации е ефективен начин за комуникация с вашите последователи в LinkedIn по по-подходящ и личен начин.

От Sprout насочването на LinkedIn може да се приложи към публикации въз основа на следните критерии:

  • Размер на компанията
  • индустрии
  • Функция
  • Античността
  • континенти
  • държави
  • щат/провинция
  • град
Опции за насочване на LinkedIn в Sprout Social

Прилагайки насочване по аудитория, като използвате критериите, описани по-горе, ще можете да сегментирате своите последователи в LinkedIn и да доставяте съдържание, което е специално пригодено за подгрупи от общата ви база последователи. Например:

  • Използвайте функцията за старшинство или насочване на работа, за да споделите обява за работа със съответните кандидати.
  • Споделяйте регионално специфични фирмени новини или информация за събития в местната индустрия, като използвате географско и индустриално насочване.

Изтеглете нашето безплатно ръководство, LinkedIn Targeting: Предоставяне на подходящо съдържание на правилните хора, за практическа информация как най-добре да приведете стратегията си за насочване към аудиторията с общите бизнес цели.

633 ангелско число, което означава

Сегментиране на аудиторията в Twitter

Общността на Twitter е много глобална и платформата е допринесла за разрушаването на бариерите и отварянето на безплатен канал за комуникация по много начини, дори и през границите. От своя страна някои сценарии изискват по-сегментирани съобщения. Геолокацията на органични туитове може да бъде използвана за осигуряване на по-добри преживявания за местната публика.

От Sprout, насочването в Twitter може да се приложи към туитове въз основа на следните критерии:

  • Страна
Опции за насочване към Twitter в Sprout Social

Ето няколко примера за ефективно геолокиране в Twitter по държави:

  • Многонационална компания поддържа отделни потребители на Twitter за всеки пазар, на който оперират; той обаче признава, че основният потребител на компанията има най-голямата база от фенове. Тази компания може да използва геолокираните туитове на корпоративния потребител, за да достигне до местна публика, която може да не следва регионални потребители.
  • Глобална марка произвежда и споделя съдържание на различни езици от своя основен потребител на Twitter. За да не пропусне последователи, за които локализираното съдържание може да е без значение, марката използва геолокирани туитове, за да достигне до носителите на езика.

Важно е да се отбележи, че всеки туит, публикуван с геолокация, ще бъде видим само за потребители в тази страна, независимо дали преглеждат актуализацията на вашия дом или посещават директно страницата на акаунта в Twitter.

Полза: достигане до целева аудитория чрез промоутъри

Няма съмнение, че използването на сегментиране на аудиторията е ефективен начин за прецизиране на вашата стратегия за публикуване в социалните медии. Това обаче всъщност не е единственият начин да гарантирате, че вашите съобщения органично достигат до правилната аудитория. А програма за повишаване на служителите Това ще ви позволи да влезете в мощна и уникална целева общност: вашите служители и техните доверени мрежи. Подобно на сегментирането на аудиторията, насърчаването на служителите представлява друга стратегия за достигане до изключително подходяща аудитория и, когато се изпълнява ефективно, може да окаже значително влияние върху цялостния обхват на съдържанието на вашата марка.

Споделете С Приятелите Си: