15 септември отбеляза началото на месеца на испанското наследство. Като по време на Месец на черната история или Азиатско-тихоокеански месец на американското наследство , марките искат да се възползват от възможността да предлагат директно на латиноамериканската аудитория и да се позиционират като съюзници. Но потребителите на Latinx не са монолитна група. Латиноамериканският или испаноговорящият потребител включва 27 различни страни на произход, култури и идентичности.



виждам 10 10

Предизвикателството за марките е създаването на автентични и въздействащи, културно фокусирани латиноамерикански маркетингови кампании – без угодничество, стереотипизиране или прекалено обобщаване. Най-мощната техника, която социалните екипи имат в ъгъла си този месец, работи директно с латиноамерикански и испаноговорящи творци.



Запознаване с латиноамериканския и испаноговорящия потребител

Ако вашата марка иска да навлезе на пазара на Latinx, ето какво трябва да знаете.

Очаква се разходната способност на Latinx най-високите 1,3 трилиона долара през 2023 г. и 78% от латиноамериканските и испаноговорящите потребители насладете се на онлайн пазаруването. Що се отнася до социалния маркетинг, те са изключително потопени в социалните медии. Мнозинството (52%) от латиноамериканците на 18 или повече години прекарват час или повече в социалните медии всеки ден, в сравнение с 38% от белите неиспанци. Те също са 5 пъти по-вероятно за споделяне на съдържание, което може да има изключително въздействие върху обхвата ви.

Тази бързо нарастваща демографска група трябва да бъде важна част от вашия приобщаваща маркетингова стратегия. Достигането до латиноамериканската общност във вашия маркетинг може да има положителен ефект и върху цялостната ви социална стратегия. Повечето (60%) потребители е по-вероятно да купуват от марка с приобщаващ маркетинг.

Графика, показваща степента, в която включването на марката има значение за потребителите, когато купуват в социалните мрежи, по възрастова група

За да подобрите вашето приобщаване, създателите са ключът към оказването на влияние върху латиноамериканската общност.

Свързване с създатели на Latinx

Общността Latinx не е изключение, когато става въпрос за предимствата, които създателите внасят в стратегията за социален маркетинг. някои 68% от търговците използвайте създателите, за да генерирате повече ангажираност, а създателите на Latinx разбират и се свързват с аудиторията си по начини, които карат потребителите да искат да научат повече.



Тяхната автентичност – което е втората най-важна черта на твореца – и връзката с техните общности са ключови за създаването на вирусно съдържание. И като 74% от търговците подгответе се да похарчите повече от една четвърт от бюджета си за партньорства с творци, създателите на Latinx са страхотен залог.

Културна компетентност

Най-очевидната полза от привличането на създател на Latinx е техният присъщ културен опит. Като членове на общността, те знаят от първа ръка какво резонира - и какво ще се провали. Използването на тяхната гледна точка върху идеите и изпълнението на кампанията може да помогне на вашия екип да избегне културно присвояване и изградете смислено чувство за културна признателност.

Ванеса Сириас е изградила последователи от над 250 000 души в различни платформи със своите комедийни скечове около изживяването на Latinx. Когато Secret Deodorant се обръща към нея за партньорство, тя създава скеч, който се подиграва на стереотипната латино ориентирана реклама. Този подход не само беше уместен за нейните зрители, но и установи позицията на Сикрет да участва в шегата, вместо да бъде част от нея.



Продуктова перспектива

Различните общности имат различни отношения с вашия продукт. Това звучи очевидно, но когато непрекъснато създавате маркетингови кампании, насочени към най-голям брой хора, може лесно да го забравите. За щастие създателите имат уникална представа за това как различните групи могат да реагират, да се отнасят към и да използват вашите предложения. Партньорството с различни създатели може да донесе на вашия маркетингов екип нова представа за това, което може да се хареса на вашата целева аудитория.

111 номер значение

Виолета Венагас е създател на почит към Селена с 1,3 милиона последователи в различни платформи. За партньорството си с Dossier Perfumes тя съчетава всеки аромат с песен на Селена, за да опише атмосферата. Компаниите за парфюми често имат затруднения да опишат обонятелните си продукти на визуални платформи, но Виолета успя да ги пусне на пазара по-конкретно, като асоциира продуктите с нещо познато на нейната публика.

Нишови аудитории и разбиране

Едно от основните привличания на социалните медии е възможността да се потопите дълбоко в нишови аудитории. Трудно е да се оправдае реклама или билборд, който ще се хареса само на избрани потребители. Създателите на Latinx съчетават своите интереси с опита си, създавайки мощно съдържание за други, които споделят техните хобита и мании. Партньорството с тези създатели дава възможност на вашия социален екип да открие техните фендомове и да създаде силно насочено и високоефективно съдържание.

Лис Уондър, кубинско-американски косплейър с почти 2 милиона последователи в различни платформи, изгради своята аудитория около културата на маниаци. Фендомите обичат да се обличат за филмови премиери и Лис не е изключение. Нейното партньорство с Regal се съсредоточава около комфорта, който феновете намират в ходенето на любимите си филми и вълнението да се покажат като любимите си герои.

значение на 543

365 дни приобщаващ маркетинг

Въпреки че Месецът на испаноезичното наследство е отлична възможност да отпразнувате латиноамериканската и испаноезичната култура в каналите на вашата марка, това не трябва да е единствената възможност. Потребителите настояват за по-приобщаващо съдържание и предоставянето му само ще направи вашата марка по-силна. Като си партнирате със създатели, които представляват общностите, които се опитвате да достигнете, вашата стратегия ще бъде по-приобщаваща и по-успешна.

Искате ли да научите повече за насърчаването на многообразието, справедливостта и включването в социалните медии? Вижте тази статия с пет основни неща, които трябва да имате предвид, докато изграждате стратегията си.

Споделете С Приятелите Си: