Разберете Своя Номер На Ангел
3 начина за адаптиране на съдържание към ерата на забавленията в социалните медии
В рамките на 26 години социалните медии се трансформираха от прост инструмент за комуникация в мощна маркетингова платформа. От ранните дни на Six Degrees до възхода на TikTok и въвеждането на Threads, марките трябваше да се адаптират към този постоянно променящ се пейзаж. И в резултат на това се променя и ролята на мениджърите на социалните медии.
От създаването на съдържание до управлението на общността, отговорностите на социалните екипи се разшириха значително. И с популярността на видеото е ясно, че забавлението е от решаващо значение за вас стратегия за съдържание в социалните медии.
Като марка за вас е важно да се адаптирате към тази промяна и да ангажирате аудиторията си по по-автентичен и личен начин.
повтарящи се числа 111
В тази статия ще научите как развлеченията в социалните медии се разраснаха и начините, по които можете да ги използвате за вашата марка, за да увеличите лоялната си клиентска база, като същевременно останете уместни.
Също така споделяме откъси от поредицата Webinar Masterclass на Sprout, където Рейчъл Картен, консултант по социални медии и създател на бюлетина Link in Bio, сподели мислите си за създаване на интелигентно съдържание, което резонира с вашата публика.
Какво породи ерата на социалните забавления?
Социалните медии бяха начин за директна комуникация с вашата общност и алгоритъмът почти нямаше влияние върху вашите емисии.
Така че, ако сте следвали марка в социалните медии, ще видите публикациите им във вашата емисия, независимо от оптимизацията. Днес всяка публикация се влияе от фактори като формат, креативност, хаштагове, как хората се ангажират с нея и постоянно променящия се алгоритъм. Освен това всички се състезават за внимание.
В резултат на това социалните медии станаха също толкова важни за изграждането на информираност за марката, колкото и за насърчаване на общността, и изискват автентично разказване на истории и куриране на уникален глас, за да се откроят. Освен това се превърна в източник на забавление, което публиката жадува повече от всякога.
Нека да разберем как се появи тази еволюция в развлеченията в социалните медии.
Пандемията превърна lo-fi съдържанието в необходимост
С повечето хора, заключени в домовете си по време на пандемията, средното време, прекарано от потребителите на САЩ в социалните медии през 2020 г., се покачи до 65 минути дневно — значителен скок спрямо предходната година. Това бързо нарастване принуди търговците да се откажат от традиционните практики и да проявят креативност към своите идеи.
Въведете lo-fi (ниска вярност) и персонално управлявано съдържание. С публиката, жадуваща за автентичност и повече човешко взаимодействие, изпипаното съдържание вече не беше достатъчно. Марки като Oreo бяха едни от първите, които възприеха lo-fi съдържание и завидна креативност.
Истински хора и реални лица са това, което публиката искаше, докато беше под карантина. И марките отговориха със своите служители и дори изпълнителни директори, които публикуваха истории и снимаха ролки направо от телефоните си.
Предпочитания на публиката за разказване на истории в маркетинга
Повече време у дома и на телефоните също означаваше, че публиката иска повече забавление. Силна сюжетна линия, добре развити герои, конфликти и разрешаване са основополагащи елементи на една завладяваща история. И съдържанието на социалните медии не е по-различно. Публиката търси забавление и вие можете да получите нейното неразделено внимание в социалните медии, при условие че победите конкурентите си, които се борят за същото внимание. Можете да направите това със съдържание, което привлича вниманието, уникално и свързано.
Пандемията и по-ранните глобални промени като възхода на смартфоните и дори Холивуд писателска стачка още през 2007 г., което стимулира днешните риалити шоута, промени начина, по който публиката консумира съдържание. Те все още търсят същите елементи, които има всяка добра история, но без усещането, че е измислена и фалшива. Това е знак на времето.
Плюс това, тъй като интернет става все по-достъпен, не можете да се измъкнете с необосновани твърдения. Както отбеляза Рейчъл в майсторския клас, толерантността на хората към BS е най-ниска за всички времена.
Най-успешните марки се облегнаха на тази еволюция в потреблението на съдържание, адаптирайки своите стратегии, за да разказват истории, които резонират с тяхната аудитория.
Например, това видео в YouTube от Google използва разказване на истории, за да подчертае фино своите характеристики, като същевременно ги сравнява с конкурент по най-приятелския начин.
„Ефектът на TikTok“
Мястото на развлеченията в социалните медии беше затвърдено, когато TikTok пристигна на сцената. TikTok първоначално навлезе на пазара като платформа за забавление в социалните медии и бързо си осигури позиция в маркетинговата стратегия на всяка марка в социалните медии.
TikTok беше наистина приложение за хора, което дава възможност на обикновените хора да създават и публикуват автентични, видео съдържание в кратка форма по всякакъв предмет. Алгоритмите за класиране на приложението допълнително изравниха игралното поле, позволявайки на видеоклиповете да се показват в емисии въз основа единствено на нивото на ангажираност, като гледания, харесвания и споделяния, което поражда тенденции или „предизвикателства“ в TikTok.
Кампании в TikTok като предизвикателството #ChipotleLidFlip и предизвикателството #GuacDance доведоха до над 250K изпращания на видеоклипове и 430M възпроизвеждания само за шест дни. След предизвикателството #GuacDance Chipotle докладва 0K продажби от тяхното гуакамоле на Националния ден на гуакамоле.
Със своя кратък видео формат и интелигентно позициониране TikTok превзе света като буря, измествайки YouTube като най-гледаното приложение през 2021 г., а Netflix като най-тегленото приложение през 2022 г.
И това повлия и на потребителските предпочитания. Социалният индекс Sprout ™ за 2022 г установи, че аудиторията предпочита социално съдържание, движено от личността на марката. Освен това 34% предпочитат видеоклипове, които са автентични и по-малко произведени.
3 начина за създаване на по-забавно социално съдържание
Екипите на социалните медии всъщност са вътрешни създатели на съдържание, което означава, че трябва да знаете най-новите тенденции и да ги приведете в съответствие с ценностите на вашата марка. Всичко това, като гарантира, че ще забавлявате публиката си.
Но както отбеляза Рейчъл, „Наистина е важно да разберете, че социалните мрежи вече са на първо място забавление.“
Няма универсален подход към развлеченията в социалните медии. Тази свобода ви дава възможност да експериментирате с различни видове съдържание и формати. Но има някои отличителни белези, които могат да помогнат на марките да адаптират гласа си, за да бъде забавен.
Ето три начина, по които можете да заложите на забавленията със своето социално съдържание:
1. Водете с личност
Всяка марка има различна индивидуалност, която я отличава от конкурентите. Разберете своите силни и слаби страни и направете ниша за себе си. За да направите това, трябва:
Преминете от това да имате силен глас и тон
Тонът и гласът са от решаващо значение за личността на всяка марка, но в постоянно променящия се социален пейзаж, където марките се състезават за вниманието на потребителите, е необходимо да се отиде отвъд традиционния маршрут.
Вземете например бюджетната авиокомпания Ryanair. Със своя самоироничен хумор и остроумни отговори марката се превърна в синоним на разрушителен маркетинг в социалните медии. Тяхното съдържание не е просто още един маркетингов актив, то ангажира техните клиенти и изгражда чувство за общност, където публиката споделя смях и своите приключения в авиокомпанията в социалните мрежи.
Покажете лицето на вашата марка и разчитайте на създатели, ако е необходимо
Вместо да си сътрудничите с творци от време на време, мислете за тях като за продължение на вашия социален екип.
Както сподели Рейчъл, „Мисля, че един от начините да мислим за създателите и инфлуенсърите са спонсорирани публикации, но друг начин е как можем да ги вкараме в нашите канали и да използваме техния комедиен момент и тяхната личност в нашите канали.“
Ако бюджетът ви за инфлуенсъри е ограничен, мотивирайте колегите си да споделят задкулисно съдържание или насърчете клиентите си да създават съдържание с вашите продукти. Също така е чудесно решение, ако вие или вашият екип в социалните медии не се чувствате комфортно да сте пред камера.
Old Navy насърчава своите клиенти да използват техния хаштаг #OldNavyStyle в социалните медии, за да споделят видеоклипове или снимки с техните продукти. Тази стратегия е довела до увеличение с повече от 500 000 публикации в Instagram и видеоклипове в TikTok, които получават над 15,5 хиляди харесвания.
нумерология номер 11 значение
2. Бъдете истински
Не, не говорим за социалната платформа, наречена „Бъдете истински“ – имаме предвид бъдете автентични.
Тъй като социалните медии стават толкова повсеместни и публиката става все по-разбираема в тактиките за маркетинг и продажби, марките вече не могат да разчитат на повърхностно съдържание. Потребителите търсят честност и автентичност със съдържание, което осигурява стойност и е свързано с тях.
За да постигнете правилния акорд на автентичността, трябва:
Прегърнете lo-fi, спрете да се показвате перфектни
Не само е рентабилен, но също така показва човешката страна на вашата марка, като същевременно осигурява по-висока възвръщаемост на инвестициите с по-малки бюджети. Снимайте неизчистени видеоклипове или заснемете изображения на продукти от телефона си и натиснете Публикувай.
Fenty Beauty, с над 2,4 милиона последователи в TikTok, възприема lo-fi стила на съдържанието на платформата, позволявайки на тяхната общност и продукти да говорят за стойността на марката.
Хуманизирайте марката си
Накарайте съдържанието си да се чувства като човек, а не като марка. Например BTS видео от вашия офис, фабрика, кухня и др.
„Помислете за креативни начини да накарате съдържанието си да се чувства по-скоро като човек, като съдържание на колеги, а не като някаква марка, която говори на аудиторията ви.“
В Sprout често набираме служители от различни екипи да участват в нашите социални видеоклипове, за да покажем хората зад марката.
3. Оптимизирайте за споделяне
Алгоритмите на социалните медии се фокусират повече върху откриваемостта, като помагат за предоставянето на безкрайно забавление със създатели и марки, които може би все още не следвате. Уместността и свързаността карат хората да споделят съдържание.
За да създадете такова съдържание:
Докоснете се до конкретни общности
Говорете директно с аудиторията си, като публикувате съдържание, което свързва вашата марка с техните ценности.
Вземете този Tweet от Uber Eats като пример. Те отпразнуваха Деня на бащата, като споделиха някои шеги в своя канал и неусетно насърчиха потребителите да поръчат нещо специално за своя баща. Те подчертаха важността на прекарването на качествено време с любимите хора, като същевременно оценяват ролята, която бащите играят в живота ни.
Докоснете се до „универсалните истини“ за вашата аудитория
Хората се свързват най-много с универсалните истини, което ги кара да се чувстват забелязани и това изгражда чувство за принадлежност. Може да е съдържание, което разбива стереотипите, говори за споделен опит или просто е забавно.
Вижте тази публикация в InstagramПубликация, споделена от Sleep Country Canada (@sleepcountrycan)
Докоснете се до изграждането на общност с развлечения в социалните медии
Социалните медии са възможност за изграждане на значими взаимоотношения с вашите клиенти. Използвайте силата на развлеченията в социалните медии, за да се свържете с аудиторията си на по-дълбоко ниво и да изградите чувство за общност, което насърчава лоялността към марката.
какво означава 233
А с инструменти като Sprout, които помагат при разработването на ангажиращи надписи за социални публикации и улавяне на тенденциите на клиентите от социално слушане, възможностите за трансформиране на стратегията на вашата марка за максимално въздействие са неограничени.
Гледайте Уебинар за майсторски клас с Рейчъл Картен за да научите повече за създаването на смислено съдържание, което забавлява и ангажира публиката ви по истински, автентичен начин.
Често задавани въпроси
Споделете С Приятелите Си:
