Разберете Своя Номер На Ангел
5 фитнес марки, спечелили социалните медии
Гурута за тренировки и влиятели на йога се намират във всички краища на Instagram. Докато хората изграждат последователи и влияят на своята аудитория, какво правят марките, за да останат актуални? Необходима е комбинация от постоянна издръжливост на постинга, гъвкава стратегия и упоритост, за да достигнете нови висоти във фитнес света. Нека да разгледаме как пет фитнес марки печелят в социалните медии.
Лулулемон
Тази мощна марка за фитнес облекло предлага многостранен подход към техните усилия в социалните медии и дигиталния маркетинг. Lululemon е известен със своите клинове, но компанията произвежда различни фитнес облекла и отделя време, за да се ангажира с тяхната публика. Усещането за онлайн изживяване съвпада с това в магазина и е ясно, че много мисли се влагат в тяхното планиране в социалните медии.
Техният акаунт в Instagram е най-популярният от техните акаунти в социалните медии. Компанията често представя истории от общността. Тези акценти изпълняват няколко различни функции. В примера по-долу той показва програмата за социално въздействие на компанията.
Вижте тази публикация в Instagram
Допълнителните ползи от подчертаването на членове от общността включват кръстосано популяризиране на усилията на членовете и осигуряване на вдъхновение за аудиторията на Lululemon. Тяхната публика е смесица от хора и сред тях има потенциални учители по йога. Даването на примери за членове на общността, които успяват в кариерата си, докато носят дрехи на Lululemon, предоставя допълнително вдъхновение и насърчение за аудитория, която вероятно ще бъде силно ангажирана с техните продукти.
В Twitter, Lululemon обича да излъчва кратки туитове с устни, заедно с увлекателен разговор. Компанията също често ретуитва Lululemon Men, техните местни градски акаунти и други каузи, които те подкрепят.
Отнасяйте се към целите като към кокосови орехи. Удряйте ги силно, пукайте ги, празнувайте. #lululemon
- лулулемон (@lululemon) 17 септември 2018 г.
Не е нужно да носите всичко.
- лулулемон (@lululemon) 14 юни 2018 г.
Не се притеснявай - ние винаги ще сме тук за теб, Сабрина.
- лулулемон (@lululemon) 25 септември 2018 г.
Между еднолинейните услуги обслужването на клиентите се извършва с връзки с директно съобщение, а ангажираността на клиентите се поддържа с разговорни въпроси. Въпреки че техният акаунт в Twitter се използва по много начини, очевидно е, че те изслушват клиентите си и отговарят, като и двете засилват лоялността към марката.
Марка за вкъщи
- Откройте членовете на общността, които имат вдъхновяващи истории, които да споделят с вашите клиенти.
- Вдъхновяващите туитове могат да бъдат кратки и сладки.
Свържете се с аудиторията си, като използвате функциите за ангажиране на Sprout
Ангажиращите функции на Sprout улесняват поддържането на крак с вашата аудитория и отговарянето на всяко споменаване на персонализирано ниво.
Тъй като отговорите от различни социални мрежи се събират в нашата единствена интелигентна пощенска кутия, вашият екип може да работи ефективно, като оставя бележки за конкретни профили и да избегне дублирането на работата с нашата функция за откриване на сблъсъци.
Започнете безплатен пробен период днес, за да видите как нашите функции за ангажиране могат да подобрят вашия работен поток или да се запознаете с това планиране на демонстрация .
Crunch Gym
С над 265 франчайз локации по целия свят, Crunch Gym е известен със своите неоспорими, разнообразни предложения и услуги. Докато местата за франчайзинг могат да имат свои собствени акаунти в социалните медии, корпоративният акаунт на Crunch предоставя много съдържание, за да се вдъхновите.
В Instagram често срещана тема е едно упражнение, представено от личен треньор на Crunch. Във всеки видеоклип има удебелен текст, който е лесен за намиране, и включва #CrunchGetsPersonal хаштаг.
ангел числа 808
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagram
Тези видеоклипове служат като бързи съвети за тези, които искат да добавят към тренировката си във фитнеса и да подчертаят личната си тренировъчна програма. Личното обучение е добавка към членския внос, така че това безплатно споделяне на информация е чудесен бонус за тези, които не могат да си позволят добавката или все още не са решили за нея.
За да отидат стъпка по-напред, техният акаунт в Instagram включва и Story Highlights за начинаещи във фитнеса. Теми като „Planks 101“ и „Foam roll“ предоставят основни, лесни за следване съвети от техните фитнес треньори.
Страницата на Crunch във Facebook включва няколко точки за продажба на потенциални клиенти при различни нива на ангажираност.
Бутонът с подканваща фраза казва „Регистрация“, а раздел е обозначен с „Crunch Guest Pass“. Еднодневната безплатна пробна версия е приятно предложение за тези, които все още решават дали си струва да се присъединят.
В допълнение към предлагането на постоянен пропуск за гости, Crunch пуска и насочени по местоположение реклами, които предлагат оферта за 7-дневен пропуск. Тази разширена оферта със сигурност е по-привлекателна и тогава географското насочване им помага да стеснят аудиторията си. По-тясната аудитория също така създава възможност за добавяне на интереси и теми, специфични за този регион. Може би фитнес залата иска да е насочена към вегетарианци в района на Лос Анджелис, но не и към Ню Йорк. Пускането на една и съща оферта в различни области за различни хора им дава пространство за персонализиране.
Марка за вкъщи
- Давайте малки дози полезна информация, за да образовате аудиторията си.
- Създайте различни възможности за записване.
Nike
Би било отхвърлено да не споменаваме Nike в списък с фитнес марки, които доминират в социалните медии. Тази марка дрехи и аксесоари има добре познат слоган, лого и присъствие на марката. Усилията им за разказване на истории в реклами и видеоклипове са проучени от търговци по целия свят.
В социалните медии Nike има основен акаунт и няколко издънки с по-специфични теми. Основният акаунт включва най-вече професионални спортисти, носещи марка Nike с облекло от предни публикации.
Вижте тази публикация в InstagramТова е само луда мечта, докато не го направите. #justdoit @serenawilliams: Звукът включен
Когато публикациите са видеоклипове, те се потапят в фона на спортиста и източници на вдъхновение. Обикновено марката се вижда само чрез лога на риза или светкавица на обувка. Може да можете да гледате цялото видео, без да осъзнавате, че гледате реклама на Nike. Едва в края с лого или лозунг осъзнавате, че е за компания.
Вижте тази публикация в Instagramx @huminitynola Dunk High. Днес в магазините за кънки. в SNKRS. #nikesb #supportyourlocalskateshop
Вижте тази публикация в Instagram
Феновете на маратонките са влюбени в ограничени издания и със сигурност ще следят отблизо новините в социалните медии. Този колаж за съвместна работа беше пуснат за първи път в магазина на Humidity, а след това и в магазините за скейт. Този вид пускане увеличава търсенето и създава спешна атмосфера за феновете. Дори по-добре, сдвояването с местен магазин дава малко по-фокусирана достоверност на глобална марка.
В Twitter марката се ангажира малко повече, отколкото Tweets. Няколко от снимките и видеоклиповете, които са включени в техния акаунт в Instagram, също се показват в Twitter. Освен това им отнема известно време, за да отговорят на въпроси и проблеми на клиентите.
Страхотен въпрос. Structure 21 ще бъде чудесна обувка за вашия маратон. Той се отличава с по-твърда пяна на арката и по-мека пяна от външната страна, която създава точното количество стабилност и защита. Уведомете ни, ако можем да отговорим на допълнителни въпроси.
- Nike (@Nike) 25 август 2018 г.
По-рано тази година Nike избра Колин Каперник за лице на рекламата си за 30-годишнината. Тази спорна кампания доведе до много бърборене на марката и ги постави на върха на популярните теми. Въпреки призивите за бойкот, компанията пазарната стойност нарасна с 6 милиарда долара от пускането на кампанията.
Това не е изненадващо, като се имат предвид данните за това как марките, които заемат позиция, се отплащат. В Отчет за кълнове , 44% от потребителите, които са съгласни с марка, заемаща позиция по социални или политически въпроси, ще купуват повече от марка, а 52% ще покажат по-голяма лоялност към марката.
Марка за вкъщи
- Използвайте разказване на истории като начин за незабележимо популяризиране на вашата марка.
- Заемете позиция по социален или политически въпрос, който е важен за вашата компания.
8fit
Тази компания за приложения за хранене съставя персонализирани планове за тренировки и хранене. Марката се харесва на широк кръг от хора: пътешественици, начинаещи любители на фитнеса и здравословни ядещи. Техният подход е малко по-различен между Instagram и Pinterest, но е ясно, че пренасочването на образа е начинът, по който трябва да се направи тяхната маркетингова стратегия.
В Instagram марката публикува комбинация от нахални, свързани шеги, съвети за тренировки и рецепти за здравословно хранене. Рецептите са добре създадени, лесни за изработване и завързване в приложението в края. Дори и да не сте потребител на приложение, пак можете да приготвяте храната.
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagram
В допълнение към поддържането на съответствие с темите на публикациите, връзката им към уебсайта води директно към целевата страница на уебсайта. Страницата съдържа прост тест с 7 въпроса, в края на който ще ви отведе до персонализирана програма за обучение. Това е лесно въвеждане в тяхната услуга и не е голям ангажимент за потребителя.
В Pinterest 8fit организира своите дъски в различни видове ястия, като „Рецепти за здравословно смути“ и „Рецепти за здравословна закуска“. Щифтовете са маркови, оптимизирани за Pinterest и лесни за разбиране с един поглед. Pinterest е отлична мрежа за компанията, тъй като категорията храни и напитки е една от най-популярните. Щипки в тази категория нарасна с 46% през 2017г от предходната година и няма следи от спиране.
Целевата аудитория на 8fit е голяма в Pinterest, така че тя направи мрежата идеално място за изпробване Популяризирани щифтове за приложения . С рекламната кампания , марката успя да получи до 5% по-високи проценти на регистрация и до 50% по-високи проценти на абонаменти в сравнение с други платформи. Установено е, че Pinners, които са се регистрирали чрез Promoted App Pins, са по-ценни, тъй като те използват „приложението по-често и показват по-силно намерение да се абонират за платено членство“.
Марка за вкъщи
- Не се страхувайте да смесите малко забавление в публикациите си. Вицовете и мемовете могат да имат място във вашата марка.
- Помислете за Pinterest като опция за реклама, ако вашата целева аудитория е там.
Спартански
Компания, която е базирана на най-голямата надпревара в света с препятствия, Spartan също е специализирана в хранителни програми, уелнес продукти и облекло. Основната сметка се фокусира върху начина на живот на марката, докато Spartan Race покрива състезанията и Световното първенство.
В Instagram Спартан публикува състезателни видеоклипове, вдъхновяващи цитати и разговорни въпроси. Те също не се страхуват да поръсят мем или две там.
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagram
Вижте тази публикация в Instagramномер 5:11
Състезанията се провеждат по целия свят и тяхната комбинация от публикации служи като насърчение за всеки бъдещ участник. В коментарите има усещане за родство и общност. Ако не участвате в състезание, или се подготвяте за такова, или сте готови да го гледате.
Страницата на Spartan във Facebook силно облагодетелства видеоклиповете. Техните състезания се излъчват на живо и имат собствена секция Show, за която можете да се абонирате. Функцията Facebook Watch е подобна на телевизионна програма, с изключение на това, че гледате предаването във Facebook и получавате известие, когато има нов епизод.
С комбинация от стриймирани състезания и видео публикации на живо на спортистите и курса, съдържанието се актуализира постоянно и ангажира. За да удължи ангажимента, Спартан също се възползва от актуални групи.
Те имат над дузина специализирани групи, вариращи от географски общности до различни посланици на марки. Те служат като повече центрове, управлявани от общността, и предлагат шанс на колегите спартанци да се свържат помежду си.
Марка за вкъщи
- Задавайте въпроси и публикувайте вдъхновяващи видеоклипове, за да насърчите ангажираността на общността.
- Използвайте функции като Facebook Live, Групи и Гледайте, за да подобрите изживяването на вашата марка.
Обобщение
Както илюстрират тези пет примера, има различни маршрути за фитнес марки да намерят своята аудитория в Instagram. Националните марки могат да се възползват от социалното като начин за укрепване и популяризиране на техния уникален глас и ценности на марката. Марките с локален компонент могат да насочват и изграждат общност сред местните групи в социална сфера, като същевременно извеждат посланието си на обща основна сметка.
Споделете С Приятелите Си:
