Ако има нещо доказано през 2021 г., това е, че много може да се случи за 12 месеца.





През последната година социалното засили влиянието си върху тенденции , индустрии и дори пазари . Тъй като въздействието му продължава да расте, мениджърите на социалните медии поеха своите роли в нови и иновативни посоки. Сега хората в организациите осъзнават, че ролята не е просто изготвяне и планиране - тя създава интернет култура.



Управлението на акаунт на марка изисква упорита работа, дебела кожа и безкрайна креативност — да не говорим за невероятно количество предвидливост. Разбирането кои тенденции ще работят за вашата аудитория и марка (да не говорим за вашия юридически екип) е едновременно изкуство и наука. Някои дни има чувството, че имате нужда от кристална топка.



И така, кой по-добре да предскаже бъдещето на маркетинга в социалните медии от хората зад профилите? Ето защо попитахме SMM от различни индустрии какво смятат за следващото за социалните медии като индустрия и като професия.

Ето техните прогнози за това какво се очаква за бъдещето на маркетинга в социалните медии през 2022 г.

1. Повече маркетингови роли на висше ниво ще изискват опит в социалните медии

Полето на социалните медии става все по-сложно с разширяването си. Според Сара Чапман , директор по дигитална стратегия в CareSource, навигацията в тези промени подготвя мениджърите на социалните медии за висши ръководни роли.



Ще видим повече вътрешни роли на висше ниво, които са изрично наети от хора, излезли чрез социалните мрежи, казва Чапман. Вярвам, че социалната експертиза най-накрая се оценява като компетентност след пандемията. Започваме да виждаме лидерски роли, които не са агенции, които подчертават това.



През последната година мениджърите на социални медии трябваше да анализират тенденциите в реално време, за да поддържат уместността на марката. Това даде на мнозина необходимия лост, за да се измъкнат от маркетинговите силози и да се присъединят към разговори в техните по-големи организации. Тъй като ролята продължава да се развива, има дори шанс следващото поколение CMO може да идва от екипи на социалните медии .

2. Социалните екипи от един човек ще останат в миналото

Ще бъде ли 2022 година годината, в която се сбогуваме с обявите за работа, които изискват SMM да направят всичко, а след това и някои? Саад Хан , старши социален ръководител в Shopify, смята, че може да е така.




номер 11 значения

Социалните екипи ще станат по-големи, тъй като успехът и потенциалът на социалните стават по-очевидни за организациите, казва Хан. Вероятно ще има осъзнавания, че социалните екипи от един човек не са устойчиви и че имате нужда от екип от всеотдайни професионалисти – в идеалния случай ще получите много по-специфични работни места и възможности за растеж.



Кортни Гагне , Програмен мениджър за приобщаване и разнообразие и бивш старши специалист по социални медии в Progress, повтори това мнение. За да бъде една социална стратегия успешна, организациите ще се нуждаят от напълно екипиран социален екип с ресурсите, които да ги подкрепят, или ще пропуснат огромна възможност за своя бизнес.



Социалните специалисти могат да помогнат за осъществяването на тази промяна в своите организации, като призоват членовете на висшето ръководство да преосмислят ролите, които исторически са били разглеждани като екипи от едно цяло. Подготовката на примерна организационна диаграма на социалните медии ще им покаже какво може да се направи с повече ресурси, като колелата им се завъртят в правилната посока.

3. Повече бизнеси ще наемат за роля в социална подкрепа и управление на общността

Почти един на всеки два бизнеса очаква социалните медии да станат техен основен външен канал за комуникация през следващите три години. Код на Данту-Джонсън , стратегът за социални медии в Mini Media Marketing, предвижда, че тази промяна ще вдъхнови повече компании да изградят своите екипи с роли в социалните медии, ориентирани към клиентите.

От началото на пандемията цифровите наистина взеха надмощие, казва Данту-Джонсън. Хората се ангажират повече с марките, които обичат в социалните медии. Мисля, че през 2022 г. ще видим, че бизнеса се фокусира върху създаването на стабилни екипи за поддръжка на социални медии и екипи за управление на общността, за да се ангажират с фенове и клиенти.

4. Вашата публика ще заеме централно място...

През 2022 г. ангажираността ще трябва да надхвърли харесването на публикации и отговарянето на коментари. Вашата публика иска микрофона и Бриана Рабиола , мениджър по социални медии в Американската асоциация по анестезиология на медицинските сестри, смята, че предаването им може да създаде смислени връзки.

Тази предстояща година ще има много повече възможности за сътрудничество с клиенти, казва Рабиола. Съдържанието, генерирано от потребителите, ще продължи да нараства, заемайки по-голяма роля в цялостната маркетингова стратегия и развитието на кампаниите. Публиката ще стане част от образите и гласа на марката.

Рабиола спомена, че тази прогноза е частично вдъхновена от Тенденции в съдържанието, управлявано от TikTok . Въпреки че мрежата не е измислила генерирано от потребителите съдържание, тя със сигурност преработи как изглежда и въздействията се усещат в пейзажа на социалните медии.


5 духовен смисъл

5. …И те ще бъдат тези, които определят тенденциите

В миналото тенденциите се определяха от малцина, за да бъдат следвани от масите. Сега обикновените хора започват важни моменти в интернет културата и марките трябва да бъдат в крак. И Данту-Джонсън, и Хан казват, че поддържането ще означава да отделите повече време за опознаване на вашата целева аудитория онлайн.

За да направите това, Данту-Джонсън препоръчва да отделите време за изследвания. Отделете време, за да научите за човешкото поведение. Това не е лесна работа. Изисква отлично разбиране на моделите на купуване, културата и обществото. Много мисли се обръща към това, което се публикува в бизнес акаунт.

Когато става въпрос за проучване на вашата целева аудитория, вашата собствена социална емисия ще бъде най-голямото ви предимство. Най-доброто място за изучаване на социалните мрежи е социалните, казва Хан. Вижте какво правят популярните марки, но по-важното е какво правят другите хора. Обърнете внимание на това как хората взаимодействат помежду си и следете актуалните разговори, стиловете на езика и видовете творческо съдържание.

6. Ще овладеете отдалечено производство на съдържание

Отдалечената и хибридна работа разтърси типичните формати на съдържание, особено когато става въпрос за брандиране на работодател. След година на привикване към новата ни среда, Ану Хауталампи , ръководител на социалните медии в UN Women, прогнозира, че 2022 г. ще бъде година на творчество и експериментиране.

Продължителното изтощение от блокиране направи предизвикателство за социалните екипи да хранят и насърчават колективното им творчество, казва Хауталампи. Толкова дълго не беше възможно да се създаде лично съдържание като социално видео, без да се извлича от запис в Zoom. Тези ограничения направиха мнозина малко ръждясали, когато става въпрос за създаване на съдържание. Това може да бъде възможност да се върнете към работата си с нова гледна точка и да преоцените социалния си стил.

Преходът към дистанционно видео производство идва с предизвикателства, но също така насърчава професионалистите в социалните медии да мислят извън кутията. Следващата година ще видим как социалните екипи се прегрупират и ще се научат как да създават още по-иновативно визуално съдържание, за да се открояват в емисиите.

7. Вертикалното видео съдържание ще стане норма

Говорейки за тенденциите в TikTok, мрежата също предизвика друга нововъзникваща норма. Кевин Викър , специалист по социални медии и онлайн репутация в детската болница в Колорадо, прогнозира, че вертикалното видео ще стане стандартен формат през 2022 г.

Предизвикателство е, когато видеоклиповете се произвеждат за множество медии, а не само за социални медии, казва Викър. Има много архивни кадри в 16:9, но всички големи социални мрежи се движат към норма за вертикално видео. Споделянето на хоризонтално видео съдържание в социалните мрежи ще става все по-отказно.

8. IRL маркетинговите усилия ще бъдат създадени с оглед на вирусността

През октомври лондончани се стичаха в социалните мрежи, за да обсъдят нещо грабващо окото по време на сутрешното си пътуване.

Малко след като започнаха онлайн разговорите, хората разбраха, че този човек всъщност не изкупва никакви романтични нарушения. Той беше част от маркетингова кампания за ново приложение за запознанства, наречено четвъртък . Този трик, заедно с няколко други, удвои седмичните изтегляния на приложението при бюджет от 35 долара. Джон Тортън , мениджър на социалните медии в невинни напитки, вярва, че ще виждаме повече подобни каскади през новата година и след това.

Компании като Thursday показват, че не е нужно да харчите милиони за билбордове, казва Тортън. Можете просто да закупите едно добро лично активиране и да оставите социалните да свършат останалото. Очаквам да видя много повече каскади в стила на четвъртък – IRL маркетингът, създаден само за да стане голям в социалните мрежи.

9. Създателите и влиятелните лица ще трябва да се разграничат

Влиятелните лица и създателите на съдържание не отиват никъде. Ако не друго, повече ще продължат да се издигат до славата. Пространството става претъпкано и Даниел Тревино , координатор на социалното съдържание в Twitter, смята, че това ще доведе до нарастваща нужда от диференциация.

През 2022 г. предвиждам, че влиятелните лица в социалните медии ще трябва да работят много повече, за да се разграничат от глутницата, казва Тревино. Тъй като платформите на социалните медии стават още по-наситени от потребителите, открояването ще изисква много повече усилия от гледна точка на създателя.

Тези промени ще имат определени последици и за марките. В миналото партньорствата на създателите бяха свързани с хвърляне на широка мрежа. Сега за ефективно включване на създателите в тяхната стратегия за съдържание , марките ще изместят фокуса си върху творчеството и подравняването на марката, вместо просто към достигане.

Наздраве за бъдещето на маркетинга в социалните медии

Независимо какво точно се очаква за търговците на социални медии, едно е сигурно: бъдещето е светло. Има повече възможности за творчество, иновации и кариерно израстване от всякога. Сега е моментът да влезете във вашата сила и да се възползвате от момента.

Ако имате нужда от помощ по пътя, разгледайте тази колекция от безплатни шаблони и инструменти за социални медии. Вътре ще намерите ресурси, които ще ви помогнат да се наведете в нов свят на маркетингови възможности, които са възможни от социалните мрежи.


311 ангел номер любов

Споделете С Приятелите Си: