През последните няколко години наблюдаваме експлозия в използването на термина създател на съдържание. Въпреки че изглежда като идентичност или професия, родени от културата на Millennial и Gen Z, създателите на съдържание са тук завинаги. От книжовници, написали най-ранните писмени текстове на шумерската цивилизация, до продуцентите и режисьори, които създават многобройните възможности за забавление, предоставяни от съвременните стрийминг услуги като Netflix, Hulu и Disney+, съдържанието винаги е било около нас.



Социалните медии раждат нова ера, в която създателите на съдържание са новите it момичета.



Това не е напълно изненадващо, тъй като потребителите са по-умели в медиите и разбират как работят маркетингът и рекламата. Долния ред? Вашият среден клиент знае кога се предлага на пазара. Те гасят шума от края 6 000 до 10 000 реклами всеки ден и се обръщат към техните най-доверени източници на информация, за да научат за продуктите и услугите, които трябва да купуват.

Често тези доверени източници са техните любими създатели на съдържание. Независимо дали имат собствен подкаст, YouTube канал, където преглеждат продукти, хостват седмично Twitter Space или осигуряват ежедневно вдъхновение на своите последователи в Instagram, създателите са предефинирали какво означава да имаш лична марка и влияние. Сега марките се докосват икономиката на създателите да работят с създателите на съдържание за техните кампании и програмиране на ежедневна база.

Независимо дали се занимават с дизайн, идеи, фотография и/или видеоография, създателите имат нишови умения, които могат да ви помогнат да създадете свежо, вълнуващо съдържание. Те могат бързо да създават висококачествено съдържание. Те са просто решение за попълване на вашия календар със съдържание, което клиентите ви ще се радват и ще ги карат да искат повече.



Ако все още не сте започнали да изграждате стратегия за развитие на смислени партньорства със създателите на съдържание, считайте това за вашия знак да започнете. Без създатели пропускате възможност да изпъкнете съдържанието си.

Съдържанието е тук, за да остане (както и създателите на съдържание)

Винаги ще има нужда от съдържание, поради което създателите на съдържание сега са гореща стока. Според Маркетингов център за влияние , от 2020 г., рисковите капиталисти са инвестирали 800 милиона долара в стартиращи фирми с икономика на създателите.

Социалните медии предоставиха на създателите възможност да достигнат до по-широка аудитория, да покажат работата си и да определят собствените си общности онлайн. Докато създателите изграждат свои собствени марки, професионалистите от индустрията обръщат внимание на хората, които имат този фактор – таланта и набора от умения на творец в кариерата, съчетан с близка личност.



Културата се променя. Докато инфлуенсърите и знаменитостите имат големи последователи и изглежда имат по-голям обхват на хартия, марките търсят от тях да покажат стойност извън броя на последователите. Те търсят показатели като ангажираност и импресии и често предпочитат да дават препратки на влиятелни лица, за да гарантират, че могат да използват влиянието си, за да направят продажба.

Създателите на съдържание имат уникална възможност, защото не винаги са необходими за техния обхват, а по-скоро за техния творчески талант.

Следете по-малките създатели

Броят на последователите, макар че често срещаният KPI за измерване на растежа, не разказва цялата история. С това много социални стратези се фокусират повече върху микросъздателите (създатели с по-малко от 10 000 последователи). Въпреки че може да имат по-малка аудитория или често изобщо да не присъстват в социалните медии, тяхната стойност е в качеството на работата, която произвеждат. Тъй като създаването е това, върху което се фокусират, можете да очаквате от тях да положат повече усилия в създаването на част от съдържание, от което ще бъдете доволни – и те ще се гордеят.

В моята работа в Sunwink , ние си партнираме със създатели, за да произвеждаме съдържание за всички наши цифрови канали. Това съдържание варира от прости снимки на нашите продукти в стил UGC до писмени публикации в блогове до съдържание за рецепти за Reels.

Ние наехме Бриана Черняк , сертифициран билкар и създател на съдържание с по-малко от 5000 последователи в Instagram, за да създаде образователна лента в подкрепа на пускането на продукт. През този период от време нашите барабани спечелиха средно около 2,5 хиляди гледания. През месеца на публикуване на Reel, видеото на Brianna беше второто ни най-ефективно видео с над 11 000 гледания.

Екранна снимка на Instagram Reel от Sunwink

Ерика Елис , стратегът на марката в марката за устойчиво улично облекло UNLESS, също вярва, че по-малките създатели на съдържание са по-ценни от всякога.

Имах голям успех с по-малки създатели, защото това, което губите в обсега, обикновено се печели от ангажираност. Също така намирам, че малките създатели са склонни да ръководят малки племена от хора в реалния живот, които се доверяват на гласа и действията на микроинфлуенсър. Някой, който може да повлияе на поведението ви, е много по-ценен от някой с много последователи. Ерика Елис
Бранд стратег

4 съвета как да включите създателите във вашата стратегия за съдържание

Ако планирате да наемете създатели на съдържание, искате да помислите за дълготрайността на връзката, която искате да имате с тях. Те знаят стойността си и общността на създателите на съдържание е тясно свързана между платформи и канали, така че действайте съответно.

  • Задайте бюджет. Отдавна отминаха дните на очакване от създателите да разработват съдържание в замяна на продукта и услугата на вашата марка. Създателите на съдържание не могат да плащат сметките си с експозиция или продукти. Икономиката става все по-конкурентоспособна и създателите заключват сделки с марки и сътрудничество на седмична база. Въпреки че процентът на всеки създател е различен, минималният минимум, който трябва да бъде платен на микросъздателя, може да варира от 500 до 2000 долара на актив.
  • Наемете различни гласове. Цветни хора, жени, странни хора, несъответстващи на пола хора, имигранти, хора с увреждания и/или хора с дебели тела съществуват и не е трудно да се намерят. Започнете да съставяте списък от създатели, с които бихте искали да работите, и започнете разговори с тях, за да може да има съществуваща връзка, когато сте готови да стартирате кампанията си. Тези гласове са толкова уникални, че съдържанието може да се свърже с вашата аудитория в различни канали и да помогне на марката ви да достигне до нови аудитории, към които все още не сте се докоснали.
  • Изградете общност. Ако ви е харесало да работите с конкретен създател, задръжте го наоколо. Не е нужно да работите с тях само като официално сътрудничество. Можете да ги поканите на ексклузивни събития, да им изпратите най-новите си продукти или дори да инвестирате в техни собствени странични проекти. Тези видове възможности могат да превърнат създателите в най-гръмогласните ви защитници на марката. Джочък Норис , Influencer стратег в Leviathan Core, има опит в изграждането на програми, за да накара създателите им да се чувстват видяни и чути.
Като се има предвид безбройните трудности и уникални пътища към успеха, с които се сблъсква щатен създател на съдържание на пълен работен ден, нашата програма премахва някои бариери пред тях. Предоставяме им ежедневен директен достъп до заинтересованите страни в продукта, форуми за обратна връзка, възможности за сътрудничество по съдържание и характеристики на марката. За тях това е непрекъснат процес на развитие и обогатяване, за да научат въжетата или да върнат на следващата вълна от създатели. Джочък Норис
Стратег за влияние
  • Преназначете съдържанието. Страхотното при наемането на създатели е, че можете да работите с тях, за да създавате съдържание, което може да се използва повторно в каналите на вашата марка. Видео в YouTube може да се превърне в няколко GIF файлове, които могат да придадат на съдържанието на имейла ви малко по-забавен. Видеоклип на създател, който се възхищава за вашия продукт, може да се превърне в писмена препоръка, използвана в публикация в блог. Така получавате повече пари за парите си и гарантирате, че получавате всичко необходимо от създателя, който наемате.

Създателите променят света

Създателите на съдържание са момента и бъдещето. Независимо от силните си страни, те непрекъснато се развиват, като придобиват нови умения и са по-активни в подхода си за представяне на работата си пред марките.

Докато изграждат свои собствени общности и участват в повече сътрудничества, те придобиват точно толкова знания за маркетинга, брандирането и рекламата, колкото опитните професионалисти в бранша. Това означава, че те имат думите, образите, дизайните и стратегическата визия, за да създадат света, който искат да видят.

Те са новите създатели на промените, забавниците и визионерите. Най-доброто, което можете да направите, е да седнете и да гледате... и също така да отворите чантата си.

За редовна доза експертни прозрения като тази на Jayde, абонирайте се за нашия бюлетин днес.

Споделете С Приятелите Си: