Усеща се, че всички са замесени в икономиката на създателите. Фирмите за рисков капитал подкрепят стартиращи фирми. Платформи като YouTube, TikTok и Snapchat обявиха свои собствени версии на фондове на създателите предназначени да привличат най-креативните таланти в интернет. Instagram стигна дотам, че беше домакин на първи по рода си Седмица на създателите и дори BuzzFeed се надява да улови част от икономиката на създателите. И само през първата половина на 2021 г. икономиката на създателите отбеляза подем 1,3 милиарда долара във финансирането.



Накратко: създателите са горещи - и не е изненада, че марките искат да участват.



Ако марките са сериозни към работата със създателите на съдържание, те първо трябва да разберат как функционира икономиката на създателите. В тази статия ще се потопим във всичко, което марките трябва да знаят за създателите на съдържание, включително как да намерят правилните сътрудници и кои социални платформи инвестират в създателите.

Кои са създателите на съдържание?

Най-просто казано, създателят се отнася за всеки, който изгражда, произвежда или създава стока, услуга или съдържание. Създателите на съдържание създават всичко - от видеоклипове с дълга и кратка форма до бюлетини, вирусни танцови движения и спонсорирани публикации в Instagram. Това са едни от най-популярните хора в интернет; те не само са включени в социалните тенденции, те задават социалните тенденции.

Създателите са известни и с това, че улесняват важни дискусии в социалните мрежи. Създателите водят толкова много разговори в Twitter и виждаме еволюция в това как се случват разговорите, казва Кери Смит , стратег на съдържанието за Twitter ArtHouse . Създателите са в добра позиция да придадат човешки глас, личност, перспектива и опит на марката. Те могат да улеснят разговорите, които иначе не биха се случили.

Някои от най-влиятелните създатели вероятно са хора, които вече сте виждали в социалните медии. Чарли Д'Амелио е може би най-голямата звезда на TikTok с близо 80 милиона последователи и се занимава с марки като Hulu, Dunkin’ Donuts и Morphe. Худа Катан е изградила империя за грим благодарение на последователите си в Instagram от близо 50 милиона Пич Перфектен пуска спортни и комедийни видеоклипове за своите 56 милиона абонати в YouTube.

Писателите и бившите журналисти също скачат в икономиката на създателите. За някои решението да преминат към платформа от типа Substack или Patreon идва с увеличаване на автономията по отношение на работата им и възможността да пишат за това, което ги интересува най-много. Крейг Калкатера, бивш адвокат, превърнал се в бейзболен писател, напусна традиционната редакция, за да пусне собствен бюлетин за бейзбол, новини и култура на Substack.



ангел 777 значение

Разбира се, не можем да говорим за икономиката на създателите, без да се докоснем до расовите различия, които идват с нея. Един от най-гледаните TikToks на D’Amelio, например, всъщност е танц, създаден от хореографа на Черния Джалая Хармон , която никога не е била правилно кредитирана за работата си. Друга популярна звезда на TikTok, Адисън Рей, също беше обвинена, че се възползва от работата на чернокожи създатели, когато се обърна към Джими Фалън, за да научи водещия на осем от най-вирусните танци на TikTok. Докато Фалън в крайна сметка покани оригиналните хореографи да участват в неговото шоу, чернокожите създатели продължават да се борят да получат признанието, което заслужават за работата си.

https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056

Ролята на социалните платформи в икономиката на създателите

Създателите и платформите за социални медии не винаги са имали симбиотична връзка. От една страна, социалните медии дадоха на създателите възможност да увеличат своите последователи и по-широко да разпространяват работата си. От друга страна, създателите отдавна твърдят, че не са получавали справедливия си дял от печалбите, които са донесли на тези платформи.

Появата на удобни за създатели платформи като Patreon, Twitch и Substack допълнително подчерта историческата липса на последователна компенсация на създателите. На Подкупка , например, създателите могат да приберат над 80% от приходите си. Но на TikTok , създателите изразиха разочарованието си от необходимостта да допълват съдържанието си чрез краудфандинг от своите последователи.

брой ангели

За да изравнят условията за игра между платформите и да насърчат създателите да продължат да произвеждат съдържание, социалните платформи оттогава създадоха фондове, за да плащат най-добрите от най-добрите. Pinterest създаде фонд за създатели от 500 000 долара; Youtube задели 100 милиона долара, за да плати на най-добрите си създатели на Shorts; и от ноември 2020 г. Snapchat изплаща 1 милион долара всеки ден на своите най-добри създатели.

В допълнение към заплащането на стойността на създателите, социалните платформи също търсят свързване на създателите директно с марки за бъдещо сътрудничество чрез програми и инициативи като:

  • Мениджър на бранд Collabs на Facebook , което улеснява марките да откриват и да си партнират с най-добрите създатели във Facebook и Instagram.
  • YouTube BrandConnect съпоставя създателите с марки, като същевременно предоставя на марките инструментите и прозренията, от които се нуждаят, за да измерят въздействието от тяхното сътрудничество.
  • Twitter ArtHouse помага на марките да си сътрудничат със създателите за разработване и производство на съдържание в Twitter, което ангажира целевата аудитория на марката. Twitter ArtHouse също така обучава марки за най-добри практики, включително експериментиране с интерактивни формати на Tweets като Threads и Q&As, силно копиране на Tweet и овладяване на хитро брандиране, казва Смит .

И накрая, социалните платформи непрекъснато разработват нови инструменти и функции за по-добра подкрепа на създателите извън възможността за приходи и партньорствата с марка. Функции като Twitter Супер Следвайте или Режимът за създател на LinkedIn , докато все още се работи, са само някои примери, които създателите могат да очакват да видят, тъй като повече социални платформи инвестират в бъдещето на икономиката на създателите.

значение на номер 8

Как марките могат да си сътрудничат със създателите на съдържание

Има няколко възможности за марките да си партнират със създателите, за да продължат напред своите бизнес цели. Например: въз основа на социалния индекс на Sprout 58% от търговците казват, че основната им цел е да повишат осведомеността за марката, докато 41% казват, че ангажираността на общността е техен приоритет. Един от начините, по които марките могат да постигнат тези цели, е като работят директно със създатели, които знаят какво е актуално онлайн и чиито фенове са известни със своите силна лоялност .

Създателите също могат да помогнат на марките да се издигнат социална търговия пространство, като помага на марките да използват социалните канали, за да накарат потребителите да се ангажират с покупка. Петдесет и три процента от Millennials казват, че ще купуват от марки, които създават културно значимо социално съдържание, в сравнение с конкурентите. Партньорството със създателите на съдържание гарантира, че марките могат да се възползват от тенденциите, за които се интересува тяхната аудитория, без да я карат да се чувства принудена или неуместна. Освен това създателите имат дългогодишен опит, когато става въпрос за продажба в социалните мрежи и могат да помогнат на марките да укрепят (или дори да стартират) своите стратегии за социална търговия.

Но като всяко добро партньорство, ключът към успеха започва с това, че марките знаят с кого да работят и кои социални платформи да използват. Докато марките се подготвят да прегърнат икономиката на създателите, помислете за следното, за да развиете мощна, трайна връзка със създателите:

  • Потърсете правилната форма, а не най-крещящата. Ако има една сигурност в социалните медии, това е, че хората могат да надушат фалшиво партньорство на миля разстояние. За да не се представя като неискрен, Смит подчертава значението на автентичността при партньорство със създатели:

    Автентичността е всичко. Потребителите търсят партньорства, които се чувстват принудени и много създатели вече имат лукса да отхвърлят възможностите за марка, които не се чувстват като подходящи за техните бизнес цели. Хората вече не са против #ad, но те ще отхвърлят неавтентичната реклама. Инвестирайте в инструменти, които да ви помогнат да слушате общността си в Twitter и да разкриете създателите, които вече говорят за вашата марка. Възползвайте се от прозренията, за да се приведете в съответствие със създателите, които ръководят актуалните моменти, в които вашата марка може да участва.

  • Дайте приоритет на разнообразието и включването. Не е тайна, че марките са се борили да разнообразят таланта, с който работят. Това не само е лош PR, но е и лош бизнес смисъл. Създателите на BIPOC внасят уникални гледни точки в своята работа, които могат да достигнат до широка група потребители, а не само до бели. Кога Häagen-Dazs искаха да повишат осведомеността за марката си сред небелите потребители, те си партнираха с наградения актьор Лена Уейт и маргинализирани създатели, за да разработят марково съдържание. Представителството има значение в маркетинга. Когато марките не отчитат разнообразието на своята целева аудитория, не се учудвайте да видите членове на маргинализирани общности да прехвърлят бизнеса си другаде.
  • Отвъд еднократното партньорство. Докато влиятелите и създателите често се смятат за взаимозаменяеми, реалността е, че двете са различни и трябва да се третират като такива. Влиятелни лица се разглеждат като използващи платформата си, за да растат и да правят пари от своите последователи; през последните години терминът идва с някои негативни конотации. Счита се, че създателите използват своите уникални набори от умения за изграждане, производство и създаване на съдържание. казва Смит : Инфлуенсър маркетинг често се смята за транзакционна, еднократна #реклама. Марките търсят начини да наемат създатели извън един туит. Независимо дали става дума за консултиране относно тона на кампанията, наемане на таланти за вътрешни работилници или вграждане на талант на създатели в кампании, дългосрочните партньорства на създатели създават повече доверие и автентичност с таланта и тяхната публика.
  • Доверете се на създателите. Преди всичко марките трябва да вярват, че създателите знаят какво правят и да оставят разработването на съдържанието на тях. Според Смит : Най-голямото предизвикателство за марките е да оставят създателите да „вършат своето“. Като марка имате маркетингови послания, които управлявате и може да бъде предизвикателство да споделяте творческия контрол. Започнете, като си спомните причината, поради която наемате създател на първо място: техния уникален глас и творческо изражение. Има причина създателите да имат следното, което са натрупали – те знаят какво иска тяхната аудитория и как да създават съдържание, което резонира. Вземете, например, това туит от Converse и създател Антъни Потеро , който стана вирусен в Twitter, казва Смит. В рекламата Антъни публикува DM разговор от Converse, питайки за творческата посока на публикацията му, а [туитът] органично събра почти 200 000 харесвания.

Тъй като икономиката на създателите не показва признаци на забавяне, маркетолозите би било разумно да започнат да мислят за начините, по които могат да си сътрудничат със създателите при следващата си кампания. От създаването на ангажиращо съдържание до изграждането на по-дълбоки взаимоотношения с потребителите, създателите могат да дадат на марките искрата, от която се нуждаят, за да издигнат социалните си стратегии.

Намирането на подходящия създател, с който да работите, започва с това да знаете какво наистина искат клиентите ви от вашата марка. За да разберете по-добре клиентите си и да идентифицирате културно значими инициативи, които вашата аудитория желае, изтеглете това ръководство, за да започнете да използвате гласа на клиента си днес.

Споделете С Приятелите Си: