Когато започнахме новото десетилетие, хората приеха резолюции за пътуване, упражнения и други, точно както правят всяка година. През цялата година обаче пандемията е повлияла къде отиваме, кого виждаме и как забавляваме и се грижим за себе си.



С пътувания и туризъм надолу поради пандемията хората се навеждат към дейности и излети, които са близо до дома. Докато заниманията на закрито са ограничени поради риск, вместо да останат в затворено положение, хората прегръщат и изследват великото открито.



888 означава ангелско число

Използвайки Sprout’s Social Listening платформа, събрахме прозрения от скорошни разговори за дейности на открито, за да научим в кои хора хората участват най-много, как се чувстват за тези дейности и какви марки правят в отговор. Анализирахме над 103 200 туитове между 10 октомври и 17 ноември и установихме, че това, че сте навън, е вътре.

Някои от най-често обсъжданите дейности на открито в момента са:

  1. Голф - 27 985 съобщения
  2. Къмпинг - 27 035 съобщения
  3. Туризъм - 16 527 съобщения
  4. Колоездене и колоездене - 13 592 съобщения
  5. Риболов - 13 256 съобщения

В контекста на тези дейности открихме определени теми и тенденции, които непрекъснато се появяват.

Уикенд воини, излизащи на открито

Повечето възрастни прекарват поне пет дни в седмицата в работа, така че искат да се възползват максимално от почивните си дни. Според нашите данни над 85 500 уникални автори са написали в Twitter за плановете си да прекарат част от уикенда си навън.

Публикации за пътувания и развлечения , метеорологичните магазини, националните паркове и местните власти предоставят особено полезно съдържание за хората, които търсят насоки къде да отидат и какво да правят. За тези, които се интересуват от туризъм, активността на открито, която е имала най-високи положителни настроения в Twitter (55% положителни, 31% неутрални, 14% отрицателни), съдържанието от тези видове марки може да им помогне да планират еднодневна екскурзия, да открият нови пътеки и намерете най-живописните пейзажи.

Свежият въздух помага на тялото и ума

Друга причина хората да изследват чудесното открито е, че това е полезно за ума, тялото и душата. Разглеждайки разговорите, включващи споменавания за психично здраве, самообслужване и стрес в контекста на дейности на открито, открихме, че 66% от съобщенията показват положителни настроения.

Световен ден за психично здраве (10 октомври) и Седмица за осведоменост за стреса (2 ноември до 6 ноември) и двете се случиха в рамките на периода, който разгледахме, и за да почетат тези дни, много хора ги прекараха навън. Този тип празници на осведомеността създават възможности за брандовете да се ангажират със своята аудитория, като същевременно изразяват ползите от дейности на открито върху психичното здраве.

The Кралски и древен голф клуб във Великобритания организира световноизвестни голф турнири и работи с Голф асоциацията на САЩ за управление на спорта в световен мащаб. На Световния ден на психичното здраве 2020 г. те споделиха здравен доклад със своята огромна глобална аудитория, за да ги научат за физическите и психическите ползи от спорта.

По същия начин, за насърчаване на осъзнаването на стреса, Колоездене Великобритания , благотворителна организация за колоездене, насърчи мотоциклетистите да тръгнат по пътя и осигури велосипедни маршрути за вдъхновение.

значение на 544

Излезте навън за кауза

Друга често срещана тема, която намерихме сред най-добрите дейности, беше комбинираният елемент от участието на общността и действията по климата. Според Световен фонд за дива природа , 2020 г. е критична за климата и шест на всеки 10 американци сега са или „разтревожени“ или „загрижени“ за изменението на климата. В нашето собствено проучване около активизма в социалните медии открихме, че 58% от потребителите ще купуват от марка, ако тя демонстрира споделени ценности. Така че, ако вашата марка се грижи за изменението на климата, уведомете последователите си.

Когато приложихме филтри за ключови думи, свързани с „изменението на климата“ в темата за слушане, „local“ беше една от най-често асоциираните ключови думи, което ни наведе на факта, че хората се стремят да направят разлика в собствените си общности.

Марки като Патагония, която естествено се вписва в начина на живот на открито, използват социални, за да популяризират климатични инициативи и почиствания в общността като тази в Broad Creek в Южна Каролина - в които хората могат да участват с каяк, пеша, лодка или колело.

Трекинг велосипеди насърчава хората да избират своя велосипед за транспорт, за да намалят въглеродните емисии и да помогнат на планетата. Според марката ездата е климатично действие и подарък за планетата . За да изградят колоездачна общност и да измерват въздействието на призива си към действие, те молят мотоциклетистите да маркират марката на снимки от тяхното пътуване и да използват хаштага #GoByBike .

„Никога не е имало по-подходящо време да се качите на мотор и да се повозите - независимо дали е за основно пътуване, упражнения, за изпускане на пара или за намаляване на вашия личен въглероден отпечатък“, каза Хейли Лудвик, мениджър на социалните медии в Trek Bicycle . „Ясно е, че колективните действия могат да доведат до промяна. Замяната на пътувания с кола, автобус, влак или метро с пътуване с велосипед може да намали емисиите и от своя страна да повлияе положително на околната среда. “

Кампанията #GoByBike обхваща различни платформи, но само в Instagram хората са използвали хаштага над 88 000 пъти. И с допълнителния тласък от платената социална мрежа, кампанията събра обхват от 43 944 118, което я направи голям успех както за Трек, така и за климата.

Вървете напред и изследвайте

Когато навлизаме в по-студените месеци в северното полукълбо, ще бъде интересно да видим дали хората се оттеглят към топлината на дома си или ще продължат да изследват и да пътуват малко, за да се насладят на дейности на открито. Не сме извън гората с COVID-19, така че е важно да бъдете в крак с интересите на вашата аудитория. Използвайте социално слушане, за да държите пръста си върху пулса на това, което влиза и какво излиза.

Вижте това обяснение 40 различни начина за използване на социалното слушане или поискайте a безплатна демонстрация за слушане на Sprout да научиш повече.

Споделете С Приятелите Си: