Заглавка на казуса на Business Journals

American City Business Journals (ACBJ), най-големият в страната издател на местни бизнес новини, се справя със значителната задача да разпространява целеви новини за 43 бизнес списания в Съединените щати и да управлява това съдържание в социалните медийни платформи.





LinkedIn служи като ефективна социална платформа за ACBJ да споделя съдържание и да разширява ангажираността на своята седмична аудитория от 3,6 милиона читатели, тъй като бизнес-фокусираната платформа обслужва нишова аудитория.



„Определено разбираме, че точно тук са нашите читатели“, каза мениджърът на социалните медии Фабиана Фанфани. „Знаем, че мениджърите и вербовчиците търсят информация. Съдържанието, което публикуваме, е точно това, което търсят потребителите в LinkedIn. “




ангел номер 101

Присъствието на ACBJ в LinkedIn нарасна значително през последните две години, като само през последната година ангажираността се увеличи с 25%.

Всяко от 43-те бизнес списания на ACBJ контролира собствения си акаунт в LinkedIn, който обикновено се управлява съвместно от редактор и маркетинг. Това дава на около 88 служители на ACBJ в цялата страна достъп до акаунти в LinkedIn с търговска марка. Стратегическата насока се ръководи от корпоративно ниво.

Публикуваме маркетингови публикации от нашия корпоративен офис, така че можем да публикуваме за всички наши пазари, използвайки Sprout, за разлика от влизането в 43 различни профила в LinkedIn, Facebook или Twitter.



Социалният подход на ACBJ се възползва от този на Sprout Отчет за маркера . Всеки маркетингов екип се грижи да маркира идентично всяка публикация в LinkedIn по пазарите, проследявайки ги чрез отчета за маркери, за да измери какви типове публикации се представят най-добре.



„Наскоро открихме чрез Sprout Tag Report, че се справяме наистина добре със свързано с образованието съдържание в социалните медии“, каза Фанфани. „Променихме стратегията си, така че ако видим, че тема като образование получава най-много кликвания или ангажираност, ние се опитваме да се съсредоточим върху повече публикации като тази.“

Докато Sprout’s Tag Report помага да се управлява стратегията на различни пазари, Sprout’s планиране и управление функции помагат за повишаване на ефективността при публикуване.




717 ангелско число, което означава

„Кълновете като инструмент за управление са много полезни за нас“, каза Фанфани. „Публикуваме маркетингови публикации от нашия корпоративен офис, така че можем да публикуваме за всички наши пазари с помощта на Sprout, вместо да влизаме в 43 различни профила в LinkedIn, Facebook или Twitter.“



Бизнес списанията съставят графики

ACBJ постави силен акцент върху ангажираността, с по-широката цел да увеличи трафика от социалните медии. Между април 2016 г. и април 2017 г. компанията наблюдава 21% увеличение на ръста на последователите в LinkedIn и 7% увеличение на общия ангажимент.



За да проследи това, всеки пазар на ACBJ има за цел да изготвя всеки отчет на Sprout поне веднъж месечно, за да измерва импресии, кликвания върху връзки и да обръща по-внимателно какво съдържание резонира сред аудиторията му.


3:33 часа

„Що се отнася конкретно до LinkedIn, това е толкова важна платформа за нас“, каза Фанфани. „Да имаме Sprout, за да можем да управляваме всеки пазар и да видим какво правят - колко често публикуват или изобщо не публикуват - това е голяма работа в нашия корпоративен офис.“

Платформата на Sprout предоставя на ACBJ инструменти за управление на социални медии за безпроблемно управление и наблюдение на страниците му в социалните медии в цялата страна. Марката е в състояние да демонстрира своите хипер-местни новини по стратегически и ангажиращ начин, без да нарушава ефективността и организацията.

Изтеглете PDF

Споделете С Приятелите Си: