Бележка на автора: Прозренията от тази статия са извлечени от сезон 2, епизод 6 на #CreatorTeaTalk — Чаят за жените в икономиката на творците, спонсориран от Sprout Social.



Независимо дали основаваме наши собствени марки и онлайн общности или работим зад кулисите, за да си партнираме с творци и влиятелни лица, жените са водещи в оформянето на по- включително създателска икономика. Създавайки възможности за себе си и други креативни предприемачи – или „творци предприемачи“ – ние изграждаме пространство, което е справедливо и печелившо.



Въпреки че доминираме в създаването на съдържание и влиятелния маркетинг разговор, мъжете все още печелят по-добре от жените, когато става въпрос за приходи от техния бизнес. Според ConvertKit, 35% от мъжете печелят над 0 000 от техния бизнес в сравнение с 19% от жените; освен това мъжете са два пъти по-склонни да спечелят над 0 000. Очевидната разлика в заплащането и други предизвикателства налагат дискусия за това как можем по-добре да подкрепяме жените, които си правят път в икономиката на творците.

За да разбера, разговарях с пет жени в пространството, които проправят свои собствени пътища и дават възможност на други жени да направят същото.

Икономиката на творците е вратата към предприемачеството

За много жени творци (особено поколение Z) започването на бизнес е възможност да преосмислят как изглежда и как се чувства работата. Тъй като културните нагласи към традиционния 9 до 5 се изместиха към желанието за автономна и дистанционна работа, повече творци търсят възможности, които превръщат този начин на живот в тяхна реалност. Над 50% от хората от Gen Z желаят работа като инфлуенсър (или създател ) и го разглеждат като уважаван избор на кариера, според a Проучване на Morning Consult . Просто казано, икономиката на творците позволява на жените да пазят чантите ни.

духовно значение на 3

Instagram Reel от Morning Consult, включващ инфографика, показваща как 57% от Gen Z и Millennials биха станали влиятелни лица, ако можеха

Qianna Smith Bruneteau , основател на American Influencer Council, изгради организация с нестопанска цел, която подготвя жени творци за предприемачески успех чрез менторство, развитие на малък бизнес, образователни ресурси и общност.



„Създадох American Influencer Council, за да подкрепя жените творци. Когато мисля за жени, които започват собствен бизнес, инфлуенсър маркетингът се чувства като страхотно преминаване към предприемачеството. По време на пандемията видяхме как марките не могат да работят с много продуцентски компании, така че те се обърнаха към творците. Сега, независимо дали са на пълен или непълен работен ден, виждаме как жените трансформират и предефинират бъдещето на работата.“

Докато повече хора виждат влиянието, създаването и предприемачеството като жизнеспособни възможности за кариера, стигмите около ролята на инфлуенсър все още могат да накарат хората да се колебаят.

Тифани Хардин , главен изпълнителен директор на Творческа група Gild , наградена фирма за маркетинг на влиятелни лица с пълен набор от услуги, казва, че макар това да е било така, гледната точка и гласът на жените влиятелни лица все още имат значение, защото те носят финансова стойност на бизнеса, която други влиятелни лица може да не са в състояние да възпроизведат.



“ Инфлуенсър маркетинг , в основата си, е за доверие. Навремето хората не приемаха насериозно майките блогъри. И все пак, компаниите, които си партнираха с мамини блогъри, получаваха големи пари, за да активират и мобилизират тези групи жени, защото им се вярваше [от техните общности]. Дори го виждаме сега с Мания за купата Стенли . Има пряка връзка между жените, участващи [в инфлуенсър маркетинга], и печалбата.“

Разбира се, тъй като все повече жени навлизат в епохата си като създател и предприемач, възможностите за монетизация стават приоритет, независимо дали чрез спонсорство, предлагане на продукти и услуги, електронна търговия или други. Знаейки, че тези потоци от доходи са от съществено значение за успеха на техния бизнес, жените призовават търговците и марките да се противопоставят на пристрастията, свързани с пола, да насърчават равните възможности и да осигурят справедливо възнаграждение за всички създатели – независимо от пола.

Разликата в заплащането е системен проблем

The разлика в заплащането — и въздействието му върху жените на работното място и извън него — се превърна в тема на разговор в различните индустрии. Когато жените не са оценени или компенсирани справедливо за тяхната творческа работа в сравнение с техните колеги мъже, това увековечава системната полова дискриминация. Въпреки че жените съставляват по-голямата част от икономиката на създателите и маркетинговото пространство на инфлуенсърите, икономическите различия все още затрудняват жените да имат финансова стабилност и напредък в творческите си кариери.

За Джорджина Уейлън , маркетинг експерт и консултант по инфлуенсър, ранното образование е ключът към премахването на разликата в заплащането.

„Това е подобно на други проблеми в света и [САЩ] в частност. Това е системен проблем, който започва, когато сме много малки в училище или когато ни дават кариерно ориентиране. След това преминава през целия път до [работното място] при наемане, повишения или как ни възприемат, когато преговаряме. Докато тези системи не бъдат разбити и възстановени, ще видим само постепенна промяна.“

Публикация в Instagram от Hashtag Pay Me, обясняваща, че творците трябва да спрат да чакат разрешение, за да получат заплащане за работата си

Джорджина и много други жени в пространството смятат, че са необходими повече разговори относно разликата в заплащането, за да се насърчи среда на прозрачност в икономиката на творците. Отговорността за прозрачността на заплащането обаче пада върху повече от създателите и влиятелните лица. Това също е отговорност на хората, които си партнират с тях. Кристина Лий , мениджър социални медии в OpenPhone, има опит от първа ръка.

„Жените и момичетата винаги са били научени да се представят по начин, който им харесва, докато момчетата и мъжете имат дързост [защото] са създадени да искат това, което искат, и си мислят в главите си: „Това е, което заслужавам. Виждал съм как, когато питате жените за тарифите им, те винаги ще искат по-малко от мъжа. Ако работите от страна на марката, положете дължимата грижа и помогнете на момиче. Кажете й какво може да прави.

Прозрачността на заплащането в цялата икономика на създателите, независимо дали сте от креативната страна или от страната на марката, позволява на жените да се застъпват за себе си, за да могат да получат възнаграждението и възможностите, които заслужават. Ето как създаваме индустрия, която е справедлива за всички.

Застъпничеството и общността водят до справедливост

Въпреки че повече разговори около разликата в заплащането и прозрачността на заплащането изваждат наяве много от предизвикателствата, пред които сме изправени в икономиката на създателите, ние трябва да се застъпваме за себе си и да вървим след нещата, които искаме с увереност – или, както обичам да го наричам, непоколебими по работа.

Бриан Флеминг , търговец на марки и създател на подкаста Making the Brand, смята, че да си директен и да знаеш каква стойност носиш е най-добрият подход за получаване на желаните възможности.

17 значение в смисъл

„Не е нужно да чакаме някой да ни види. Трябва да бъдем по-уверени в искането за по-високи ставки. Това е нещо, върху което съм работил, когато се опитвах да преговарям – да седна на масата, да знам какво предлагам и да знам как да го комуникирам. Не използвам език за запълване или неща, които го смекчават за харесване.

Тъй като все повече жени се отличават в икономиката на творците, има все по-голям брой налични инструменти и общности, които да им помогнат да изградят успешен, устойчив бизнес. На въпроса кои платформи и инструменти за създатели или влиятелни лица препоръчват за хора, които искат ресурси за прозрачност на заплащането, установяване на ставки, преговори, маркетинг и брандиране, дамите споменаха следните марки:

Добре добре. Аз самият поставих последния там, но тази статия е за поемане на контрол върху вашия разказ. Реалността е, че икономиката на създателите е узряла с възможности за жени, които искат да бъдат предприемачите, които искат да бъдат, и да изградят марките, които искат да развият.

Като човек, който сам го е направил, открих, че използването на моята общност, застъпничеството за промяна в индустрията и защитаването на други жени е част от по-значимо движение за социална справедливост. Такава, която насърчава равенството и справедливостта за всички хора, независимо от пола.

Както веднъж каза съпругът на Бионсе, „Никой не печели, когато семейните вражди.” За да спечелим всички ние, имаме нужда от жени.

Искате ли да копаем по-дълбоко? Прочетете повече за това защо разнообразие в маркетинга и социалните медии не подлежи на обсъждане.

Споделете С Приятелите Си: