Ако едно нещо остава вярно, то е, че винаги ще има нужда от съдържание. Мислете за съдържанието като за връзката между марките и потребителите. Независимо дали става въпрос за имейл бюлетин, видеоклип в TikTok, думите на билборд или снимка в социалните медии, това кара клиентите или да вземат решение за вашата марка, или най-малкото да я направят запомняща се. Докато компаниите развиват своите марки, необходимостта от комуникация с потребителите и привличане на нови клиенти поставя търсенето на съдържание на най-високо ниво за всички времена.



Често маркетинговите екипи се фокусират върху изграждането на вътрешно съдържание с екипи, които обикновено включват стратези и няколко творци като писатели, дизайнери или видео редактори. Тези хора познават всяка страница от бранд книгата; следователно те знаят какъв вид съдържание ще подкрепи историята на марката и ще се хареса на нейната аудитория. Въпреки това, има толкова много съдържание, което един екип може да създаде, без значение колко пъргав или с добър персонал, което кара марките да възлагат част от нуждите си на съдържание на създатели.



библейски числа 9

Защо марките трябва да си партнират с творците

Създатели на съдържание определено имат момент в момента. Те са навсякъде. Всъщност край 50 милиона хората се идентифицират като създатели на съдържание, което означава, че икономиката на създателите процъфтява. Това, което ги прави толкова гореща стока, е не само способността им да предоставят опростено съдържание, което резонира с аудиторията на марките, но и способността им да продават и разширяват разказа на тези марки.

Работата е там, че потребителите се доверяват на съдържание от създатели, защото се чувства автентично. Създателите разработват съдържание въз основа на собствения си опит и влагат своите лични истории или визия в това, което създават. Това е, което разделя съдържанието на създателя от съдържанието, създадено вътрешно.



Когато марките са готови да наемат създатели, те първо трябва да разберат как да ги намерят и след това да ги проверят, за да осигурят съответствие. Тези първоначални допирни точки ще гарантират, че създаденото от тях съдържание се интегрира безпроблемно в стратегията на вашата марка и има дълготрайност.

Как да намерите създатели на съдържание

Създателите на съдържание не са трудни за намиране, но преди да започнете търсенето си, помислете за целите си и какво искате да постигнете.

Понякога марките си партнират със създатели за конкретни кампании или стартирания. В други случаи марките наемат създатели на хонорар, за да работят върху ad hoc активи със съдържание за различни канали като социални медии или имейл.



Например, в предишната си работа като социален стратег, разработих списък от създатели и влиятелни лица, към които да се обърна за стартиране на продукти. Въпреки че направихме наши собствени продуктови снимки, ние също искахме повече снимки и видеоклипове в UGC стил, които да включим в нашата емисия в социалните медии и имейл съдържание след пускането на пазара. Това ни позволи да прокараме съобщения около нашия продукт по нови и креативни начини, без да оказваме прекалено голям натиск върху нашите вътрешни ресурси. Когато бяхме готови да намерим създатели, открих, че търсенето на нашата общност и платформи на трети страни е най-полезно.

Погледнете във вашата общност

Вашата общност се състои от вашите клиенти, супер фенове и партньори. Често, тъй като те са най-големите ви защитници на марката, те вече създават съдържание около вашите продукти и услуги. Не се колебайте да се свържете с хората във вашата общност и да ги попитате дали можете да споделите тяхното съдържание. Често, тъй като са ваши фенове, те ще бъдат повече от готови да го направят безплатно или в замяна на продукти. Можете обаче да увеличите лоялността към марката още повече, ако им платите за това и им позволите да бъдат част от бъдещи стартирания или кампании.

Попитайте вашите последователи

Няма никой, който да е по-подслушван в случващото се в икономиката на творците от вашите последователи. Те също следват създателите и инфлуенсърите, които обичат. Опитайте да публикувате стикер с въпрос във вашата история в Instagram, така че вашите последователи да могат да дават препоръки. Като алтернатива можете да направите публикация във фийд и да ги помолите да маркират любимите си творци и влиятелни лица в коментарите. Всичко, което трябва да направите, е да изпратите запитването и създателите ще дойдат.

Използвайте платформи за създатели

Платформи като Минисоциален и #Платено свържете марките директно със създатели и влиятелни лица, което ви позволява да прекарвате по-малко време в търсене на тях и повече време, фокусирано върху вашата стратегия за съдържание. Просто ще трябва да предоставите творческа кратка информация и да установите демографските си данни за създателите си, а платформите ще направят обхвата вместо вас. Разбира се, този маршрут идва с такса, но в зависимост от бюджета ви и колко време имате, за да достигнете до създателите, това може да е по-добрият вариант.

656 ангелско число

Как да проверявате създателите на съдържание

Много марки срещат предизвикателства при намирането на правилните творци, с които да си партнират. Да, ако искате да наемете или да си сътрудничите с творци, може да се наложи те да попаднат в целевата ви демонстрация. Може би искате те да живеят в градовете, където са вашите търговски обекти, или може би искате те да имат много последователи в социалните медии. Въпреки че тези неща са важни, трябва да направите крачка напред. Създателите, с които си партнирате, трябва да имат ценности, които са в съответствие с тези на вашата марка.

Вижте предишните им партньорства

Работата, която създателите са свършили с други марки и техните партньори, отразява техните интереси, стил и цялостни убеждения. Разбира се, докато интересите на създателите се променят с времето, можете да използвате това съдържание като справка, за да определите как да осъществите собственото си партньорство с тях. Да предположим например, че сте марка алкохол и видите, че създател, с когото обмисляте да си партнирате, преди това е работил с марка алкохолни алтернативи. В такъв случай може първо да се свържете с тях и да видите дали те биха били подходящите за вашата кампания или стратегия.

Определете време за чат

Разглеждането на присъствието в социалните медии или онлайн портфолиото е чудесен начин да добиете представа върху какво са работили творците. Въпреки това, не винаги е ясно кои са те като хора. Настройването на видео чат, за да се представите на създателя и/или да говорите чрез творческа кратка информация, ще ви помогне да изградите човешка връзка с вашата марка и да разберете по-добре техните силни страни, страсти и интереси в разработването на съдържание.

„Какво Ви вдъхновява?“, „Какво съдържание обичате да създавате?“ или „кое е любимото ви съдържание, което сте създали?“ – този тип въпроси ви дават представа кои са създателите и какво ги движи.

Погледнете към тяхната общност

Ако създателите, с които искате да си партнирате, имат ангажирана общност, можете да добиете представа кои са те. Разгледайте коментарите към публикациите на създателя, за да видите как взаимодействат с общността си и как се чувства общността им за тях. Трудно е да симулираш добро настроение и това е видът енергия, който искаш да внесеш в партньорство с творците.

55 в нумерологията

Изграждане на вашата стратегия за съдържание

След като намерите и проверите създателите, с които искате да си партнирате, ще искате да разберете как да започнете процеса на разработване на съдържание. За щастие написах друга статия за как да включите творците във вашата стратегия за съдържание . В тази статия споделям колко е важно да си партнираме с микросъздатели и влиятелни лица и давам четири съвета как да включите създателите в цялостната стратегия за съдържание на вашата марка.

Докато продължавате да изграждате и усъвършенствате своята стратегия за съдържание, не забравяйте да я поддържате гъвкава. Нещата се променят - особено маркетинговите цели - така че винаги трябва да обмисляте как вашата стратегия може да се адаптира към нуждите на вашата марка, независимо къде се намирате във вашия маркетингов план. Страхотното при създателите на съдържание е, че има толкова много, от които да избирате, и те също се развиват точно както марките и потребителите. От вас зависи да се включите и да започнете да създавате!

Споделете С Приятелите Си: