Разберете Своя Номер На Ангел
Ко-брандиране: какво е това и защо вашата марка трябва да го използва
Кобрандирането е a маркетингова стратегия за бизнесите да работят заедно и да достигат до по-широка аудитория с нови продукти. Според едно проучване, 71% (почти три четвърти от потребителите) насладете се на кобрандинг партньорствата и новите продуктови опции, които те предлагат.
В тази статия ще говорим повече за това какво е съвместно брандиране, ползите от стратегията и ще представим някои популярни примери за съвместно брандиране, направено правилно.
Съдържание:
Какво е съвместно брандиране?
Кобрандирането е маркетингова стратегия, при която две марки си сътрудничат заедно, като крайната цел обикновено е нов, съвместен продукт. Скоро ще разгледаме още примери, но едно добре известно партньорство за съвместно брандиране включва McDonald’s и техните опции McFlurry.
McDonald’s има два популярни кобрандирани McFlurry’s: Oreo и M&Ms.
Това е пример, при който две марки (McDonald’s и Oreo или McDonald’s и M&M) си партнират, за да създадат ново продуктово предложение за своите общи клиенти.
Кобрандинг срещу съвместен маркетинг
Говорили сме за съвместен маркетинг в блога Sprout Social преди – но е важно да знаете, че макар тези две ключови думи да звучат много сходно, те са две различни стратегии.
8 нумерологично значение
Както споменахме, съвместно брандиране е стратегия, при която две марки работят заедно, за да създадат нов продукт с имена на двете марки, прикрепени към него.
В другия край на спектъра, съвместен маркетинг е стратегия, при която две марки работят заедно върху еднократна маркетингова кампания или промоция.
Един пример за това са Pottery Barn и Sherwin Williams. Тези две допълващи се марки създадоха маркетингови промоции, които им позволяват да помогнат на клиентите да намерят както правилните мебели, така и правилните цветове на боята за домовете си.
Ползи от съвместното брандиране
Мислите да инвестирате в съвместно брандиране? Има редица ползи и предимства, които този тип маркетингова стратегия може да има за вашия бизнес.
Излага вашата марка на нови аудитории
Съвместното брандиране ви позволява да достигнете до още по-широка аудитория, като си партнирате с марка от същия или по-висок калибър от вашата. Това вълнуващо предимство прави много по-лесно пускането на пазара на кобрандирани продукти.
Подобрява доверието и репутацията на марката
Когато си партнирате с надеждна марка, това неизбежно увеличава доверието в собствената ви марка. Подобрете репутацията на вашата марка, като работите с известни марки, които имат положително отношение към марката. В същото време бъдете внимателни при работа с марки, които може да имат негативни настроения.
Генерира повече продажби
Кобрандираните продукти могат да увеличат продажбите за вашия бизнес. Според данни от същото проучване, което споменахме по-рано, 43% от потребителите казват, че биха опитали съвместно брандиран продукт от марка, която вече харесват – и с две аудитории това е двойно повече интерес.
Спестява разходи за маркетинг
Когато вие и друга марка си партнирате за промотирането на нов продукт, това обикновено изисква по-малко маркетингови разходи от джоба ви. Спестете от рекламни кампании, брандирани активи и други – тъй като вие и другата марка ще разделите разходите.
Примери за съвместно брандиране
Има толкова много примери за съвместно брандиране точно под носа ви, които може дори да не сте разбрали. Нека да разгледаме няколко популярни примера за кобрандирани продукти, за да можете да добиете представа коя кобрандираща стратегия може да работи най-добре за вашата марка (и нейния щастлив бъдещ партньор).
Nike и PlayStation
Това съвместно брандиране на Nike и PlayStation е сравнително ново. Вероятно сте чували за популярността около наскоро пуснатата PS5. Всеки се опитва да се сдобие с една от тези нови системи за игри за празничния сезон 2020 г. – и повече от две години по-късно те все още са трудни за намиране.
323 ангелско число
За да се възползва от рекламата, PlayStation си партнира с Nike, за да създаде специален чифт маркови маратонки PS5 с подпис Paul George .
Тези маратонки бяха пуснати в средата на 2021 г., само седем месеца след пускането на Playstation 5. Това беше идеалният момент, който помогна да се увеличи интересът към този ко-брандиран продукт на всеки, който се интересува от PlayStation 5.
Coca-Cola и Lip Smackers
Lip Smackers – марка, първоначално известна като Bonne Bell – стартира своите съвместни бранд партньорства през 1975 г., когато си партнира с Dr. Pepper за да създаде първия си балсам за устни с вкус на сода.
Въпреки това, едно от най-дълготрайните им партньорства за съвместно брандиране – което съществува и до днес – е с Coca-Cola. Всъщност Lip Smackers вече разполага с цяла линия балсами за устни с аромат на Coca-Cola, продавани в една колекция. Това включва аромати като Coca-Cola, Cherry или Vanilla Coke, Sprite, Root Beer и Fanta.
Това партньорство за съвместно брандиране е любимо на хилядолетието от 90-те години на миналия век и не изглежда скоро да спре. Някои марки издържат изпитанието на времето – опитайте да видите дали можете да си партнирате с такава, която изглежда също толкова трайно популярна.
Хърши и Бети Крокър
Вече споменахме, че типовете съвместно брандиране на съставки са популярни - ето още един в подобен дух. Betty Crocker е марка, известна със своите смеси за торти, глазури и други видове десерти, които са готови за приготвяне у дома. Марката си партнира с Hershey's, за да създаде смеси за бисквитки, смеси за кексчета и кутии с глазура, базирани на различни десерти на Hershey.
Както можем да видим по-долу, някои от любимите включваха Reese’s, Hershey’s Cookies ‘n’ Creme, Hershey’s Chocolate Chunk и Almond Joy.
Тъй като и двете марки са специализирани в сладкиши и десерти, ко-брандинг партньорство като това е напълно логично. Когато обмисляте с кои марки може да искате да си партнирате, уверете се, че това е с допълнителен или подобен продукт - макар и да не е пряк конкурент.
Например, никога няма да видите съвместно брандиране на партньорство между Hershey’s и Nestle, защото по същество те продават един и същ продукт. Този тип сътрудничество не би имало смисъл. Но Hershey’s и Betty Crocker създават красив конгломерат от два различни свята на десерти – бисквитки/торта и бонбони.
Clorox и Proctor & Gamble
Това е малко натоварен пример просто поради големия брой марки под двете Име Clorox и на Име на Proctor & Gamble . Има обаче няколко добре познати кобрандирани продукта благодарение на това партньорство.
Clorox предлага марки като Glad (помислете за торби за боклук) и Fresh Step (помислете за котешка тоалетна), докато една популярна марка Proctor & Gamble (P&G) е Febreze. Febreze, освежител за въздух, си партнира с торби за боклук Glad и котешка тоалетна Fresh Step, за да помогне за блокиране на миризмите и от двете.
Това е интелигентно партньорство, защото и Glad, и Fresh Step работят в миризлив бизнес – боклук и отпадъци от домашни любимци. Но с помощта на възможностите на Febreze за маскиране на миризми, двете марки са в състояние да предложат особено привлекателна уникална точка за продажба (USP).
Обмислете случаите на използване на вашия продукт. Има ли друга марка, която може да ви помогне да направите продукта си още по-примамлив? Все още можете да продавате самостоятелния си продукт, но след това можете да продавате съвместно брандиран продукт на премиум цена, правейки партньорството полезно както за вас, така и за участващата марка(и).
Създайте своя собствена кобрандинг стратегия
Обмислете да се свържете с други марки, за да обмислите собствените си идеи за партньорство за съвместно брандиране. Съставете списък с марки, с които може да има смисъл да си партнирате и да се свържете с техните маркетингови екипи.
Търсите още идеи, за да изведете маркетинга си на следващото ниво? Вижте нашия списък с идеи за маркетингови кампании което ще повиши ангажираността на вашата марка.
Споделете С Приятелите Си:
