Тъй като светът продължава да се бори с несигурността на живота по време на глобална пандемия, едно е сигурно: потребителското поведение се е променило. Хората не само прекарват повече време онлайн, но къде прекарват времето си и как имат достъп до тези цифрови дестинации се е променило - в някои случаи драматично .



Разбира се, потреблението в социалните медии е основно за поведението на потребителите в интернет. Освен че разчитат на социални емисии, за да бъдат в крак с последните разработки на COVID-19, потребителите желаят и нови начини за свързване и намиране на общност.



С нарастването и промяната в поведението на социалните медии, мениджърите на социални медии и производителите на съдържание се сблъскват с няколко нови реалности, които правят работата им все по-предизвикателна:

  • Предпочитанията се променят. За да останат актуални и да демонстрират своята по-човешка страна, най-добрите марки се погрижиха за това коригират своята социална стратегия за да се отчете промяната на предпочитанията на потребителите.
  • Рекламните разходи намаляват. Като рекламни бюджети вземете подстригване, органичното социално е по-важно от всякога, което води както до повишен контрол, така и до засилени възможности.
  • Всички са онлайн. Социалните емисии са по-пренаселени и по-трудни за навигация като марки модели на ангажираност в социалните медии са се променили привидно за една нощ.

С тази нова динамика на място, никога не е било по-важно да възприемете подход, основан на данни към вашата стратегия за социално публикуване, за да сте сигурни, че достигате до аудиторията си на точното място в точното време. За щастие, HASHTAGS предоставя както инструментите, така и данните, за да информира за следващия ви ход.

Помислете за всички ваши данни

Първо и най-важно е важно да обмислите какви типове данни трябва да използвате, когато планирате усилията си за съдържание и разпространение. Макар да е наложително да разберете аудиторията си и нейните уникални модели на ангажираност - прозрения, които има Sprout ViralPost алгоритъмът може да достави - също така е полезно да разгледате и макро тенденциите.

Един добре заоблен подход за оптимизиране на графика ви трябва да вземе предвид и двете тенденции на ниво индустрия и данните за ангажираността зад вашите индивидуални профили и аудитории. Това е особено вярно, когато виждаме тенденциите в индустрията да се развиват рязко, както наскоро след пандемията на COVID-19.

Според последните Данни за покълване , няколко социални платформи са забелязали голяма промяна в най-добрите времена за публикуване за оптимизирана ангажираност. Тази промяна в най-доброто време за публикуване през последните няколко седмици е дори по-изразена от промяната, която видяхме от 2019 г. до началото на 2020 г. За да помогнат на социалните маркетолози да изпреварят тези бързо развиващи се модели на ангажираност, патентованият алгоритъм ViralPost на Sprout - двигателят, който задвижва Sprout Queue и нашата оптимална технология за изпращане - специално е създадена, за да се адаптира към тези променящи се поведения, докато те се развиват.



Мощни инструменти за оптимизиране на ангажираността на аудиторията

Сега, след като установихме колко е важно да се управлявате от данни, когато управлявате календара си за социално съдържание, нека разгледаме някои от начините, по които можете да използвате Sprout, за да интелигентно начертаете публикациите си.

значение на 1017

Опашка от кълнове с ViralPost

Ако търсите по-лек, автоматизиран подход за попълване на вашия социален календар, като същевременно оптимизирате времето за публикуване, тогава Опашка от кълнове с ViralPost е вашият отговор. Просто конфигурирайте своята опашка в настройките за публикуване, като изберете дали искате да разпространявате съдържание по делнични / почивни дни или като посочите колко често опашката трябва да публикува във всеки отделен ден от седмицата. Можете да създадете уникална конфигурация на опашката за всеки от вашите социални профили.

В рамките на опашката ViralPost премахва предположенията извън сроковете за доставка. Това решение, ориентирано към данните, анализира моделите на използване и ангажираност на вашата аудитория, скоростта на съдържанието и други фактори, за да открие най-активните времена за автентичен ангажимент. След това опашката ви позволява автоматично да планирате съдържание в най-доброто време за вашата марка.



Оптимално време за изпращане в Compose

Ако искате по-голяма прецизност с всяка публикация, не търсете повече от Оптимално време за изпращане в Compose . За разлика от Queue, този подход ви дава гъвкавостта да изберете точната дата за всяка публикация. След това имате възможност да избирате от списък с до седем оптимални времена за изпращане, които са изчислени специално за този профил на този ден.

При създаването на версия 2.0 на ViralPost (версията на алгоритъма, който задвижва Optimal Send Times) екипът на Sprout’s Data Science установи, че профилите могат да видят до 60% повишаване на обхвата средно при използване на Optimal Send Times в Compose.

Въпреки че този процес е по-ръчен от автоматизираната опашка, той може да бъде сдвоен с График + Дубликат опция за планиране за максимална ефективност. В този работен поток можете бързо да оптимизирате и приспособите съдържанието на публикациите си за мрежа / профил, като същевременно се възползвате от уникалните оптимални времена за изпращане въз основа на моделите за ангажиране на аудиторията на този профил.

Не просто ни вярвайте на думата

Фокусът на Sprout върху изграждането на инструменти за вземане на решения, основани на данни, не е нещо ново. Клиентите на Sprout се възползват от ViralPost от години и не се притесняват да споделят #SproutLove. Погледни:

Достъп до безплатните, водещи в индустрията данни

С повече хора онлайн от всякога, знанието за най-доброто време за публикуване е от решаващо значение за социалните маркетолози, които искат да достигнат и да се ангажират с потребителите. Кризата с COVID-19 промени социалното поведение на потребителите - ние го знаем. Но данните на Sprout илюстрират конкретно как пандемията е повлияла, когато хората са онлайн, кои платформи посещават и какво доминира в техните разговори.

Въоръжени с тези данни, социалните маркетолози могат да премахнат предположенията от коригирането на техните социални стратегии и да гарантират, че всяка публикация, която публикуват, попада пред тяхната целева аудитория. И инструменти като Опашка от кълнове с ViralPost и Оптимално време за изпращане в Compose може допълнително да овласти социалните маркетолози да създадат ефективна издателска стратегия въпреки тази пандемия.

Търсите повече информация за това как се е променило социалното поведение на потребителите след COVID-19? Вижте нашите COVID-19 актуализирайте до нашия оригинални най-добри времена за публикуване на статия или някой от нашите безплатни ресурси за това как социалните маркетолози могат да се ориентират в настоящата глобална криза:

Споделете С Приятелите Си: