Непубликуваните публикации във Facebook на страница, известни също като тъмни публикации, са един от най-слабо използваните инструменти, предлагани от Facebook. Социалната реклама се движи бързо, затова е важно да намерите нови подходи за управление на стратегията си за социална реклама.





Тъмните публикации ви позволяват да правите точно това. Вместо няколко реклами за различни сегменти от аудиторията, които постоянно се показват на страницата ви, тези публикации се показват само за аудиториите, които сте посочили. Тогава администраторите на вашата страница могат да управляват доставката на вашето съдържание, така че вашата реклама става силно насочена с по-добри честоти на кликване.



Най-добрата част? Можете да създавате и анализирате успеха на вашите мрачни публикации директно в HASHTAGS, за да рационализирате и управлявате стратегията си.



пример за тъмни публикации във facebook

Защо да използваме тъмни публикации във Facebook?

Най-общо казано, тъмните публикации са добър начин за реклама, без да отчуждавате или дразните последователите си. По-конкретно, тъмните публикации предлагат четири основни предимства:

  1. Можете да получите хипер-насочена. Можете да направите толкова реклами, колкото искате, специфични за всеки сегмент от вашата аудитория. Като правите тези реклами „тъмни“ или непубликувани, можете да избегнете спама на последователите си с информация, която не е подходяща за тях.
  2. Можете да направите A / B тестване. Можете да създадете множество версии на рекламите си. Можете да промените изображението, заглавието, основното копие или бутон за призив за действие , за да видите кои вариации имат най-висок процент на кликване. Колкото по-висока е CTR, толкова повече пари ще спестите от кампании с цена на кликване.
  3. Вие насочвате органичния си трафик по-добре. Сега, след като знаете, че някои изображения или заглавия се представят по-добре, можете да използвате платени социални реклами да ръководи вашата органична социална стратегия. След като определите кои комбинации се представят най-добре, приложете ги към вашите органични публикации за по-добър обхват и ангажираност.
  4. Избягвате потоци само за реклами. Потоците само за реклами във Facebook са не само агресивни, но са склонни да отблъснат вашата аудитория. Тъмните публикации във Facebook са нишови и свръхчувствителни, така че да не изпращате едни и същи CTA на всички чрез вашата емисия.

Как да създадете мрачни публикации във Facebook

Въпреки че можете да създавате тъмни публикации във Facebook, създаването им в Sprout помага да се консолидират рекламните Ви усилия. Публикуването на тъмни публикации чрез Sprout прилича много на публикуване на органично съдържание.

Използване на Sprout за мрачни публикации във Facebook

За да създадете тъмна публикация в Sprout:



  1. Създайте публикацията за вашата страница с помощта на Създаване.
  2. Щракнете Facebook.
  3. Изберете Непубликувана публикация.
  4. Изберете кога искате да публикувате мрачната си публикация.
  5. Щракнете Изпрати или Изпратете за одобрение .

Сега вашата мрачна публикация се изпраща във Facebook за публикуване. Не се притеснявайте, публикацията няма да се появи в хронологията на вашата страница или в емисията новини на последовател на Facebook. Вместо това можете да намерите публикацията в конзолата си за управление на реклами и да я популяризирате в сегментите на аудиторията си.



Използвайки Sprout, имате достъп до Инструменти за управление на Facebook които не само ви помагат да публикувате типовете съдържание, което искате, но и анализирате ефективността си по пътя. Съвместните функции за планиране и публикуване на Sprout за Facebook гарантират, че сте на място с тъмните си публикации във Facebook.

Последното нещо, което искате да направите, е неправилно насочете аудиторията си и изглеждат като спам организация във Facebook. Вместо това можете опитайте HASHTAGS за безплатен 30-дневен пробен период и поемете юздите на вашата рекламна стратегия във Facebook.



отговорете във FB от Sprout Smart Inbox

Как да анализираме мрачните публикации във Facebook

Използването на тъмни публикации във Facebook за популяризиране на съдържание пред по-широка аудитория трябва да доведе до повече коментари и разговори около съдържанието, което насочвате към вниманието. Transmission Events, организация за музикални събития, се увеличи възвръщаемост на разходите за реклама 30 пъти с помощта на Facebook тъмни публикации реклами.



Преглед на мрачни публикации във Facebook в Sprout

В отчета за изпратени съобщения на Sprout можете да видите важни данни (харесвания, коментари и ангажираност) за вашите мрачни публикации, за да измервате тяхната ефективност. Ето как:



  1. Отидете на Доклади .
  2. В навигацията вляво щракнете Пост изпълнение.
  3. Изберете Facebook профили, които искате да видите.
  4. Под Публикувано състояние изберете Непубликувано .
филтриране на видове публикации във Facebook в Sprout

Можете да използвате отчета за ефективността на публикациите, за да измервате ефективността на вашето A / B тестване. За да получите тази информация, оставете филтъра за непубликувана публикация включен и след това експортирайте отчета и ръчно сравнете:

  • Реклами срещу реклами
  • Платени публикации срещу органични публикации

За онези моменти, в които искате да насочите вниманието си само към органични публикации, оставете филтъра изключен и всички непубликувани данни за публикации ще бъдат премахнати от отчета Ви за ефективността на публикациите.

Балансиране на нуждите на вашата аудитория

Вашата аудитория е един от най-важните фактори на вашата маркетингова стратегия в социалните медии . А във Facebook трябва да извървите тънка граница между ангажираност и прекалено популяризиране.

Фирмите, използващи тъмни публикации във Facebook, могат да помогнат за много по-лесно постигането на този баланс. Facebook е невероятна мрежа за намиране на бета тестери за вашия нов продукт или услуга. От друга страна, процесът е дълъг, досаден и понякога вреден за вашата аудитория, защото можете да накарате определени последователи да се чувстват като аутсайдери.

Вместо това с тъмните публикации във Facebook можете да се насочите към много нишови последователи, за да сте сигурни, че не губите времето си с последователи, които не биха се заинтересували от конкретния ви продукт или услуга. Бъдете уверени в способността си за насочване и избягвайте да изпращате реклами на всички във Facebook.

Но не ставайте прекалено ексклузивни с насочването си във Facebook, вместо това модерирайте тъмните си публикации. Ако сте свръхфокусирани върху малка група, тя може да стане твърде лична и да направи вашата стратегия за изграждане на общността нестабилна. От съществено значение е да се уверите, че цялата ви общност във Facebook е адресирана и да не насочвате към една и съща група отново и отново.

Поддържайте своя Facebook маркетингова стратегия като не се отклонявате от вашата марка или от имиджа или гласа на вашата марка в тъмните си публикации. Все още искате да сте същата компания, в която се е влюбила вашата публика.

Искате повече прозрения?

Изпробвайте функциите на Sprout за планиране и анализ на тъмни публикации във Facebook с помощта на 30-дневен безплатен пробен период .

Споделете С Приятелите Си: