Разберете Своя Номер На Ангел
Какво да публикувате във всеки социален канал, за да се откроите от тълпата
Разбираме го: по-лесно е да публикувате едно и също съдържание във всичките си социални профили, отколкото да планирате индивидуално. Но аудиторията ви в Twitter вероятно не е същата като аудиторията ви в Instagram или като във Facebook. Аудиторията на всяка платформа има различни очаквания. И това не се ограничава само до медиите. Включва какво пишете и как го пишете, дори когато го публикувате.
Публикуването на едно и също съдържание навсякъде е минимална стратегия, при която знаете, че трябва да извлечете съдържание, но не знаете какво друго да публикувате, за да се откроите.
Защо да правите разлика между каналите?
Както споменахме по-горе, вашата аудитория не е еднаква във всички канали. Някои платформи предпочитат медиите пред текста, други са по-възприемчиви към инфографиката. Стратегически е да приспособите съдържанието си към аудиторията си, за да увеличите максимално това, което имате. Същата вертикално дълга инфографика няма да има същото въздействие върху Instagram, както би имала върху Pinterest поради недвижими имоти.
Разграничаването на съдържание в мрежите не винаги означава, че трябва да създавате уникално съдържание през цялото време всеки път. Това означава да знаете какво работи добре и да се адаптирате към мрежата. Същата тази инфографика за Pinterest може да бъде разделена на слайдове за публикация в галерията в Instagram. Не е точно същото като оригинала, но е съобразено със стила на Instagram.
Когато решавате какво да публикувате на всеки платформа за социални медии , трябва също да определите дали съдържанието е подходящо. Последицата от публикуването на неподходящо съдържание е, че рискувате хората да ви прекратят следването. Поради тази причина петдесет и един процента от потребителите не следват марки в социалните медии. Точно както бихте задали различни цели в социалните медии за всяка социална платформа, вашето съдържание трябва да съответства на тези цели.
Какво ви трябва, за да създадете различно съдържание за социални медии
Времето е най-голямата нужда тук. Ще ви трябва време, за да планирате различното съдържание, да го напишете, създадете и публикувате. Отвъд времето вие също трябва да оптимизирате медиите към мрежата, в която публикувате. Използвайте това ръководство за оптимални размери на изображения в социалните медии, за да разберете кои размери са най-добри.
За да спестите време, библиотеката с активи на Sprout Social организира всички ваши медийни и текстови файлове, където можете да получите достъп до оригиналния файл, да го преоразмерите и публикувате, без изобщо да напускате платформата.
И ако все още не използвате Sprout, безплатен инструмент като Landscape преоразмерява изображенията незабавно за всяка платформа.
И накрая, или погледнете текущата си стратегия, или я прецизирайте, за да включите ръководство за стил и глас на марката. Тези два елемента, ако правите разлика между социалните мрежи, ще се променят.
Как да проучите кое съдържание работи
Добре, сега, когато знаете, че трябва да промените съдържанието си въз основа на аудитория и мрежа, откъде да започнете? Тази част ще върви ръка за ръка със създаването на вашата маркетингова стратегия за съдържание. Започва с разглеждане на вашите анализи и отчети за данни по канал. Данните по-долу са налични както в Sprout, така и в първоначалния им вид, въпреки че естествените анализи може да имат ограничения във времевата линия.
Публикуване и отчет за следната ефективност
От раздела Reports в Sprout ще видите разбивка на типовете съдържание, което сте публикували в отчета за ефективността на публикацията, включително: видео, текст, снимка, връзка и т.н. Можете да прегледате ефективността на всяка публикация през целия живот във вашите мрежи . Можете да ги сортирате по импресии, ангажираност и кликвания, за да видите кой тип съдържание се представя най-добре.
В специфичните за мрежата отчети на Sprout автоматично ще получите най-добрите публикации за избрания от вас период от време. Освен да отбележите типа съдържание, вижте и дали има подобни характеристики на най-горното съдържание: размери, глас, стил, графики, тип филтър, композиция на снимки и т.н. Повторете това за всяка мрежа и вижте къде са разликите .
Тенденции и хаштагове
Докладът за тенденциите ви показва кои думи и хештагове са в тенденция при споменавания и отговори на вашата марка в Twitter. Ако забележите някакви думи или хаштагове, които не включвате често в публикациите си, използвайте ги като вдъхновение, когато имате нужда от нови думи, които да добавите към надписите си. В Sprout този отчет е достъпен само за Twitter.
За да разширите малко обхвата, направете проучване на конкуренти и канали, за да видите дали не пропускате някоя ключова дума. Социалното слушане също ще ви помогне да откриете тенденциите, за които хората говорят в момента.
значение на 1515г
Публики и хора
Инструментите за слушане на Sprout ви помагат да идентифицирате демографските характеристики на аудиториите, които най-много се интересуват от вашето съдържание.
В демографския раздел на вашите теми за слушане можете да видите къде се водят разговорите и какви устройства използват вашата аудитория. След като идентифицирате демографските характеристики на аудиторията си, можете да съставите персони в социалните медии, за да усъвършенствате стратегията си.
Време за публикуване
Публикуване в 14 ч. във всяка мрежа може да не е най-добрата стратегия. Времето на деня, когато аудиторията ви е онлайн и е ангажирана, е, когато искате да публикувате, но как да разберете това? Някои социални платформи имат отчети, които показват кога аудиторията ви е най-активна. Използвайки тази информация и позовавайки се на ръководство за най-доброто време за публикуване в социалните медии, започнете да планирате публикациите си. Чрез социално тестване с публикации и времена за публикуване, ще започнете да виждате тенденции в активността около дни и часове.
Ако предпочитате да не преминавате през ръчна фаза на експериментиране с времето за публикуване, нека Sprout ви посъветва с функцията за оптимално време за изпращане ViralPost. Използвайки историята на ангажираността ви с публикации, ViralPost определя оптималните времена за публикуване въз основа на ден и час. Така че колкото по-високи са звездите, толкова по-голям шанс за висока ангажираност ще получи този пост. Тези звезди се основават на исторически данни на вашия акаунт.
Какъв тип съдържание работи с всяка мрежа
Може би все още сте в пълна загуба какво да публикувате във всяка платформа за социални медии. Ето обобщено обобщение на типовете съдържание за социални медии по мрежа.
Инстаграм предпочита мрежа, която е на първо място визуално снимки и видеоклипове които привличат вниманието. С разрастването на платформата видовете изображения се промениха. Професионалните снимки не са единственият вид, който виждате сега. Има красиви текстови графики, образователно съдържание, вдъхновяващи съобщения, мемове и дори екранни снимки на туитове .
Вижте тази публикация в Instagram
Въпреки че започна само с текст, Twitter се разви, за да включва прегледи на връзки, видеоклипове, снимки и gifs. Връзки работи добре на тази платформа и ако успеете да успеете да я определите правилно, преминете към текущата мемове и тенденции .
По-професионално ориентирана мрежа, LinkedIn е чудесен за изграждането на себе си като лидер на мисли. Говоренето за вашата компания и споделянето на публикации от ръководителите на вашата компания е добре. Ако споделиш връзки , добавете свой собствен коментар към него. Ако имате някакво вдъхновение за работа, което да споделите, а дълъг текстов пост не е нечувано.
Facebook разполага с всички типове съдържание, така че е малко трудно да се стесни кое работи най-добре. Видео често печели, както и информативни или привличащи вниманието връзки . Производителността също се влияе от алгоритъма на Facebook, така че тествайте и наблюдавайте ефективността на публикацията си.
Тъй като Pinterest се използва често като начин за събиране на идеи, съдържание, което е информационни , образователен или вдъхновяващ работи добре. Размерите на вертикално дългите са много по-грабващи окото. Наслояването на това съдържание със заглавие ще направи щифта изпъкнал.
Марки, които променят съдържанието си между каналите
на Уенди
ТАЗИ МАШИНА ПРАВИ НАЙ-ДОБРИТЕ ДЕСЕРТИ И ПРОДЪЛЖАВА.
Публикувано от на Уенди На вторник, 22 декември 2020 г
Във Facebook Wendy's използва надписи с главни букви, за да привлече вниманието. Медийното съдържание варира от мемове до графични изображения.
Хей, забавен фон с увеличение, нова година е. Това означава да намерите нещо друго, което да компенсира липсата на индивидуалност, а също и #Национален ден на печеното е на път да се върне! СКОРО.
— на Уенди (@Уенди) 6 януари 2021 г
Но в Twitter гласът на марката е по-остроумен. Той приема каламбури, мемове и ретуитове истории на клиенти.
Спортни стоки на Дик
Dick’s Sporting Goods използва същото видео, но има леки вариации на надписа.
Забележете как в LinkedIn има връзка, включена към вграденото видео в сравнение с видеоклип само за вграждане във Facebook. И ако сравните публикациите им между мрежите, ще видите, че те публикуват много по-често с различни типове съдържание във Facebook. В LinkedIn всичко е свързано с връзките и споделянето на новини за тяхната компания.
Каспър
В Pinterest Каспър спестява вдъхновение за спалнята. Въпреки че искат техните последователи в крайна сметка да си купят матраците, те знаят, че също мислят за дизайн на спални. Закрепването на различни вдъхновяващи изображения за спалня е тяхната стратегия да поддържат интереса на своите последователи към съдържанието им.
Отлагане до края на 2020 г. Zzz ви догодина. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Каспър (@Casper) 30 декември 2020 г
Но в Twitter Casper е по-забавен и говори повече за техните продукти. Техните възглавници и одеяла се показват повече на снимките, защото клиентите им искат да знаят за техните продукти.
Мет
Вътрешни прозрения — правене на среща: Борба с модернизма около 1929 г
Знаменателната 1929 година беше повратна точка в ангажимента на The Met към модерното изкуство – област, към която музеят подхождаше с трепет и неравномерност. В тазседмичния епизод на #InsiderInsights се присъединете към трима куратори на Met, за да изследвате трансформиращите придобивания на картини и фотографии, пионерски дизайнерски изложби и пропуснати възможности, които оформят колекцията за десетилетия напред. Искате ли да научите повече за историята на The Met? Посетете лично или разгледайте онлайн нашата изложба „Making The Met, 1870–2020“, която може да бъде разгледана до 3 януари. Научете повече → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Публикувано от Метрополитън музей на изкуствата, Ню Йорк в събота, 5 декември 2020 г
Във Facebook The Met създава видеоклипове, качени нативно в мрежата, и ги добавя към тематични плейлисти. За примера по-горе те обсъждат историята на музея през 1929 г.
значение на 101
#DYK : Знаменателната 1929 година беше голяма повратна точка за The Met и модерното изкуство.
Настройте се, докато трима куратори на Met изследват трансформиращи придобивки, пионерски изложби и пропуснати възможности в историята на The Met.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Метрополитън музей на изкуствата (@metmuseum) 6 декември 2020 г
Вместо това в Twitter The Met реши да свърже същото видео, което беше качено в YouTube. Тъй като не можеха да напишат същото дълго описание на видеоклипа, както направиха във Facebook, те обобщиха достатъчно, за да звучи интересно видеото.
Заключение
Убедени ли сте все още да разнообразявате съдържанието в различните си акаунти в социалните медии? С малко допълнителни усилия едно и също съдържание може да бъде използвано повторно и преструктурирано, за да отговаря на гласа и стила на вашата марка в зависимост от платформата на социалните медии. Използването на редица различни аналитични отчети, които са ви достъпни, за да проучите какво работи за вас, е само началото.
Докато разклащате нещата, ще трябва да се връщате към тези отчети, за да проверите напредъка. Този остроумен глас в Twitter получава ли по-голям ангажимент или пада? Не се страхувайте да опитате един и същ стил и тип съдържание от няколко типа. В края на краищата, първият може да не е интересен, но следващият може да бъде годежен хит.
Проучването извън собствената си марка също е важно. Разгледайте последния доклад на Sprout Social Index, за да видите от какво се интересуват потребителите в момента и как маркетолозите биха могли да използват данните в своя полза.
Споделете С Приятелите Си:
