Както социалните маркетолози, така и потребителите са съгласни - присъствието на марката в социалните медии се откроява най-много, когато е такова креативни, запомнящи се и въздействащи .



4:04

Но когато работите вкъщи без същите ресурси, които бихте имали в офиса или на изстрел, е трудно да се създаде съдържание, което да проверява всички тези полета. Независимо дали работата от вкъщи е нова за вас или сте опитен отдалечен работник, маркетингът в социалните мрежи от дома не е без предизвикателства.



Социалните маркетолози обаче не са нищо, ако не и изобретателни. Тук, в Sprout, нашите социални и творчески екипи са преосмислили процеса за производство на съдържание в социалните медии, за да поддържат съдържанието вълнуващо и свежо - и всичко това, докато работят като отдалечен, разпределен екип.

Независимо дали се опитвате да създадете фотография, видео, GIF файлове и да проектирате активи от нулата или търсите начини да опресните активите, които вече имате, ние сме тук, за да ви помогнем. Следвайте тези пет съвета, за да създадете невероятно социално съдържание отвсякъде.

Съвет №1: Определете кои истории са най-важните в момента и каква е вашата роля в тяхното разказване

Може би идеите и стратегията, които планирахте за ново съдържание тази година, просто вече не се чувстват подходящи или подходящи. Може би имате нов продукт или услуга за популяризиране. Или може би това, което вашата публика иска да види и да се ангажира в социалните мрежи, се е променило.

Каквато и да е причината ви да преследвате ново творческо съдържание, започвайки с упражнение за изграждане на съпричастност ще ви помогне да идентифицирате посоката на вашата история и ролята ви в разказването на тази история. С емпатично мислене, марките могат по-ефективно да се присъединят към разговори, да добавят стойност и да подкрепят нуждите на вашата аудитория.

Hair.com например, насочена от споделяне на полирани, заснети студийни видеоклипове към по-сурови, създадени от разстояние видеоклипове със съвети от влиятелни лица и преподаватели по грижа за косата. Знаейки, че аудиторията им не е могла да посети салона по време на заключване, серията Beauty Home School предлага DIY решения за дните с лоша коса у дома.



Когато преосмисляте как да постигнете по-добре целите си с визуални решения, запитайте се:

  • С какви проблеми се сблъскват хората в момента?
  • Защо моята аудитория се интересува от тази тема?
  • Какъв е подходящият тон по този въпрос?
  • Коя среда би била най-ефективна за тази история?
  • Как моята марка се отнася автентично към тази тема?
  • С кого бих могъл да се консултирам, за да направлявам по-добре тази история?

Съвет №2: Разгледайте нови формати на съдържанието

Вероятно не е изненадващо, че снимките са номер едно тип съдържание потребителите искат да се ангажират. Една снимка, натюрморт, може да заснеме цяла история и лесно да бъде произведена от дома. Номерът е да го поддържате прост и фокусиран.

Подгответе място, което е представител на вашата марка, видно е да представите вашите продукти или услуги и се опитайте да играете с някои теми у дома, които резонират като работни станции, любов към домашни любимци, организатори и организация и, разбира се, кофеин.



Вижте тази публикация в Instagram

Има 3 неща, върху които можем да се върнем, за да ни насочваме по време на несигурност: Приоритизиране на социалните грижи за клиентите Облегнете се на социалните си данни Винаги водете с емпатия

Публикация, споделена от ХАШТАГИ (@sproutsocial) на 7 април 2020 г. в 14:25 ч. PDT

Снимките са водещи по отношение на ангажираността на потребителите, но видеоклиповете са на второ място. Те са пълни с информация, креативност и личност и могат да бъдат превърнати в други форми за съдържание, като GIF файлове, уроци и др.

Дистанционно насоченото видео изисква малко повече предварителна работа, но все още е мащабируема опция. С този подход можете да се съсредоточите по-силно върху сценария, високоговорителите и концепцията върху качеството на продукцията. След като концептуализирате видеоклипа си, можете да записвате с помощта на мобилно устройство или камера, да заснемате видеоклипове чрез инструменти за конферентна връзка като Zoom или да помолите високоговорителя да сподели предварително записан видеоклип, който са направили сами.

Sprout използва последния съвет за дистанционно изготвяне на въпроси и отговори с нашата азиатска @ Sprout Business Resource Group, за да отпразнува месеца на азиатско-тихоокеанското американско наследство.

Stop-motion анимацията е друга творческа, визуална опция за разказване на истории, която не изисква много оборудване или консумативи за създаване. Ако вече включвате снимка и видео в плановете си за отдалечено производство на съдържание, можете да използвате същите реквизити, пространство и ресурси, които трябва да експериментирате със стоп-движение.

Вижте тази публикация в Instagram

Този #ValentinesDay, нека си припомним. Коя е първата социална мрежа, в която се влюбихте? Кажете ни в коментарите.

Публикация, споделена от ХАШТАГИ (@sproutsocial) на 14 февруари 2020 г. в 12:30 ч. PST

Създаването на шаблонизирана поредица може да осигури най-голяма мащабируемост, като същевременно остави вашата аудитория с трайно въздействие. Помислете, че първоначалното ви усилие за проектиране може да е по-голямо, когато създавате серия, но дългосрочното изплащане е стил на изплакване и повторение, който може да мащабира съдържанието ви с времето и да го обвърже с прост, добър дизайн.

Нашият социален екип е видял огромен успех от работата с дизайн за създаване на визуални социални шаблони за нашите чести теми и големи кампании. Като графични шаблони, които нашите специалист по социални медии може да персонализира означава, че социалният екип има десетки начини да използва тези съществуващи ресурси.

Когато избирате кои типове съдържание да преследвате, помислете и за най-добрите платформи за разпространение. Имайте предвид специалността на всяка платформа. Докато Youtube и LinkedIn пленяват с видеоклипове със средна дължина, Pinterest блести с писмено копие и проектирани шаблони. Тъй като Instagram се движи от примамливи снимки и видео шорти, Twitter процъфтява с кратки писмени копия и фотография.

Съвет №3: Вземете вдъхновение (и съдържание) от вашата аудитория

В идеалния случай по-голямата част от съдържанието ви ще бъде оригинално и уникално за вашата марка; генерираното от потребителите съдържание (UGC) обаче е лек вариант за събиране на нови активи за вашата емисия. Насърчете феновете си да се включат, като ви маркират в снимки или видеоклипове, в които се споменава вашият продукт или услуга и включва марков хаштаг, за да можете лесно да подготвяте съдържанието си.

За River Island, британска модна марка, UGC е основна част от тяхната стратегия и техните фенове са щастливи да допринесат с помощта на хаштаг #ImWearingRI.

Марките също могат да търсят своята аудитория за вдъхновение за оригинално съдържание. Какво съдържание те споделят повторно от други марки? Какви въпроси задават, на които можете да отговорите с творческо съдържание? С какви тенденции се ангажират? Отговорите на тези въпроси ще повлияят на темите, които трябва да обмислите, и примери за това как вашата марка може да изпълни производството на съдържание около тези теми.

1158 ангелско число

Съвет # 4: Преназначете съществуващото съдържание, за да разкажете нова история

Пренасочването на съдържание е упражнение за преструктуриране на полезен диалог, интервюта, саундбитове и визуални активи в рамките на настоящия социален пейзаж. След като имате посока на историята, потърсете вече съществуващи източници, които са на тема, подкрепете историята си и предлагайте ясни, кратки изводи.

Когато използвате повторно снимки, е важно да се уверите, че са вечнозелени и не са били използвани твърде често или напоследък. Едни и същи снимки, споделени многократно с надписи, които разказват една и съща история отново и отново, ще доведат до умора на публиката. Помислете за добавяне на нов дизайн, за да рамкирате снимката или да я използвате като фон за кратко копие или цитати, които издърпате от вашето видео съдържание.

Има много начини за удължаване на обхвата и живота на видео съдържание. Една от опциите, която е била успешна за Team Sprout, е намаляването на по-дълги видеоклипове на тийзъри или къси, въздействащи клипове, които могат да стоят сами.

Можете също така да намерите възможности за повторно използване на по-старо съдържание и да го завъртите за по-навременна игра. Още през декември 2019 г. Sprout пусна Винаги включен епизод с участието Британи Шепард , Олово на социалните медии за prAna . След това успяхме да изберем клип от видеоклипа на Sheppard и да го преназначим за месец за осведоменост за психичното здраве през май. Тази стратегия ни помага да вдъхнем нов живот на нашите творчески активи и да извлечем максимална полза от работата на нашия видео екип.

Намерете правилните звукови карти, без да гледате часове кадри

Транскрипцията ви помага да прецизирате точните звукови хапки или цитати, които искате да използвате, за да оформите историята си.

Rev.com дава възможност за достъпна, бърза писмена транскрипция на интервюта. Това е ключово за бързо сканиране и идентифициране на звукови ухапвания, които могат да бъдат превърнати в микросвидетелства, гласово заснемане или графично копиране.

След като получите своя препис, прочетете и подчертайте всички ценни цитати, които директно адресират проблема ви и добавят стойност към вашата аудитория. Не забравяйте да правите тези селекции кратки и кратки за по-голяма яснота.

По време на Sprout Sessions Digital още през май уловихме и споделихме много ценни цитати от нашите оратори, за да дадем бързи и полезни съвети на нашите последователи в социалните мрежи. Споделяхме ги в реално време по време на събитието, но сега имаме и колекция, която можем да преназначим и споделим с лекота.

Ако решите да подобрите съдържанието, е важно да удвоите разрешителното. Точното пренастройване отговаря ли на намерението на субекта и потвърдили ли сте разрешение за пренастройване и преразпределение?

Например в последния епизод на Sprout на Винаги включен , който е заснет много преди пандемията, Джоли Мески , мениджър маркетингови комуникации за Philz Coffee , води, като уведомява зрителите, че „прозренията все още са уместни, дори когато работите отдалечено“. Помолихме Меши да запише дистанционно ново въведение и аудио за видеото, за да можем все пак да споделим нейния опит, като същевременно се уверим, че някои кадри от публични пространства може да изглеждат малко по-различно от тези пространства днес.

Съвет №5: Уверете се, че съдържанието ви е полирано, независимо къде е създадено

Дори когато работите отдалечено, не всички визуални елементи трябва да имат вид „направи си сам“. С правилното осветление, художествена насока и редактиране можете да избегнете често срещаните клопки на продукцията от по-нисък клас.

Стандартното осветление с три точки, което включва ключова светлина, светлина за запълване и подсветка, ви позволява да контролирате или премахвате сенките във вашата рамка, като същевременно запазвате обекта си ярък. Има много евтини опции за осветление, които можете да използвате, за да създадете това, включително светлини за скоби, които можете да поставите около вашия комплект или пръстеновидни светлини за челни снимки в интервю.

Можете също така да използвате естествена светлина, но трябва да избягвате пряка слънчева светлина или да използвате процедури за прозорци, за да я омекотите. Ако работите навън, сенчестите зони в слънчев ден също осигуряват добре осветени настройки за видео или фотосесии.

Не е нужно да купувате изискана камера, за да създавате красиви изображения, защото вероятно вече имате такава в джоба си. Днес мобилните телефони разполагат с висококачествени камери, които вършат номера. Това, от което се нуждаете, е монтиране или статив за стабилен изстрел, особено ако работите върху видео и съдържание със стоп движение. За щастие има много опции за „направи си сам“, които можете да намерите с просто търсене в Google.

Освен това има широк спектър от приложения и онлайн ресурси, които можете да докоснете, за да ви помогнат да създадете висококачествено видео, движение и визуален дизайн, независимо от нивото на уменията ви.

  • Дрибъл за закупуване на шаблони за дизайн или наемане на дизайнери на свободна практика за вашите проекти и кампании
  • Adobe Premiere Rush за опростено редактиране на видео, без да се гмуркате напълно в Adobe Premiere Pro
    Vimeo’s Pro за персонализируеми социални видео шаблони
  • Масив на движение за закупуване на графични шаблони за движение на Adobe Premiere, за да привличате вниманието на вашето съдържание
  • Stop Motion Studio , безплатно, лесно за използване приложение за спиране на филми
  • Инфографика на Canva да изложите данните си красиво и разумно
  • Youtube Studio може автоматично да субтитрира вашите видео файлове и с функция за редактиране за фина настройка на граматиката, правописа и времето.
  • Сапунена кутия от Wistia за запис, редактиране и публикуване на видеоклипове
  • Телепромптер , приложение за IOS скриптове и доставка
  • Звукови субтитри , приложение, което автоматизира субтитрите ви в социални видеоклипове и ви позволява лесно да ги персонализирате

Работата от разстояние е тук, за да остане, поне в обозримо бъдеще. Възползвайте се максимално от това, като предизвикате себе си да мислите по-креативно за създаването на съдържание, независимо дали започвате отначало или искате да подсилите енергията на това, което вече имате.

Искате ли да разберете и подобрите творческите резултати в социалните мрежи? Вижте седемте урока, които Team Sprout научи за една година творческо тестване .

Споделете С Приятелите Си: