Понякога изтласкването на максимума от вашето социално присъствие означава провеждане на случайна платена кампания. И тъй като марките продължават да увеличават разходите си за социални реклами, Twitter не е изключение.





Докато постоянно чуваме за господството на Facebook реклами и популярността на платени кампании в Instagram , марките не трябва да пренебрегват силата на рекламата в Twitter.



Всъщност рекламите в Twitter представляват съвсем различен звяр в сравнение с Facebook или Instagram. Процент на ангажираност за кампании в Twitter е нараснал със 151% през миналата година , като платформата приписва голяма част от успеха си на популярността на своите видеореклами.



В това ръководство ще разгледаме как да започнете с рекламирането в Twitter, какво прави страхотна реклама и как можете да постигнете по-висока възвръщаемост на инвестициите за своите кампании.

Сега, нека се потопим!

Защо рекламите в Twitter заслужават вашето внимание

Нека започнем със слона в стаята: защо първо да се занимаваме с реклами в Twitter?



Разбира се, марките нямат недостиг на опции, когато става въпрос за работа платени социални кампании . Ето обаче какво отличава рекламите в Twitter:



Рекламите в Twitter са фини

Красотата на рекламите в Twitter е, че те обикновено не са в лице или не са досадни. Напълно скролируемо и естествено интегрирано в емисиите на съответните последователи, повишаването на осведомеността за вашата марка е в основата на всяка дадена реклама. Самите Twitter отбелязват това 41% от потребителите купуват продукт след излагане на реклама в рамките на 30 дни.

Това автоматично възпроизвеждане на видео от Паси успява да ни накара да се спрем, без да крещим, че е реклама. Този тип реклами са удобни за подаване и привличащи погледа за серийни скролери.



Twitter рекламите са рентабилни

За разлика от рекламите във Facebook, платформата на Twitter ви позволява да изберете точно към кого искате да се насочите и колко искате да похарчите. Резултатът? По-малко загубени рекламни долари, докато нулирате перспективите, които означават най-много за вашата марка. Пълният контрол на бюджета ви винаги е плюс, нали?

създаване на рекламна кампания в Twitter

Рекламите в Twitter са изключително персонализирани

Не е тайна, че видеореклами в социалните медии представляват хляба и маслото от рекламата в Twitter. От популяризирани видеоклипове до реклами в поток до спонсорирано съдържание, брандовете имат достатъчно свобода да персонализират рекламите си, както сметнат за добре. Twitter твърди, че техните видеореклами са два пъти по-запомнящо се за потребители спрямо реклами в конкуриращи се социални платформи.

Twitter

Въпреки че ползите от рекламирането в Twitter са ясни, какви опции са на разположение за марки, които желаят да експериментират с платформата?

Как изглежда рекламата в Twitter в действие

Рекламите в Twitter могат да бъдат разделени на три отделни категории. Нека да разгледаме всеки от тях, за да научим повече:

1. Промотирани акаунти

За марките, които искат да увеличат броя на последователите си, популяризираните акаунти представляват първокласна недвижима собственост в Twitter. Този тип реклама по същество поставя вашата марка отпред и в центъра в секциите „Кой да следвате“ на вашата аудитория, оставяйки ви само на едно кликване разстояние от новите перспективи.

Популяризирани акаунти в Twitter

Като се има предвид, че хората все още трябва ръчно да следват страницата на вашата марка, дори когато тя се популяризира, не рискувате да прекъснете потребителското изживяване. Всъщност, 85% от потребителите на Twitter считайте, че популяризираните акаунти са едновременно подходящи и полезни.

2. Популяризирани тенденции

Друга стратегия за представяне на вашата марка пред повече последователи е да поставите себе си на върха на популярните теми на вашата аудитория. Използване на a марков хаштаг , бизнесите могат да насърчават кликвания и последователи, като натискат съответна промоция, събитие или съобщение.

Популяризирани тенденции в Twitter

Популяризираните тенденции са интелигентен начин да започнете разговор за вашата марка и най-малкото предизвикват любопитството на хората по отношение на това, което прави вашият бизнес.

3. Популяризирани туитове

Добре, сега навлизаме в най-важната част от рекламата в Twitter.


ангел номер 744

Популяризираните туитове са местата, където марките наистина блестят по отношение на креативност, личност и ефективност на рекламите. Чрез популяризирането на конкретни туитове вие ​​по същество подтиквате билборд с размер на хапка до вашата целева аудитория. Целта на тези реклами е в крайна сметка да стимулира кликвания, които се превръщат в последователи и потенциални клиенти.

Въпреки че Twitter сами настояват маркетолозите да експериментират с видеореклами, статичните изображения също могат да бъдат също толкова ефективни, както се вижда от този пример от AdEspresso :

Пример за популяризиран туит от AdEspresso

Популяризираните туитове също могат да бъдат представени под формата на GIF, което дава на маркетолозите предимството на изумителните визуализации, без да се притеснявате за редактирането на звука. Тази реклама от Като е блестящ пример:

Отново, рекламата в Twitter е свързана с осведомеността. Могат ли марките да популяризират конкретни продукти или стартирания? Разбира се.

Въпреки това рекламите в Twitter често представляват положителни или „карат ви да мислите“ съобщения спрямо директни продажби.

Помислете за това така. Ако имате само един изстрел за потребителите на Twitter да спрат и да разгледат добре марката ви, какво съобщение бихте предпочели да изпратите? Има причина, поради която повечето популяризирани туитове са съсредоточени около забавленията и образованието, вместо да са изцяло ориентирани към продукта.

Twitter CTA GIF

Създаване на рекламна кампания в Twitter

Добре, нека да стигнем до глупавата пясъчност. Как всъщност създавате рекламна кампания в Twitter? Самият процес е подобен на този при пускането на реклама във Facebook, но ако сте напълно нови в социалните реклами, ще ви предоставим.

Като начало ще ви е необходим специален акаунт в Twitter за вашия бизнес. Всички рекламни кампании, които създавате, в крайна сметка ще бъдат обвързани с един акаунт, така че е за предпочитане да използвате акаунт на марка срещу личен.

За да започнете процеса на изграждане на кампания, разгледайте Реклами в Twitter страница.

Избор на рекламна цел в Twitter

Уау. много опции, нали?

Не изпадайте в паника. Всяка от тези очертани цели са само цели за популяризиране на конкретен туит. Избраната от вас цел решава как ще се измерва ефективността на вашия туит и как се определя цената на рекламата ви.

Например кампаниите за осведоменост ви таксуват за импресии, кампаниите за последователи ви таксуват за получена последователност, уеб кликванията и кампаниите за реализация ви таксуват за кликвания върху уебсайтове и т.н.

Изборът зависи от вас по отношение на това, за което искате да платите, но всяка от тези опции е насочена към една и съща цел: популяризиране на вашия туит.

Да кажем, че търся допълнително внимание към една от най-новите ми публикации в блога, насочвайки трафика от Twitter обратно към моя сайт, за да доведе до кликвания и изтегляния. В този случай ще кликнете върху опцията „Кликвания и реализации на уебсайта“.

Тук можете да назовете кампанията си, да настроите бюджета си и да определите времевите параметри за рекламата си. Тези полета са почти еднакви за останалите видове популяризирани туитове.

Създаване на рекламна кампания в Twitter

Оттук вие избирате кой туит искате да популяризирате. Имайте предвид, че за разлика от други платформи, където всъщност можете да създадете конкретна реклама, просто използвате туит. Имате възможност да използвате съществуващ туит за популяризиране или създаване на нов.

Също така имате възможност да решите къде да се показва вашето съобщение в Twitter и какво най-добре го категоризира. Колкото повече места популяризирате вашия туит, толкова по-скъпа ще бъде кампанията ви. Просто имайте това предвид.

Избиране на туит за популяризиране

Сега, към забавната част.

Кликнете върху „Напред“ и ще бъдете насочени към онази част от процеса на изграждане на кампания, където определяте целевата си аудитория.

Избиране и избор на вашата рекламна аудитория в Twitter

Платформата отбелязва, че във ваш интерес е да разгледате подробно и да посочите конкретно по отношение на кого насочвате. Лентата за обобщение на аудиторията от дясната страна на екрана помага да се посочи дали вашата аудитория е твърде широка или не.

Нека да въведем някои параметри и да видим какво ще се случи.

Стесняване на вашата рекламна аудитория в Twitter

От ключови думи и поведение до интереси и възраст, има много неща за експериментиране тук. След като сте доволни от резултатите си, е време да оцените кампанията си.

Определяне на вашия рекламен бюджет в Twitter

Имате няколко опции по отношение на това как работи оферирането Ви за реклами. След като зададете бюджета си, можете да изберете рекламите Ви да се показват автоматично въз основа на алгоритъма на Twitter (Автоматична оферта), да се показват въз основа на средната цена на оферта (Целева цена) или да плащате за максимална видимост (Максимална оферта). Ще отидем с Automatic в името на този пример и ще определим бюджет от $ 100 на ден.


4! значение

И накрая, вие сте изпратени на страница за потвърждение, където можете да прегледате информацията си и да визуализирате рекламата си.

Предварителен преглед на вашата реклама в Twitter

Както можете да видите, процесът на създаване на кампания е сравнително бърз и безболезнен.

Естествено, ще искате наистина да усъвършенствате аудиторията си и да подредите бюджета си, когато дойде време да проведете собствена кампания. Може да отнеме известно прецизиране и компромис, за да намерите сладко място, където сте готови да похарчите. Не се страхувайте да прекарате известно време в експерименти в платформата, преди да дадете палец на кампанията си.

Примери и най-добри практики за рекламиране в Twitter

Сега, след като разбрахте входа и изхода на настройката на реклама, нека поговорим накратко за най-добрите практики за рекламиране в Twitter.

Какво прави силна реклама в Twitter? Въз основа на собствените препоръки на Twitter, всеки от следните типове изображения и видео представлява тип реклами, които стимулират кликвания и споделяния.

Образование и „как да“ визуализации като този пример за спиране на движение от Храна 52 огледайте тези безумно популярни Buzzfeed Вкусно видеоклипове във Facebook. Този тип GIF файлове са едновременно забавни и насърчават последователите да разберат какво се случва след това.

Страхотните реклами разказват истории - ясни и прости. Тази видеореклама с дълга форма от САМО показва колко много емоции и вдъхновение могат да бъдат събрани в един туит:

Социалните медии представляват брилянтен начин да заведете аудиторията си зад кадър. Точно това AirBNB прави в тази реклама, като се възползва от силата на видеото на живо, за да се покаже на своите последователи:

Тази GIF-базирана слайдшоу реклама от Без конци е проста, но ефективна. Слайдшоутата ви позволяват да показвате множество продукти в един туит, като през цялото време привличате вниманието на тези, които скролират.

Не на последно място, задаването на въпроси на вашата аудитория е изпитан начин да се докоснете до нечие любопитство. Typeform Рекламата поставя въпрос, поставя проблем и представя решение в един и същ GIF:

И тези творчески примери само надраскват повърхността на това, което бихте могли да направите със собствените си реклами. Всичко, което можете да впишете в рамките на туит, може да бъде потенциално гориво за рекламна кампания в Twitter.

Като последна странична бележка, тези съвети се отнасят за вашия Twitter маркетингова стратегия отвъд сферата на рекламите. В края на краищата, разнообразно визуално съдържание, което да споделите с последователите си, може да ви помогне да се откроите с конкурентите си с един поглед.

И това е!

На борда ли сте с реклама в Twitter?

В ерата на рекламата в социалните медии, доминирана от платени кампании, Twitter представлява първостепенно средство за повишаване на осведомеността на марките. Забързаният характер на Twitter означава, че марките трябва да внимават особено, когато става въпрос за това какъв тип реклами решават да пускат. С акцент върху визуалното съдържание, рекламата в Twitter е идеална за привличане на погледи както на нови последователи, така и на купувачи.


значение на 848

Ако сте били на оградата за рекламирането в Twitter, какво ви задържа? Как мислите, че рекламната платформа на Twitter се подрежда срещу Facebook или Instagram? Уведомете ни в коментарите по-долу!

Споделете С Приятелите Си: