В края на 2009 г. Domino’s пуснаха брутално честна реклама, разгласявайки преобладаващо негативните чувства на клиентите относно тяхната пица – и молейки хората да им дадат втори шанс. Беше огромен риск, но такъв, който се изплати. Тримесечието след пускането на кампанията продажбите в същия магазин са нараснали с 14%.



Без значение как го разделяте, поемането на риск винаги е било отличителна черта на силните маркетинг на марката . В света на социалните мрежи днес – където генерирането на органичен обхват се чувства като движеща се цел и производствените бюджети са ограничени – преследването на интелигентни рискове може да бъде решаващият фактор за успеха на вашето съдържание.



Въведете: lo-fi съдържание. Публикуването на визуални материали и видеоклипове, които не са били внимателно разгледани в творческите кратки описания и редактирани ad nauseum, носи известна степен на риск. Но както обясняваме в тази статия, публиката жадува за това.

Продължавайте да четете, за да научите как да създадете бизнес аргумент за създаване на повече lo-fi съдържание и начини да го интегрирате във вашата социална стратегия.

Какво е lo-fi съдържание в социалните медии?

Lo-fi съдържание в социалните медии е ориентирано към личността съдържание в социалните медии, което има ниска производствена стойност. Консултантът по социални медии и създател на бюлетина Link in Bio Рейчъл Картен обобщи това в a Уебинар за майсторски клас на Sprout , „Трябва да направите нещо странно или шантаво, забавно или мотивирано от личността. Сега хората очакват марките да се показват по този начин във всички платформи.“

Lo-fi съдържанието изглежда и се усеща по-автентично и по-малко лъскаво от традиционното брандирано социално съдържание, защото обикновено е така. Често се снима на iPhone и включва малко или изобщо редактиране, което го прави по-благоприятен за бюджета (с по-добра възвръщаемост на инвестициите от високо изпипано съдържание).

Lo-fi съдържанието на социалните медии все още се продава на вашата аудитория, но не изглежда така. Примерите за lo-fi съдържание включват, но не се ограничават до:



100 означава ангел
  • Изхвърляне на снимки във Facebook
  • Екрани на TikToks
  • Instagram истории, които са ясно заснети на нечий телефон

Рисковете и ползите от lo-fi съдържание

Както за нововъзникващи, така и за утвърдени марки, lo-fi съдържанието може да бъде стъпка извън маркетинговата зона на комфорт. Неполираните публикации рискуват да покажат вашия продукт или услуга в неамбициозна светлина (дори ако подчертават много реален случай на употреба от клиента) или да демонстрират чувство за хумор, което вашата аудитория може да не получи.

Въпреки това, направено добре, предимството на интелигентното lo-fi съдържание е неоспоримо, от по-висока възвръщаемост на инвестициите до мащабиране на усилията ви за разпознаване на марката. Чрез постигане на правилния баланс между непринуденост и уместност, тези публикации могат да хуманизират вашата марка и да насърчат споделянето.



Какво движи преминаването към lo-fi съдържание?

Люлеенето на махалото от девствени рекламни кампании с голям бюджет към lo-fi социално съдържание се натрупва с години. Има няколко фактора, които са допринесли за тази промяна:

1. Пандемията

9 библейско значение

По време на нашия уебинар Картен отбеляза как предизвикателствата, пред които са изправени марките в началото на пандемията от COVID-19, ускориха преминаването към повече lo-fi съдържание. По-конкретно, по-консервативни бюджети и невъзможността на търговците да пътуват и да снимат на място.

Когато големите марки започнаха да включват повече нискобюджетно съдържание в своите емисии поради необходимост, те забелязаха нещо - публиката го изяде. Това беше ранен знак, че амбициозното съдържание вече не е единствената опция.

2. Алгоритмите

Въпреки че пандемията инициира преминаването към lo-fi социално съдържание, тя едва ли беше единственият двигател. Алгоритмите, особено на Instagram и TikTok , все повече подчертават силата на откритието.

Колкото повече конкретна публикация се споделя, толкова по-вероятно е тя да попадне на страниците на Instagram Explore или TikTok For You. Днес това е нестандартно, lo-fi съдържание, което е по-вероятно потребителите да споделят с последователите си.

С други думи, комбинацията от потребители, които искат по-автентични публикации, комбинирани с алгоритми, възнаграждаващи това съдържание, накара напредничаво мислещите марки да си зададат прост въпрос, когато създават социално съдържание: „Бихте ли го споделили?“

Как да поемаме интелигентни рискове с lo-fi социално съдържание

Lo-fi не означава малко усилия, нито е пропуск да бъдете по-малко обмислени или стратегически относно вашето съдържание. Ето четири начина за създаване на умишлено lo-fi съдържание, което забавлява и ангажира вашата аудитория:

301 ангелско число

Слушайте публиката си

Направете проучване – производството на lo-fi съдържание може да не отнеме много време или бюджет, но това не освобождава екипите от силно планиране. Социално слушане ви помага да разберете по-добре какво говорят вашите клиенти, както като цяло, така и във връзка с вашата марка. Този Sweetgreen TikTok, например, привлича зрителите, като незабавно признава широката обратна връзка за цените им.

Знайте какво отличава вашата марка от преките и непреките конкуренти

Това ще ви помогне да намерите правилните възможности за залагане на lo-fi социално съдържание и как да вдъхнете живот на тези моменти. Постигането на това правилно зависи от разбирането на поведението, нормите и феновете, които са уникални за вашата аудитория. Регионалната верига за бързо хранене Culver’s прави това често, използвайки своите корени в Уисконсин без официален глас зад кадър или талант пред камера.

Екранна снимка на видео от Culver's TikTok profile, showing the location of the first ever Culver's location on a map of Wisconsin.

Бъдете истински и се покажете като такива

Много потребители придават по-голяма стойност на марки, които не са закопчани или перфектни през цялото време, особено в социалните мрежи. Karten препоръчва да направите нещо подобно като публикуване на дъмп на изображение с lo-fi изображения, за да покажете истинските цветове или наследство на вашата марка.

Например, след фалита през 2020 г. и последвалия обрат на марката, Братя Брукс се насочи към по-небрежен подход към социалните мрежи – с прости статични публикации, съживяващи стари каталози и бързо се приготви-с-мен TikToks — с цел да се хареса на по-младото поколение купувачи.

Няколко гола чрез каталога пролет '81 #tbt

Публикувано от Братя Брукс На Четвъртък, 27 април 2023 г

Партньорствайте с инфлуенсъри, движещи тенденциите

Споделянето на платформата на вашата марка с някой друг винаги носи известен риск. Но влиятелните лица и създателите са майстори на lo-fi съдържание. Ангажирането и партньорството с инициаторите на толкова много различни социални тенденции може да има дългосрочни ползи за марките.

Картен говори с пример от Cava, който си партнира с The Devon Maid, създател на TikTok, който стана вирусен за видео за това как се движат формите на паста. Следващата публикация , включващ погледа на The Devon Maid за това как ще вървят различните гарнитури Cava, преуспели по отношение както на харесвания, така и на споделяния. Това позволи на марката да участва в тенденцията, без да краде идеята от нейния оригинален източник.

Направете основните съобщения по-свързани

Големите корпоративни съобщения може да изглеждат като единствената арена, където lo-fi подходът не си струва риска. Но ако на Видео за пускане на графика на Tennessee Titans за 2023 г е някаква индикация, дори тази вълна се обръща.

виждайки номер 13

За съобщението Titans създадоха два видеоклипа: единият с висока производствена стойност, включващ знаменитости, включително комика Nate Bargatze, Jelly Roll и Keith Urban, другият, lo-fi видео, което моли случайни хора в центъра на Нешвил да идентифицират опонентите си през 2023 г. по тяхното лого . Версията lo-fi надмина значително по-полираната версия – 82 000+ харесвания и 2100+ коментара в сравнение с 15 000+ харесвания и 249 коментара само в Instagram, привличайки ангажираност от големи марки като Cheetos и дори екипи в техния график.

Защо проработи? Версията на Титаните беше сурова, беше истинска и, най-важното, беше забавна.

За да намалите рисковете от ниско ниво на съдържание, никога не спирайте тестването

За брандове, свикнали с пълноценни телевизионни реклами, скъпи билбордове извън дома и лъскави печатни реклами, lo-fi социалното съдържание може да изглежда като основен маркетингов риск. Но както показват предишните примери, когато се направи правилно, печалбата е неоспорима.

Маркетолозите, които искат да предприемат по-големи промени с lo-fi съдържание, все пак трябва да възприемат подхода на тестване и обучение, за да намерят тона, формата и навременните препратки, които резонират най-добре с вашата аудитория. Изтеглете нашия работен лист за творческо тестване да намерите формулата, която има смисъл за вашата марка.

Споделете С Приятелите Си: