Официално сме в ерата на създателите на съдържание в социалните медии.



Това, което някога е било хоби, сега е истинска кариера. Марки от всякакъв размер и индустрии искат да се включат в икономиката на творците, създавайки нови функции в екипите на социалните медии.



Наемането на длъжност, която никога преди не сте изпълнявали, може да бъде трудно, особено когато това е роля, която все още се появява в своята дисциплина. Ако искате да изравните социалната си стратегия със създател на съдържание за социални медии, ето всичко, което трябва да знаете.

Какво е създател на съдържание в социалните медии?

Създател на съдържание в социалните медии е физическо лице, което създава и споделя съдържание, предназначено да образова или забавлява аудитория в социални медийни платформи .

Интернет предлага няколко възможности за създаване на съдържание. Можете да пишете блогове, да споделяте бюлетини, да проектирате уеб копие – списъкът може да продължи. Това подмножество от създатели на съдържание се фокусира единствено върху разбирането и изграждането на тяхната аудитория в социалните медии.

На повърхността това може да изглежда ограничаващо. В действителност това е всичко друго. Тенденции в социалните медии и функционалността се променя ежедневно. Техният фокус върху канала им дава несравнимо разбиране за това какво работи в предпочитаните от тях мрежи.

Създател на съдържание срещу мениджър на социални медии: каква е разликата?

Въпреки че със сигурност има припокриване между създателите на съдържание в социалните медии и мениджърите на социални медии, те не са едно и също.



Създаването на съдържание е една от многото отговорности, които мениджърът на социални медии може да поеме. Управление на социални медии също включва:

  • Управление на общността
  • Управление на онлайн репутация
  • Анализ и отчетност
  • Стратегическо планиране
  • Управление на екип

Тези усилия извличат максимума от канала като бизнес функция. Те също отнемат много време. Добавянето на видео и графична продукция към списъка може бързо да създаде неустойчиво натоварване.

Ето защо мениджърите на социалните медии и създателите на съдържание в социалните медии са идеална връзка. Създателите позволяват на мениджърите да разтоварят производството на съдържание, което им позволява да се съсредоточат върху по-стратегически инициативи.

Приложенията, които създателите на съдържание в социалните медии използват най-много

Доста обичайно е за създателите на съдържание в социалните медии да поддържат присъствие в повечето големи социални медийни мрежи.

Защо? Това е добър бизнес.

Всяка мрежа има своите предимства за ангажиране. Поддържането на присъствие в няколко мрежи гарантира, че създателят може да продължи да расте и да се свързва с аудиторията си, докато тенденциите се променят и развиват.

Например Тайлър Гака (известен още като @ghosthoney във всички мрежи) нарасна до популярност в TikTok, но сега използва:

  • Instagram да публикувате за предстоящи изяви и сътрудничества
  • YouTube за споделяне на дългосрочно видео съдържание
  • Twitter за споделяне на нестандартни мисли и наблюдения
  • Twitch за поточно предаване на видео игри

Това е страхотна новина за търговците, които развиват партньорства в няколко мрежи едновременно. Нашите изследвания установиха, че повече от половината предвиждат да използват Instagram, Facebook и TikTok за сътрудничество между създатели през следващите три до шест месеца.

Диаграма, показваща най-добрите платформи, които търговците планират да използват за сътрудничество между създатели през следващите три до шест месеца. Instagram, Facebook и TikTok заемат първите три места.

Мислете за това по следния начин: ако маркетолог си партнира със създател на съдържание в социалните медии, който има много последователи в TikTok, той ще достигне само до аудитории, които в момента използват TikTok.

Ако си партнират със създател, който има последователи в TikTok, Instagram и Twitter, те могат да поискат спонсорирана публикация да бъде споделена във всички мрежи. Това е много по-голям обхват само с малко допълнителни усилия от името на двете страни.

4 444

Работа за създаване на съдържание в социалните медии

Ако се интересувате от наемането на създател на съдържание за социални медии, има няколко различни начина, по които можете да отидете. Можеш:

  • Наемете вътрешен творец.
  • Работете с агенция, която наема творци.
  • Договор създател на съдържание на свободна практика .

Всяка от тези опции има своите плюсове и минуси в зависимост от вашите нужди. Независимо кой от тях изберете, едно е сигурно: тези хора трябва да се съсредоточат единствено върху създаването на съдържание.

Това може да не изглежда като достатъчна отговорност, за да оправдае цяла роля, но много работа може да отиде в един пост. Гриър Хилтабидъл, създател на TikTok за 360i , разби ролевите отговорности в скорошно интервю за Marketing Brew : „Ти си режисьор; ти си актьор; вие сте режисьор; ти си писател. Правите гардероб, сценография.

В допълнение към всички тези производствени задължения, създателите на съдържание в социалните медии също са натоварени с творчески идеи. Добавянето на твърде много допълнителни отговорности в допълнение може лесно да натовари създателя.

Как да създадете длъжностна характеристика на създател на съдържание в социални медии

Няма нищо по-плашещо от празна страница, особено когато пишете длъжностна характеристика.

За щастие има много места, към които можете да се обърнете за инфо. Като за начало нашият пакет от шаблони за длъжностна характеристика на мениджър на социални медии има описание на ролята на създател на цифрово съдържание, което е готово за персонализиране.

Можете също така да разгледате съществуващи обяви за работа, за да дадете тласък на творчеството си. Например, може да искате да имитирате ролята на този създател на съдържание в социалните медии виелица очертава очакванията за сътрудничество и създаване.

Длъжностна характеристика на създател на съдържание в социални медии от Blizzard Games.

В края на деня, стига да сте наясно с целта си и да сте реалистични относно очакванията си, ще намерите кандидата, от който се нуждаете.

Прогнози за заплатите на създателите на съдържание в социалните медии

Заплатите на създателите на съдържание в социалните медии са нещо като дивия запад. В края на деня всичко се свежда до избраната от вас структура на компенсация.

Ако избирате създател на съдържание за социални медии на свободна практика, ние сме събрали някои базови стойности за цена на публикация в най-новите ни доклад с данни за създателската икономика .

Диаграма, показваща средното възнаграждение на създател по тип публикация.

Тези прогнози могат да бъдат повлияни от няколко фактора, включително инвестиция в марката и афинитет от създател към марка. В зависимост от вашата индустрия конкурентните продукти или възможностите за партньорски маркетинг могат да работят като допълнение към по-ниското основно заплащане.

1122 ангелско число, което означава
Графика на компенсационна матрица за създател на марка, описваща четири опции за това как марките могат да плащат за създатели' time and effort

Тези, които искат да наемат вътрешен създател на съдържание, се отказват от метода на плащане цена на публикация в полза на годишна заплата. Според Glassdoor, приблизителното общо заплащане за създател на съдържание в социалните медии в САЩ е 419.

Как марките могат да си сътрудничат със създателите на съдържание в социалните медии

Има много начини, по които марките могат да си партнират със създателите на съдържание в социалните медии, за да стимулират бизнеса си напред.

Маркетолог, очертаващ диаграма's primary goals when working with creators.

Независимо дали искате да генерирате повече ангажираност или просто да намалите тежестта на постоянното създаване на съдържание, има създател, който може да ви помогне да посрещнете вашите цели в социалните медии .

Ключът е да работите с творци, които знаят какво е актуално онлайн. Мемовете и вирусните видео формати могат да нарастват и падат в популярност за по-малко от 24 часа . Партньорството с някой, който може бързо да постави своя собствена роля в момент в социалните медии, е от решаващо значение за поддържане на уместността на марката.

Колкото повече работите със създателите на съдържание в социалните медии, толкова по-лесно ще бъде да разработите процес, който е съвместен и е насочен към марката, без да жертвате навременността. Докато се подготвяте да предприемете крачката, ето как можете да положите основа за силни, трайни взаимоотношения с творците.

Наемете създатели на съдържание в социалните медии на свободна практика

Не бихте си купили кола, без първо да я закарате на тест драйв, нали?

Мислете за работата с творци на свободна практика като за това първоначално тестово шофиране. Позволява ви да разберете по-добре какво искате от едно партньорство, кои мрежи дават най-добри резултати и какви формати на съдържание работят добре с вашата аудитория.

Ако никога преди не сте работили с творец, опитайте да използвате приложения на свободна практика като Fiverr или Upwork за анализ на вашите опции. Ако намерите творец, с когото установите силни работни отношения, винаги има възможност да разширите договора или да му предложите работа на пълен работен ден.

Потърсете правилната форма (не най-крещящата)

Ако има нещо сигурно в социалните медии, това е, че хората могат да надушат фалшиво партньорство на миля разстояние.

Според Кери Смит , стратег по съдържание за Twitter ArtHouse , автентичността е всичко.

„Потребителите търсят партньорства, които се чувстват принудени и много създатели сега имат лукса да отказват възможности за марка, които не се чувстват като подходящи за техните бизнес цели. Хората вече не са склонни към #ad, но ще отхвърлят неавтентичната реклама. Инвестирайте в инструменти, които да ви помогнат да слушате вашата общност в Twitter и да разкриете създателите, които вече говорят за вашата марка. Възползвайте се от прозрения, за да се приведете в съответствие с творци, които стимулират тенденциите, в които вашата марка може да участва.“

Дайте приоритет на разнообразието и включването

Не е тайна, която марките имат се борят да разнообразят таланта, с който работят .

Това е не само лош PR, но и лош бизнес смисъл. Приобщаващи кампании внесете уникални гледни точки към съдържанието си, разширявайки обхвата си отвъд всяка отделна група потребители.

Например: Когато Häagen-Dazs искаха да повишат осведомеността за своята марка сред небелите потребители, те си партнираха с награждавания актьор Лена Уейт и маргинализирани създатели на съдържание в социалните медии, за да разработят марково съдържание. Представителството има значение в маркетинга.

Когато марките не успяват да отчетат многообразието на своята целева аудитория, не се изненадвайте да видите членове на маргинализирани общности да пренасят бизнеса си другаде.

Доверете се на създателите си

Както Рейчъл Картен, консултант по социални медии и автор на Връзка в био бюлетина казва: „Не е трудно да забележите марка, която има властен процес на одобрение.“

Когато работите с творци, трябва да сте готови да се откажете от многоетапния процес на одобрение, с който сте свикнали. Нищо не пречи на оригиналността като поставяне на публикация през няколко десетки редактиране. Освен това рискувате напълно да пропуснете тенденция.

За да извлечете пълните предимства от партньорството със създателите на съдържание в социалните медии, трябва да им дадете творческа свобода и инструменти за създател трябваше да вършат работата си. Запомнете: вие плащате за тяхната перспектива и уникален глас. Задушаване, което може да навреди както на вашата марка, така и на връзката ви с творец.

библейско значение на 444

Готови ли сте да наемете създател на съдържание в социалните мрежи?

Тенденциите и потребителските предпочитания се променят по-бързо от всякога. Ако търсите нови начини да поддържате уместността на вашата марка онлайн, създателите на съдържание в социалните медии може да са решението за вас.

За всичко останало, което трябва да знаете, за да развиете стратегията си за социални медии, вижте последното издание на Sprout Social Index™ . Вътре ще намерите подкрепена с данни информация за това какво хората искат от марките и какво правят другите търговци, за да бъдат в крак.

Споделете С Приятелите Си: