Какво работи – и какво не – се променя бързо в маркетинга. Тъй като потребителите стават по-разумни и променят приоритетите си, изпитаните и верни методи за достигане и ангажиране с потребителите може да не работят толкова добре, колкото преди. За да останат напред, търговците могат да потърсят привидно невероятни източници за вдъхновение. Въведете Megan Thee Stallion.



Рап изпълнителят от Хюстън наскоро стартира Лошите кучки също имат лоши дни , център за ресурси за психично здраве. На пръв поглед тази кампания не изглежда подходяща за търговците на марки - освен ако не са мениджър на социални медии има особено лош ден . Megan Thee Stallion е музикант, а не марка. В свят след CD, нейната основна цел не е да продаде продукт или услуга. Не изглежда пряко приложимо за повечето маркетингови екипи.



Въпреки очевидните разлики в бизнес моделите, центърът за ресурси за психично здраве на Megan Thee Stallion е майсторски клас по изграждане на марка. Повечето (71%) потребители смятат, че е важно марките да говорят по чувствителни теми. Още повече (88%) потребители казват, че автентичността е важна, когато решават кои марки да подкрепят. И над половината (56%) от потребителите искат да знаят предисторията и „защо“ зад дадена марка. Megan Thee Stallion достигна и трите от тези вкусни точки на потребителите със своя център за ресурси за психично здраве.

В една единствена уеб страница Megan Thee Stallion доказа, че разбира аудиторията си, иска да говори открито по въпросите, които имат значение за тях и има лична връзка с темата.

Коя все пак е Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion – известна още като HTown Hottie или Tina Snow – стартира в социалните медии. Тя спечели публика с видеоклиповете си в фрийстайл Instagram и пусна първия си сингъл онлайн през 2016 г. Оттогава не е пропускала. Всичките й шест албума са стигнали до Билборд 200 . „Savage“, сингъл от нейния дебютен албум „Good News“ вдъхнови вирусна денс тенденция с над 15 милиона видеоклипа използвайки звука. Тя хвана Грами за най-добър нов изпълнител през 2021 г. Дори и да не сте запознати с нейната музика, определено сте запознати с нейното влияние. Тя е тази, която създаде фразата „горещо момиче лято“.

Хронология на кариерата на Megan Thee Stallion

Основната й кариера може да е музиката, но тя не е спряла дотук. Тя постоянно използва платформата си като катализатор за промяна. През 2020 г. тя участва в SNL за първи път и прекъсна собствената си песен с протест относно разглеждането на случая на Бреона Тейлър. Тя последва това с a Оценка на New York Times за важността на защитата на чернокожите жени.

Тя демонстрира стойността на своята марка, като ясно и често говори за проблеми, които засягат нея и нейната аудитория от предимно чернокожи жени. Нейната последователност и уязвимост я превърнаха в идеалния представител за най-новата й кампания, центърът за ресурси за психично здраве.



Значи си имал лош ден

Центърът за ресурси за психично здраве на Megan Thee Stallion е измамно прост сайт. Отваря се единствената страница с указания за превъртане и снимка на обложката на албума на “Traumazine”. Тя има връзки към нейните профили в платформата за стрийминг и вграждане на видеоклипа към най-подходящата песен „Anxiety“. Тя следва с връзки към платформи за психично здраве и кризисни линии. Страницата завършва с две CTA – една за намиране на терапевт и друга за записване за текстови актуализации.

Извън основната цел да свърже аудиторията си с ресурси за психично здраве, сайтът също върши отлична работа, съобщавайки, че това не е еднократно усилие. Той свързва тази кампания с нейната основна марка.

Непрекъсната поддръжка

Последният CTA, който трябва да получите SMS актуализации относно инициативата е стандартен подход. Но съобщението за записване е мястото, където стратегията наистина блести. Вместо да идва от стандартен петцифрен маркетингов номер, текстът идва от самата Megan Thee Stallion, заедно с карта за контакт и снимка. Съобщенията не са персонализирани за потребителя, но се чувстват лични. Самото съобщение информира потребителя, че ще получава актуализации в бъдеще – и което е по-важно, усеща се, че тя е там, за да ви подкрепи на индивидуално ниво.



Megan Thee Stallion Текст за записване

Внасянето му в марката

Съществуващата марка на Megan Thee Stallion вече се основава на защитата на своята публика. Тази кампания е просто продължение на тази стойност. Но тя внася постоянни напомняния на цялата страница, че това е нейното усилие и е нещо, към което е страстна. Тя вгражда видеоклип към подходяща песен, разпръсква сайта с текстове от тази песен и свързва профилите на своята платформа за стрийминг.

ангелско число 11111

Това лесно може да се почувства като маркетингова игра – и определено е така – но поради връзката, която е изградила с феновете си и историята й на застъпничество, те се чувстват като естествени допълнения и добавена стойност към сайта.

Един лош ден може да се превърне в добър маркетинг

Приемането на тази инициатива беше изключително положително. Гмурнахме се в инструмента за социално слушане на Sprout, за да видим какво казва аудиторията за центъра. Към 11 октомври 2022 г. – по-малко от две седмици след старта – имаше 139 600 туита за Megan Thee Stallion и психичното здраве плюс над 583 000 ангажимента с тези туитове. Тези туитове идват от над 97 000 уникални автори, така че много хора говорят за това. Най-удивителното е 96% положително настроение около темата.

555 означава духовен

Какво означава този пример за активизъм на марката за търговците?

Както казахме преди, Megan Thee Stallion не е марка в типичния смисъл на думата. Но всяка марка може да се поучи от силните примери за бранд активизъм, които тя демонстрира със своята стратегия.

Накарайте го да има смисъл

Тази кампания беше успешна поради историята на активизма на Megan Thee Stallion и нейните директни действия. Съчетавайки песента си „Anxiety“ с полезни ресурси за облекчаване на безпокойството, тя доказа, че няма просто да говори за това. Тя ще помогне да го поправим.

Ако вашата марка прилага активизъм, трябва да е цялостен . Проблемът, който разглеждате, трябва да е свързан с историята и ценностите на вашата марка по осезаем и разпознаваем начин. Не е достатъчно да публикувате няколко пъти. Вашият активизъм трябва да бъде в основата на това кои сте като марка и трябва да сте готови да предприемете действия.

възраст 33 смисъл

Обърнете внимание на проблемите на общността

Основната аудитория на Megan Thee Stallion са черни жени. Достъпът до психично здраве и стигмата около искането на помощ са сериозни пречки за тази общност. Като призна собствените си проблеми и предостави информация как да се справи с тях, тя доказа, че познава и се интересува от нуждите на своята аудитория.

Като марка вероятно имате хора купувачи . Но обхващат ли тези личности и тревогите и притесненията на вашия идеален купувач извън вашия продукт? Ако вашата марка продава оборудване за къмпинг, вашата аудитория може да е загрижена за изменението на климата. Ако вашата продуктова линия е направена с отговорно произведени компоненти, аудиторията ви вероятно се притеснява за устойчивостта или трудовите права. Каузата, която предприемате, не трябва да е свързана само с вашата марка, но и с нуждите на вашата аудитория.

Поставете прожекторите върху експертите

Когато Megan Thee Stallion се зае да се справи с пропуските в психичното здраве, тя можеше да създаде своя собствена фондация. Тя има публика, платформа и ресурси, за да го осъществи. Но тя не го направи. Тя призна, че има хора и организации, които вършат тази работа от години и имат по-добра представа за проблемите от нея, и ги насочи към тях. Дори при стартирането си тя ретуитна първоначалната публикация на Therapy for Black Girls, за да привлече последователите си към тях.

Има време да поставите марката си на първо място и има време да разчитате на експертите. Признаването на тази разлика може да окаже голямо влияние върху ефикасността на вашите кампании. Независимо дали това означава партньорство с организация с нестопанска цел по социален въпрос или работа с творец които разбират отблизо своята аудитория, като се подчиняват на експертите, могат да насърчат автентичността и да дадат усещане за самосъзнание.

Кампании, които свързват

Megan Thee Stallion доказа, че автентичността, уязвимостта и цялостната история на марката могат да заредят вашата кампания. Когато добавите помощ от експертите, ще бъдете неудържими.

Искате ли да го изпробвате? Научете повече за това как партньорство с нишови създатели може да ви помогне да се докоснете до нови аудитории с безпрецедентна свързаност.

Споделете С Приятелите Си: