Отчет за ефективността след представянето: Франчайзи за бранд съдържание със собствени фендомове

Добре дошли отново в Доклада за ефективността след представянето (PPR) – поредица, в която събираме и анализираме публикации и кампании в социалните медии, които ни вдъхновяват, и разбиваме какво ги прави толкова гениални. Разкриваме как вашата марка може да използва тези примери, за да разпали вашите собствени спиращи превъртането творчески идеи – като същевременно увеличите максимално бюджета си и правите повече с по-малко.

Ние не само изследваме безупречното творческо изпълнение на всяка публикация или кампания, но и въздействието върху бизнеса. Ние ви помагаме да си представите как социалните мрежи могат да повишат информираността за вашата марка, да насърчат ангажираността на общността и да увеличат крайния резултат.

Този път изследваме изкуството на оригиналното бранд съдържание и франчайзи (мета, нали?). Според 2025 Sprout Social Index™ , почти половината (46%) от потребителите казват, че любимите им марки се открояват в социалните мрежи, защото публикуват оригинално съдържание. Въпреки че потребителите са съгласни, че марките трябва да следят онлайн културата, следването на всяка тенденция или повторното публикуване на всяко меме не е това, което прави една марка запомняща се.

Нека се потопим в нашата гама от марки, чието оригинално съдържание им е помогнало да натрупат лоялни последователи, и какво можете да направите, за да създадете своя собствена ниша за съдържание.

Алексис Битар: Това е светът на Маржо Голдрич

Героинята на марката за бижута и лайфстайл Алексис Битар, Маржо Голдрич, сама по себе си се превърна във феномен на поп културата. Марката за първи път представи Голдрич, изиграна от Патриша Блек, и нейната помощница Джулс/Хейзъл, изиграна от Джули Дж., миналата година. Двете са част от по-голямата Bittarverse , бранд вселена, създадена, за да покаже бижутата и чантите на марката по разрушителен, социален начин, като същевременно отдава почит на многото личности на Ню Йорк.

число, което означава 444

Margeaux и „Jules“, известен също като Hazel, са най-популярните от измислените герои на Bittarverse. Тъй като Margeaux печели уважаваната титла икона на стил и „емоционален терорист от Горен Ийст Сайд“, тя е особено запомняща се и обичана.

В неотдавнашните видеоклипове на марката в стил мокюментари, Margeaux беше домакин на бляскави вечери и дори се сблъска с известни известни личности и стилисти от нашата вселена – и всичко това, докато принуждава Джулс/Хейзъл да прескача през все по-невероятни обръчи.

като Хартиено списание Посочено е, че съдържанието на Алексис Битар запълва празнотата, оставена от оригиналния актьорски състав на Истински домакини от Ню Йорк. Представянето на Блек безспорно е вдъхновено от конкретната марка на Bravo за емблематични еднолинейни и безчувствени. И все пак, Margeaux и Bittarverse все още намират начин да измъкнат сърцата ви и да капсулират сложността на класа, възраст, пол и раса в модната индустрия.

Поредицата за дигитално съдържание Bittarverse е страничен продукт от повторното стартиране на Алексис Битар през 2022 г., когато дизайнерът изкупи отново размахващата си марка и постави началото на ера на по-голяма творческа свобода. Форбс наскоро наречен сериалът, спечелил награда Webby, „бъдещето на разказване на марката ” и го определи като причина за възкресението и възраждането на модната марка.

Пиесата: Ако Маржо Голдрич (и Алексис Битар) могат да ни научат на нещо, то е, че не трябва да се страхуваме давай смело . Дръзките измислени герои и запомнящото се разказване на истории са незаменими при създаването на франчайз със социално съдържание. Но това не означава, че трябва да копирате и поставите точната формула на модната марка. Облегнете се на разказването на истории, което отразява идентичността на вашата марка и културата на вашата индустрия.

Immi: Рамен на улицата ни кара да плачем в нашите юфка

Immi, преосмислената компания за рамен, предлага апетитно съдържание на своите канал на марката . Техните публикации обясняват какво прави Immi ramen по-здрави отколкото стандартните опции и обяснява защо техните предложения имат толкова вкусен вкус.

Тези публикации са доста типични за хранително-вкусовата промишленост. Но Immi има нещо, което повечето марки храни и напитки нямат: Ramen on the Street, емоционално завладяваща поредица от интервюта, допълнена с отделен акаунт в TikTok.

Във всяко интервю стратегът на Immi TikTok Емели Алба (облечена като чаша Immi ramen, разбира се) пита хората на улицата за техните философски гледни точки за света. Резултатът е изненадващо стоплящ сърцето. Някои интервюирани са споделили своите вярвания относно силата на целта, докато други размишляват върху уроци, които са научили от родителите си .

В случай, че все още не е ясно, тези видеоклипове са дълбоки. Като това интервю, което се фокусира върху ролята на болката в личностното израстване.

числото 20, което означава

В секцията за коментари феновете имат място за колективното изцеление, което съдържанието предоставя. Мнозина не осъзнават, че е от Immi. Но за някои емоционалният резонанс на Ramen on the Street вече е легенда. Както един потребител коментира: „Знам, че когато TikTok удари така, това ще бъде реклама на рамен.“

Пиесата: Вземете пример от Imi и допълнете традиционните си маркетингови усилия със съдържание, което надхвърля промоцията и докосва аудиторията на човешко ниво. Разпалете дълбоки, искрени разговори и доверие чрез смесване на емоционално разказване на истории и фино брандиране, за да създадете трайна връзка със зрителите.

Coinbase: Малките уроци издигат изкуството на крипто

А, крипто — вълнуващата, объркваща цифрова валута. Когато въведете криптовалута в Google, първите две търсения са „криптовалутата наистина ли е добра инвестиция?“ и „какво е криптовалута с прости думи?“ Да се каже, че потребителите са скептични и озадачени от крипто би било подценяване.

какво означава 110

Това е мястото, където Coinbase влиза в чата. Платформата за обмен на крипто е на мисия да легитимира инвестициите в онлайн валута и да опрости начина, по който работи. Съдържанието им на език и буза често е вдъхновено от мем култура и обществените настроения относно крипто .

Наскоро марката си партнира с производителя на миниатюри, режисьор и създател на филми Марина Тотино за новата им поредица с оригинално съдържание Little Lessons. Във видеоклиповете Тотино кара потребителите да се возят на миниатюрен асансьор, докато споделя малки съвети за използване на приложението Coinbase.

Докато пристигаме на всеки етаж, научаваме нови неща за това как работи платформата, докато сме хипнотизирани от магическия миниатюрен свят. Този подход към продуктовото образование е неочакван и причудлив – илюстрация на това какво може да се случи, когато създадете наистина изобретателно оригинално съдържание.

Coinbase е добре известен с пренаписването на правилата на маркетинга ( както доказа рекламата им с QR код през 2022 г ). Тяхната оригиналност повиши обществената осведоменост за крипто, правейки инвестицията да изглежда по-достъпна и надеждна - което повлия на положителното им представяне в Q4 2024 г .

Пиесата: Серията Little Lessons трансформира крипто образованието в миниатюрно завладяващо изживяване, което привлича вниманието, като същевременно опростява сложни концепции. Ако сте в a силно регулирани или неразбрана индустрия като финанси , помислете за хитра стратегия като тази на Coinbase, за да разрушите бариерите, да насърчите доверието и да насърчите любопитството.

Heaps Normal: Изкачване до най-високите нормални нива

Heaps Normal, австралийската компания за безалкохолна бира, е на мисия да намали консумацията на алкохол повече нормално. Както се казва в уебсайта им, бирата Heaps Normal е за „легенди от ежедневието“, които просто искат да се почувстват най-добре.

Което прави техния франчайз „Програма за издигане“ още по-ироничен. Във видеоклиповете създателката и комикът Лана Кингтън прави светлина върху уелнес културата, като твърди, че „безалкохолното пътешествие към просветлението“ ще ви направи по-добър човек. Видеоклиповете са психеделични и вдъхновени от Y2K – естетика, която изглежда необикновена, футуристична и странна.

333 означава добродетел

Като това видео, в което Кингтън обяснява изкуството на „работата с дъха на бирата“, използвайки „PA на третото око“ на марката – преди тя случайно да изсмърка бира през носа си.

или това видео където Кингтън призовава публиката да се откаже от основните уелнес практики като коза йога наистина вълшебни като еднорог йога.

Коментаторите са съгласни, че сериалът е смешен на глас, като един пише: „ Това заслужава награда Logie .” Коментарът на уелнес индустрията е точен и рязък обратен завой от типичните публикации на марката, които подчертават хората, които се държат нормално.

Но съдържание като това не е напълно неочаквано за марката, която някога е казвала на хората „ просто кажете не на водата .” Техният сюрреализъм и остроумие са стратегически начин за привличане на внимание във все по-натоварено поле. Усилията им изглежда се отплащат, тъй като марката наскоро обяви своите най-новата бира се разпространява в цяла Австралия .

Пиесата: Преднамереният рязък контраст от стойностите на Heaps Normal прави тяхната „Програма за издигане“ да се чувства свежа и завладяваща. За да се откроите със същата бравада, не се страхувайте да разчупите шаблоните на индустрията и да влеете в съдържанието си ирония.

Morning Brew: Скеч комедия, която ни кара да изплюем кафето си

Безопасно е да се каже, че Morning Brew не се нуждае от представяне сред търговците. Известният бюлетин (и неговият двойник, Marketing Brew) обхваща всичко, свързано с маркетинга – от стратегия на марката до социални медии до реклама. Най-новото издание вероятно е във входящата ви кутия в момента.

В социалните мрежи Morning Brew възприема подход към оригинално съдържание, което напомня на любимите ви комедийни скици – с модерен бизнес привкус. Подобно на този епизод на Super Nanny: Executive Coach, където Super Nanny помага на арогантен основател „да се пази от пътя“, като учи жиу джицу. Или това новинарски сегмент за всичко, което се случи през 2024 г.

Ако все още не се кикотите, ето още една скица от „Christmasville“, за да преживеете отново празничната магия.

Въпреки привидно произволния асортимент от скици, които марката произвежда, Morning Brew винаги постига правилния баланс между абсурдизъм и (понякога болезнена) реалност. В момента те могат да се похвалят с над 1 милион последователи в TikTok и близо 2 милиона в Instagram – доказателство за широката привлекателност на тяхното съдържание.

Пиесата: Скеч комедията на Morning Brew съчетава бизнес прозрения с хумор, превръщайки бизнес скуката в нещо, което наистина е забавно за публиката. За да се откроите в социалните мрежи, експериментирайте с хумор който съответства на тона на вашата марка и резонира с интересите на вашата общност.

2025 г. е. Защо да се сливате, когато можете да се откроите?

Това приключва първата ни част от PPR през 2025 г. Очаквайте изданието от следващия месец, където ще се съсредоточим върху марки, които се показват в неочаквани мрежи. Междувременно запомнете тези ключови изводи:

Изводи за отчет за ефективността

Създайте различно съдържание. Разработването на оригинално съдържание изисква смелост. Избягвайте да се забивате в безкраен цикъл, преследвайки същите тенденции като вашите конкуренти. Трябва да изковате нещо наистина уникално, за да задържите вниманието на публиката.
Възползвайте се от творческото разказване на истории. Не се притеснявайте да измисляте нови герои и сюжетни линии. Облегнете се на неочаквани форми и канали на изкуството. Създайте емблематичен франчайз, който несъмнено е ваш.
Превърнете предизвикателствата на вашата марка във възможности. Да бъдеш честен за това кой си като марка изгражда афинитет. Това може да означава да се изправите лице в лице със слабостите си – независимо дали става въпрос за отрицателни отзиви на клиенти или погрешни схващания в индустрията. Истината винаги е оригинална.

И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте ни @sproutsocial и използвайте #PostPerformanceReport, за да включите идеята си в бъдеща статия.

Споделете С Приятелите Си:

духовен смисъл на 66