Нищо не улови енергията от първия учебен ден така, както пускането на Threads, нова текстова платформа за социални медии от Мета.



Стартирането на нова социална мрежа обикновено се посреща с равни дози любопитство и загриженост. Отговорът на Threads беше различен. Марките и мениджърите на социални медии, които ги управляват, приеха платформата с ентусиазъм. Разбира се, имаше известен стрес – изразен главно под формата на претоварени мемета на мениджъра на социалните медии – но повечето изглеждаха развълнувани от новостта и потенциала на новата платформа.



Екранна снимка на публикация в Threads от Carl’s Jr. В публикацията се казва: „Поздравления за всички мои колеги мениджъри на социални медии днес, всички правите in-THREAD-ible.“

1155 духовен смисъл

Оттогава Threads предизвика много дискусии. Каква роля ще играе в съществуващите стратегии за социални медии? Какво мислят потребителите за това? Има ли издръжливост?

Нашият екип прекара последния месец в обсъждане на тези въпроси, докато експериментира с нашия подход към най-новата платформа на Meta. По пътя научихме доста и имаме някои горещи собствени мнения за това, което предстои.

Какво представляват нишките на Meta?

Threads е текстова социална мрежа, разработена от екипа на Meta в Instagram. Платформата получи 100 милиона регистрации по-малко от седмица след стартирането си на 5 юли 2023 г., което я прави най-много бързо изтеглено приложение някога .

Част от моменталната популярност на мрежата може да се дължи на изключително прост процес на регистрация. От потребителите се изисква да имат акаунт в Instagram, за да се регистрират, като поддържат едно и също име на акаунт, потребителско име и парола в двете мрежи.



Как да създадете профил в Threads

За да създадете профил на Threads, инсталирайте приложението Threads от App Store или Google Play Store.

Ако вече имате Приложение Instagram изтеглени, можете също да търсите „Нишки“ и да докоснете иконата на билета, която се появява в лентата за търсене.

Две екранни снимки на опита за регистриране в Threads в приложението Instagram. Първият е екранна снимка на раздела за търсене в Instagram с думата „Нишки“ в лентата за търсене. Икона за допускане на един билет се показва в дясната страна на лентата за търсене. Втората екранна снимка показва черен екран с бял пропуск с логото на Threads. В долната част на екрана има бутон, който казва „Отворете теми“.



Когато отворите приложението Threads за първи път, ще бъдете подканени да влезете с Instagram. На този етап можете също да решите дали искате да следвате автоматично акаунтите, които следвате в Instagram, или искате да започнете своя списък за следване от нулата.

След като направите това, вие сте готови да започнете Threading.

Какви функции прави нишки оферта?

Нишките ще се почувстват познати на феновете на текстови социални медийни платформи. Въпреки това все още има малки разлики, които дават на приложението собствено уникално потребителско изживяване.

Основните характеристики към август 2023 г. включват:

  • Бързо следване , което позволява на потребителите да следват акаунти, които виждат в своя канал, без да навигират до техния профил, като просто докоснат иконата плюс в ъгъла на снимката на потребителския профил на другия потребител.
  • Контроли за отговор позволяват на потребителите да затегнат юздите кой може да се ангажира с конкретна публикация. Потребителите могат да избират между следните аудитории: всеки , Профили, които следвате и Само споменати.
  • Потребителите могат заглушаване профили, като докоснете менюто с три точки върху публикация от акаунта в Threads, който искат да заглушат.
  • Потребителите могат също така да скрият думите и фразите да не се показват в техния поток с теми, като навигират до Меню за поверителност и потупване Скрити думи .
  • Докосване на Дял бутонът позволява на потребителите да споделят теми в своята Instagram история или мрежа.
  • Докосването на логото на Threads в горната част на приложението позволява на потребителите да избират между две опции за емисии: За теб feed показва публикации от следвани акаунти, както и препоръчани профили. The Следване feed показва публикации само от профили, които следвате.

Бъдещите планове на Meta за нишки

От стартирането му преди месец потребителите на Threads мечтаят за допълнителни функции за приложението. За щастие Мета беше в настроение да изпълнява желания.

Екранна снимка на публикация в Thread от акаунта в Threads (@threadsapp). В публикацията се казва: „Чухме те. Въвеждаме няколко нови функции на Threads тази седмица: два начина за персонализиране на вашата емисия, преводи, нови начини за филтриране на известия, нов бутон за следване, „одобряване на всички“ заявки за следване“.

Адам Мосери, ръководител на Instagram, започна да използва неговия собствен акаунт в Threads за да потвърдите какво е в процес на разработка за приложението. Според Мосери потвърдените функции включват десктоп версия, хаштагове , разширена функционалност за търсене и директни съобщения.

Освен текущите издания на функции, Meta също работи за изграждането на Threads във fediverse. Fediverse е нов тип децентрализирана социална мрежова инфраструктура, която ще позволи на хората да следват и взаимодействат с потребителите на независими, но взаимосвързани платформи, като Mastodon например.

Meta все още не е обявила кога Threads API ще бъде издаден. Мениджърите на социални медии обаче могат да бъдат спокойни, че споделяме търсенето, което вече виждаме сред нашите клиенти.

Ние работим в тясно сътрудничество с екипа на Meta, за да отворим API възможно най-скоро, така че да можете да планирате своите теми заедно с останалото социално съдържание в Sprout.

Тестване нишки : Какво научихме един месец след стартирането

Не бихме предложили никакви съвети, които не сме опитали лично за себе си. Ето защо прекарахме последния месец, експериментирайки с Threads и изследвайки как може да повлияе на цялостния пейзаж на социалните медии.

Използвайте тези съвети и изводи, за да поставите основата на вашата собствена стратегия за нишки.

Ангажираността е голямата възможност (поне днес)

Нишките спечелиха рекордна потребителска база само за няколко дни. Почти безпроблемното изживяване при регистрация, съчетано с влиянието на Meta в индустрията на социалните медии, направи създаването на профил лесен избор както за марки, така и за отделни лица.

В момента това е приложение само за мобилни устройства със затворен API. Публикуването все още се чувства лично и малко внимание от марката може да помогне много. Докато чакаме собствен инструмент за анализ или достъп до API – което от двете настъпи първо – ние даваме приоритет на качеството на ангажиментите пред количеството. Това, което ни липсва в конкретни KPI, компенсираме с изненада и наслада.

Екранна снимка на взаимодействие между акаунта на Sprout Social Threads и потребителя на Threads @MsAnnaGrace. Първоначалното съобщение от Sprout гласи: „Добре, петък е и беше ЦЯЛА седмица. Нека озвучим някои социални или маркетингови победи, които сте имали от тази седмица. Сега колкото и малки да са, нека ги чуем.“ @MsAnnaGrace отговаря с: „Имах ТОЛКОВА много разговори относно теми! Беше толкова забавно да се вълнувам от нова платформа.“ Sprout отговаря: „ТОВА. Да, може да е много, но енергията на изграждането на нещо ново и пренареждането на времето може да бъде толкова освобождаваща.“

Ние обаче разбираме, че висшето ръководство може да не е твърде запалено да отделя време за мрежа, на която липсва функционалността за отчитане, необходима за доказване на нейната стойност. Ако все още вярвате, че Threads е правилната игра за вашата марка, продайте ги на възможността за връзки 1:1 с клиенти, влиятелни лица и фенове.

нишки е свое собствено нещо

Ако все още не сте забелязали, текстовите социални медии са имам момент .

Не можете да говорите за Threads, без да говорите за Twitter, BlueSky, Spill или някой от другите нововъзникващи играчи в пейзажа на социалните медии. Естествено, голяма част от разговора клони към сравнение. Изглежда може да има само една мрежа, която да управлява всички и хората искат да знаят коя ще бъде тя.

Истината е, че пейзажът на социалните медии се разпада. Няколко мрежи се превърнаха в много, всяка със собствена уникална потребителска база и норми за ангажираност. Това е нова ера на социалните медии , всичко за автентичността и общността – които ще изглеждат различно в различните платформи.

Въпреки че Threads има подобно потребителско изживяване като Twitter и други базирани на текст социални медийни мрежи, той има различно настроение. Освен това екипът на Instagram планира непрекъснато да пуска функции, които ще разграничат Threads от другите социални медийни мрежи.

Марките, които третират Threads като просто още един акаунт в Twitter, в крайна сметка ще загубят от уникалната стойност на мрежата.

218 ангелско число

Нека потребителите ви покажат това, което търсят

Всяка социална медийна мрежа има своето първоначално предназначение, как хората в крайна сметка я използват и всички функции, създадени да свързват двете.

Диаграма на Вен, озаглавена „Натискането и привличането между социалните мрежи и публиката“. В лявата страна на диаграмата на Venn пише „Първоначално предназначение на социалната мрежа“. Дясната страна казва „как хората всъщност го използват“. Центърът казва: „Характеристиките, създадени за преодоляване на празнината“.

Това натискане и дърпане може да се види в много от любимите ви социални мрежи. Например TikTok е най-известен като платформа за кратки видеоклипове, но слайдшоута със снимки набират популярност в платформата и наскоро стартира приложението текстови публикации .

Нишките може да са синоним на текст в момента, но това не означава, че хората не го използват за споделяне на снимки и видеоклипове. Когато става въпрос за разработване на вашата стратегия, прегърнете разнообразието. Споделяйте последователна комбинация от типове съдържание— статични изображения , текст, видео и т.н. – за да стесните какво отговарят хората.

Готови ли сте за нова социална медийна мрежа?

Месец след старта, Threads все още е на път да стане себе си. В момента разговорите в мрежата се чувстват едновременно органични и положителни. Има интимност, която можете да намерите само в една перспективна платформа. След като Threads разшири ежедневните си активни потребители и влияние, атмосферата несъмнено ще се промени.

Ако разполагате с необходимите ресурси за управление на присъствието на Threads нативно, струва си да го обмислите като място за експериментиране с личността на вашата марка. Как вашият бизнес може да звучи по-автентично онлайн? Как можете да накарате взаимодействието с грижата за клиента да се чувства по-реално? Това са въпросите, които можете да разгадаете в Threads днес.

Въпреки това, управлението на нов бранд акаунт не е малка отговорност. Ако все още сте на оградата, опитайте да зададете тези пет въпроса, които директорът на MIT по стратегията за социални медии Джени Ли Фаулър винаги задава преди стартиране на нов акаунт в социалните медии .

Споделете С Приятелите Си: