Статичните изображения са също толкова основни за социалните медии, колкото hashtag или подобен бутон. Публикациите със статични изображения революционизираха начина, по който споделяме изображения онлайн – от създаване на култура на селфита, мемета и задължителна фотография на храна до преосмисляне на начина, по който марките могат да се свързват с публиката.



Бързото нарастване на видеосъдържанието с кратка форма засенчи статичните публикации в началото на 2020 г., когато TikTok и Reels превзеха популярната култура – ​​но сега се чудим дали статичните публикации се завръщат с Instagram, връщайки се към корените си за споделяне на снимки и стартирането на Meta неговата предизвикваща носталгия мрежа Threads.



Проучихме ролята на статичното съдържание като вероятния управляващ крал на социално съдържание и как се сравнява с видеото, и помоли Джаксън Алдър, старши дигитален стратег в PFLAG National, да прецени.

Изпитват ли публиката и търговците умора след видео?

Изгоря процентите са високи за екипите на социалните медии. Според проучване за пулса на Sprout за четвъртото тримесечие на 2022 г. повече от половината професионалисти в социалните медии или изпитват прегаряне, или са го преживели през последните един до три месеца. Липсата на честотна лента и ресурси бяха посочени като най-големите допринасящи фактори.

Ярко розова графика, която гласи: 63%. Повече от половината професионалисти в социалните медии са преживели прегаряне през последните три месеца.

Изискванията на видео продукцията облагат създателите и търговците под натиск да увеличат максимално своите последователност с надеждата да бъде предпочитан от непостоянни алгоритми. Още през 2019 г. CNN вече докладваше за опита на създателите на степента на прегаряне в YouTube, често заснемайки, редактирайки и публикувайки множество дълги видеоклипове всяка седмица. The Ню Йорк Таймс публикува експозе, съсредоточено около прегарянето на създателите в TikTok през 2021 г., обяснявайки психическото напрежение от непрекъснатото създаване на нови видеоклипове в кратка форма.

Изглежда, че публиката е спряла да се ангажира с видео съдържание, както преди, което предполага, че и тя може да изпитва умора от видео. Дори миналата година, 61% от потребителите установи, че статичните изображения са най-ангажиращото съдържание във фийда. В Sprout нашите показатели разкриват, че статичните публикации са най-силните ни двигатели за ангажираност. Към момента на публикуване осем от нашите топ 10 публикации с най-голяма ангажираност от 2023 г. включват статични изображения, като въртележки и визуализации на данни. Другите две са само текстови публикации, което прави убедителни аргументи за тези изпитани и истински формати.

номер 9 духовно значение

Екранна снимка на въртележка на Sprout Social LinkedIn със заглавие"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Други марки виждат същата тенденция. Както казва Алдър, „Като търговци, ние винаги гледаме какво е ангажиращо и какво кара хората да си взаимодействат в социалните медии. Мисля, че промяната [към статичност] е, защото видеото беше предишната тенденция, която накара хората да спрат и да се ангажират. Изглежда, че не е толкова двигател на ангажираността в наши дни, така че всички просто се опитваме да намерим какво е.“

Ярко розова графика с бял текст, който включва цитат от Джаксън Алдър, национален старши дигитален стратег на PFLAG. Цитатът гласи: „Мисля, че преминаването [към статичност] е, защото видеото беше предишната тенденция, която накара хората да спрат и да се ангажират.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

са статични публикации толкова ефективен, колкото видео съдържанието?

Със социалните данни на нашия екип и анекдотични доказателства от други марки виждаме, че статичните публикации могат да бъдат по-ефективни от видео съдържанието, когато става въпрос за генериране на ангажираност. Но това е само надраскване на повърхността на това какво означава да си ефективен в социалните мрежи.

Повечето специалисти по социалния маркетинг увеличават инвестициите си в статично и видео съдържание, което предполага, че и двете са жизненоважни за цялостния успех. Проучване на Sprout pulse през второто тримесечие на 2023 г. установи, че 59% от търговците се фокусират повече върху изображенията през 2023 г. За сравнение, 53% казват, че увеличават количеството на 5-15 секундни видеоклипове тази година, а 49% създават повече 16-30 секунди видеоклипове.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey многоцветна инфографика, отразяваща марки' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Винаги използвайте своята стратегия и показатели за ефективност, за да намерите своите идеален микс от съдържание и претеглете плюсовете и минусите на всеки тип съдържание. Вашата марка може да се стреми да повиши откриваемостта с аудитории на платформи, които са на първо място във видеото като TikTok. Или вашите данни може да показват, че вашата аудитория се държи различно от нашата.

С помощта на инструмент за анализ като Sprout Social Доклад за изпълнението след това , можете да филтрирате вашите най-ефективни публикации, за да видите как статичното съдържание се сравнява с видео и други типове публикации. Тези резултати ще ви помогнат да определите на кои формати трябва да дадете приоритет в мрежите.

Екранна снимка на отчета за ефективността на социалните публикации на Sprout, показващ импресии, потенциален обхват, ангажираност и нива на ангажираност на всяка публикация във Facebook, Instagram и Twitter.

4 примера за вдъхновяващи стратегии за статично съдържание

Ако искате да експериментирате с включването на по-достойно за ангажиране статично съдържание във вашата стратегия, но не знаете откъде да започнете, използвайте най-добрите практики от тези четири марки във вашия идея за съдържание и развитие. Всяка марка произвежда статично съдържание, което се чувства уникално и модерно и представлява основна част от тяхното социално присъствие.

1.  PFLAG

PFLAG е най-голямата организация в нацията, посветена на подкрепата, образованието и застъпничеството за LGBTQ+ хората и тези, които ги обичат. В социалните мрежи те използват статично съдържание, за да изпълнят мисията си. Както описва Алдър, „Ние сме образователна и застъпническа [организация]... Статичните изображения често са най- достъпен начин за споделяне на съдържание, което е приоритет за нас. Видеото не е много достъпно в сравнение.“

Вижте тази публикация в Instagram

533 ангелско число, което означава

Публикация, споделена от PFLAG National (@pflag)

Статичното съдържание като маркови графики и цитати съставлява по-голямата част от съдържанието на PFLAG. „Опираме до голяма степен на статични изображения и gifs, като видео съдържанието е сравнително минимално, освен ако не сме на събитие. Основната причина за това е безопасността. С цялата анти-ЛГБТК+ реторика и закони, които се приемат в нашата страна, ние трябва да дадем приоритет на безопасността на нашите PFLAG семейства. Това означава, че можем да споделяме цитати от тези семейства, но често не можем да споделяме снимки“, обяснява Алдер.

Техните статични публикации в техните национални и регионални акаунти включват цветове и графики на марката, които се открояват в емисиите. Екипът на PFLAG използва Canva като централен център за рационализиране на създаването на съдържание за техния екип и стотиците ръководени от доброволци клонове в цялата страна.

Това повишава ефективността на екипа на PFLAG, казва Алдер. „За нас включването на статични изображения означава, че те могат да се използват по различни начини и платформи. Ние сме малък екип и възможността да използваме повторно съдържание в имейл или на други платформи е полезно за нас.“

Приложете го: Използвайте статични формати, като въртележки и графики, за да образовате аудиторията си. от шаблонизиране тези типове съдържание в програма като Canva, ще спестите време на вашия екип и ще улесните осигуряването на последователност на марката.

2. Seemore Meats

Seemore Meats е компания за месо, собственост на жени, която прави колбаси с пресни зеленчуци и хуманно отгледано месо. В социалните мрежи тяхната марка се отличава с това, че се опира на културни моменти и създава свои собствени.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Тяхното фантастично, причудливо и често мемизирано статично съдържание е ясно на марката, като същевременно ясно говори езика на социалните мрежи. Очевидно е, че екипът на Seemore знае коя е тяхната аудитория и какъв тип съдържание ще ги накара да се ангажират.

Вижте тази публикация в Instagram

нумерологични числа за азбука

Публикация, споделена от Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Приложете го: Статичните публикации не трябва да са скучни. Ако отговаря на личността на вашата марка, експериментирайте с вливането на вашия продукт в културни моменти и мемета които ще резонират с вашата публика.

3. IKEA

IKEA, емблематичната шведска марка за стоки за дома и мебели, изгражда връзка със своята аудитория чрез споделяне на изображения, които се чувстват топли, уютни и естетически приятни, като техните Страница в Instagram демонстрира. Всичко това изглежда ясно като IKEA, а достойната за припадък фотография предизвиква зашеметени похвали от публиката.

Екранна снимка на секцията за коментари в скорошна публикация на IKEA в Instagram. Всички коментари са положителни чествания на марката's static posts.

В други мрежи като X (преди известна като Twitter), IKEA възприема подход на първо място към хората към тяхното статично съдържание. Те поддържат същия издигнат фотографски стил, като същевременно насочват камерата към дизайнерите и другите членове на екипа зад тяхната марка.

Екранна снимка на публикация на IKEA в X (платформата, известна преди като Twitter). Публикацията отдава почит на емблематичен дизайнер на IKEA и включва статични изображения на него и неговите дизайни.

Приложете го: Когато всички останали станат lo-fi, опитайте нещо по-високо чело. Висококачествената фотография и постановка може да са най-добрият подход за представяне на вашия продукт. Каквото и да правите, уверете се, че съдържанието ви има вид, който безспорно е ваш.

4.  OREO

Марката зад любимата бисквитка на млякото е неустоимо игрива и креативна със статичните си публикации. Съдържанието на OREO често представя продуктите им в абсурдни, комедийни сценарии, които предизвикват смях сред публиката, която е въвлечена в шегата.

Екранна снимка на публикация в X от Oreo Cookie. Публикацията гласи: Следвайте за още хакове за плажни закуски. Той придружава статично изображение на фунийки сладолед Oreo в прозрачна найлонова торбичка, почиващи на пясъка по време на ярък, слънчев ден на плажа.

Те използваха този подход, когато пуснаха първата си публикация в Threads.

Екранна снимка на публикация в Threads от бисквитка Oreo, която изобразява Oreo, седнал на бюро с чаша пред него. От бисквитката идва балонче, което казва:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO също извежда на сцената на техния обществен център чрез повторно публикуване на генерирано от потребителите съдържание, като този Tweet, включващ кучета на име OREO.

611 ангелско число, което означава

Екранна снимка на публикация от Oreo Cookie на X. Публикацията гласи: Ако трябва да споделим името си, ние're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Приложете го: Използвай твоя идентичност на марката за да информирате как подхождате към статичното съдържание. Сюрреалистичните сценарии не са подходящи за всяка компания. Използвай твоя ръководство за стил на марката като отправна точка за усъвършенстване на правилния външен вид и усещане.

Направете място за видео и статични публикации в календара си

И така, завръща ли се статичното съдържание, за да си върне мястото на трона? Отговорът е, зависи. Въпреки че статичните публикации могат да генерират висока ангажираност за някои марки, влизането ол-ин на статични може да не е подходящо за вашата. В крайна сметка има място за повече от един монарх в кралския двор на социалните медии.

Намерете правилния микс от съдържание, като слушате аудиторията си и измервате какво работи. Инвестирайте времето и таланта си стратегически, за да подобрите представянето си, без да натоварвате прекомерно честотната лента на вашия екип.

Следва: Вижте нашите ръководство за визуално съдържание за съвети за създаване на социално съдържание, което е различно, запомнящо се и невъзможно за превъртане.

ЧЗВ

Споделете С Приятелите Си: