Колкото по-рано затвърдите идентичността на вашата марка, толкова по-добре. Има защо популярността на марката все още е основната цел за много търговци.



Тъй като социалните медии стават все по-конкурентни и претъпкани. Вниманието е безценно, тъй като вашата аудитория е привлечена в милиони посоки и да обърнете повече внимание на вашата компания означава да бъдете запомнящи се. Изграждането на различна идентичност е от ключово значение за привличане на вниманието на хората от пръв поглед.



Но работата е там, че превеждането на гласа и ценностите на вашата марка във визуална идентичност е трудно. Това също не е нещо, което се случва случайно.

По-долу ще разгледаме как да изградим запомняща се идентичност на марката, която да се отличава от тълпата.

Съдържание

Какво е идентичност на марката?

Идентичността на марката е кулминацията на това как марката се представя пред потребителите.

Това включва всичко - от лога и дизайн до езика, който вашата марка използва. Отличителната идентичност помага на хората да свързват конкретни чувства и емоции с вашия бизнес.



Накратко, идентичността на вашата марка улавя с един поглед какво представлява вашата компания. Ключовите елементи, които определят вашата самоличност, включват:

Обмислената идентичност на марката комбинира всичко по-горе по начин, който има смисъл.

Вземете например компания като The Ordinary.



Минималистичното лого на марката, цветовата схема и дизайнът на сайта са прости, но смели. Опаковката на продукта на Ordinary е в съответствие със същия вид атмосфера на „по-малкото е повече“. Това е в съответствие с целта на компанията да „празнуваме почтеността в нейната най-истинска и най-скромна форма“.

Брандиране на Nasty Gal в социалните медии's brand identity highlighted on Instagram

Идентичността на The Ordinary е в рязък контраст с конкурентните марки за грижа за кожата. Не търсете повече от марка като Drunk Elephant като ярък пример.

Брандиране в социалните медии от седмо поколение's bold brand identity on Instagram

Всичко от името на марката до избора на цветове е жизнено. Подходът на Drunk Elephant към смелостта не е същият като този на The Orindary.

Като се има предвид тяхната фен база и милиони последователи, успехът на двете марки е ясен. Вкъщи? Напълно различни идентичности на марките могат да резонират с клиентите в една и съща индустрия.

Това, което има значение, е просто да имате идентичност, която ясно сте вие.

Какво определя идентичността на вашата марка?

Справедлив въпрос! Отново, тук няма „правилен“ или универсален отговор.

919 духовен смисъл

Определянето на вашата идентичност често е разочароващо. В края на краищата вие знаете какво представлява вашата компания. Превеждането на вашия отговор във визуална среда може да бъде сложно.

Реалността обаче? Запомнящите се марки не се натъкват случайно на лога, шрифтове или надписи напълно случайно.

По-долу са някои точки, върху които да помислите, за да ви помогнем да разберете как да изградите идентичност на марката, която има смисъл:

духовно значение на 3

Вашият глас и ценности

Различната идентичност върви ръка за ръка с различната глас на марката .

Как бихте описали личността на вашата марка? Какви емоции искате да предизвика или предаде вашата компания? Тези отговори могат да вдъхновят вашите рекламни послания, включително лога и надписи.

Вижте социалното брандиране на Nasty Gal за справка. Името и хаштагът на компанията отразяват предимството на марката.

примери за брандиране на красотата

Социалната марка и логото на Seventh Generation са друг отличен пример. Не е изненадващо, че много устойчиви или екологични компании се гордеят със зелени лога. Това подчертава как можете да предадете вашите ценности на марката визуално.

Австралийско социално брандиране в Instagram

Вашата целева аудитория

Идентичността на марката не е само това, което искате да кажете: това е и това на кого искате да го кажете.

Вашата публика трябва да е отпред и в центъра, когато обмисляте вашата идентичност. Какъв вид изображения ще щракнат с тях? Как можете да накарате вашата марка да се почувства подходяща за вашата аудитория с един поглед?

Течна смърт Брандирането е далеч от това, което бихте очаквали от компания, която продава вода в кутии. Точно това прави техния маркетинг толкова брилянтен и запомнящ се.

Компанията до голяма степен се предлага на пазара в същите пространства като алкохолните марки. Това включва музикални фестивали и спортни събития. Шрифтът, логото и представянето на продукта на марката също се чувстват като на марка за алкохол. Лозунгът на Liquid Death „Murder Your Thirst“ е насмешлив, но съвпада с тяхната аудитория. Това включва техните твърдоглави фенове, които остават трезви на събитията, отбелязани по-горе.

Сравнете това с брандирането на компания като Вода Essentia . Супер стилната опаковка на Essentia и фокусът върху здравето и хидратацията имат идеален смисъл за марката.

Сравняването на тяхната публика с тази на Liquid Death обаче е ябълки и портокали. Това подсилва как вашата аудитория влияе пряко на вашата идентичност.

Вашата конкуренция

Като се съобразяваме с горната точка, марките във вашето пространство също оказват влияние върху вашата идентичност.

Очевидно не трябва да копирате творчески елементи от вашите конкуренти. От друга страна, логото и слоганът на вашата марка не трябва да отразяват това, което вече е там.

Въпроси като „Неон или пастел?“ или „Сериф или без сериф?“ може да бъде плашещо. Няма твърдо или бързо правило, когато става въпрос за тези видове творчески елементи.

опаковка на австралийски продукт

За да не натоварвате мозъка си твърде много, можете да помислите върху това, което вече е там. Започнете, като направите списък с преки конкуренти и сравните техните творчески елементи. Този вид конкурентен анализ гарантира, че вашата самоличност е наистина уникална, когато някой я види.

Защо идентичността на марката е толкова важна за компаниите днес

Ако сте скептични защо установяването на самоличност е толкова важно, ние го разбираме.

Някои от тези детайли са доста абстрактни. Други може да изглеждат фини.

Помислете как потребителите не могат да спрат да бръмчат, когато една компания премине през a ребрандирайте в социалните мрежи . Обновяването на логото и актуализираният шрифт редовно предизвикват объркване или противоречия. Тези детайли имат значение, колкото и малки да изглеждат.

Освен това влиянието на вашата самоличност върху бизнеса не може да бъде надценено. Нека набързо прегледаме общата стойност на изграждането на идентичност на марката.

Ясната идентичност на марката ви прави по-лесни за запомняне

Потребителите преглеждат повече марки и прескачат между повече платформи от всякога. Обхватът на вниманието е сериозно ограничен. Разполагаме само с толкова голяма честотна лента, за да разглеждаме и следваме дори любимите си компании.

Храна за размисъл: потребителите казват най-добрите марки в социалните медии създайте запомнящо се съдържание (39%) и имат различни личности (33%). Всичко, което можете да направите, за да се откроите от морето от конкуренти, е плюс.

Със силна идентичност е вероятно потребителите да кажат „О, помня ги“, независимо дали видят вашето лого или слоган. Това се отнася за платформи, включително Instagram, TikTok или дори Google.

Смелите идентичности привличат вниманието на потребителите

Безумие, нали?

Вероятно сте попаднали на реклама в Instagram и сте били заинтригувани единствено въз основа на логото на марката или уникалната опаковка. Това е силата на идентичността в действие.

Пренебрегването на фините детайли на идентичността означава пропускане на възможности да направите марката си запомняща се. Това е свързано с точката по-горе.

Вашата идентичност вдъхновява цялата ви маркетингова стратегия

Въздействието на вашата идентичност на марката далеч надхвърля една профилна снимка или реклама.

Помислете как брандовете поддържат последователни идентичности, които засягат всеки аспект от техния бизнес.

Социално брандиране . Твоят уебсайт. Опаковка на продукта. Списъкът продължава и продължава.

значение на номер 77

Марка като Aussie е чудесен пример за това, за което говорим тук. Тяхната отличителна лилава цветова схема е отпред и в центъра на тяхното социално брандиране...

добра боя, млад инстаграм

…както и техния уебсайт и продуктова опаковка.

Анализ на отчетите на групата Sprout

Как да създадете запомняща се идентичност на марката

Ще го кажем отново: няма хак или измамен лист за това как да правите социално брандиране.

Въпреки това, има някои ключови стъпки, които марките с всякакви форми и размери трябва да извършат, за да установят своята идентичност. По-долу ги разбиваме!

1. Овладейте основите на дизайна

Определянето на вашата естетика е екипно усилие, изцяло. Това включва принос на високо ниво, както и съображения за дизайн на марката.

Тук няма да навлизаме в тънкостите на основното брандиране. Това, което наистина има значение, е последователността, когато става въпрос за рекламни послания, включително:

  • Вашето лого
  • Цветова палитра
  • беше
  • Стереотипния
  • Социални дръжки

Това е от решаващо значение, когато става въпрос за социално брандиране, по-специално. Трябва да сте сигурни, че хората разпознават вашата марка от платформа на платформа. Не всичко обаче трябва да е абсолютно същото.

Пример за брандиране на началната страница на Last Crumb Krave Beauty Branding

Ако мислите за ребрандиране, това е важно. Ще трябва да се консултирате от високо ниво, но също така да вземете предвид дизайна на марката в микса. Напишете вашето визуално ръководство за марката, за да включите шрифтове, техните употреби и цветове. Можете да ги очертаете в a ръководство за визуален стил .

2. Начертайте вашите маркетингови персони

Помислете за вашата целева аудитория и марките, с които те се ангажират. Какво ви отличава и какво ви прави еднакви?

Вижте дали можете да намерите общи теми и да се възползвате от тях.

Вашият маркетинг хора ще варират между мрежите. Публиката на TikTok е по-млада от тази на Facebook. Рядко марките могат да използват едно и също съдържание в мрежи и да очакват то да се представя добре. В идеалния случай трябва да създадете множество персони за всяка мрежа. По-долу ще намерите приложими стъпки, които да ви помогнат да започнете да картографирате ключовите си личности:

  • Създайте множество маркетингови персони и задайте социални медийни мрежи, които им съответстват.
  • Разгледайте своя различните демографски данни на мрежите. След това настройте заявки за слушане, ако трябва да опознаете аудиторията си.
  • Създайте съдържание, което да съответства на лицата по-горе.

3. Изяснете и подсилете гласа на вашата марка

Фирмените акаунти в социалните медии обикновено имат нещо, наподобяващо личност. За някои това е саркастично или странно, а за други е информативно. Може вече да имате глас на марката установени. Ако е така, страхотно! Не забравяйте обаче да разширите този глас към социалните медии.

Бъдете конкретни относно езика и речника, който вашата марка трябва да използва. Това включва привидно незначителни подробности, като например дали наричате хората „клиенти“ или „клиенти“. Важно е да сте изрични относно тези подробности. Не можете да приемете, че всички ги познават само защото вие ги знаете. Възползвайте се от тези три метода, за да помогнете за укрепването и укрепването на гласа на вашата марка:

  • Напълно разработете и напишете вашето ръководство за глас и тон. Още по-добре, използвайте слушане на социални медии за валидиране на вашите решения, свързани със стила.
  • Прегледайте собствените си публикации в социалните медии, за да видите къде можете да подобрите гласа и тона
  • Споделете ръководството и обучете екипите, които пишат текст. Уверете се, че вашият социален екип, включително поддръжката на клиенти, се придържа към него.

След като сте заковали всичко по-горе, имате заложби на силен ръководство за стил в социалните медии . Този наръчник гарантира последователност и брандирани съобщения във всяка мрежа. Наличието на ръководство за стил е важно за съвместните екипи и навлизането на нови служители.

Измерване на въздействието на вашите усилия за брандиране

Както беше отбелязано по-рано, изграждането на информираност за марката е основен приоритет на търговците днес.

Но всъщност изпълнението на стратегии за изграждане на осведоменост е по-лесно да се каже, отколкото да се направи.

ангел номер 316

Трябва да се стремите да вземате обмислени и информирани решения, свързани с идентичността на вашата марка. Това е мястото, където данните и анализите влизат в действие.

Въпреки общоприетото схващане, не всичко, свързано с идентичността на марката, е качествено. Можете 100% да обвържете усилията си за социално брандиране с показатели и KPI. Това включва:

  • Годеж
  • Споменавания
  • Дял на гласа
  • Положително срещу отрицателно настроение

Това подчертава стойността на социалното слушане за изграждането на марка.

Например, групов отчет от Sprout Social споделя тенденции във всички ваши мрежи. Тъй като отчетите могат да се персонализират по периоди от време, ще можете да видите как се представя вашата марка, откакто сте започнали усилията си за брандиране. Това е полезно както при ребрандиране, така и при текущи инициативи за марка.

Социалното брандиране на Pink Stuff

Изградете идентичността на вашата марка със Sprout Social

В допълнение към планирането, за да ви помогне да автоматизирате своя календар със съдържание, Sprout предлага още повече функции за усъвършенстване на емисията на вашата марка.

Разгледайте практически тези функции и повече с a 30-дневен безплатен пробен период на Sprout.

Изграждането на марка не означава само да се доверите на интуицията си или да следвате инстинкта си. Последователното социално слушане ви подсказва дали вашата марка щрака сред клиентите.

По същия начин можете да се задълбочите в спецификата на това, което ви отличава от конкуренцията. Можете също така да откриете области, които да подобрите.

4 примера за марки със силна идентичност

За да приключим нещата, нека да разгледаме някои страхотни примери за ефективни маркетинг на марката в действие.

Всяка от тези компании подчертава как различните марки могат да затвърдят своята идентичност.

1. Последна троха

За марка, която продава своите бисквитки за 0 на кутия, брандирането на Last Crumb работи брилянтно. Нивото на детайлност, което влиза в представянето на техните първокласни лакомства, е следващото ниво. Това включва индивидуално запечатани екстри, подобни на нещо, което бихте получили от магазин за луксозни дрехи.

Пример за идея за брандиране

2. Krave Beauty

Krave Beauty използва уникален подход към брандирането си във все по-пренаселеното пространство за грижа за кожата. Лозунгът #PressReset на компанията е закачлив и обхваща какво представлява марката. Тоест, натискане на бутона за нулиране в огромно пространство за красота. Чрез маркетинг, ориентиран към клиента, марката се чувства честна и свързана с целевата си аудитория.

3. Розовите неща

Pink Stuff илюстрира как цветът може да бъде неразделна част както от идентичността на вашата марка, така и от самия ви продукт. Социалното брандиране на компанията е пълно с нюанси на розово и ги кара да не могат да пропуснат в сравнение с конкурентите. Това е особено вярно, когато сравнявате продукти на рафтовете на магазините.

4. Понятие

Отново изграждането на запомняща се идентичност на марката не означава непременно да бъдете най-шумните в стаята. Простотата също може да бъде поразителна.

Notion е чудесен пример за този принцип в действие. Социалното брандиране на марката последователно използва черно-бели илюстрации с персонажи, подобни на драскулки. Те дори са показани от служителите на компанията в техните аватари в LinkedIn. Доста готино, нали?

ангел номер 55 в смисъл

Готови ли сте да изградите идентичността на вашата марка?

Уау! Установяването на вашата самоличност включва много движещи се части.

Това каза, че разбирането му е от решаващо значение за дългосрочния маркетингов потенциал на вашата марка.

Колкото по-добре можете да илюстрирате какво представлявате, толкова по-лесно е да достигнете и спечелите клиенти. Да не говорим за разрастване на общността на вашата марка и излизане пред нови аудитории.

Искате повече представа за това как да прецизирате марката си, за да достигнете до целевата си аудитория? Разгледайте Функции за социално слушане на Sprout които навлизат дълбоко в ключови разговори, свързани с вашата марка.

Споделете С Приятелите Си: