Спонсорирани публикации: Как да създадете ефективно спонсорирано съдържание

Ако ви е писнало да четете общи съвети как да създадете ефективно спонсорирано съдържание, вие сте на правилното място.

Вече знаете, че първата стъпка за създаване на спонсорирани публикации е да познавате вашата аудитория. Няма нужда да го повтаряте. Време е да разширите знанията си в нещо по-приложимо.

В това изчерпателно ръководство за спонсорирани публикации ще научите най-добрите практики, ще откриете стратегии, ще получите ресурси и ще намерите вдъхновение за вашите кампании в социалните медии.

Какво представляват спонсорираните публикации?

Спонсорираната публикация е част от съдържанието, използвано като реклама в която и да е от големите социални медийни мрежи, за да увеличите представянето на вашата марка чрез насочване към определена аудитория. Спонсорираните публикации изглеждат като родно съдържание в социалната мрежа, смесвайки се с органично съдържание в емисията на потребителя.

Има две различни спонсорирани публикации, които са:

Популяризирани или подсилени публикации: Увеличава обхвата на вашето съдържание, като плаща на платформата да „увеличи“ видимостта на публикацията пред по-голяма аудитория.
Платени спонсорства или платени партньорства: Популяризира вашата марка чрез акаунт на създател или инфлуенсър в техните социални мрежи. Тяхната публика ще види публикация, подобна на органичното съдържание, с изключение на това, че ще бъде маркирано или ще посочи в копието, че е спонсорирано от марка.

Със спонсорирано съдържание можете да създадете по-добро изживяване за вашата аудитория, като използвате тези по-малко натрапчиви реклами за вашите влиятелни и платени социални стратегии. Освен това спонсорираните публикации разширяват обхвата ви, като се докосват до нови аудитории.

Съвети за създаване на ефективни спонсорирани публикации

Независимо дали сте малък бизнес, който се опитва да наложи името си, или утвърдена марка, която се стреми да повиши ангажираността, ето няколко съвета, които да ви помогнат да поемете по правилния път.

Очертайте цели

Това е една от най-трудните, но решаващи стъпки, за да започнете с вашите кампании със спонсорирано съдържание. Ето защо се нуждаете от ясна насока какво искате да постигнете със спонсорираните си публикации.

Можете да дефинирате конкретни KPI на кампания въз основа на вашата целева аудитория, предишна ефективност на кампания и потенциален обхват. За да оцените този потенциален обхват, имайте предвид дали ще работите с инфлуенсъри или не.

Ето няколко въпроса, които да ви помогнат да очертаете целите си:

Какви са вашите бизнес цели? Определете общите бизнес цели, които се опитвате да постигнете. Ако вашето ръководство очаква да генерира потенциални клиенти или $$$ от маркетингови усилия в социалните медии, започнете да разделяте това на по-малки цели.
Какви са вашите цели? Познаваш този твърде добре. Използвай SMART рамка на целите за да сте сигурни, че вашите цели са постижими в рамките на определен период от време.

Определете бюджет

За да разберете бюджет за вашите спонсорирани публикации, погледнете бюджета си за маркетинг в социалните медии като цяло. Знаейки колко можете да похарчите, ви помага разумно да разпределите ресурсите си. Изтеглете нашия персонализирана електронна таблица за бюджетиране за да започнете да очертавате разходите си.

Не забравяйте, че парите, които харчите за стратегията си за социални медии, зависят от количеството спонсорирано съдържание, което искате да включите. Или ако желаете да работите с инфлуенсъри.

библейско значение на 300

За усилията за спонсорирано съдържание, ето какво трябва да имате предвид:

Определете вашата стратегия: Определете дали ще използвате спонсорирани публикации за един маркетингов канал или като стълб на вашата стратегия за социални медии. Знаейки това ще ви позволи да определите инвестицията, която трябва да направите за спонсорирано съдържание.
Проучете разходите: Цената на спонсорираните публикации се определя от вас рекламна стратегия в социалните медии . Тези разходи могат да включват създаване на ново съдържание, подобряване на съществуващо съдържание или наемане на влиятелни лица. Имайте предвид, че цената на инфлуенсърите варира в зависимост от размера на тяхната аудитория (микро срещу знаменитост), калибъра на тяхното влияние, опит и др.
Сравнете бюджета си с очакваната ROI: Мислете за бюджета си като за инвестиция. Естествено, вашата възвръщаемост на инвестицията (ROI) трябва да е достатъчно подходяща, за да оправдае цената на вашето спонсорирано съдържание.

Определете вашата ROI

Целите, които очертавате, могат да бъдат преведени в ключови показатели (помислете: обхват, ангажираност и реализации), които изчисляват ROI.

В случай на спонсорирани публикации, оправдаването на вашия маркетингов бюджет въз основа на харесвания и коментари може да изглежда като трудна задача. Но ROI не се измерва само с крайната печалба.

Можете да измерите възвръщаемостта на инвестициите чрез спестени или използвани ефективно пари за разширяване на обхвата, информираност за марката или реализации (помислете: кликвания към вашия уебсайт или регистрации). Чрез социалното пазаруване обаче можете да повлияете на крайния резултат чрез директни продажби или одобрения на инфлуенсъри (помислете: кодове за отстъпка на инфлуенсъри).

Ето нашето виждане за определяне на вашата ROI:

ангел номер 144

Идентифицирайте своите показатели: Показателите за обхват, ангажираност и реализации са добро правило за вашето спонсорирано съдържание.
Проследете тези показатели: Проследявайте спонсорираната си публикация веднага след като тя е активна. Това ще ви помогне да разберете какво съдържание и кои инфлуенсъри се представят добре.
Комуникирайте ключовите си показатели на влиятелни хора: Уверете се, че казвате на инфлуенсърите какви показатели искате да проследявате от самото начало, за да можете ефективно да наблюдавате ефективността и възвръщаемостта на инвестициите в социалните медии.

Забележка: Съсредоточете се върху съответните показатели, когато измервате представянето на вашата спонсорирана публикация. Проследяването на твърде много показатели може да ви отклони от първоначалните ви цели. Повече информация не е същото като по-добра информация.

Създавайте качествено съдържание

Спонсорираните публикации могат да приемат различни формати, като видеоклипове, препоръки, инфографики или статични изображения. Независимо от вида, можете да следвате най-добрите практики за създаване на ефективни публикации.

Анатомията на високоефективното спонсорирано съдържание се състои от:

Обръщане към вашата целева аудитория: Не е нужно да споменавате директно аудиторията си, но лекото споменаване на нея може да помогне да привлечете интереса им.
Писане на силно копие: Поставете се на мястото на вашата аудитория, като подчертаете ползите или болките, които ги интересуват. Какво предлага това за вашата публика? Защо трябва да се интересуват? Същото важи и за видео сценариите.
Балансиран дизайн, визуализация и цветове: Уверете се, че вашата спонсорирана публикация привлича вниманието на вашата публика, като същевременно е вярна на вашата марка и идентичността на създателя.
Призив за действие: Ето как генерирате реализации. Ако не кажете на аудиторията си какво следващо действие да предприеме, вие губите възможности.

Решете дали работите с инфлуенсъри

Не е необходимо спонсорираното съдържание да бъде платено партньорство. Но инфлуенсърите са изключително ефективен начин да разширите обхвата си и да изградите доверие. Те са експерти в своята ниша с ангажирана, лоялна аудитория. Така че, ако си партнирате с тях за генериране на спонсорирано съдържание, вероятно част от това доверие ще се отрази върху вас.

Ето какво трябва да имате предвид за вашия инфлуенсър маркетинг усилия:

Намерете инфлуенсър, който принадлежи към същата ниша, към която сте се насочили. Това гарантира, че инфлуенсърът се привежда в съответствие с вашата целева аудитория.
Прегледайте маркетинговия си бюджет, за да изберете правилния инфлуенсър за вас. Ставките за инфлуенсъри варират в различните платформи. Но колкото повече влияние и последователи имат, толкова по-скъпи ще бъдат техните услуги.
Уверете се, че инфлуенсърът разбира съобщението, което искате да предадете. Не искате те да публикуват нещо, което не е в съответствие с ценностите на вашата марка. Дайте ясни указания, но оставете място за сътрудничество. Инфлуенсърите също са създатели на съдържание, които искат да останат верни на своята аудитория.

Използвайте инструменти за търсене на влиятелни лица или направете свое собствено проучване в социалните медии. Те обикновено имат своята информация за контакт за платени сътрудничества в своя профил.

Спонсорирани от Instagram публикации

Спонсорираните публикации в Instagram ви позволяват да рекламирате публикация от вашия бизнес профил или партньор с инфлуенсър за платено спонсорство. Освен това можете да насърчавате Реклами с истории в Instagram .

Спонсорираните публикации в Instagram имат етикет „Спонсорирано“ под името на вашата марка и бутони с подканваща фраза като „Пазарувайте сега“, „Научете повече“ или „Регистрирайте се“.

Това е, което a популяризирана публикация в Instagram изглежда като:

За платени партньорства, спонсорираните публикации в Instagram имат етикет „Платено партньорство“ под името на инфлуенсъра, а понякога също изброява името на вашата марка.

Това е, което a платено партньорство в Instagram изглежда като:

Как да създадете спонсорирана публикация в Instagram

За да създадете a популяризирана публикация в Instagram , ще трябва да увеличите съществуваща публикация:

Отидете до вашия профил и изберете публикацията, която искате да популяризирате.
Натисни Увеличете пост бутон.
Изберете вашата цел (независимо дали това са повече посещения на профили, посещения на уебсайтове или съобщения).
Изберете вашата целева аудитория (може да бъде автоматично или можете да създадете своя собствена).
Задайте своя Бюджет и Продължителност .
Платете и сте готови.

За да управлявате вашите Instagram реклама усилия и вижте как се представя вашата спонсорирана публикация, отидете на вашия профил, изберете публикацията си и натиснете нататък Преглед на прозрения или Прозрения за рекламите . Оттам можете да видите вашите показатели за ангажираност и цели.

с платени партньорства , инфлуенсърът ще създаде и публикува съдържанието. От вас зависи да одобрите инфлуенсъра като създател на съдържание, свързано с вашата марка. За да постигнете това, вие:

Отидете до вашия Настройки и натиснете Бизнес .
Изберете Брандирано съдържание и тогава Одобряване на създателите на съдържание .
Въведете потребителското име на инфлуенсъра, с когото работите.
Натисни Одобряване бутон, който е до тяхното потребителско име.

С вашето одобрение инфлуенсърът ще може да ви маркира като бизнес партньор в своя спонсорирана публикация. И ще можете да видите показателите за обхват и ангажираност от публикацията на инфлуенсъра.

Популяризирани публикации във Facebook

Facebook ви дава само възможността да правите популяризирани публикации (тук няма инфлуенсъри).

Популяризираните във Facebook публикации имат етикет „Спонсорирано“ под името на вашата марка и включват бутон с подканваща фраза, който може да бъде „Пазарувайте сега“, „Научете повече“ или „Регистрирайте се“.

410 ангелско число

Ето какво Популяризирани публикации във Facebook изглежда като:

Как да създадете популяризирана публикация във Facebook

Това са стъпките за създаване на популяризирана публикация във Facebook:

Отидете до вашия Фейсбук страница .
Изберете публикацията, която искате да рекламирате, и натиснете Увеличете пост .
Изберете цел на кампанията въз основа на етапите на Осъзнатост , Разглеждане или Преобразувания .
Изберете препоръчана аудитория или създайте своя собствена персонализирана аудитория.
Въведете своя Бюджет и Продължителност на кампанията.
Платете и увеличете публикацията си.

За да видите резултатите от вашата подсилена публикация, можете да отидете на страницата си във Facebook, да изберете Рекламен център , изберете вашата подсилена публикация и натиснете Вижте резултатите опция. The Рекламен център ви позволява да проследявате всичките си платени публикации, така че да можете да видите ефективността на цялата си Фейсбук рекламна стратегия .

какво значи 131

Спонсорирани от TikTok публикации

Спонсорираните публикации в TikTok имат както популяризирани публикации, така и платени партньорства като опции за вашите Реклами на TikTok .

Подобно на другите, етикетът „Спонсориран“ се появява под името на вашата марка и надписите, заедно с бутон CTA.

Ето какво популяризирани публикации в TikTok изглежда като:

Спонсорираните от TikTok публикации имат етикет „Платено партньорство“ под потребителското име и надписите на инфлуенсъра.

Ето какво платени спонсорства в TikTok изглежда като:

Как да създадете спонсорирана публикация в TikTok

Спонсорираните публикации са само един от многото начини, по които можете правете пари в TikTok . Тъй като потребителите на TikTok са 1,4 пъти по-вероятно да проучват марки или продукти в платформата този тип публикации могат да бъдат особено ефективни.

Ето как създавате популяризирани публикации в TikTok , ако приемем, че вече сте създали спонсорираното съдържание и сте го публикували в акаунта си:

Отидете до вашия Профил и докоснете триредовото меню.
Изберете Инструменти за създаване и тогава Насърчаване .
Изберете видеоклипа в TikTok, който искате да рекламирате.
Изберете вашата цел: повече гледания на видеоклипове, посещения на уебсайтове, последователи, съобщения или показвания на профили.
Изберете вашата аудитория (може да бъде аудитория по подразбиране или персонализирана).
Задайте своя Бюджет и Продължителност .
Платете и започнете своята промоция.

За да наблюдавате ефективността на публикацията си, отидете на вашия Профил , докоснете менюто с три реда, изберете Инструменти за създаване и проверете вашите Анализ .

На платено партньорство страна, можете да се свържете с a Инфлуенсър на TikTok да си сътрудничим с вас, като следвате тези стъпки:

Влезте в Пазар за създатели на TikTok .
Кликнете върху Разгледайте и използвайте филтъра, за да намерите създателите на TikTok, с които искате да се свържете.
Изберете Създайте кампания и попълнете подробностите за вашата кампания.
Кликнете върху Качване на съобщение за да започнете контакт с избраните от вас създатели или влиятелни лица в TikTok.

По-късно, когато постигнете споразумение с влиятелен човек и спонсорираната публикация в TikTok е активна, можете да проверите как се справя публикацията ви. За целта влезте в акаунта си в TikTok Creator Marketplace и щракнете върху Докладване за да видите вашите Кампании , Изгледи и Процент на ангажираност .

Популяризирани публикации в LinkedIn

За популяризирани публикации в LinkedIn форматът остава подобен, с преобладаващ етикет „Популяризиран“ заедно с CTA.

Как да създадете популяризирана публикация в LinkedIn

Това са стъпките, които трябва да следвате, за да създадете a Реклама в LinkedIn :

Влезте в LinkedIn Campaign Manager .
Изберете цел от Осъзнатост , Разглеждане или Преобразувания .
Изградете своята аудитория, като изберете множество атрибути.
Изберете Рекламен формат .
Задайте а Бюджет и а График .

За да управлявате резултатите от вашето спонсорирано съдържание, върнете се към вашия LinkedIn Campaign Manager и щракнете върху Диаграма на ефективността за да видите кликвания, импресии, реализации, потенциални клиенти, средната цена на потенциален клиент и т.н. Можете също да щракнете върху Демографски данни и да покажете информация като длъжност, компания, размер на компанията, местоположение, държава и повече информация за хората, които са взаимодействали с вашия реклама.

главен номер 222

Twitter популяризира туитове

Популяризираните публикации в Twitter имат етикет „Популяризирани“ долу вляво с малка стрелка, сочеща нагоре. Twitter няма дефинирани CTA бутони, но след като натиснете рекламата, тя ви пренасочва към свързаната целева страница.

Как да създадете популяризирани туитове

Ето как създавате популяризирани туитове за вашите Twitter рекламна кампания :

Отидете на Рекламната платформа на Twitter .
Въведете своя Държавен регион и Часова зона .
Изберете вашата цел: обхват, ангажираност, последователи или трафик на уебсайт.
Напишете рекламния си текст и добавете медия.
Изберете демографските данни на вашата аудитория.
Добавете функции за насочване като ключови думи, които вашата аудитория използва, последователи на подобни акаунти и дори тяхната операционна система.
Задайте а Бюджет и График .
Добавете своя начин на плащане и стартирайте кампанията си.

За да наблюдавате ефективността на вашите популяризирани туитове, отидете отново на рекламната платформа на Twitter и щракнете върху Анализ . След това изберете Tweet дейност за да видите импресиите, ангажираността, процента на ангажираност, харесванията и други показатели за вашите Топ и Популяризирани туитове.

Увеличете присъствието си със спонсорирано съдържание

След като повишихте познанията си за спонсорирано съдържание, е време да проучите как спонсорираните публикации се вписват във вашата стратегия за социални медии.

Докато тествате спонсорирани публикации и научавате какво работи най-добре за вас, помислете също как те могат да бъдат част от по-широкия ви маркетингова стратегия за създатели . Работата с творци се превърна в задължителна, така че вижте нашата статия, за да научите как трябва да интегрирате създателите във вашата социална стратегия.

Споделете С Приятелите Си:

Разберете Своя Номер На Ангел