Това не може да се отрече създатели на съдържание промениха света на социалните медии и маркетинга. The създателска икономика процъфтява и тъй като все повече марки търсят партньорства за своите социални медийни мрежи, търговците трябва да разберат как да останат креативни и уверени, когато изграждат своите стратегии.



В тази статия ще изложим защо маркетингът за творци е задължителен за търговците през следващата година. Също така ще ви дадем съвети как да създадете маркетингова стратегия за творци и ще отговорим на често задавани въпроси.



Какво е маркетинг на създателите?

Маркетингът за създатели е когато брандовете си партнират със създателите на съдържание, за да стимулират информираността и ангажираността за конкретни кампании или инициативи. Той надхвърля простото публикуване на една публикация с помощта на създател. Той се фокусира върху по-голямата действаща стратегия, определяйки как партньорствата на създателите могат да подкрепят общите маркетингови цели на марката.

Включването на маркетинг за създатели във вашата стратегия за социални медии може да подобри обхвата ви, да увеличи ангажираността на аудиторията и да ви помогне да се свържете с нови общности по автентичен начин.

Защо маркетинговата стратегия за творци е задължителна през следващата година

Всяка марка трябва да има маркетинг за създатели на своя радар, когато изготвя стратегия за новата година.

В проучване на Sprout сред 280 маркетолози, отговорни за стратегията на тяхната марка за социални медии, 57% от респондентите си сътрудничат със създателите на съдържание на месечна база. И почти половината от респондентите (49%) оценяват сътрудничеството с творци повече, отколкото другите им социални стратегии.

Но защо маркетолозите си сътрудничат толкова често със създателите и защо се възприемат като ценни?



Защото създателите помагат на марките да постигат цели по начини, по които марките не могат. Създателите въплъщават това, което потребителите търсят: автентичност. The Sprout Social Index™ разкри, че това е втората най-важна квалификация за създател за потребителите и търговците. Най-добрите творци вдъхновяват общностите и стимулират културата, така че те могат да помогнат на марките да поддържат съществуващи взаимоотношения с клиенти и да привлекат нова аудитория.

5 числово значение

В нашия доклад за икономиката на създателите открихме, че търговците класират генерирането на ангажираност (62%) и достигането до нови аудитории (60%) като две свои основни цели за маркетинг за създатели.

Графика на маркетолог's primary goals when working with creators

Типове творци, които да информират вашата маркетингова стратегия

Не всички творци са еднакви. Ето обяснение на различните типове създатели и кога една марка може да ги избере за партньорство:



Създатели на съдържание

Създателите на съдържание произвеждат забавно, образователно или завладяващо съдържание за цифрово разпространение. Това съдържание може да включва, но не се ограничава до:

  • Аудио съдържание (подкасти и аудиокниги)
  • Писмени произведения (статии в блогове, социални и рекламни текстове)
  • Изображения (мемета, снимки или графики)
  • Видеоклипове (видеоклипове в YouTube, потоци на живо и кратка форма като TikToks и Reels)

Специалното при създателите е, че имат онлайн присъствие, което привлича хората към тях. Зрителите на създателите на съдържание са нещо повече от техните последователи – те са фенове и предани поддръжници, които се възхищават на уникалния глас на създателя. Техните последователи се доверяват и уважават мнението им, защото са създали дълбока връзка с тях с течение на времето.

За да се свържат с определена аудитория по автентичен начин, марките трябва да си сътрудничат със създател на съдържание, който има връзка с тази целева аудитория.

Създатели на съдържание в социалните медии

А създател на съдържание в социалните медии прави и споделя образователно или забавно съдържание за аудитория в платформите на социалните медии. Подобно на обикновените създатели на съдържание, те могат да пишат блогове, да създават мемета и т.н. Разликата между двете обаче е, че създателите на съдържание в социалните медии дават приоритет на разбирането и изграждането на аудитория в социалните медии.

Тази подкатегория на създателите на съдържание обикновено поддържа присъствие във всички социални медийни мрежи. Нашето проучване на доклада за създатели установи, че повече от половината създатели на съдържание очакват да използват TikTok, Instagram и създатели на Facebook в рамките на следващите три до шест месеца. Ако вашата марка иска да си сътрудничи в няколко мрежи едновременно, създателите на съдържание в социалните медии са страхотна възможност. Можете да поискате спонсорирани публикации да бъдат споделяни във всички заинтересовани от вас мрежи, като по този начин увеличите обхвата си, но с по-малко усилие за повдигане за всички.

Инфлуенсъри

Може би сте чували поговорката „Всички квадрати са правоъгълници, но не всички правоъгълници са квадрати“. Е, някои влиятелни лица могат да бъдат създатели на съдържание, но не всички създатели на съдържание са влиятелни лица. Може да сте чували, че дигитален създател и инфлуенсър се използват взаимозаменяемо, но те не са едно и също.

И така, какво е разликата между дигитален творец и инфлуенсър ?

Създател на съдържание изкарва прехраната си, създавайки съдържание, разпространявайки снимки, видеоклипове, статии в блогове и т.н. Докато инфлуенсърите вдъхновяват последователите да купят или направят нещо. Един инфлуенсър може да има и различна професия.

Например, треньор, който споделя любимите си основни стоки за свободното време и марки храни, може да бъде влиятелен човек. Инфлуенсърите просто споделят живота си и популяризират марки и услуги, които използват. Ако искате да стартирате и популяризирате нов продукт или услуга, инфлуенсър маркетингът е чудесен вариант, тъй като хората са по-склонни да се доверят на техните мнения.

Създатели на съдържание по платформа

Наред с познаването на различните типове създатели, важно е да разпознаете какво могат да донесат създателите на масата по платформа. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и Twitter са едни от най-популярните социални медийни мрежи за търговци, работещи с творци.

Маркетолозите планират да си партнират с творците на водещи формати на съдържание

Ето кратък преглед на маркетинга на създателите по платформа:

Маркетинг за създатели на Facebook и Instagram

някои 71% от потребителите на Facebook и Instagram са предприели действие за пазаруване в резултат на това, че са видели съдържание, публикувано от създател.

Facebook и Instagram предлагат брандирани реклами със съдържание, което го прави чудесен вариант за електронна търговия, търговия на дребно и марки за потребителски опаковани стоки (CPG). В сравнение с рекламите, управлявани от създатели без етикета за платено партньорство, рекламите с марково съдържание в Instagram виждат 82% увеличение на вероятността да спечелите резултатите от покупката . Числата говорят сами за себе си – маркетингът на създателите може да помогне за превръщането на потребителите и да ги насърчи да купуват.

Маркетинг за създатели в YouTube

YouTube е OG домът на създателите на съдържание, така че естествено е чудесен избор. Видео платформата е известна със своето образователно и забавно съдържание, така че почти всяка марка може да се присъедини.

Маркетинг за създатели на Pinterest

Въпреки че не е толкова популярен като другите канали, маркетингът на създателите на Pinterest също може да бъде ефективен. Съдържанието в Pinterest никога не изтича, така че ще можете да достигнете до нови аудитории в дългосрочен план. Създателите могат да си сътрудничат с марки чрез платени етикети за партньорство с възможност за пазаруване и партньорски връзки.

Pinterest е изцяло свързан с естетиката и проектите „Направи си сам“, което ги прави чудесен път за индустриите за красота, мода и интериорен дизайн.

Маркетинг на създатели на TikTok

Има защо #TikTokMadeMeBuyIt остава актуален хаштаг. TikTok е основно модерен маркетинг от уста на уста. TikTok съобщава, че 67% от потребителите казват, че приложението ги е вдъхновило да вземат решение за покупка, дори и да не са искали да купят нищо. И с над 1 милиард месечни потребители, почти всяка марка може да се възползва.

Как да разграничите вашата създателска стратегия от останалите

Има различни начини, които можете да използвате, от генериране на ангажираност до достигане на аудитории и увеличаване на приходите създатели на цифрово съдържание за да заредите стратегията на вашата марка. За да постигнете въздействащи бизнес резултати, трябва да останете креативни и подходящи, когато обмисляте сътрудничества на създатели.

Ето пет начина да изпъкнете стратегията си на създател:

1. Използвайте създатели, за да укрепите общността на вашата марка

Според нашия доклад за икономиката на създателите, „успешните творци не просто създават съдържание, те вдъхновяват общности. Те обединяват хората около споделени интереси, хобита и идентичност.“

Използвайте създателите, за да помогнете за укрепването общността на вашата марка . Вашата бранд общност се състои от хора, които следват вашето социално съдържание и се застъпват за услугите и продуктите на вашата марка. По същество те са фенове, така че се радват да видят всичко, което вашата марка прави. Обърнете внимание на създателите, които вече процъфтяват във вашата общност, и определете как можете да си сътрудничите с тях.

2. Следвайте тенденциите

Като търговец трябва да сте в крак с тенденциите в индустрията. Регистрирайте се за бюлетини, слушайте подкасти, следвайте водещи създатели и публикации, които са в центъра на маркетинговото съдържание на създателите. Информацията, която получавате, може да запали искрата, от която се нуждаете за следващото ви партньорство.

3. Обмислете наемането на мениджър за връзки с творци

А мениджър за връзки с творци е нововъзникваща роля, но може значително да помогне на вашата марка. Техният единствен фокус е намирането и осигуряването на създатели. Те също така култивират взаимоотношения и могат да управляват бюджет на програма за творци, ако искате да тръгнете по този път. Мениджърите за връзки с творци познават икономиката на творците и може да са в състояние да идентифицират уникални възможности.

4. Дайте възможност на различни творци

Сътрудничеството с различни творци стана по-важно от всякога, тъй като повече потребители искат по-широко представителство и желание да купуват от марки, които са в съответствие с техните ценности.

Например, партньорства със създатели на Latinx като Ванеса Сириас илюстрират стойността, която различни творци внасят на масата. Нейното сътрудничество с Cheetos за #DejaTuHuellaFund доведе до над 125 милиона гледания в TikTok.

Разнообразните творци не само включват креативност, автентичност и културна компетентност, но могат да помогнат на аудиторията да се свърже с вашата марка в социалните медии. Обърнете внимание обаче, че гледането на създатели от маргинализирани общности само веднъж или два пъти годишно изглежда неавтентично.

Освен това вие ограничавате обхвата си, особено когато става въпрос за свързване със съществуващи и нови аудитории. Добавянето на флаг с дъгата към страницата на вашия профил по време на Pride Month или на единична публикация в Black History Month няма да ви отреже. Съставете списък с различни творци, с които бихте искали да работите, и изградете връзка с тях, така че да сте подготвени, когато дойде време да стартирате кампания.

5. Не отчитайте по-малките творци

Разчитането на по-малки създатели е друг чудесен начин да включете създателите във вашата стратегия за съдържание . Микротворците може да имат малка аудитория, но те са също толкова ценни, ако не и по-ценни за марките в зависимост от нишата и индустрията.

По-малките създатели обикновено ценят създаването, така че можете да очаквате висококачествено съдържание. Плюс това те са спечелили лоялни последователи, които се доверяват на техните мнения и е вероятно да бъдат повлияни да използват вашата марка.

виждане 12:12

Маркетингът на създателите просто има смисъл

Подобно на ранните дни на гурутата на YouTube и предизвикващите смях Viners, новата икономика на творците едва започва и ще продължи да се развива.

Ако искате да научите още повече начини за поддържане на креативността, докато изграждате своята маркетингова стратегия за творци, прочетете нашите Доклад за икономиката на творците .

ЧЗВ за маркетинг на създатели: Изграждане на надеждна стратегия

Споделете С Приятелите Си: