Разберете Своя Номер На Ангел
Влиятелната култура на TikTok: Какво я отличава и как можете да се присъедините
Ако все още не сте приели TikTok като начин на живот, какво чакате? Популярното приложение може да е темата на спорни заглавия напоследък , но продължава да завладява света по безпрецедентни начини. Докато е тук, ще говорим за това как можете да извлечете максимума от него.
Културата на Tiktok може да се почувства смущаваща за проникване - с ницови шеги милиони хора следват по причини, които все още не разбираме напълно, и такъв демократизиран алгоритъм може да бъде поразителен, за да откриете за какъв стил сте годни. Но ние сме тук, за да демистифицираме този пейзаж вместо вас и да ви покажем как работи маркетингът на TikTok influencer, как различните индустрии го карат да работи за тях и да разградим културата, в която живее.
Заешка дупка на откриваемост
Чудите ли се какво кара TikTok да кърлежи? Защо тенденциите се разпространяват по-бързо в това приложение от всяко друго видео съдържание в социалните медии? Отговорът се крие в един ключов разграничител: потребителското изживяване.
Приложението е само за видео съдържание, което поддържа потребителя фокусиран върху безкрайното превъртане. Приложението разбива това безкрайно превъртане в две ясни секции:
Следва : Емисия, състояща се от всички създатели, които следвате.
FYP (за вашата страница) : Емисия, състояща се от цялото вирусно (и скоро бъдещо вирусно) съдържание, което AI на TikTok предлага.
Ако искате да направите стъпка по-далеч от откриването, TikTok има специална страница за откриване с всички популярни през тази седмица хаштагове и марково съдържание. Дори по-нататък , можете лесно да проверите дали вашите любими влиятели на TikTok са в тенденция под някое популярно аудио. Това ниво на откриване и ангажираност правят влиятелните влиятели на TikTok мощни.
Естеството на приложението кара потребителите да се чувстват така, сякаш винаги пропускат нещо. За да не пропуснете това „нещо“, следвате всички и това, което ни остава, са TikTokers, средно по няколкостотин хиляди нови последователи всяка седмица. Когато видите влиятел на Instagram, например, със стабилни 100 000 последователи и няколко хиляди харесвания на всяка публикация, смятате, че те са доста утвърдени. Но това е долният край за средния TikToker. По-типично е да виждате популярни творци с милиони последователи, които бързо нарастват, с десетки, ако не и стотици хиляди харесвания на публикации.
Популярни създатели в това приложение могат да достигнат и ангажират милиони за минути. И не само техните последователи, някой.
Нова епоха „търговска почивка“
Приложението и културата може да са различни от която и да е социална платформа, която познавате, но има много повече общо с традиционната реклама, отколкото бихте си помислили.
продължавам да виждам 777
Музиката е един от ключовите начини, по които тенденциите се разпространяват в приложението. Всеки видеоклип, който се взриви с помощта на определен звук, става ЗВУКЪТ на момента. Може да изминат седмица или две слушане на едни и същи звуци отново и отново (преди някой неизбежно да го ремиксира). Поведението много прилича на традиционната телевизионна реклама. Дори когато самото съдържание не е реклама, това е като търговски дрънкане, което просто не можете да излезете от главата си.
Това доведе до няколко марки създават свои собствени оригинални песни и аудио. Когато инфлуенсър в приложението използва звука на вашата марка, това създава незабавна вибрация. Други популярни създатели, създатели от средно ниво, средни шеги с пет последователи - всички заливат FYP със същия този звук или тенденция, което го прави достатъчно, за да остави нарастващо впечатление.
И приложението не е пълен наблюдател в своята култура на тенденции. Той забелязва тенденциите и избутва популярните хаштагове, понякога маркови хаштагове, върху него Страница за откриване .
Понякога тенденцията няма име или хаштаг, по който да се открие. Така че TikTok ще създаде такъв и ще го подчертае на страницата Discover, като го разпространи още повече сред неизползваната аудитория.
Коя къща на TikTok сте?
Социалните медии не биха били нищо без сътрудничество. The Хайп Хаус направи заглавия в горната част на годината, когато най-големите създатели на TikTok се събраха, за да създадат съдържание от едно имение в Лос Анджелис. Скоро последваха Sway House, Clubhouse и безброй други домашни сметки.
Тийнейджърите, живеещи в пищни имения в Лос Анджелис, не е нова концепция за съдържание. Виждали сме развитието на „къщи“ на други платформи, като Youtube Екип 10 или Отрядът Vlog . Разликата е в TikTok, всеки от тези създатели вече е до голяма степен популярен сам по себе си, след като е бил обединен от близостта и масовия брой последователи. Следователно марките работят с отделните създатели повече, отколкото с къщи, като същевременно се възползват от споделената си сила на аудиторията.
Кралицата на TikTok и оригинален член на Hype House, Чарли Д’Амелио, редовно се сблъсква с марки, които отразяват личните й интереси и ценности. Извън танцовото си съдържание 16-годишната партньорка с организации като УНИЦЕФ за създаване на съдържание срещу тормоза или марка за красота Morphe, за да пусне нова колекция гримове, която отговаря на стила й на нейните 77 милиона последователи. Изведнъж тенденциите в TikTok стават по-големи от приложението, те стават бизнес.
@charlidamelio# дует с @morpheofficial използвайте моя код “charli” за 10% отстъпка morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty се приближи до къщите на TikTok малко по-различно. Като утвърдена марка, те сами събраха подбрана група влиятелни лица, изпратиха ги да живеят в LA къща с хипер фокус върху красотата . Официалният гримьор на Риана дори от време на време се отбиваше, усилвайки усещането за една голяма забавна къща.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown pullin up to the #FENTYBEAUTYHOUSE Тхо !! Кой може да назове продуктите ??
Лицето на къщите на TikTok се приспособява към живота на влиятелните в заключване. Вместо лични колаболи, сега ще видите много съквартиранти да допринасят със съдържание от съответните си домове и щати, обединени от хаштагове, продукти и стоки.
Многото страни на TikTok
Знаете ли от коя страна на TikTok сте?
Може би по-важно от разбирането на къщите на TikTok, е разбирането на многото джобове на субкултури на TikTok, в които ще попаднете. Докато алгоритъмът на страницата „За теб“ е до голяма степен демократизиран - обслужва всичко от големи създатели на съдържание до практически несъществуващи, видеоклипове които вече са станали вирусни за видеоклипове, в които вие сте първият потенциал - все още е алгоритъм за обучение. Той научава вашите интереси чрез съдържанието, с което се ангажирате, и лекува вашата FYP емисия, за да отрази това.
Вашите собствени модели на ангажираност могат да ви доведат до излишък от видеоклипове от мечтателни #cottagecore TikTok или #woke TikTok, ако сте политически, или дори #frog TikTok, ако сте малко странен. Ще се изненадате колко специфичен става алгоритъмът.
Но трябва да се има предвид, че тези тенденции надхвърлят къщите и стените и поколенията на TikTok. Музиката, танците, шегите, новините, марковите сделки - ако бъде популяризирана от потребителите, тя ще се окаже на практика на всяка демографска публикация, впоследствие използвана от всеки тип влиятелни лица.
Колко неочаквани индустрии се възползват от културата на TikTok, по правилния начин
Въпреки схващането, че TikTok е детска площадка от Gen Z, културата на забързан обмен на информация е успешна за категорично не-управляваните от Z марки и индустрии.
Вземете например здравеопазването. Д-р Остин Чианг е не само популярен създател на DocTok (медицинската страна на TikTok), той е просто популярен. Бързо скача с тенденция към музика и мемове, за да предаде здравното образование по изненадващо свързан начин. Той взаимодейства с разнообразен кръг от създатели в приложението, което го прави видим за огромна публика.
Тук той използва тенденция, популяризирана от японски създател на начин на живот, и я променя, за да отговаря на неговото медицинско съдържание:
@austinchiangmdВ случай, че се чудите защо. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Той се присъедини към редиците на популярни медицински TikTokers като OBGYN Dr. Staci, обучавайки млади жени в цялото приложение от отговаряйки на техните въпроси всеки ден и психологът д-р Джанин Крефт, споделяне на здравословни механизми за комуникация и справяне като изпълнява заявени сценарии от последователи.
Други индустрии, като медиите, са намерили различни начини да се доближат до културата на TikTok, които остават верни на своя пазар, но достатъчно подходящи, за да ги направят влиятелни в приложението. Washington Post без съмнение е най-доминиращата в тази категория, като се присъединява практически към всяка тенденция, като същевременно я прави новина.
@washingtonpostАлън Лихтман правилно прогнозира осем от последните девет избора. Той прогнозира победа на Байдън в Ню Йорк Таймс днес # 2020 избори
Те са създали достатъчно присъствие, което други потребители да маркират Washington Post, за да им показват актуализации на живо за текущи събития, циркулиращи в приложението. Като приемат рано и остават последователни, те дават изцяло ново поколение Северна звезда за новини, срещайки ги там, където са.
Harvard Business Review възприе малко по-различен подход. Вместо да имат един специален социален субект, те пуканки съдържат между членовете на екипа, така че често виждате различни лица. Техните видеоклипове са фокусирани върху изваждането на версии на съдържанието на техните статии с големи размери, като Съвети за получаване на виртуален стаж:
какво означава 52
@hbrascendТри съвета за получаване на виртуален стаж. #tiktoktaughtme #работа от вкъщи #Стаж # колеж
Връзката, развита между тези индустрии и потребителя, работи и по двата начина. Не само дивото разпространение на съдържание е ценна ангажираност за някоя от тези марки или индустрии, но осведомеността и относимостта са изключително ценни за общността, която обслужва в TikTok. За отрасли като образование и здравеопазване, които до голяма степен се считат за затворени или затворени, представителството създава истинско доверие при следващото поколение потребители. Това е определението „да ги срещнеш там, където са“.
Вие ли сте на TikTok „културна форма“?
Забързаната култура на TikTok може да направи мемите мимолетни, но също така прави влиянието постижимо. Без студийно оборудване или силно продуцирано съдържание, хората по целия свят създават и дефинират влиятелно съдържание. И TikTok е точно там, предоставяйки аудитория, която да се придържа към всичко това.
Без значение в коя индустрия обслужвате или какъв жанр съдържание създавате, не е ваша работа да се „вписвате“ в TikTok. Вашата работа е да се откроите.
Ако искате да влезете във вратата на TikTok, научете повече за това как създаването на видеоклипове за платформата е в съответствие с цялостното ви стратегия за видео маркетинг .
Споделете С Приятелите Си:
