Тенденциите са валутата на интернет, а TikTok е мястото за размножаване на най-проникващите тенденции и мемове днес. Ако сте го чували, виждали сте или сте му се присмивали някъде в социалните мрежи, има вероятност вече да е станало вирусно TikTok .



Тук всичко се случва по-голямо и по-бързо. Управляваща кралица на TikTok и член на известния Хайп Хаус , Чарли Д’Амелио , знае. Заглавието ви кара да мислите, че е пионер, но е спечелила следването си само за половин година. 15-годишната е спечелила повече от 29 милиона последователи, откакто се присъедини към приложението миналото лято (странична бележка: Изготвянето на тази статия не може да бъде в крак с нейния растеж. В момента тя печели приблизително един милион на седмица.) Тийнейджърката постига за какво са необходими години и цели екипи на известни личности и влиятелни лица от най-високо ниво.



Може да ви изненада, че отговорите на най-големите ви предизвикателства в социалния маркетинг - растеж, нова аудитория, уместност - могат да се намират в приложение, което повечето от хората на възраст над 25 години избягват. Но със 500 милиона активни потребители по целия свят и бързо разрастващ се, TikTok държи ключовете за успеха както на влиятелните, така и на марките.

И така, в култура, наситена с 15-секундни танцови предизвикателства и езотерична комедия, как най-обичаните световни марки могат да намерят своите опори и да накарат присъствието си в космоса да движи иглата? Ето какво трябва да знаете.

TikTok не играе по правилата

Социалното е среда с формула - споделяйте подбрано съдържание, създайте лична марка, натрупайте последователи, достигнете до влиятелната нирвана. Но TikTok нарушава това. Ето защо е толкова разочароващо, колкото и завладяващо да нахлуете за утвърдени влиятелни лица и марки.

Не позволявайте Чувствителност от Gen Z възпират ви - TikTok демократизира съдържанието повече от която и да е друга социална платформа. Хората не трябва да създават значителни последователи, за да качат на страницата „За теб“ (FYP), еквивалент на TikTok на страницата „Изследване“ на Instagram. Това е място, където всеки има шанс. В действителност, работещ кран в приложението е, че създателите са по-добре да публикуват първите снимки. „Опитайте по-малко“, е настроението. И не се изненадвайте, ако получите 400 000 харесвания за него.

Начинът, по който общностите се сближават, е част от способността на TikTok да разпространява влияние по-далеч и по-бързо от всяка друга социална платформа. Добри танцьори, лоши танцьори, комици, средностатистически хора с една добра шега, лекари, учители и журналисти, които правят стерилните индустрии достъпни , артисти, окултното - всички те са обединени от едни и същи песни и свързани шеги. Най-добрите създатели в приложението имат огромно признание сред потребителите като цяло, независимо в коя кутия технически се побират.



Пример за Tik Tok, използван от новинарите

Общността е самоподдържаща се екосистема. Познаването с други приложения няма да ви помогне да го разберете от гледна точка на съдържание или функция. Той има свой собствен език, който научавате само след седмици на консумация Doja Cat танцови видеоклипове . Съдържанието на TikTok е умишлено езотерично извън рамките на собственото му приложение. Всичко има дом, където има смисъл и процъфтява. Едва започваме да виждаме как изглежда влиянието на TikTok извън пределите на екрана на iPhone - на премиерите, големи спортни събития и световни модни ревюта .

Пример за марка на Tik Tok от Чикаго

Това е инкубатор за тенденции

Потребителският интерфейс на TikTok е друга причина, поради която вирусното съдържание е толкова интуитивно в приложението и защо се разпространява толкова бързо и далеч. За разлика от други платформи, където хаштаговете са главни в търсенето и откриването, на TikTok това звучи. Всеки видеоклип, публикуван публично, се превръща в звук за търсене, използваем. Когато попаднете на мелодия или забавен звук, който ви харесва, можете да докоснете аудиото и да откриете безкраен свитък от видеоклипове от създателите, които сами завъртат звука.

Приложението признава, че да направите нещо запомнящо се е вътрешно преживяване. Хората си спомнят звуци и чувства преди имената на кампаниите и хаштаговете. Те се отнасят до същността на съдържанието, а не до кутията, в която се вписва. В тази рамка изведнъж е лесно да а) откриете и следите тенденциите, както и техния произход и б) да го направите сами.



Водещата такса за марки беше търговец на дребно за красота e.l.f. . През октомври 2019 г. марката пусна първоначално произведен хит „ Очи, устни, лице , “В сътрудничество с носител на награди„ Грами “. Екипът зад e.l.f. Усилията на TikTok се възползваха от шепа инфлуенсъри и кампанията се разпространи бързо, водени от нови създатели, използващи звука, за да създадат свое собствено съдържание. Днес има 1,7 милиона видеоклипа на TikTok, използващи тази песен, и заедно видеоклиповете, маркирани с #eyeslipsface, са гледани близо 4,5 милиарда пъти. Без значение от интересите ви, следващия път, когато видите e.l.f. продукти в Target, вероятно ще си спомните онази закачлива песен, която сте чували в TikTok. И изведнъж, това е име с влияние към нова демографска група.

Звуците може да са основният филтър в приложението, но хаштаговете все още са мощен инструмент в арсенала на TikTok на бранда. Предприеме Кампанията на Victoria Secret’s # Pink2020 . Докосването на спонсориран хаштаг отвежда потребителите на страница, създадена да насърчава ангажираността отвъд гледните точки. На едно място има данни за общия брой показвания до момента, възможността да се следва хаштаг, място за копиране в заглавката, бутон Научете повече или Пазарувайте сега, за да ви отведе директно до уебсайта и по-долу ще видите всеки създаден видеоклип използване на марката хаштаг, от най-ангажирани до най-малко. Ще видите също маркери в горния ъгъл на всяка миниизображение на видеоклипа, които ви уведомяват кое съдържание е от официален партньор и кое не.

Още по-завладяващ за марки и влиятелни лица, TikTok улеснява потребителите бързо и лесно да следват акаунти от социална платформа до социална платформа. Страницата на потребителския профил може да ви насочи към някоя от социалните платформи на марката с едно докосване.

Какво да се прави, какво да не се прави

Много разумни марки са се възползвали от културата на мемите и работят с нея. Приятен апетит например си сътрудничи тясно и весело с акаунта в Instagram, управляван от фенове meme_appetit , където феновете превръщат готвачите на тестовата кухня във вирусно съдържание. И Netflix, някога демонстрация на социална стратегия , винаги е в шегата: марката никога не е прекалено сериозна, за да се шегува и помага на Netflix да се впише точно в TikTok.

Но не всяка марка е създадена за мем , а част от марките, обхващащи платформата, знаят кога не е подходяща - и не я принуждават, когато не е така. Не подценявайте вашите социална аудитория - те са по-осведомени и образовани от всякога и това идва с повишена чувствителност към рекламното съдържание. Особено когато липсва прозрачност или зачитане на качеството на съдържанието.

Някои марки играят направо в троповете, които публиката на TikTok очаква и отхвърля. Една компания за енергийни напитки, например, е известна, че плаща на влиятелните лица, за да представят своя продукт във всяко видео, след което моли влиятелния орган да подкани аудиторията си да следва социалните дръжки на изпълнителния директор. Това е, както казват децата, свиване. В резултат на това обществеността свързва марката с безсрамни щепсели, а влиятелните, които се свързват с техния продукт за спонсорирано съдържание, се разглеждат като разпродажби.

777 ангелско число, което означава

Но не всичко е лоша новина за марки, които искат да използват TikTok за увеличаване на други платени цифрови стратегии. Fenty Beauty намери място за спонсорираното си съдържание в TikTok, като замислено си сътрудничи с популярни, подходящи създатели. Влиятел на красотата Аби Робъртс споделени креативна реклама които се вписват точно в емисиите на хората. Когато качеството на съдържанието е налице, публиката няма нищо против, когато надписът казва #ad.

Fenty Beauty използва влиятелните лица на Tik Tok като посланици на марките за реклами

Приемането на нови неща е добре за бизнеса

Игнориране на възможностите, прескачане на тенденции твърде късно, възприемане на тенденции, които не отговарят на вашата марка - нито едно от тези действия не е стратегическо. Важно е да сте реалисти относно това кои тенденции отговарят на вашия бизнес и кои не. Но да знаеш това означава да имаш отворени уши и отворено сърце за платформи като TikTok.

Преди няколко месеца да се изрекат „възможности за марка“ и „TikTok“ на същия дъх беше смешно. Днес това е най-бързо развиващата се, най-демократизирана социална платформа в света, създаваща влиятелни в минута. Не става въпрос само за възприемане на марката, но в интерес на растежа на вашия бизнес е да се измъкнете от зоната си на комфорт и да направите крачка към това всяка платформа да работи за вашия маркетингова стратегия в социалните медии .

Споделете С Приятелите Си: